第3頁(共10頁)關于LBS的數字農業移動商務模式的調查報告****學院*****專業****級***指導老師陳代江調查摘要：近年來國內數字農業飛速發展，而關于LBS的商業模式也慢慢開始涉足農業，本文主要通過掌握LBS移動商業模式和農業電子商務的國內研究的相關現狀以及對國內外基于LBS的移動商務模式進行比較分析，提出一個比較新穎的基于LBS的數字農業移動商務模式。該模式集合了LBS的相關技術特點以便能夠提供更快捷高效精準的服務。在此也通過本文的研究給數字農業的商務模式提供一些新的思路。關鍵字：數字農業；移動農貿；移動商務；LBS技術1.緒論1.1研究目的和意義根據我國制定《全國農業和農村信息化建設總體框架（2007-2015）》，我國的數字農業進入了一個高速發展的階段。與此同時，LBS一基于位置的服務，做為移動通訊的一種增值業務日益成為人們追捧的研究熱點，而其借助于移動電子商務的發展，也開始在國內初試鋒芒。本文通過分析國內現有基于LBS的移動電子商務商業模式，結合我國數字農業的發展現狀，希望能提出一種新的區域性的基于LBS的數字農業移動商務模式，也希望本文的研究能對中國農業信息化的發展做一點貢獻。1.2相關研究現狀1.2.1基于LBS的移動電子商務商業模式相關研究張小麗在《LBS的文化地圖》中指出目前國內LBS提供的主要服務：1.公共安全業務；2.跟蹤業務；3.基于位置的個性化信息服務；4.導航服務；5.基于位置的計費業務。王麗娟和馬曉在《基于LBS的移動電子商務商業模式探析——LBS前途光明，道路曲折》中提到了中國LBS的現有模式：1.LBS+休閑娛樂的簽到模式；2.LBS+生活服務與分享模式；3.LBS+戶外旅游的社交分享模式了；4.LBS+休閑游戲的模式。周立,張德利,劉付程,劉軍生在《基于LBS海洋漁業信息服務技術體系研究》提出了針對海洋漁業資源空間結構和信息動態變化特征建立基于LBS的海洋漁業動態信息采集和信息服務的技術體系。1.2.2農業電子商務的相關研究盡管我國電子商務還處于起步階段，但也出現了比較成功的農業電子商務網站，周玉梅在所著的《我國農業電子商務的發展模式及未來趨勢》中將這些網站歸為以下這么幾類：一是電子市場類農業電子商務網站，主要提供農產品的銷售，如阿里巴巴農業市場、中國農業網、農網等；二是以信息咨詢為主的農業電子商務網站，如中國種子網和農業財富網等。這些網站可以為農民提供市場信息、農產品生產、銷售和服務等所有環節的服務，為農民提供了極大的便利。徐冰在其所著的《淺析我國農業電子商務的現狀與前景》中表示，農業電子商務有利于農業與國際接軌，也有利于提升市場份額和降低經營成本。目前國內基于LBS的移動商務模式一個熱點，但是這個熱門模式在區域數字農業上的應用研究還相對較少。2基于LBS的移動商務相關模式分析我們可以通過對相關的移動商務模式進行研究比較，進而探索出一種相對合理的基于LBS的數字農業移動商務模式。我們可以從艾瑞網的報告了解到：直到2010年年底，中國所擁有的LBS服務提供商總共有40多家，包括嘀咕、街旁、玩轉四方、開開等等，從他們的商業模式看，不難發現中國LBS服務商的商業模式主要分為四方面：推廣平臺、社交平臺、游戲平臺、商家平臺。但是，直到2010年年底，國外比較成功的LBS服務提供商是Foursquare，而國內比較成功的則是嘀咕網。當我們把Foursquare和嘀咕網的商業模式進行分析比較時，我們發現二者在商業模式方面是截然不同的：Foursquare更傾向于橫向探索，就是不斷探索、研究新的商業模式，例如他們致力于廣告投放、游戲元素擴展一直到商戶平臺;而嘀咕網更傾向于縱向深入，從“為廣告商務提供精準營銷”這一個點，然后致力于在商務合作、渠道拓展上狠下工夫和進行本地化創新，到現在為止，嘀咕網已經與數十家大型商業公司開展了商務合作，不管是從合作的數量還是規模來看，他們都處于行業領先的地位。而與這些LBS平臺相結合的移動商務模式也正在新起。手機廣告網絡MillennialMedia公司總裁兼CEO保羅.帕美瑞（PaulPalmieri）曾說，“手機可以把消費者直接領到你的店里。你沒法一邊用筆記本電腦一邊逛商場，但你手里可以拿著智能手機。”那么移動電商正是這種商業模式的最好載體。比利時知名啤酒StellaArtois結合AR與LBS技術,做了一個創新的APP：只要消費者開啟手持設備的攝像頭對著街道，就會顯示距離消費者最近的酒吧地址和名稱。最有趣的是,將手機往地上拍攝,就會出現箭頭符號并且引導消費者一步一步走到酒吧。如果消費者正在酒吧，還可以使用手機APP向周圍的女孩子打招呼，從而就減少了被拒絕的尷尬。如果你在酒吧喝醉了也不用擔心，你可以使用這款APP讓的士司機可以根據你預設的路線把你直接送回家。而這個新穎的商業模式也直接帶動了酒吧和這款啤酒的生意。另一種新穎的移動商務模式是在“TESKO未來購物”的宣傳片中看到的，他們所宣傳這樣的購物模式：當你去的超市購物時，超市就會通過你過往的購物清單以及購物偏好信息，在你所經過的路上為你推送你也許會感興趣的新品介紹以及優惠信息，你將會快捷的在數萬個商品中選中自己中意的那一款。由于地理位置分享能夠獲取用戶更多更細的信息，從而幫助商家實現“精準營銷”。如果用戶的位置分享足夠多，那么就可以對用戶的分享信息進行數據挖掘和行為分析，然后向商家提出合理的推廣策略，并幫助商家實現精準推廣。這些新穎的移動商務模式將對我們探索新型區域數字農業的移動商務模式有很大的幫助。3基于LBS的區域農貿應用設計首先應用的大概使用流程：當用戶在線免費下載該應用后可以進入菜單，進行用戶注冊，用戶注冊成功之后就會自動登錄，登錄成功之后會顯示是否進行網絡連接，并選擇通過移動數據流量或者WIFI接入網絡。若接入網絡成功將會進入功能菜單，若接入網絡失敗將退出登錄。當用戶進入功能菜單之后就可以依據自身需要進行相應的功能選擇。如下圖：圖1應用使用流程圖3.1應用相關信息收集本應用是需要結合當地的農產品種植情況，通過舉辦相關活動吸引客戶，并對信息進行實時發布，所以信息的及時更新很關鍵。以草莓為例，我們會收集重慶周邊盛產草莓的地址信息及時發布，更新不同的最新活動和草莓在市區的主要賣場和產品的價格波動，并發布草莓的各種食用方法。用戶也可以上傳相關信息在平臺分享，一經采納將會獲得最新的活動優惠。3.2應用實施方案3.2.1后臺管理編訂程序，由電腦定期對數據匯總編輯成圖表對用戶需求喜好進行分析，通過地理位置分享能夠獲取更多更細的用戶信息，從而幫助我們實現“精準營銷”。3.2.2應用板塊熱門推薦：根據用戶自身的位置信息或者所選擇的位置信息發布周邊區縣郊區的當季農產品優惠信息及相關活動。賣場搜索：可以搜索自己感興趣的農產品在該區域的哪些地方有銷售。同城熱賣：可以在線訂購同城的農產品，通過第三方支付平臺或貨到付款支付與配送。美食美客：提供當季熱賣農產品的烹飪方法以及用戶分享的相關實用信息。賬號管理：注冊用戶自身隱私與安全信息的管理和用戶信息的反饋與投訴等。3.2.3用戶體驗用戶可以在線免費下載該應用，自動接收實時當季農產品信息，用戶還可以關注我們的官方微博微信等社交工具的公眾賬號，接受實時消息。例如：用戶1需要周末放松，只要通過應用中的“熱門推薦”了解當季的農產品的相關活動信息（以草莓采摘節為例）我們會提供用戶地理位置相近的周邊活動信息（用戶在重慶），南彭草莓采摘節，華鎣山綠旺草莓基地，合川淶灘草莓基地等，我們為用戶提供詳細的出游路線規劃，出游天氣預報，周邊游玩資訊以及實時的農產品價格，盡量全面的滿足用戶需求。當用戶2想要在同城購買當季新鮮的農產品時，一般消費者會自己親自去到相應的賣場看是否有當季的新鮮農產品，或者駕車去離自己很遠的地方，但有時候去了這些地方也只是白走一趟。而現在只要消費者通過應用中的“賣場搜索”這項功能，發現離自己最近的賣場地址和名稱，不僅顯示了距離，還可以顯示實時的農產品的報價以及產地，這就使用戶們節約了時間，又做出了最合理的選擇獲得了更大的效益。用戶3想要在網上訂購農產品，可以通過應用中的“同城熱賣”的板塊進行購買，選擇您需要的農產品，輸入數量，然后選擇"訂購"。用戶可以在右側"我的訂單"中看到自己的產品信息和金額，也可點擊取消。用戶再次檢查產品信息和個人信息（包括姓名、性別、送貨地址、送貨聯系電話和電子郵箱等）是否有誤。也可在此添加其他要求，比如是否需要發票，或增加一個臨時的送貨聯系人和電話等。我們提供了貨到付款、網上支付（包括網上銀行和支付寶即時到帳交易）兩種支付結算方式，請任選其一，然后提交訂單。訂單提交成功后，用戶可在"我的訂單"中查詢本次訂購的所有信息和配送進程。用戶4想要掌握當季農產品的一些實用信息，可以通過應用中的“美食美客”進行了解。進入該子功能將會有該農產品的基本信息，相關產地介紹，烹飪方法以及一些食用的小技巧。3.3基于LBS的區域農貿應用的前景隨著移動通信技術的發展，特別是3G的發展，移動定位業務的技術實現將會有更加豐富的手段。專家預計，基于信元識別的定位技術在未來將更有優勢，其精度將進一步提高，移動定位業務將因此獲得更加廣泛的應用，可能的應用領域包括導航、貴重物品運輸、運鈔車跟蹤以及與位置有關的計費等增值業務。目前，很多人都認為移動位置服務是21世紀一項很重要的增值業務。然而對區域數字農業而言，這一塊的移動商務應用還鮮有涉足。隨著未來技術的發展，移動定位業務將提供給用戶更高的定位精度、更全面的位置信息和更便捷的操作方式，這對于區域數字農業的興起是一個很大的助推力。基于LBS的數字農業移動商務模式將提振一些區域的農業經濟，并且開拓一些新的涉農市場。4應用與LBS技術的相關結合本應用主要結合LBS技術中的“拉式”服務，突出應用的交互性，不再是單一的接受信息，而是能夠讓用戶分享自身的可用信息并且按需利用，實現區域數字農貿的信息互聯性，精準性和便捷性。LBS技術基于位置的服務(Location

Based

Service)圖2基于LBS的移動電子商務框架根據位置監控是否必須實時進行，基于位置的服務可分為“推式”服務和“拉式”服務兩大類，而本應用也正好結合了這兩個服務特性。4.1實時監控——“推式”服務以往，用戶通常通過互聯網定制“推式”服務。首先，用戶需要決定希望獲訂制需求時，信息將被發送給用戶。當用戶訂制附近農產品最新信息時，本應用會自動根據用戶當前位置實時推送附近當季的農產品賣場或者農產品產銷活動區域，并附帶上最近的路線規劃。以用戶在春季沙坪壩三峽廣場為例，應用通過用戶的位置定位會推送附近的新世紀超市（沙坪壩區小新街29號三峽廣場新世紀凱瑞商都B1樓），永輝超市（重慶市沙坪壩區小龍坎新街029號華宇廣場1號）等賣場的韭菜，草莓等當季農產品信息以及北碚區蔡家鎮雙碑村大堰草莓采摘活動（軌道交通1號線→軌道交通3號線→575，1小時55分,41公里,換乘2次,步行800米）等信息。應用在基于“推式”服務的作用下就能讓用戶隨時隨地輕松獲得最新的農產品信息。中央系統手持設備222手持設備1移動網絡3中央系統手持設備222手持設備1移動網絡324注：①使用個人電腦觸發定位服務信號；②移動網絡實時監視手機設備的位置；③定位結束，釋放觸發信號；④發送連續的信號4.2按需定位——“拉式”服務“拉式”服務比“推式”服務更易執行，因為用戶的位置只需要在服務需要時更新即可，因此移動網絡不必時刻對用戶進行監測。當用戶不希望隨時接收本應用推送的信息，用戶可以關閉后臺的信息推送，當用戶需要獲取農產品相關信息時，直接登錄應用在菜單中選擇相應的功能選項。中央系統中央系統移動網絡123手持設備圖4“拉式”服務過程注：①用戶請求；②移動網絡更新用戶的位置；③發送行駛方向5總結與展望5.1研究總結隨著我國農業經濟的發展，LBS的數字農業移動商貿模式的探究，有助于加強農村信息基礎設施建設，是促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步協調發展的關鍵。移動農貿已經逐漸成為農民信息獲得、解決農業問題、日常生活需求等不可或缺的一種方式。只有加強數字農業建設，才能切實的解決“三農”問題。基于位置的服務為用戶提供相應服務的一種增值業務，幫助農民切實解決實際問題。5.2展望隨著2013年年底中國政府發放了LTE牌照，中國已全面進入數據通信的4G時代。“移動通信”與“互聯網”兩大行業融合為“移動互聯網”行業。由于3G、4G網絡和智能終端的“雙輪”快速驅動，使得移動互聯網流量獲得了爆炸式增長(平均年復合增長率達70%以上)。據國際權威機構預測，到2020年，移動設備的數量將從目前的50億左右發展到500億(包括物聯網終端)。即“物終端數”比“人終端數”大約等于10比1。因此在當今通訊網絡和手持設備迅猛發展的大環境下，基于LBS的移動農貿將為消費者提供內容更加豐富的個性化服務。參考文獻：[1]孫素芬，張峻峰，譚翠萍，鄭懷國;農業信息分眾傳播手機服務平臺設計[A];北京市農林科學院農業科技信息研究所;2011年[2]魏國強，劉穎;基于LBS和O2O的移動電子商務業務模式研究[A];重慶大學制造工程研究所;2012年06期[3]王利娟，馬曉;基于LBS的移動電子商務商業模式探析——LBS前途光明，道路曲折;華南師范大學經濟與管理學院;企業導報2012年第02期[4]李娜;移動商務在農業中的應用模式研究[A];河南工業大學;2009年04月[5]盧枉，趙庚星;“數字農業”及其中國的發展策略[A];1.青島建筑工程學院;2.山東農業大學資源與環境學院；山東農業大學學報2009年34期[6]National

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