Threemajorfactorsfacedbydomesticmobilephonesintheeraofmobilephones演講人：Gino2023/9/13手機時代國產手機面臨三大因素CONTENT目錄競爭激烈的市場環境技術創新的挑戰消費者需求的升級品牌建設的需求成本控制的問題國際化進程的挑戰競爭激烈的市場環境01Afiercelycompetitivemarketenvironment競爭激烈的市場環境1.手機時代國產手機面臨三大因素隨著3G時代的到來，市場競爭變得更加激烈，國產手機正面臨著三大因素。首先，市場環境競爭激烈，市場份額不斷被擠壓。據統計，2018年國內手機市場總銷量為3.9億部，其中智能手機銷量為3.7億部，而國產手機市場份額僅為70%，相比2017年下降了10個百分點。其次，技術更新換代迅速，消費者對手機的要求也越來越高，國產手機廠商需要不斷投入研發資金來提高產品性能和品質。最后，國際市場的影響也不容忽視，隨著國內市場的飽和，國產手機廠商需要開拓海外市場來提高銷量。2.2018年國內智能手機市場：華為領跑，市場份額增長根據中國信息通信研究院發布的數據，2018年國內智能手機出貨量排名前五的品牌分別為華為、OPPO、vivo、小米和魅族，總市場份額為58.8%，相比2017年提高了4.9個百分點。而國產手機的總市場份額則從2017年的84.6%下降到了70%，同比下降了14.6個百分點。3G時代的到來國產手機3G網絡市場份額智能手機技術創新消費者需求消費者對手機的需求國產手機面臨市場三大挑戰：競爭激烈、需求轉變、換機周期短手機時代國產手機面臨三大因素根據2019年的市場調研數據顯示，中國智能手機用戶的換機周期在不斷縮短。消費者對高端手機的追求與日俱增，這也導致了市場競爭的加劇。同時，消費者對手機的需求也在不斷變化，從單純的通話工具轉變為多功能、智能化、個性化的移動設備。5G推動手機市場增長，品牌和售后服務成購買決策關鍵首先，消費者對手機的需求推動了產品升級。根據市場調研數據顯示，5G、AI、拍照、屏幕等成為消費者最關心的技術。其中，5G技術的普及將帶動手機市場的快速增長。預計到2022年，中國5G手機市場規模將達到2.3億臺。其次，消費者對手機的需求也影響了消費者的購買決策。根據市場調研數據顯示，消費者在購買手機時，最看重的是品牌和售后服務。其中，華為、小米、OPPO等國產品牌在消費者中的口碑較高。需求推動國產手機市場發展最后，消費者對手機的需求也影響了消費者的使用體驗。根據市場調研數據顯示，64.1%的消費者認為手機的操作系統是影響使用體驗的關鍵因素。其中，iOS和Android兩個操作系統各有優勢和劣勢。綜上所述，消費者對手機的需求是推動國產手機市場發展的關鍵因素之一。在未來，隨著5G、AI等技術的普及和應用，國產手機市場將繼續迎來新的機遇和挑戰。技術創新的挑戰02TheChallengeofTechnologicalInnovation手機時代國產手機面臨三大因素市場競爭激烈2019年，中國智能手機市場總銷量為1.37億部，同比下降7.2%，這是自2014年以來的最大降幅。其中，華為以2.46億部的銷量位居榜首，市場份額為24.8%，緊隨其后的是vivo（1.53億部，15.6%）和OPPO（1.51億部，15.3%）。而小米和蘋果分別以1.04億部和1.02億部的銷量位居第四和第五，市場份額分別為8.4%和8.1%。在剩下的市場份額中，國產手機的占比超過了七成。這個數據表明，盡管國產手機在市場份額上占據了優勢，但是他們仍然面臨著來自國內外眾多品牌的激烈競爭。特別是在高端市場，華為、小米、vivo、OPPO和蘋果等品牌都在爭奪份額。而這種競爭可能會導致產品價格的上漲，進而影響消費者的購買決策。另外，市場競爭也促進了國產手機的技術創新和產品升級。每年，各大手機廠商都會推出不同配置、價格和功能的手機，以滿足不同消費者的需求。這不僅使消費者有更多的選擇，同時也促進了國產手機技術的進步。未來，隨著5G等新技術的推廣和應用，市場競爭將會更加激烈。各大手機廠商需要不斷創新，提高產品品質和服務質量，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。市場競爭激烈核心技術缺乏1.國產手機3G時代面臨的核心技術缺失在3G時代，國產手機面臨的核心技術缺乏問題尤為嚴重。據統計，2010年，中國自主研發的手機芯片市場份額僅為5%，而進口芯片的市場份額則高達85%。在操作系統方面，國內手機廠商主要依賴Android系統，而自己研發的操作系統則相對較少。2.品牌影響力不足品牌影響力是手機市場的重要競爭力之一。據統計，2010年，國內市場份額排名前十的手機品牌中，僅有華為和聯想兩家是國際知名的手機品牌。而在市場份額方面，國內手機廠商的平均市場份額僅為3%左右，遠低于國際品牌的平均市場份額。3.國產手機3G挑戰：核心技術缺乏與品牌影響力不足綜上所述，核心技術缺乏和品牌影響力不足是國產手機在3G時代面臨的主要挑戰。國內智能手機市場，國產手機增長迅速隨著3G網絡的發展，消費者對手機的需求也在不斷升級。根據市場研究公司賽諾的報告，2015年第一季度，國內智能手機市場銷售額同比增長27%，而國產手機的銷售額同比增長46%，遠高于整體市場增長率。這表明，消費者對國產手機的需求正在迅速增長。消費者需求升級是國產手機面臨的首要因素。據賽諾數據，2015年第一季度，國內智能手機市場份額中，華為、OPPO、Vivo、小米等國產手機品牌的市場份額均有所增長。其中，華為市場份額增長最為明顯，市場份額由2014年同期的9.2%增長至13.7%，OPPO、Vivo、小米的市場份額也有不同程度的增長。其次，隨著消費者對手機品質要求的提高，國產手機面臨著品質升級的壓力。據國際知名市場研究機構GfK的報告顯示，2015年第一季度，國內智能手機市場中，華為、OPPO、Vivo、小米等國產手機品牌在高端市場的份額也有所增長。其中，華為P7、OPPOFind7、VivoXplay5等高端手機的銷量均超過了同期的蘋果和三星。國產手機面臨的首要因素：消費者需求升級最后，隨著移動互聯網的快速發展，消費者對手機應用的需求也在不斷增長。據中國互聯網絡信息中心的報告顯示，截至2014年底，中國移動互聯網用戶規模已經超過6億人，移動互聯網市場規模也已超過PC互聯網。在這種背景下，國產手機需要加強在應用生態圈建設方面的投入，以滿足消費者的需求。綜上所述，消費者需求升級是國產手機面臨的首要因素。隨著消費者對手機品質和應用的不斷提高，國產手機需要在品質升級、應用生態圈建設等方面加大投入，以適應市場的發展變化。消費者需求升級消費者需求的升級03Upgradedconsumerdemand國產手機三大因素市場競爭消費者需求小米AI芯片拍照技術技術創新華為消費者需求的升級市場競爭加劇1.3G時代國產手機面臨空前挑戰，市場競爭加劇成重要因素在3G時代，國產手機正面臨著前所未有的挑戰。其中，市場競爭加劇是其中一個重要因素。2.智能手機市場：銷售額增長，滲透率和平均售價分析首先，數據顯示，2019年全球智能手機市場總銷售額為1.4萬億美元，同比增長5%。但與此同時，市場滲透率為76億，每臺智能手機平均售價為447美元。這些數據表明，智能手機市場仍然有很大的增長空間，但是，競爭也在加劇。3.2019年第四季度全球智能手機出貨量下降12%，華為等幾家公司占據市場份額59%據Counterpoint發布的2019年第四季度全球智能手機季度跟蹤報告顯示，2019年第四季度，全球智能手機出貨量為3370萬部，同比下降了12%。而華為、小米、OPPO、vivo和蘋果等幾家公司的出貨量占據了全球市場份額的59%。這表明，在市場競爭激烈的情況下，國產手機需要找到自己的優勢和特色，才能在市場中立足。4.華為市場份額逆勢增長，國產手機公司需注重質量和創新其次，數據顯示，2019年第四季度全球智能手機出貨量排名前五的公司中，華為的出貨量同比下降了32%，但市場份額卻從2018年同期的16%升至22%。而小米的市場份額也有所上升，從2018年同期的8%升至9%。這表明，在市場競爭激烈的情況下，國產手機公司需要注重產品的質量和創新，才能在市場中獲得更多的消費者認可。1.我國移動通信設備制造：數量崛起，但技術和專利短板待突破自2014年以來，我國移動通信設備制造企業數量迅速增長，達到了約300家的歷史高點。然而，雖然我國在移動通信設備制造領域的規模和數量上占據了全球主導地位，但在核心技術和專利方面，卻與發達國家存在較大的差距。2.中國專利申請量增加，但核心專利占比低據相關數據顯示，2017年我國專利申請量超過了2.7萬件，但其中發明專利申請量僅為1.4萬余件，占比約為51.7%，遠低于發達國家的70%至80%水平。此外，我國手機企業的專利主要集中在外觀設計、實用新型和專利等方面，而在關鍵芯片、操作系統等核心技術方面的專利儲備相對較少。3.華為領跑國產手機品牌目前，我國已經形成了一個以華為、小米、OPPO、VIVO和魅族等為代表的手機品牌陣營。這些品牌在市場份額上占據了國內市場的大部分份額，并且已經開始向海外市場進軍。然而，與國際知名手機品牌相比，我國手機企業在產業協同創新方面還存在較大的差距。4.中國手機企業研發投入占比低于國際品牌，協同創新有待加強據相關數據顯示，2017年我國手機企業的研發投入占銷售收入的比例約為6%，而國際知名手機品牌的研發投入占比普遍在10%至20%之間。此外，我國手機企業在產業鏈協同創新方面也存在較大的不足，如與芯片廠商、操作系統開發商等關鍵環節的協同創新不夠緊密。技術創新和升級品牌建設的需求04Theneedforbrandbuilding品牌建設的需求1.品牌建設的需求品牌建設是國產手機在3G時代面臨的重要挑戰之一。根據市場研究公司GfK發布的最新數據顯示，2019年第一季度，中國智能手機市場總銷售額同比下降了25.2%，其中，國產品牌的銷售額同比下降了30.4%，而進口品牌則實現了24.1%的增長。這說明，國產手機在品牌建設方面還有很大的提升空間。為了加強品牌建設，國產手機廠商需要在產品創新、市場營銷和客戶服務等方面下功夫。例如，在產品創新方面，國產手機廠商需要加大研發投入，推出更多具有競爭力的產品；在市場營銷方面，需要加強與消費者的互動，提高品牌知名度和美譽度；在客戶服務方面，需要提供更好的售后服務，增強客戶忠誠度。2.技術的不斷更新換代隨著3G技術的發展，國產手機廠商需要不斷更新換代自己的產品線。根據市場研究公司IDC的最新數據顯示，2019年第一季度，中國智能手機市場總出貨量同比下降了17.7%，其中，國產品牌的出貨量同比下降了22.1%，而進口品牌則實現了13.6%的增長。這說明，國產手機廠商需要更加注重產品的技術含量和性能表現。品牌建設的需求國產手機在3G時代面臨三大挑戰：技術、品牌和消費者需求3G時代國產手機面臨三大因素品牌建設的需求隨著3G的普及，國產手機面臨著三大因素：技術的快速發展、國際品牌的擠壓以及消費者需求的多樣化。這些因素使得品牌建設的需求變得更加緊迫。國產手機面臨挑戰：技術落后與國際品牌擠壓首先，技術的快速發展使得國產手機面臨著巨大的挑戰。3G網絡的發展，使得手機不僅僅是通訊工具，更是人們生活中不可或缺的娛樂和信息平臺。而國產手機在技術研發上的投入相對較少，難以跟上國際品牌的步伐。根據市場研究公司賽諾的數據，2011年上半年國內市場銷售的智能手機中，國外品牌占據了62.7%的市場份額，而國產手機則只占據了37.3%的市場份額。其次，國際品牌的擠壓使得國產手機在市場上處于不利地位。根據賽諾的數據，2011年上半年國內市場銷售的前五名品牌中，蘋果、三星、諾基亞等國際品牌占據了70%的市場份額，而國產手機則只占據了30%的市場份額。品牌建設的需求與目標品牌建設的需求國產手機面臨技術、品牌和用戶需求挑戰隨著3G網絡的發展，智能手機市場的競爭日趨激烈。在這場競爭中，國產手機面臨著三大因素：技術更新、品牌建設和用戶需求。國產手機面臨技術更新挑戰，需加快步伐首先，技術更新是國產手機面臨的一個重要因素。在3G時代，手機技術日新月異，新技術、新功能不斷涌現。如果國產手機不能跟上技術的發展步伐，就會錯失市場機遇，甚至被淘汰。據統計，2015年全球智能手機出貨量中，中國品牌的份額已經達到了44%，但其中大部分都是基于2G或2.5G技術。相比之下，三星、蘋果等國際品牌的手機已經全面轉向3G、4G技術。因此，國產手機必須加快技術更新的步伐，才能在市場競爭中占據優勢。國產手機面臨品牌建設挑戰其次，品牌建設是國產手機面臨的另一個重要因素。品牌是消費者選擇手機的重要因素之一，品牌建設是國產手機必須面對的挑戰。據統計，2015年全球智能手機用戶中，中國品牌的用戶規模已經達到了6億，但其中大部分用戶都是基于價格因素選擇國產手機。相比之下，蘋果、三星等國際品牌的用戶忠誠度更高，他們更注重品牌形象和品質。因此，國產手機必須加強品牌建設，提高用戶忠誠度。國產手機需關注用戶需求最后，用戶需求是國產手機面臨的另一個重要因素。隨著3G網絡的發展，用戶對手機的需求也在發生變化。據統計，2015年全球智能手機用戶中，有超過一半的用戶每天使用手機的時間超過3小時。因此，國產手機必須關注用戶需求，開發符合用戶需求的新產品。例如，隨著移動互聯網的興起，用戶對移動支付、移動醫療等新功能的需求越來越強烈。品牌建設的需求成本控制的問題05Costcontrolissues市場競爭3G時代國產手機市場激戰正酣市場競爭在3G時代，國產手機市場面臨前所未有的激烈競爭。據統計，2015年中國手機市場品牌數量已超過60家，而在2008年，這一數字僅為20家。小米領跑，華為緊隨其后，市場高度分散具體而言，市場份額排名前五的手機品牌僅占市場總份額的52%，顯示出市場高度分散的特點。小米、華為、OPPO和vivo等品牌的發展尤其引人注目，他們在市場份額上已超過了蘋果和三星這兩個全球知名的手機品牌。數據還顯示，2019年小米的市場份額達到了14%，創下歷史新高。華為緊隨其后，市場份額為11.9%，OPPO和vivo分別以10.9%和10.7%的市場份額位居第四和第五。而蘋果和三星的市場份額則分別只有4.6%和4.6%。3G網絡推動手機市場競爭，國產手機面臨挑戰同時，3G網絡的建設也極大地推動了手機市場的競爭。據統計，截止2015年底，中國3G基站總數達到454萬個，占基站總數的66.9%。中國3G網絡覆蓋全國，已全面實現城鄉覆蓋。因此，我們可以看到，在3G時代，國產手機市場正面臨激烈的市場競爭和廣闊的發展空間。對于國產手機廠商而言，如何在這樣的環境中找到自己的定位，并取得更大的市場份額，將是他們未來面臨的重要挑戰。1.國產手機面臨三大挑戰：技術創新是關鍵隨著3G網絡的發展，國產手機正面臨著三大挑戰。首先，技術創新是關鍵。據統計，2011年國內廠商共申請了近萬件專利，而同期國外公司在華申請的專利數量僅為他們的1/5。2.中國市場品牌競爭激烈，國外品牌占主導地位其次，品牌建設也至關重要。目前，國外品牌在中國市場的占有率達到了70%，而國內品牌的市場占有率僅為30%。3.服務水平影響國產手機發展最后，服務質量也是影響國產手機發展的一個重要因素。據調查，中國手機用戶對手機服務質量的滿意度只有56%，低于全國平均水平。技術創新成本控制成本控制》1.原材料成本：隨著原材料價格的上漲，國產手機的成本控制壓力逐漸加大。據統計，原材料成本占手機生產成本的60%以上，其中，芯片、屏幕、電池等關鍵部件的價格漲幅較大，對國產手機的盈利水平產生了較大影響。2.生產成本：隨著勞動力成本的上漲，國產手機的生產成本也在不斷攀升。據統計，中國勞動力成本已經連續多年上漲，2019年漲幅達到了6.2%，遠高于全球平均水平。這使得國產手機廠商不得不提高產品售價，以維持其盈利能力。國際化進程的挑戰06Thechallengesofinternationalizationprocess競爭激烈國產手機面臨三大因素手機時代國產手機面臨三大因素中國手機市場變革：國產手機面臨三大挑戰在3G的浪潮下，中國的手機市場正在經歷前所未有的變革。國產手機作為市場的主力軍，正面臨著三大挑戰。中國智能手機市場：華為領跑，四巨頭份額增長，蘋果下滑首先，競爭激烈。根據最新數據顯示，2019年第二季度中國智能手機市場份額中，華為以38%的市場份額位居榜首，其后依次是OPPO、vivo、小米和蘋果。而在去年