中老奶粉行業(yè)分析報(bào)告中老奶粉行業(yè)分析報(bào)告一、定義中老奶粉是一種適合中國(guó)中老年人口調(diào)配的營(yíng)養(yǎng)食品，主要含有豐富的蛋白質(zhì)、鈣、維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，旨在滿足中老年人群體日常所需營(yíng)養(yǎng)素的缺失。二、分類特點(diǎn)中老奶粉可以分為兩類，從配方上看，一類為東方配方，適合中國(guó)國(guó)情；另一類為西方配方，適合國(guó)外口味。從品牌上看，市場(chǎng)上常見(jiàn)的中老奶粉品牌有多種，如“喜莊園”、“三元”、“光明”等，其中以“喜莊園”品牌最受歡迎。三、產(chǎn)業(yè)鏈中老奶粉的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：奶源、嬰幼兒配方奶粉原料、生產(chǎn)加工、包裝、銷售、物流等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程中老奶粉市場(chǎng)起步較晚，2012年才被國(guó)家納入食品安全監(jiān)管范圍。近年來(lái)，隨著人口老齡化的加劇，中老奶粉市場(chǎng)逐漸崛起。據(jù)2019年的市場(chǎng)調(diào)查，中老奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了60億元，并呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。五、行業(yè)政策文件2018年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大老年人消費(fèi)需求的意見(jiàn)》，提出要推動(dòng)中老年人奶粉市場(chǎng)的發(fā)展。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中老奶粉市場(chǎng)屬于快速發(fā)展的新興市場(chǎng)，隨著重視老年人群體的消費(fèi)需求和營(yíng)養(yǎng)健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)，中老奶粉市場(chǎng)有望在未來(lái)繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢(shì)。七、社會(huì)環(huán)境近年來(lái)，人口老齡化是社會(huì)普遍面臨的問(wèn)題之一，針對(duì)中老年人口營(yíng)養(yǎng)健康的問(wèn)題得到了越來(lái)越多的關(guān)注。八、技術(shù)環(huán)境中老奶粉行業(yè)的技術(shù)含量相對(duì)較低，產(chǎn)品的質(zhì)量主要依托于供應(yīng)商的原材料和生產(chǎn)工藝。但是隨著科技進(jìn)步，新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)的提高將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.人口老齡化加速，中老奶粉的市場(chǎng)潛力巨大；2.營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)的不斷提高，人們更加注重健康產(chǎn)品的選擇；3.國(guó)家政策的逐步扶持和扶助，為中老奶粉持續(xù)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。十、行業(yè)現(xiàn)狀中老奶粉行業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌間的價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)，行業(yè)整體利潤(rùn)水平逐漸降低。同時(shí)，一些中老奶粉廠商產(chǎn)品質(zhì)量存在差異，市場(chǎng)對(duì)于良心廠商的呼聲也越來(lái)越高。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.行業(yè)監(jiān)管不夠嚴(yán)格，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)；2.產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大；3.市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈，行業(yè)利潤(rùn)水平下降。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管，并加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督；2.注重產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)性和安全性，提高產(chǎn)品品質(zhì)；3.推進(jìn)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)更加高品質(zhì)、高效率的生產(chǎn)技術(shù)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景中老奶粉市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激烈，但隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷提高，該行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景非常廣闊。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局中老奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚處于初級(jí)階段，市場(chǎng)份額分散，主要品牌有“喜莊園”、“三元”、“光明”等，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步洗牌。十五、代表企業(yè)喜莊園、三元、光明、合生元等企業(yè)是目前中國(guó)中老奶粉市場(chǎng)的代表廠商。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述中老奶粉產(chǎn)業(yè)鏈主要包括供奶源、從而制造嬰幼兒配方奶粉原料、生產(chǎn)制造、包裝包裝、銷售、物流等環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析1.機(jī)會(huì)：人口老齡化加速，市場(chǎng)需求增加；2.威脅：品種齊全、品質(zhì)優(yōu)良的大品牌占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；3.優(yōu)勢(shì)：擁有全方位的產(chǎn)業(yè)鏈及規(guī)模較大的生產(chǎn)廠家；4.弱勢(shì)：供應(yīng)鏈上游風(fēng)險(xiǎn)大，下游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。十八、行業(yè)集中度2019年中老奶粉市場(chǎng)以“喜莊園”、“三元”、