7.6產(chǎn)品包裝策略課件制作準備：第三小組試講班級：授課老師：7.6產(chǎn)品包裝策略課件制作準備：第三小組7.6.1包裝的含義１、包裝的含義：包裝是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。PS（第一層是名詞，指某種盛放產(chǎn)品的容器；

第二層是動詞，指對某種產(chǎn)品的容器或包裝物的設計和制造活動。）7.6.1包裝的含義１、包裝的含義：香奈兒(CHANEL)

瓶外包有防碎紙盒

清淡綠

透明露里

水晶玻璃瓶產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素1、商標2、形狀3、顏色4、圖案5、材料3.香奈兒(CHANEL)

瓶外包有防碎紙盒

清淡綠

透明露里引入4.引入4.

包裝根據(jù)作用不同可分為：一、運輸包裝（外/大包裝）分類：單件運輸包裝VS集合運輸包裝作用：用于保護產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整。二、銷售包裝（內(nèi)/小包裝）作用：連同產(chǎn)品一起賣給消費者。（如裝啤酒的瓶子、裝香煙的紙盒）5.包裝根據(jù)作用不同可分為：一、運輸包裝（外/大包裝）5.促進銷售

2

創(chuàng)造價值3提供便利4

保護產(chǎn)品（基本功能）17.6.2產(chǎn)品包裝的作用促進銷售2創(chuàng)造價值3提供便利4保護產(chǎn)品（促進商品的銷售一等的商品，用二等的包裝，只能賣三等的價格。促進商品的銷售一等的商品，用二等的包裝，只能賣三等的價格。１mm的作用有一家生產(chǎn)牙膏的公司，產(chǎn)品優(yōu)良，包裝精美，很受消費者的喜愛，營業(yè)額連續(xù)十年遞增，每年的增長率都在10%到20%。可是到了第十一年，企業(yè)業(yè)績停滯下來。第十二年、第十三年也如此，維持同樣的數(shù)字。公司經(jīng)理召開高級會議，商討對策。會上，公司總裁許諾說，誰能想出解決辦法，讓公司業(yè)績增長，重獎10萬元。有位年輕經(jīng)理站出來，遞給總裁一張紙條，總裁打開紙條，看完，馬上簽了一張10萬元的支票給這位經(jīng)理。那張紙條上只寫了一句話。那張紙上寫著：將牙膏管開口擴大1毫米。１mm的作用有一家生產(chǎn)牙膏的公司，產(chǎn)品優(yōu)良，包裝精美，很&保護商品1、最基本的功能2、避免損壞便于儲存和運輸如：易燃易碎易蒸發(fā)等商品&促進銷售1、作為臉面和第一映像影響消費者購買心理如：包裝精美有新意可增強吸引力2、體現(xiàn)產(chǎn)品的市場定位如：越高端則包裝越奢華&創(chuàng)造價值1、商品的包裝是整體商品的重要組成部分2、同等商品檔次則同等包裝體現(xiàn)商品身價如：精美包裝不僅美化商品同時提高產(chǎn)品身價&提供便利1、不同產(chǎn)品不同包裝方便識別2、便利包裝方便攜帶儲存如：糖果罐子

&保護商品7.6.3包裝的設計原則1.安全。2.便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。3.美觀大方，突出特色。4.與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。5.尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。6.符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。7.6.3包裝的設計原則1.安全。猜猜它們都是什么牌子的？猜猜它們都是什么牌子的？過度包裝2008年8月14日，國家質(zhì)檢總局按照國務院法制辦立法計劃安排，起草了《限制商品過度包裝條例（征求意見稿）》，今日正式將征求意見稿予以公示，向社會各界征求意見和建議。過度包裝2008年8月14日，國家質(zhì)檢總局按照國務院法制辦立7.6.4產(chǎn)品包裝策略概述包裝策略1.類似包裝策略；2.等級包裝策略；3.分類包裝策略；4.配套包裝策略；5.再使用包裝策略；6.附贈品包裝策略；7.更新包裝策略。13.7.6.4產(chǎn)品包裝策略概述包裝策略1.類似包裝策略；13.包裝設計的基本要求安全衛(wèi)生，透明直觀美觀大方，突出特色真實無欺，便利消費盡量與商品價值相符合要求包裝設計的基本要求安全衛(wèi)生，透明直觀美觀大方，突出特色真實無過度包裝一般來說，包裝不宜超過商品本身價值的13％－15％過度包裝一般來說，包裝不宜超過商品本身價值的13％－15％營銷視野這是一位美國人設計的“防盜”午餐包裝袋！除了中間那片惡心的綠色霉跡，這種透明包裝袋與超市售賣的普通包裝袋相差無異。生產(chǎn)商采用環(huán)保無毒的墨水在袋子兩側(cè)印上霉印，讓你的三明治看起來發(fā)霉惡心，但摘去包裝袋后，里面的食物仍然新鮮美味。營銷視野這是一位美國人設計的“防盜”午餐包裝袋！除了中間那片營銷視野這種汽水罐能在打開后再次密封，人們不必在開罐后馬上喝完整瓶汽水。這種新型瓶蓋的造價與普通汽水罐差不多，只需在瓶蓋處加上一個可以移動的薄片封住開口，防止汽水里的“汽”跑掉。營銷視野這種汽水罐能在打開后再次密封，人們不必在開罐后馬上喝營銷視野這是由一名日本設計師創(chuàng)造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒，它們看起來、摸上去與真實的水果表皮一模一樣。他說：“如果人們拿起果汁的盒子就像拿著一個真的水果，那么他們一定會認為盒子里的果汁很天然、很好喝。”營銷視野這是由一名日本設計師創(chuàng)造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒由于龍舌蘭是烈性酒，喝的時候通常用小杯，合著鹽和檸檬一起品嘗，每一杯稱為一個"shot"，而shot在英文中又有(槍支)射擊的意思。人們喝這種包裝的龍舌蘭時，每扣動一下“扳機”，就有200毫升的墨西哥龍舌蘭酒倒出來，剛好是一個"shot"。營銷視野由于龍舌蘭是烈性酒，喝的時候通常用小杯，合著鹽和檸檬一起品嘗包裝策略中性包裝等級包裝類似包裝

再使用包裝配套包裝