B任務書論文的主要內容與目的：1、研究背景當前世界經濟的全球市場一體化和營銷競爭國際化的趨勢給國內的中小企業帶來很大壓力，中小企業在發展的過程之中也逐漸意識到如若一味地進行營銷方式的模仿，那么就會在新興的市場環境中處于不利位置。因此中小企業要想在競爭日益激烈的市場競爭中獲得生存與發展，廣告策劃則是其中非常重要的一個舉措。在現如今市場經濟中，廣告總是滲透到受眾中，影響他們的個人行為。廣告呈現出來的整體效果體現在廣告效果上。廣告的質量越高，廣告傳播的效果就越好，它也是廣告主提高廣告效果的重要依據。因此，本文以重慶理建檢測技術有限公司為例，主要針對于中小企業的廣告策劃進行研究分析，希望能夠對我國中小企業的發展有所幫助。2、主要任務鑒于傳統媒體的不足，本文考察了廣告環境差異對廣告效果的影響，同時分析了重慶理建檢測技術有限公司目前廣告策劃存在的問題，并提出針對性的改進策略。筆者認為該公司需要利用移動媒體的便利性、靈活性和普及性來獲得廣告效果，并且采用適合的移動媒體組合來提高廣告的效果。

論文的主要要求：進度安排序號工作任務起止周數1前期準備工作，宣讀題目第一周2論文材料收集，確定開題和大綱第二周3明確論題理論第三周4材料收集第四周5完成文獻綜述第五周6完成初稿第六周主要參考文獻：[1]孫肇倫,羅靜.新媒體環境下微電影廣告營銷策略[J].傳媒,2020(19):65-67.[2]李立男,高思佳.受眾心理視閾下的抖音廣告營銷策略[J].廈門理工學院學報,2020,28(04):18-23.[3]李詩.智媒時代的廣告傳播：具身、情境與體驗[J].廣告大觀(理論版),2020(03):42-47.[4]何婉瑩.技術賦能:5G時代廣告傳播的變革與發展[J].傳播力研究,2020,4(13):109-110.[5]葛遙.新媒體背景下互動廣告營銷策略探究[J].現代營銷(信息版),2020(03):247.[6]譚彩霞.淺析自媒體環境下的廣告營銷策略[J].財富時代,2020(02):40.[7]劉洋,趙倩.新媒體廣告營銷策略研究[J].湖北農機化,2020(03):167.[8]陶欣蕾.新媒體背景下互動廣告營銷策略探究[J].傳播力研究,2020,4(05):146+148.[9]尹翔.微電影廣告傳播與營銷探討[J].新媒體研究,2020,6(03):66-67.[10]郭嶸.微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略分析[J].營銷界,2019(39):145-146.[11]督忠躍.基于廣告營銷策略的視覺消費刺激[J].商業經濟研究,2019(17):86-89.[12]徐壯壯.新媒體時代廣告營銷傳播的嬗變研究[J].藝術科技,2019,32(09):184+192.同組設計者名單:指導教師簽字：年月日系（專業）主任簽字：年月日學生簽字：年月日開題報告畢業論文的目的及意義：（1）研究目的當前，我國的中小企業發展迅速，已經成為我國經濟中重要的組成部分。中小企業將群眾創業和創新，改善就業，促進經濟發展和技術創新最為主要載體，起到了重要的作用。中小企業的穩定發展對社會有積極的意義，但目前，我國的中小企業在發展迅速的今天，在廣告策劃方面卻還存在著諸多問題。廣告是公司整體營銷策略的重要組成部分，已成為公司追求市場目標的重要工具，是現代大眾文化的重要組成部分。作為與消費者交流信息的一種特殊形式，我們如何允許廣告在任何地方都能到達觀看廣告？這要求以報紙，雜志等傳統意義上的新聞和媒體變革，用于電視和廣播的公共服務廣告的媒體。隨著Internet和高科技的出現，廣告媒體也在發生變化，在傳統媒體的基礎上，我們正在使用現代高科技將最新的企業信息快速地廣泛傳播給廣大受眾。因此，廣告傳播的影響可以直接影響企業的業務管理，并且對用戶心理和受眾獲取有一定影響。（2）研究意義不斷提高廣告傳播的有效性是受眾識別和接收廣告以及商業廣告創造力以及媒體傳播廣告業務新的最終目標和結果的最佳反饋形式。如今傳統媒體已不能再應付現代廣告的泛濫，移動媒體的影響力也日益得到共識。學術界和業界都已經意識到，由于移動媒體傳播形式的不同，廣告的效果得到了增強。鑒于傳統媒體的不足，本文考察了廣告環境差異對廣告效果的影響，分析了移動媒體的便利性，靈活性和普及性對廣告效果的影響。基于現代科技的快速發展，本文針對重慶理建檢測技術有限公司為代表的中小企業的廣告策劃進行研究分析，希望能夠對促進我國中小企業更好地發展，同時也能夠促進相關理論的完善和補充。畢業論文的任務、重點研究內容及實現途徑：（1）課題任務關于這一主題的研究，作者將查閱大量的中英文資料。首先，作者將了解廣告策劃的分類和原則。由于互聯網和圖書館可以為本文的研究提供大量的參考資料，同時本人對研究對象重慶理建檢測技術有限公司的相關信息有一定的了解，因此本文的研究是具有可行性的，也是有一定的研究意義的。（2）重點研究內容本文將采用文獻研究法和實例分析法進行主題的研究。筆者將在結合國內外學者的研究成果和自己的理解的基礎上，去分析中小企業在廣告策劃上存在的問題以及未來發展的方向和策略。通過本研究，本文希望能對中小企業廣告策劃的發展進行淺顯的解讀，并為進一步的研究奠定基礎。本文的研究內容主要為以下部分：18376一、引言31150二、廣告傳播營銷的應用9464（一）手機廣告29209（二）移動新媒體廣告10222（三）戶外廣告20529三、中小企業廣告的傳播效果影響因素分析21967（一）廣告創意30387（二）廣告受眾的影響14336（三）廣告投放平臺的影響7323（四）廣告投遞方式的影響30710四、中小企業廣告傳播策略運用建議591（一）恰當的媒介組合9787（二）找到合適的傳播途徑，真正做到適合用戶需求26879（三）突出內容為先，廣告為后28356（四）聯合互聯網，擴充應用服務9783（五）提高用戶對移動廣告的認可度19661五、新媒體下廣告策劃新模式15532（一）整合性創新模式8925（二）媒體投放的嘗試27854六、結語（3）實現途徑1.查閱大量的中英文資料，通過查閱報刊雜志，論文及發表書籍的研究成果，增進對廣告策劃的了解和認識，為更加了解廣告策劃相關理論和原則的運用做準備。2.案例分析法：通過對重慶理建檢測技術有限公司的相關信息進行整理和研究，并在論文的撰寫過程中進行針對性的分析和討論。3.指導老師的引導和幫助：在論文寫作過程中經常主動地與指導老師當面交流或用電話和電子郵件咨詢論文中的相關問題，為我開闊思路，更好的完成論文作了重要的保障。4.平時對該課題的了解與接觸：由于自身重慶理建檢測技術有限公司的了解，本人能夠