保健酒營銷策劃書保健酒營銷策劃書1娃哈哈番茄酒喝植物黃金慨m品健康人生Mahana番茄酒Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL娃哈哈番茄酒2目錄背景介紹市場分析Swot分析營銷戰略營銷目標營銷策略費用預算風險與控制Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL目錄3背景介紹酒是人類生活中的主要飲料之一。酒滲透于整個中華五千年的文明史中,從文學藝術創作、文化娛樂到飲食烹飪、養生保健等各方面在中國人生活中都占有重要的位置。飲料業可以說是能與外資相抗衡并取得領先優勢的少數行業之一。由于口味和歷史的原因酒類行業又是其中的佼佼者現在的酒市場已經非常飽和想要在如此激烈的市場開拓屬于自己的一角就要學會從不同的角落去思考。創新,新穎已經達不到想要的效果我們想的是“酒”,酒原來是體現男人的豪爽,義氣。而隨著時間的推移,慢慢成了人們消遣,娛樂時不可缺少的東西。Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL背景介紹4緊跟潮流,別出“心”裁tomatowine我們正是看中了這一點,充分利用娃哈哈現有的品牌知名度,也為了滿足人們現代生活的高要求,特意精心Nahana番茄酒拉研制了番茄酒,時尚與健康共存Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL緊跟潮流,別出“心”裁5市場分析1.市場營銷環境分析(1)宏觀的制約因素(2)微觀的制約因素2.競爭者分析3.消費者需求分析Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL市場分析61.市場營銷環境中宏觀的制約因素()總體的經濟形勢當今社會,人們的生活水平越來越高,所以對物質與精神的需求也越來越重視了。但要有款灑即讓人感覺到有酒精的麻醉又有利于身體的,那將會成為人們生活的必需品。(2)飲食文化背景從古至今,人們總以為飲酒要適當這樣才不會有害身體健康。而“娃哈哈番茄酒”卻打破了這個慣例,長期飲用該酒具有美容、養顏、和血散瘀清心健腦、滋陰補腎、健脾益胃之功效,是滋養保健之佳品。場分析)Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL1.市場營銷環境中宏觀的制約因素72.市場營銷環境中微觀的制約因素(1)市場營銷渠道企業。已經與供銷商、經銷商、代理商、輔助商等建立統一、完善的營銷渠道,網絡渠道。(2)市場概況些夜間場所消費的飲品主要包括啤酒、飲料。其中以啤酒、飲料為夜間場所消費的主要品種。夜間場所的消費者對啤酒的需求建立在“刺激感官”,解決“渴”和累”的基礎上,但是,啤酒本身“口感不好澀,不爽”的結論,在一定程度上,影響了消費者與環境氛圍的融合。碳酸飲料解決了啤酒“澀”的問題,但是,沒有滿足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶,可以解決啤酒的“澀”和飲料的“不含酒精”,同時,突出化和高貴、浪漫的信息,有效地吻合了目前消費者的心理需求。市場分析Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL2.市場營銷環境中微觀的制約因素82競爭者分析競爭的形勢從銷售網絡的競爭向品牌、服務、價格等全范圍的競爭過渡。在太原主要常見的飲料為農夫山泉、可口可樂約占飲料整體銷售量的75%。市場分析Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL2競爭者分析93消費者分析就市場容量而言,中國人口眾多,而且消費者對物質的需求一直存在。2.就消費者對酒的需求情況分析,飲酒或送酒的人群居高不下。3.對女性消費者的護膚、保養重視程度的情況分析,大部分女性消費者覺得如果有利于保養、護膚的新產品,還是可以試著去嘗試的Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL3消費者分析10SWOT分析優勢(Superiority)包裝精美,品種多樣,口感香醇不膩2.設備先進,制作流程衛生3.有良好的經營服務信譽,員工全部受過培訓。明碼標價、規范制度、顧客投訴率低、有合理的企業服務承諾文件,服務承諾文件必須在所有營業場所公示。酒質量好且價格合理。4經營管理人員有開拓精神,經營理念科學合理,科技創新意識強。能切合實際的引進國內外先進的技術設備和管理模式;有科學獨特的制作酒的工藝,解決疑難問題的能力強。Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyLSWOT分析11保健酒營銷策劃書課件12保健酒營銷策劃書課件13保健酒營銷策劃書課件14保健酒營銷策劃書課件15保健酒營銷策劃書課件16保健酒營銷策劃書課件17保健酒營銷策劃書課件18保健酒營銷策劃書課件19保健酒營銷策劃書課件20保健酒營銷策劃書課件21保健酒營銷策劃書課件22保健酒營銷策劃書課件23保健酒營銷策劃書課件24保健酒營銷策劃書課件25保健酒營銷策劃書課件26保健酒營銷策劃書課件27保健酒營銷策劃書課件28保健酒營銷策劃書課件29保健酒營銷策劃書課件30保健酒營銷策劃書課件31保健酒營銷策劃書課件32保健酒營銷策劃書課件33保健酒營銷策劃書課件34保健酒營銷策劃書課件35保健酒營銷策劃書課件36保健酒營銷策劃書課件3726、要使整個人生都過得舒適、愉快，這是不可能的，因為人類必須具備一種能應付逆境的態度。——盧梭

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