第一章出版物選題策劃

 

一、單選題

1關(guān)于編輯策劃能力的說法，錯誤的是（）。

A．編輯的策劃能力主要體現(xiàn)在選題策劃方面

B．編輯的策劃能力越強，加工稿件的水平就越高

C．編輯的策劃能力包括市場營銷策劃能力

D．充分收集和分析信息是編輯提高策劃能力的基礎(chǔ)條件之一

【答案】B查看答案

【解析】AC兩項，編輯策劃以選題策劃為主，也包括市場營銷策劃、出版單位形象宣傳策劃等。B項，成功的策劃有助于出版物質(zhì)量的提高，有助于出版單位競爭實力的增強。D項，編輯策劃能力的強弱，主要取決于四個方面：①是否充分收集和分析信息；②能否別出心裁，富有創(chuàng)新意識；③是否熟悉出版實務(wù)，懂得經(jīng)濟(jì)核算；④是否了解消費者，把握出版物市場變化趨勢。

 

2選題策劃的基本步驟不包括（）。

A．選題設(shè)計

B．選題管理

C．選題論證

D．選題優(yōu)化

【答案】B查看答案

【解析】選題策劃工作一般包括以下基本步驟：①信息梳理；②選題設(shè)計；③選題論證；④選題優(yōu)化。

 

3信息采集在編輯出版工作中的作用不包括（）。

A．有助于把握出版物市場趨勢

B．有助于出版物的選題策劃

C．有助于制訂營銷方案

D．有助于幫助讀者選擇圖書

【答案】D查看答案

【解析】信息采集在編輯出版工作中的作用，大致上體現(xiàn)在四個方面：①有助于把握出版物市場趨勢；②有助于出版物的科學(xué)設(shè)計；③有助于對稿件的判斷和編輯加工；④有助于制訂營銷方案。

 

4選題策劃的基本步驟不包括（）。[中國傳媒大學(xué)2012年研]

A．采集信息，捕捉新的選題生長點

B．設(shè)計、構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)

C．開展主旨、內(nèi)容、形式、可行性等多方面的論證

D．?dāng)M定詳盡的后續(xù)編輯校對工作方案和標(biāo)準(zhǔn)

【答案】D查看答案

【解析】選題策劃一般包括以下幾個步驟：①信息梳理，主要是對各種信息進(jìn)行梳理以便選擇利用；②選題設(shè)計，主要是整合信息并在此基礎(chǔ)上設(shè)計出具體的選題；③選題論證，選題必須經(jīng)過集體論證，才有可能成為出版單位的生產(chǎn)項目；④選題優(yōu)化，在選題實施過程中，經(jīng)常由于情況發(fā)生變化，或發(fā)現(xiàn)原來設(shè)計的選題與實際情況有所差異，需要對選題進(jìn)行優(yōu)化。后續(xù)編輯校對工作方案和標(biāo)準(zhǔn)是成稿之后的工作，不是選題策劃的基本步驟。

 

5下列選項不屬于選題策劃具體要求的是（）。[南京大學(xué)2011年研]

A．針對性

B．前瞻性

C．技術(shù)性

D．可行性

【答案】C查看答案

【解析】選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動。它是出版物生產(chǎn)中具有基礎(chǔ)性意義的重要工作。選題策劃的具體要求包括：①針對性。針對性強即實用性強，而實用性強的出版物才會有市場，這不僅是出版物市場細(xì)分的要求，也是出版物功能定位的要求。②前瞻性，選題具有一定的前瞻性，才能使出版物面世以后的市場生命力可以保持得相對長久。③可行性。選題的最終實現(xiàn)，要以出版單位本身的主觀條件和外部客觀條件為基礎(chǔ)的。

 

6選題報告的必備項目不包括（）。

A．選題名稱

B．選題價值

C．讀者對象

D．外審意見

【答案】D查看答案

【解析】選題報告又稱“選題策劃書”，是編輯關(guān)于選題構(gòu)思與設(shè)計的書面表達(dá)，體現(xiàn)著編輯創(chuàng)新能力和學(xué)術(shù)文化功底。其基本要素包括：①選題名稱；②選題的價值；③選題醞釀、形成的過程；④對未來出版物內(nèi)容和形式的設(shè)想；⑤讀者對象；⑥作者情況介紹；⑦時間安排；⑧經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測；⑨市場營銷建議。

 

二、簡答題

1什么叫選題策劃？[北京師范大學(xué)2006年研]

答：選題策劃是編輯人員開發(fā)出版資源、設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動，具有把握出版工作方向，落實出版工作方針，保障出版生產(chǎn)秩序，保證和提高出版物的質(zhì)量與塑造出版單位品牌形象等重要作用。

（1）選題策劃的要求

①對選題策劃的原則要求：a．貫徹出版方針；b．嚴(yán)格遵守法律法規(guī)；c．處理好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系；d．正確引導(dǎo)消費者；e．具有獨創(chuàng)性。

②對選題策劃的具體要求

a．針對性。針對性強也就是實用性強，而實用性強的出版物才會有市場。

b．前瞻性。選題具有一定的前瞻性，才能使出版物面世以后的市場生命力可以保持得相對長久。

c．可行性。選題的最終實現(xiàn)，是要以出版單位本身的主觀條件和外部客觀條件為基礎(chǔ)的。

（2）選題策劃的基本步驟

①信息梳理

信息梳理是選題策劃最基礎(chǔ)的工作，其目的在于結(jié)合本出版單位的業(yè)務(wù)范圍特色，通過綜合分析已有信息，提煉出出版物市場需求的特點、熱點和發(fā)展趨勢，從而成功地構(gòu)思、設(shè)計選題。

②選題設(shè)計

選題設(shè)計是指編輯人員整合信息并在此基礎(chǔ)上構(gòu)思、擬訂出具體出版項目總體方案的工作。它是選題策劃工作的核心內(nèi)容。

③選題論證

編輯人員設(shè)計的選題，必須經(jīng)過集體論證，才有可能成為出版單位的生產(chǎn)項目。

選題要提交三級審批。一級為擬任責(zé)任編輯的人員，二級為編輯部主任，三級為總編輯。

集體論證一般放在編輯部主任批準(zhǔn)之后、送交總編輯審批之前；一般由選題審批小組和編輯部門、營銷部門、財務(wù)部門的有關(guān)人員參加；一般由總編室收轉(zhuǎn)材料、組織會議。

④選題優(yōu)化

 

a．修訂過時或脫離實際的內(nèi)容，增強選題的針對性。

b．根據(jù)出版物市場的變化調(diào)整選題角度和實施方案，加強可操作性。

 

2根據(jù)對選題策劃和組稿的認(rèn)識，說說微信選題策劃。[南京大學(xué)2017年研]

答：選題策劃是指編輯人員依據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動；組稿是指按照選題設(shè)計發(fā)現(xiàn)、選擇、組織作者落實作品創(chuàng)作，并通過與作者的溝通對選題進(jìn)行優(yōu)化的活動。

（1）微信選題策劃的要求

出版物質(zhì)量的提高，首先取決于選題的優(yōu)化，而優(yōu)化的第一步就是必須做好選題策劃工作。微信公眾號推文雖然不是出版物，但也需要選題策劃，因此也必須要遵守下列原則要求：

①貫徹編輯方針。堅持“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的方向，認(rèn)真貫徹執(zhí)行“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針。致力于傳播和積累一切有益于提高民族素質(zhì)、有益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)和文化知識，豐富和提高人民的精神生活，多方面、多層次地反映先進(jìn)文化發(fā)展的要求。

②嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。微信選題策劃必須遵守法律法規(guī)，內(nèi)容的推送必須要符合國家規(guī)定，不能有損國家利益。此外策劃選題時，還必須注意不能侵害公民、法人或者其他組織的合法權(quán)益。

③處理好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。微信選題策劃要堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。如果一種選題可能造成惡劣的社會影響，不論它可能帶來多大的經(jīng)濟(jì)收益，也應(yīng)予以否定和取消。

④正確引導(dǎo)用戶。微信公眾號的傳播速度快，影響面廣，對于用戶來說，有很強的導(dǎo)向作用，因此，一個好的選題，無論是基本立意還是主要內(nèi)容，都應(yīng)該傳播先進(jìn)文化，弘揚社會正氣，引導(dǎo)消費者積極向上、奮發(fā)進(jìn)取，從而給人以啟發(fā)、教育，體現(xiàn)出明確的引導(dǎo)性。

⑤具有獨創(chuàng)性。選題之所以能夠成立，最主要的原因在于它的獨創(chuàng)性。互聯(lián)網(wǎng)時代，微信公眾號數(shù)量眾多，存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，浪費平臺資源的同時，也會丟失大量用戶，因此，選題策劃必須要具有獨創(chuàng)性，才能脫穎而出。

⑥具有針對性。微信公眾號都有非常清晰的目標(biāo)用戶定位，因此，微信選題必須要能夠滿足用戶需求。

⑦具有前瞻性。微信公眾號的推文往往十分重視時效性，因此，在策劃選題時要有一定的前瞻性，預(yù)測處于激烈競爭狀況中的市場在相應(yīng)推送時可能發(fā)生的變化。

（2）微信選題的組稿要求

①尋找合適的作者。微信公眾號的文章一般周期較短，沒有大量時間去尋找合適的作者，因此需要建立穩(wěn)定的作者群，這些作者的創(chuàng)作風(fēng)格、主攻方向必須要符合微信公眾號的運營特色。

②要有適量的存稿。微信公眾號身處一個瞬息萬變的時代，因此內(nèi)容推送也往往具有很強的不穩(wěn)定性，這要求必須要有適量的存稿，編輯在平時應(yīng)該多向作者約稿，以備不時之需。

 

3選題策劃應(yīng)遵循哪些原則？[河北大學(xué)2015年研]

答：出版物質(zhì)量的提高，首先取決于選題的優(yōu)化，而優(yōu)化的第一步是必須做好選題策劃工作。為此，對于選題策劃工作不但有比較具體的技術(shù)性要求，更有原則性的要求。選題策劃應(yīng)遵循以下原則：

（1）貫徹出版方針

選題策劃必須符合國家的出版方針，堅持“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的方向，認(rèn)真貫徹執(zhí)行“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針。

（2）嚴(yán)格遵守法律法規(guī)

選題策劃必須遵守法律法規(guī)，不得含有國家依法禁止出版的內(nèi)容；擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的內(nèi)容；宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的內(nèi)容；侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的內(nèi)容；危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的內(nèi)容。以未成年人為對象的選題，不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會公德的行為和違法犯罪行為的內(nèi)容，不得含有恐怖、暴力、色情等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容。

（3）處理好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

選題策劃要堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。找到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最好契合點以實現(xiàn)效益的最大化，是選題策劃的重要目標(biāo)。

（4）正確引導(dǎo)消費者

精神上的引導(dǎo)作用應(yīng)該是出版物最基本的特質(zhì)。一個好的選題，無論是基本立意還是主要內(nèi)容，都應(yīng)該傳播先進(jìn)文化，弘揚社會正氣，引導(dǎo)消費者積極向上、奮發(fā)進(jìn)取，從而給人以啟發(fā)、教育，體現(xiàn)出明確的引導(dǎo)性。

（5）具有獨創(chuàng)性

選題之所以能夠成立，最主要的原因在于它的獨創(chuàng)性。或在內(nèi)容方面，或在形式方面具有獨創(chuàng)性，才是選題可以站得住腳的基本理由。獨創(chuàng)性是有大小之分的。對于一個選題來說，任何一點獨創(chuàng)性都是值得肯定的。

 

4與圖書相比，期刊選題策劃根據(jù)內(nèi)容和表現(xiàn)形式可以分為哪幾個不同層次？[中國傳媒大學(xué)2015年研]

答：圖書和期刊的選題策劃有不少共同之處，但是，期刊的選題策劃還有一些與圖書不同的地方。圖書選題策劃的對象是一種獨立的圖書品種，基本上沒有層次之別，而期刊的選題策劃根據(jù)內(nèi)容和表現(xiàn)形式可以分成三個層次：

（1）宏觀層次的策劃

期刊的宏觀層次選題策劃，是對一種期刊的總體策劃，涉及期刊的性質(zhì)、宗旨、編輯目的、編輯方針、內(nèi)容定位、讀者定位、風(fēng)格定位、出版周期、形態(tài)結(jié)構(gòu)等，決定著一種期刊的總體面貌和辦刊宗旨。一般來講，這種宏觀層次的策劃，并不是期刊編輯部的日常工作內(nèi)容，而是在期刊創(chuàng)刊、改刊時才需要在主編主持下進(jìn)行，并且往往還要經(jīng)過出版行政主管部門的審批。

（2）中觀層次的策劃

期刊的中觀層次策劃一般包括欄目設(shè)計、專題策劃和作品組配。中觀層次的策劃結(jié)果常常關(guān)系到該期刊的總體面貌和辦刊宗旨，所以中觀層次的策劃應(yīng)該按照刊物的宗旨和性質(zhì)，在符合宏觀策劃要求，為更好地體現(xiàn)期刊既定的編輯方針和風(fēng)格特色的前提下進(jìn)行。

①欄目設(shè)計

欄目是指在內(nèi)容上或表現(xiàn)形式上體現(xiàn)一定特色，并有一個提示性、概括性名稱的板塊。一種期刊中設(shè)置的欄目通常有重點欄目與一般欄目之分。有些欄目每期出現(xiàn)，有些欄目在必要時出現(xiàn)或輪換出現(xiàn)。

除了在創(chuàng)辦期刊時必須設(shè)定主要欄目外，編輯在辦刊過程中也要根據(jù)社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化等的發(fā)展和消費者需求的變化，適時對欄目進(jìn)行調(diào)整，提出創(chuàng)設(shè)新欄目的建議，并對欄目的具體特色進(jìn)行設(shè)計。

②專題策劃

專題策劃是指為了產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的社會影響而圍繞同一主題組織一組作品推出。這是期刊編輯的一項經(jīng)常性工作，有助于增強期刊的內(nèi)容深度和作品力度，吸引更多讀者關(guān)注。同一專題的一組作品，通常是在同一期刊物中集中推出，但也可在一定時間內(nèi)陸續(xù)刊登。

③作品組配

作品組配是指根據(jù)期刊結(jié)構(gòu)的要求，為每一期刊物選擇長短不一、內(nèi)容各異的作品并將它們合理地組配成一個整體。作品組配通常分欄目進(jìn)行，由負(fù)責(zé)各欄目的編輯提出組配設(shè)想，經(jīng)主編審核同意后實施。

作品組配除了要保證每期刊物中有一定數(shù)量的重點文章之外，也要兼顧一般文章，同時還要考慮期刊的整體定位和一貫風(fēng)格，考慮作品的篇數(shù)和作品的字?jǐn)?shù)。

（3）微觀層次的策劃

微觀層次的策劃主要是組織作者撰寫某一主題的文章。微觀層次的策劃常常是對欄目設(shè)計和專題策劃的具體實施，所以需要根據(jù)欄目或者專題的設(shè)計要求，選擇作者并說明對文章主題的要求，甚至可以對于文章的結(jié)構(gòu)提出一些建議供作者參考。

 

三、寫作題

1寫一篇關(guān)于大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查的圖書選題策劃。[北京印刷學(xué)院2019年研]

答：圖書選題策劃主要包括以下幾個部分：

（1）圖書題目；（2）作者；（3）基本概況，包括圖書類型、題材范圍、寫作重點；內(nèi)容層次；出版社；（4）主要內(nèi)容及目錄；（5）選題價值，包括社會價值和經(jīng)濟(jì)價值；（6）讀者定位；（7）營銷方案。

參考示例：

《當(dāng)代大學(xué)媒介素養(yǎng)》選題策劃

選題名：當(dāng)代大學(xué)媒介素養(yǎng)——關(guān)于大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查的思考。

選題原因、依據(jù)與目的：新媒體時代，以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體為代表的數(shù)字化新媒體，深刻影響著大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活和人生觀、價值觀、世界觀，同時也對大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育提出了更多方面的要求。為此，本社邀請了多位學(xué)者，以大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查為依據(jù)，撰文發(fā)表它們的觀點，希望能夠?qū)μ岣弋?dāng)代大學(xué)生媒介素養(yǎng)有所幫助。

本書的獨特價值：市場上與當(dāng)代大學(xué)生媒介素養(yǎng)有關(guān)的圖書很少，大多是以論文的形式出現(xiàn)。本書將收錄數(shù)位學(xué)者的文章，這些文章的依據(jù)是最新的大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果，因此，時效性很強。

讀者對象：從事媒體行業(yè)的學(xué)者、在讀大學(xué)生、在職高校教師等。

擬請作者：本書擬請作者是郭慶光、匡文波、彭蘭、吳風(fēng)、李彬等30位傳媒界的學(xué)者，他們長期研究媒體行業(yè)多年，在業(yè)界和學(xué)界都具有非常高的可信度和權(quán)威性，能得到廣大讀者的認(rèn)可。

預(yù)計交稿和出版時間：預(yù)計在2019年10月交稿，2020年3月正式出版。

內(nèi)容與形式安排：本書內(nèi)容分為兩個方面，上輯是各位學(xué)者對當(dāng)下大學(xué)媒介素養(yǎng)的看法和理論研究，下輯是各位學(xué)者為提高大學(xué)媒介素養(yǎng)而指出的建議，這部分也是寫作重點。形式方面，本書可以采用平裝形式出版，適用于一般讀者群的購買需要。

寫作規(guī)范：語言文字要通俗易懂，配比適量插圖，圖片大小格式要統(tǒng)一。

市場營銷設(shè)想：作者在學(xué)界和業(yè)界都享有很高的聲望，因此可以借助媒體大力宣傳，如邀請各方媒體參與新書發(fā)布會。還可以事先在校內(nèi)進(jìn)行宣傳，通過學(xué)校網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等大力宣傳。另外，還可請作者進(jìn)行專題講座和簽售活動。

經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測：本書雖為專業(yè)圖書，但內(nèi)容深入淺出，通俗易懂，所以市場面比較廣，建議首印6000冊。

 

2一帶一路和出版走出去的關(guān)系。[華科2019年研]

答：參考示例：

創(chuàng)新與完善：“一帶一路”機(jī)遇下的中國出版走出去

向世界傳播中國聲音，講好中國故事，提供中國方案，是具有光榮傳統(tǒng)的中國出版業(yè)重要的使命。在國際化的大背景下，“一帶一路”倡議的提出為中國出版業(yè)開拓國際市場提供了巨大的歷史機(jī)遇。

2013年9月和10月，習(xí)近平總書記分別提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，也就是“一帶一路”。“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，開展互利合作的前景廣闊。在“一帶一路”的合作過程中，這些沿線國家有多方位了解我國政治、文化、歷史的需求，針對這種需求深挖我國對沿線國家的輸出潛力，充分利用當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣及文化氛圍，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情進(jìn)行項目策劃和產(chǎn)品推廣，必將拓寬我國版權(quán)輸出的區(qū)域范圍，從而提升我國在新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家對外開放格局中的地位。在這個巨大的歷史機(jī)遇中，中國出版走出去更應(yīng)不斷完善與創(chuàng)新。

（1）創(chuàng)新選題內(nèi)容，培育國際市場受眾

創(chuàng)新選題，加大以“一帶一路”為主題的選題策劃比重，梳理我國與沿線國家的歷史故事，以雙邊或多邊友好感情為切入點，深度挖掘國家間友好題材。例如，中國古代四大發(fā)明等先進(jìn)技術(shù)及文化通過陸上絲綢之路與海上絲綢之路傳到西方；鄭和七下西洋，加深中國同東南亞、東非的友好關(guān)系，豐富了人類文明。這些故事生動形象，讀者易于接受，不僅可以提高我國出版走出去的傳播力，更可以增進(jìn)各國友人與我國人民之間的珍貴友誼，向他國民眾展示中國友好、善鄰的大國形象。

在出版物敘述方式上，應(yīng)盡量避免高堂講書式的論述，轉(zhuǎn)而以“故事中國”和“中國故事”的方式將可讀性和感染力放在首位，營造外國對中國發(fā)展進(jìn)程的“參與感”，培養(yǎng)受眾。今天的中國承載著華夏五千年文明，今天的中國人是30年來中國巨變的見證者和實踐者，在每個中國人生活的角落里都有著細(xì)節(jié)豐富、感情充沛的中國故事。相較于高談闊論式的表達(dá)，見微知著型的講述有時更能深入人心。我們要抓住全球漢語熱的機(jī)會，增強中國故事的可讀性和感染性，吸引外國人關(guān)注當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)程、中國人的生活變化，從而形成穩(wěn)定的受眾群。

（2）創(chuàng)新推廣方式，提升出版物國際影響力

近年來，在構(gòu)成我國現(xiàn)有的出版營業(yè)收入的來源中，互聯(lián)網(wǎng)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲共占據(jù)數(shù)字出版總收入的比重持續(xù)上升，由于游戲的趣味性和娛樂性，會極大地減少跨文化傳播過程中的障礙，使得傳播過程簡單有效。

可嘗試在游戲中融入中國故事，通過廣告的大量傳播和游戲的廣泛出口，順勢推出中國故事的相關(guān)出版物。即結(jié)合現(xiàn)有優(yōu)勢，廣告先行，再通過積極策劃，將相關(guān)出版物打造成市場需要的暢銷書，主動傳播形成世界范圍的閱讀，采取有效措施開拓市場化運作的有效途徑，從而提升我國出版物的國際影響力。

（3）完善企業(yè)管理，培育出版價值體系

只有讓中國的價值體系