《移動(dòng)電子商務(wù)》課程教學(xué)大綱課程代碼：ABGS0605課程中文名稱:移動(dòng)電子商務(wù)課程英文名稱：MobileE-commerce課程性質(zhì)：必修課程學(xué)分?jǐn)?shù)：1課程學(xué)時(shí)數(shù)：16授課對(duì)象：電子商務(wù)本課程的前導(dǎo)課程：電子商務(wù)概論一、課程簡(jiǎn)介本課程的目的在于使學(xué)生了解移動(dòng)電子商務(wù)概念，商務(wù)模式，應(yīng)用場(chǎng)合以及發(fā)展前景。二、教學(xué)基本內(nèi)容和要求課程教學(xué)內(nèi)容：（一）概論1、移動(dòng)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)背景：移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，移動(dòng)經(jīng)濟(jì)下的電子商務(wù)。2、移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況：移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，移動(dòng)電子商務(wù)典型業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。本章重點(diǎn)：移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。（二）移動(dòng)電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)及支持技術(shù)1、移動(dòng)電子商務(wù)定義。2、移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)。3、移動(dòng)電子商務(wù)的典型業(yè)務(wù)。4.、移動(dòng)電子商務(wù)的商務(wù)模式：以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)劃分的商務(wù)模式，移動(dòng)電子商務(wù)商務(wù)模式的核心因素，移動(dòng)電子商務(wù)關(guān)鍵解決方案，移動(dòng)電子商務(wù)的承載方式。5、移動(dòng)電子商務(wù)的總體框架：功能模型，架構(gòu)模型和業(yè)務(wù)實(shí)體。6、移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)：無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)智能終端本章重點(diǎn)：講解移動(dòng)電子商務(wù)概念、特點(diǎn)、典型業(yè)務(wù)和商務(wù)模式。本章難點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)總體框架。（三）移動(dòng)電子商務(wù)的智能終端1、現(xiàn)有終端設(shè)備的分析與評(píng)價(jià)：現(xiàn)有移動(dòng)終端對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的限制，移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。2、移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)移動(dòng)終端的要求：移動(dòng)終端的安全要求，移動(dòng)終端的支付要求，一致的用戶體驗(yàn)要求。3、移動(dòng)終端對(duì)安全特性的支持：個(gè)人可信任終端（PTD），Java卡實(shí)現(xiàn)，WIM卡的實(shí)現(xiàn)，STK卡實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備安全。4、移動(dòng)終端對(duì)支付特性的支持：電子錢包方式，非電子錢包方式，技術(shù)要求。5、移動(dòng)終端操作性的要求。本章重點(diǎn)：各種終端的特點(diǎn)。本章難點(diǎn)：移動(dòng)終端安全性、移動(dòng)支付。（四）移動(dòng)電子商務(wù)交易類業(yè)務(wù)管理與實(shí)現(xiàn)1、交易類業(yè)務(wù)的總體特征：實(shí)物交易類，管道模式，圍墻模式，平臺(tái)模式。2、實(shí)物交易類：管道模式，圍墻模式，平臺(tái)模式。3、數(shù)字產(chǎn)品交易類：管道模式，圍墻模式，平臺(tái)模式。4信息服務(wù)交易類：管道模式，圍墻模式，平臺(tái)模式。5、金融類：管道模式，平臺(tái)模式。6、積分類：管道模式，圍墻模式，平臺(tái)模式。本章重點(diǎn)：移動(dòng)交易業(yè)務(wù)種類。本章難點(diǎn)：移動(dòng)交易業(yè)務(wù)的模式和管理。（五）移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用1、情景感知商務(wù)：界定，類型，模式和實(shí)現(xiàn)。2、移動(dòng)支付：現(xiàn)狀，分類，運(yùn)營(yíng)模式和應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題。3、移動(dòng)廣告：定義，特點(diǎn)，類型，發(fā)展現(xiàn)狀，優(yōu)劣勢(shì)分析和發(fā)展策略。4、移動(dòng)社區(qū)：概念，類型，特征，發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。本章重點(diǎn)：移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域和定義，類型。本章難點(diǎn)：和傳統(tǒng)方式的對(duì)比。課程教學(xué)要求：1、了解并掌握移動(dòng)電子商務(wù)概念和發(fā)展現(xiàn)狀。2、理解移動(dòng)電子商務(wù)框架和體系結(jié)構(gòu)。3、了解移動(dòng)電子商務(wù)終端。4、掌握移動(dòng)電子商務(wù)交易類別，了解其模式。5、了解移動(dòng)電子商務(wù)的典型應(yīng)用。三、教學(xué)方法與手段課堂多媒體演示教學(xué)，案例授課四、教學(xué)學(xué)時(shí)分配章節(jié)與內(nèi)容課時(shí)作業(yè)量備注1、概論22、移動(dòng)電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)及支持技術(shù)43、移動(dòng)電子商務(wù)的智能終端24、移動(dòng)電子商務(wù)交易類業(yè)務(wù)管理與實(shí)現(xiàn)45、移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用4合計(jì)16六、考核方式與成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)1、考核方法：考查2、成績(jī)?cè)u(píng)定：平時(shí)40%；考查60%七、教學(xué)參考資源1、參考書目：（1）呂廷杰編著，《移動(dòng)電子商務(wù)》