新媒體時代電視節目主持人的職業發展路徑-新聞學新媒體時代電視節目主持人的職業發展路徑呂慧杰【摘要】新媒體時代的來臨，吏得以電視為代表的傳統媒體受到沖擊，于是—些電視節目主持人選擇跳槽，殳身新媒體，旦是大多數主持人作為電視媒介的主力軍依然堅守電視陣地，不斷推陳出新，力求在穩中有變的電視行業中探求突破。關鍵詞新媒體主持人困境職業發展近年來，電視媒體不斷嘗試進行改革創新來解決“內憂外患”的處境夕卜部正面臨著來自互聯網、移動媒體的挑戰，內部面對人員不穩定、節目收視率競爭的壓力。在媒介市場化競爭環境下，受眾的心理需求成為實現電視節目傳播效果的主要參考依據。對于電視觀眾而言，其節目收視需求是多樣化的，頁具影響力的電視節目主持人直接影響著節目傳播效果的實現這就要求主持人具備鮮明的個性化特色,以滿足受眾不同的心理需求。―、電視主持人的多向發展1、電視節目主持人出書熱在圖書出版市場中，乍家一統天下的格局早已被打破，主持人的自傳、隨筆開始出現在暢銷書排行榜中，從央視朱軍的《我的零點時刻》、柴靜的《看見》、水均益的《益往直前》，再到衛視主持人孟非的《隨遇而安》、謝娜的《娜寫年華》,主持人的圖書在占據出版市場一席之地的同時，甚至創造了銷量紀錄主持人樂嘉,7年接連出版了9本書足以說明問題。出版人劉杰輝曾說：“樂嘉《本色》的最終落腳點是讀者,‘寫的是我,說的是你’,這句印在圖書封面的話已經說明—切。‘自剖’只是樂嘉給大家提供的一個方法論，通過自剖使每一個人‘活出真實的自己'”2、電視節目主持人代言熱廣告是商家推廣產品的一種營銷手段，無論是在電視還是網絡，廣告無時無刻不出現在觀眾眼前，我們不難發現一些名嘴的身影。商家充分意識到主持人對受眾需求的影響力和號召力，這使得主持人成為產品代言的不二人選。值得一提的是，快樂大本營主持人謝娜和杜海濤依據自己的興趣，分別創辦了屬于自己的服裝品牌，躋身淘寶網搜索排行榜中，為自己的產品代言，在提升自己產品美譽度的同時，無形中也提高了節目的關注度。3電視節目主持人歌唱熱在主持節目之余利用自己的興趣愛好，主持人開拓了新的發展領域，好嗓音是主持人的基本條件，所以唱歌自然成為了主持人樂衷選擇的領域，主持人出專輯、出單曲的例子不勝枚舉，從何炅火遍全國的校園歌曲《梔子花開》，到汪涵成熟帥氣的情歌《花花公子》，再到謝娜的網絡神曲《菠蘿菠蘿蜜》，音樂為觀眾認識了解主持人打開了另一扇窗。2014年，主持人柳巖入選“新能量音樂計劃”，以歌手身份亮相公眾視野，其演唱的《男神》、《欲望之城》、《絕口不提》等都成為網絡點擊的熱門單曲。4、電視節目主持人演戲熱主持人憑借在舞臺上扎實的語言表達力和臺詞的詮釋能力，靚麗的外表加上超強的表演欲使主持人這個群體成為導演選擇演員的新目標，從倪萍《美麗的大腳》開始，主持人成為影視劇的常客，為熒屏增添另一番美景。氣質主持朱丹先后出演的《愛上女主播》和《愛的婦產科》等影視劇，2013年為了紀念快樂大本營十五周年，由快樂家族成員主演的電影《快樂到家》更是獲得了口碑與票房的雙豐收。二、電視節目主持人面臨的困境1電視節目主持人跳槽現象頻發隨著新媒體的迅速發展，一些主持人放棄傳統媒體，開始嘗試進軍新媒體。特別是地方電視臺正面臨著主持人跳槽后用人荒的尷尬，無奈只能從其他臺臨時聘請主持人，長期如此不僅影響節目的品牌塑造，而且不利于媒體的持續發展。特別是跨年晚會，有些衛視竟然只有一兩名是本頻道主持人，其余全部使用外援主持人，到底是哪個衛視的節目觀眾傻傻分不清楚。近幾年，湖南衛視的主持人人員變動也很大，比如馬可、李好、李響等原來被稱為湖南衛視“四小天王”集體跳槽；中央臺美女主持人方瓊受邀主持湖南衛視的養生節目《百科全說》。2、電視節目主持人過度商業化在激烈的行業競爭中，出現了以商業利益為指南針的媒介管理原則，這就使得媒體在打造品牌主持人時,不惜使用一些違反職業道德的手段，來博取眼球，夸大事實，制造噱頭。電視臺為了讓主持人增加曝光率，提高關注度，除了為主持人安排公共活動，公益晚會外，還安排主持人參加時尚Party、電影首映禮、唱片專輯的發布會......門戶網站、微博、微信都是主持人忙碌的身影，頻繁的商業活動，對主持人的過度消費，讓主持人投入到節目中的精力減少，也會讓觀眾質疑主持人的專