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文檔簡介

廣告主題策劃家庭式的溫馨、但紅綠藍三色混合，背景的紅和車身顏色相近給人不協調感覺8/11/202324、逆向思維，從負價值中挖掘新價值產品不僅有正價值，而且也會產生一定的負價值。食物美味，但可能會讓人發胖，洗滌品可以潔物，但對人體可能有害。產品的負價值如果反過來利用，可能也是一個好的立意點。8/11/20233有時廣告主題中的信息個性，并不一定是本品牌產品事實上獨有的，但構想者也可能從產品、市場和受眾心目中找到未被占領的有力量的主張和個性。樂百氏27層凈化！8/11/20234廣告主題的取材范圍

廣告主題的取材范圍，大致有如下兩大類：(一)從目標消費者的需求出發從目標消費者的生理與心理需求出發，廣告的主題大致有下列范圍可供選擇：1．健康這是人類賴以生存、發展的基本需求。醫藥、衛生用品、營養食品、體育器械等商品多以此作為廣告主題。例如：健康的能源，衛生的保證(鮮乳)和醫生、護士一樣……不把病菌帶回家(清潔劑)8/11/20235

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