搜索引擎營銷(yínɡxiāo)

——百度質量度優化第一頁，共三十四頁。百度(bǎidù)質量度優化一、什么是質量度？二、質量度的星級指標三、影響質量度的因素四、如何有效優化質量度第二頁，共三十四頁。百度(bǎidù)質量度優化一、什么是質量度？二、質量度的星級指標三、影響質量度的因素四、如何有效優化質量度?第三頁，共三十四頁。一、什么(shénme)是質量度經典版的百度競價系統是一個價高者得的時代，誰有錢，誰敢出價，誰就是老大，要排在第一，大家拼的是赤裸的價格。這是嚴重違背推廣商戶(shānɡhù)和搜索引擎規那么的。所以在這樣的背景影響下百度改版推出了新鳳巢系統，推出了一個關鍵字的質量度，就是百度的質量得分，廣告排名不僅僅取決于出價，還取決于質量度，質量度高的廣告，出價低也能排在前面。排序根本規那么(nàme)：排序是由關鍵詞質量度和出價〔質量度×出價〕共同決定的。〔質量度×出價〕越高，排名越前。第四頁，共三十四頁。怎么(zěnme)調整排名

優化出價的好處：

出價較高時，排名會超過質量度比自 己高的其他客戶，且點擊推廣信息價格 參考下一名的出價，跟自己的出價無關

可以更快看到調整排名效果

優化質量度的好處：

可以在出價不變的情況下提升排名；

可以在排名不變的情況下降低點擊 價格，幫助客戶省錢；調整質量度調整出價第五頁，共三十四頁。百度(bǎidù)質量度優化一、什么是質量度？二、質量度的星級指標三、影響質量度的因素四、如何有效優化質量度?第六頁，共三十四頁。二、質量(zhìliàng)度的星級指標質量度星級又分為綠色(lǜsè)星、黃色星、灰色星三種情況一星難優化12二星難優化2二星易優化1一星1一星易優化3三星穩定第七頁，共三十四頁。質量度星級指標(zhǐbiāo)——影響排名質量度出價第１名★★★5第２名★★6.8第３名★★6第４名★★4第５名★4通常情況下，相同的質量度，出價高的排名更加靠前出價相同，質量度高的排名靠前質量度更高的關鍵詞，可能在出價更低的情況下獲取更好排名注意：質量度以星級方式表示，只能顯示星級差異，實際上同星級內也存在具體數值的波動。小概率情況下，可能出現相同質量度的關鍵詞，出價低的排名靠前。質量度是網民對客戶推廣結果的綜合評價，由1星-3星進行(jìnxíng)表示第八頁，共三十四頁。質量度星級指標——影響(yǐngxiǎng)展現星級質量度水平左側展現資格如何優化到左側優秀左側展現資格穩定調整出價持續優化質量度中等左側展現資格不穩定1）持續優化質量度2）提高出價，觀察線上變化較差基本沒有左側資格（灰色的根本沒有展現資格）1）優化質量度2）新建關鍵詞，建議隔天再優化左側(zuǒcè)展現的兩個條件質量度門檻(ménkǎn)：2星或3星質量度×出價足夠有競爭力

質量度星級高意味著網民對客戶推廣結果認可程度高，星級可以反映展現在左側的可能性，增加自己銷售的幾率，和品牌的曝光度。第九頁，共三十四頁。百度(bǎidù)質量度優化一、什么是質量度？二、質量度的星級指標三、影響質量度的因素四、如何有效優化質量度?第十頁，共三十四頁。三、影響(yǐngxiǎng)質量度的因素關鍵詞的歷史點擊(diǎnjī)情況標題描述(miáoshù)撰寫水平關鍵詞與標題描述的相關性關鍵詞標題描述與目標網址的相關性賬戶綜合表現對手持續優化受到的影響質量度質量度的影響因素第十一頁，共三十四頁。百度(bǎidù)質量度優化一、什么是質量度？二、質量度的星級指標三、影響質量度的因素四、如何有效優化質量度?第十二頁，共三十四頁。四、如何(rúhé)有效優化質量度質量度優化關鍵詞飄紅(piāohónɡ)創意(chuànɡyì)通順度關鍵詞和標題描述的相關性關鍵詞標題描述和著陸頁的相關性創意吸引力相關性加標題文字第十三頁，共三十四頁。四、如何(rúhé)有效優化質量度質量(zhìliàng)度優化的四個方面關鍵詞飄紅(piāohónɡ)創意通順度相關性創意吸引力第十四頁，共三十四頁。關鍵詞飄紅(piāohónɡ)創意展現在網民面前時，標題(biāotí)描述中局部文字以紅色字體顯示，稱為創意的飄紅。有兩種情況會出現飄紅：

第一種情況：當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時會出現飄紅

第二種情況：如果創意標題或描述中含一個國內地名〔省級或市級〕，當網民提交的檢索詞中不含地名、但網民所在地〔以系統機制識別的IP地址為準〕包含在上述地名轄區內時，該地名就會飄紅。如，搜索“木門加盟〞時，創意的飄紅情況如下，其中與搜索詞一致或意義相近的局部均獲得了飄紅：第十五頁，共三十四頁。關鍵詞飄紅(piāohónɡ)再例如，IP定位為北京海淀區的用戶搜索鮮花(xiānhuā)快遞，創意標題和描述中含有地名詞“北京〞，且海淀區包含在北京內，故創意中“北京鮮花(xiānhuā)快遞〞會被飄紅。第十六頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之一→確保關鍵詞飄紅飄紅優化步驟：1.將1星詞轉移至新單元〔為防止創意的調整影響到單元內其他關鍵詞質量度〕2.在新單元的創意中插入(chārù)通配符〔一般情況下關鍵詞為單元內最長的關鍵詞〕保證關鍵詞100%飄紅(piāohónɡ)展現案例：關鍵詞“IT培訓〞 ****官方網站，詳情請登錄咨詢！ 計算機{IT培訓}學校2021招生簡章，****怎么樣？****學費多少？****{IT培訓}官網，在線咨詢！{IT培訓}學校，****2021招生簡章，{IT培訓}怎么樣？{IT培訓}學費多少？第十七頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之二→創意通順度雙擊加標題(biāotí)文字雙擊添加(tiānjiā)標文字雙擊添加標題文字錯用通配符賬戶結構混亂，關鍵詞與創意搭配不當解決搭配不當提升通順度的步驟：1.調結構：按“結構相同、語義相近”的原則給單元內的1星關鍵詞重新分單元；2.新單元內新增創意：根據新單元中詞的結構，新增通順的創意；創意不通順的原因：第十八頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之二→創意通順度〔案例分析〕雙擊加標題(biāotí)文字雙擊添加(tiānjiā)標文字雙擊添加標題文字案例優化前：{青春痘}治療

15天快速祛痘不反彈!治療{青春痘}市民推薦XX醫院，中西結合，內外兼治青春痘.{青春痘}治療,首選XX祛痘醫院，30年品質15天見效！單元名：青春痘單元關鍵詞：青春痘青春豆青春痘治療治療青春痘問題類型案例問題分析：主要問題：關鍵詞與創意搭配不當根本原因：賬戶結構混亂搭配不當第十九頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之二→創意通順度〔案例分析〕雙擊加標題(biāotí)文字雙擊添加(tiānjiā)標文字雙擊添加標題文字案例優化后：{青春痘}治療

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xx15天快速祛痘不反彈!{治療青春痘},市民推薦XX醫院,中西結合,內外兼治青春痘.{治療青春痘},首選XX祛痘醫院，30年品質15天見效！2.新單元內新增通順創意第二十頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之三→相關性創意(chuànɡyì)不相關的原因：關鍵詞是A產品，創意(chuànɡyì)不表達A產品特征優勢，在描述企業實力歷史或者描述B、C產品。提升創意相關性的步驟：1.將〞異類〞關鍵詞從單元內轉出：按“結構相同、意義相近〞的原那么劃分至新單元2.新增創意：根據新單元中詞的結構和關鍵詞的共同主題撰寫創意第二十一頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之三→相關性〔1〕案例(ànlì)問題類型案例問題分析：主要問題：單元內的關鍵詞“南京雙眼皮”創意（這邊是蹊徑）卻在強調醫院其他的產品資訊,根本原因：意識不夠導致不相關創意內容(nèiróng)不相關第二十二頁，共三十四頁。創意圍繞“雙眼皮〞強調實力(shílì)、平安、效果、價格等。這樣的話相關度會比較高，讓人眼球發亮！雙眼皮頂級醫院、韓式雙眼皮、無痕雙眼皮、雙眼皮團購特價、雙眼皮真實(zhēnshí)案例、等等質量(zhìliàng)度優化之三→相關性〔1〕第二十三頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之三→相關性〔2〕關鍵詞和著陸頁不相關(xiāngguān)〔即目標網址不相關(xiāngguān)〕。第二十四頁，共三十四頁。張冠李戴：A產品(chǎnpǐn)，確是B產品描述治療宮頸糜爛的詞和宮外孕放一起了質量(zhìliàng)度優化之三→相關性〔3〕第二十五頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之四→創意吸引力創意形式(xíngshì)提升吸引力：創意內容(nèiróng)提升吸引力：研究網站，研究同行創意，提煉不同于同行的獨特的、容易吸引網民關注的賣點〔例如免費、折扣優惠團購特價等〕，參加創意中第二十六頁，共三十四頁。多處合理嵌入通配符，屢次(lǚcì)飄紅標點符號(biāodiǎnfúhào)、英文字母、數字的應用第二十七頁，共三十四頁。語句創新(chuàngxīn)：短語句、疑問語句的應用質量(zhìliàng)度優化之相關性3第二十八頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度需要持續優化不斷提升黃色(huángsè)星灰色(huīsè)星綠色星持續第二十九頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化之賬務歷史表現質量(zhìliàng)度影響因素中“賬戶歷史表現〞非常重要，賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現會直接影響到該關鍵詞的質量(zhìliàng)度。所以質量度優化是一個長期過程，保持持續關注和優化提升質量度，可以在同等情況下，獲得更佳的展現位置、更優的排名；支付更低的推廣費用，從而降低本錢，提高投資回報率！第三十頁，共三十四頁。質量(zhìliàng)度優化總結現象原因解決方法不飄紅未嵌入通配符撰寫新創意并嵌入通配符關鍵詞超長未嵌入轉移關鍵詞至新單元并撰寫新創意，默認通配符為單元內字長最長的關鍵詞不通順通配符簡單重復原單元新增通順的創意單元劃分不合理將1星關鍵詞按詞的“結構相同、意義相近”的原則重新劃分單元，撰寫通順的創意不相關創意撰寫人員未意識到轉移關鍵詞至新單元并撰寫新創意單元劃分不合理將1星關鍵詞按詞的“結構相同、語義相近”重新劃分單元，撰寫圍繞單元關鍵詞的創意不吸引人創意內容不吸引人創意突出商家獨特的賣點，例如：免費、特惠，團購等創意形式不吸引人運用多種方法，嘗試更多未知優化方法第三十一頁，共三十四頁。質量度優化整體(zhěngtǐ)思路灰色(huīsè)星黃色(huángsè)星綠色星持續第三十二