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文檔簡介

CASIO20X卡西歐新品上市推廣營銷活動背景1、卡西歐電子琴在普通消費群體的認知度偏低為首的競品發展迅速3、卡西歐近幾年主推電鋼琴,電子琴產品的市新品上市推廣營銷活動定位主掛產品20X0年5-10月執行時間活動目標發布新品系列強化卡西歐電子琴品牌認知度促進產品銷量KEYBOARDISCASIO產品的理解80年代0年代一20陣年以科技為中心以品質為軸化繁為簡以人為本喲〓國享受"可以在床上”的初學者也能駕輕就筮復興經典彈奏樂趣受彈奏樂遨智能化的淯奏樂趣回歸初心消費者洞察中國80后家長心態更開放,在注重孩子素質教育的同時,懂得采取更科學的方法。他們希望通過專業可靠的音樂啟蒙為孩子找到適合自己的音樂發展方向2019年中國中產階級研究樣本學歷分布情況2019年中國中產階級研究樣本職業分布情況兄2019年中國中產家長對于校內學習的順和看法社交環3再學校理503世是有位程專業入士生0%題系醫培喬想B學習成墻B25單樂為前Dataresource艾i中中階級家庭教灣皮書CASIO電子琴復興戰略EducatioEntertainmentCAS電子琴聚焦音樂啟蒙的低人群定位于“人生第一件樂器在此細分人群中強調CAISO電子琴的專業和可靠消費者洞察泛80后父母目標消費者每個孩子都是獨無二的存在孩子需要一個快樂的童年5-7歲孩子家長他們的“盟子成龍不是逼迫和壓力是姆盡所能,創造空間,幫助孩子更好的發展作為學毖前獨生子3他們期望孩子擁有融入集體和社會的能力消費者洞察他們希望給孩子怎樣的彈奏樂趣?體驗音樂的快樂諳樂的多樣性尋找核子真正的興越所在更好的團隊合作發掘潛在的音樂才華加強融入集體的能力創意概念與新品TVC的創意執行保持高度一致增強MC的傳播力度用一臺卡西歐電子琴彈出多種樂器效果借助電子琴"一琴多樂"的特屬性后

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