PAGE地板五一促銷活動方案第一部分活動背景一、前言：20XX年伊始，中國地板行業乃至整個建材行業均蒙上了一層“安信事件”的陰影，產品質量再一次被推到輿論的風口浪尖，消費者對眾多行業眾多品牌均出現了嚴重的信任危機。在這樣的社會壓力之下，一個勇于扛鼎品質大旗，呼吁社會重塑品質誠信的企業必定受到社會多方面關注。二、活動優勢：1、品質推廣沉淀：自2008年以來，XX以“品質與技術的領先者”、“打造行業第一品質”等口號進行品質推廣，形成了獨一無二的品質文化，使XX諸多強勢地區成為品質的代名詞。2、質量榮譽沉淀：XX歷來注重產品品質的塑造，并且獲得了一系列含金量極高的榮譽，如浙江省質量獎和由國家工商總局頒發的中國馳名商標。2011年，XX地板還獲得了國家質量管理領域內的最高獎項——全國質量獎，這是中國目前建材行業內唯一獲得此榮譽的企業。3、產品品質沉淀：自2008年XX地板推出超抗刮的“鈦晶面”以來，立即獲得了社會上的一致好評，是XX出眾品質的良好佐證。4、產品支持：活動前期，公司將針對行業及XX經銷商現狀，制定了有力的渠道促銷政策。三、活動主線：1、高品質：針對行業品質危機，延續對XX高品質的訴求。2、發布會巡演：通過在長春核心市場與經銷商聯合召開新聞發布會的方式，率先在業內推廣環保標準更高的“凈醛E0”多層實木地板，通過對“凈醛E0”的推廣，再次塑造XX在業內的高品質形象。

第二部分門店促銷活動方案一、活動時間：4月21日-5月6日二、活動地點：XX地板全省各專賣店三、活動主題：掌握核心技術，擁有健康保證—XX“凈醛E0”上市鉅惠風暴四、活動內容：價格見證：正品仿古地板295元起，仿實木地板77元拋售。品質見證：XX多層實木地板地板全線升級，強制執行更高的環保標準。榮譽見證：XX榮獲全國質量獎殊榮，實現地板業全國質量管理獎項“零”突破。五、主要文案：1、DM文案：XXlogo：掌握核心技術，擁有健康保證——XX“凈醛E0”上市鉅惠風暴價格見證：正品仿古地板1*9起，特價地板零利潤拋售。品質見證：XX多層實木地板地板全線升級。榮譽見證：XX榮獲全國質量獎殊榮，實現地板業全國質量管理獎項“零”突破。1、“凈醛E0”品質見證：（以“凈醛E0”產品信息為主）2、榮譽見證：（全國質量獎信息）六、廣告配合：1、公司戰略廣告投放方案（待定）2、經銷商廣告投放（建議，僅供參考）：報廣類媒體媒介類型媒介投放規格媒介投放時間投放內容當地主流報紙通欄或半版1篇活動開始前一周主題促銷信息通欄或半版1篇活動開始前2天主題促銷信息軟文（3篇以上）活動開始前一周促銷軟文1活動開始前5天促銷軟文2活動開始前3天促銷軟文3電子媒體類媒介類型媒介投放規格媒介投放時間投放內容電臺廣告15天提前15天投放30”當地主流家居網-活動前一月開始預熱軟文、促銷信息、網友互動當地主流裝飾網-活動前一月開始預熱軟文、促銷信息、網友互動衛視熱播電視劇滾動字幕提前7-10天根據各地情況而定手機短信意向客戶提前2天，每天下午2點點對點精準發布注：以上視當地情況而定，選擇最適宜的媒體即可。七、賣場促銷（一）促銷前期籌備1、店面氛圍準備：吊旗、海報、單張、橫幅、X展架等店面氛圍布置物料必須提前15天布置到位。1、宣傳資料準備：各類產品宣傳單頁、產品畫冊和新品宣傳資料（如3D新品折頁）等必須提前布置。2、促銷產品準備：清點庫存產品，確保促銷活動前產品備貨充足；盤點尾貨呆貨等，并將其以超低價作為噱頭吸引消費者進店。3、現場物料準備：準備好活動現場物料，如手提袋、一次性紙杯、接待水果和糖果等。4、促銷價格系統：提前準備好促銷產品的明細表及活動執行價格，同時嚴格執行相應的價格策略。5、價格標簽制作：提前7天準備好常規價、促銷價、特價標簽，活動前一天晚上將標簽更換完畢。6、促銷前期培訓：對本次促銷活動進行統一說辭和操作細節的培訓，合理將各員工進行分工（如開單、收款、安裝、廣告派發、客戶接待等），具體工作落實到專人，推動促銷活動有條不紊的進行。7、宣傳推廣排期：媒體廣告布嚴格按照既定方案執行，如有需要，根據競爭對手情況實時進行調整改進。（二）賣場周邊布置1、充氣拱門或氣柱。2、空飄。3、刀旗、路旗或燈桿旗。4、條幅或橫幅。5、所有戶外廣告全部更換成本次促銷活動主題畫面。（三）人員安排：1、店面人員安排：店面導購、收銀、保潔、贈品發放等人員各就各位，必須分工明確且相互配合。2、外場人員控制：組織人員派發傳單介