長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。東北財經大學23春“市場營銷”《營銷策劃》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.娃哈哈由從事飲料生產進入到服裝生產領域采取的是水平多角化戰略。()A.錯誤B.正確2.象征類比法是一種用具體事物來表示某種抽象概念或思想感情的思考方法。()A.正確B.錯誤3.根據消費者的生活方式、個性等變量來細分消費者市場的方法是行為細分。()A、錯誤B、正確4.不同的營銷策劃主題和客體以及不同的時間和環境都決定了營銷策劃文案的差異性。()A.錯誤B.正確5.產品是營銷組合中最重要的因素，其他因素必須以產品為基礎進行決策。()A.錯誤B.正確6.營銷策劃對一門思維的科學，是運用主觀性來把握各種資源的過程。()A.正確B.錯誤7.營銷策劃不是為了設計某個活動，做出富有藝術性的廣告。()A.錯誤B.正確8.本年度營銷實施計劃主要包括計劃指標、時間進度表、保障措施和費用預算四個方面。()A.錯誤B.正確9.營銷戰術策劃是指企業根據營銷戰略策劃而制定的一系列更為具體的營銷手段，具體內容包括產品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃、品牌策劃等等。()A.正確B.錯誤10.創意思維的培養需要創意者善于觀察、體驗和深入生活。()A.正確B.錯誤11.企業的戰術營銷策劃是單項的而不是全面的。()A、錯誤B、正確12.策劃的創意活動雖然是一種高智能的腦力活動，但是對創意者的素質與能力沒有較高的要求。()A.錯誤B.正確13.某食品公司專門為民航公司生產提供給乘客的航空食品，其應當是市場補缺者。()A.錯誤B.正確14.整合原理要求營銷策劃要圍繞策劃的主題把策劃所涉及的各方面以及構成文案各個部分統一起來，形成一個有機整體。()A.錯誤B.正確15.整合營銷策劃的總體流程包括內外部環境分析、策劃思路確定、策略與技巧設計和方案執行與調整四部分。()A.正確B.錯誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產品銷售價格的定價方法為成本加成定價法。()A.正確B.錯誤2.營銷策劃所依據的原理包括：人本原理、差異原理、整合原理、效益原理。()A、錯誤B、正確3.不同的營銷策劃主題和客體以及不同的時間和環境都決定了營銷策劃文案的差異性。()A.正確B.錯誤4.企業生產多種產品時，借助成功品牌有利于推出新產品。()A.正確B.錯誤5.品牌延伸可以不符合品牌的核心價值。()A.錯誤B.正確6.群體思維法是一種集思廣益的創意方法，它最大的優勢就在于能夠充分發揮個體的智慧。()A、錯誤B、正確7.營銷戰略策劃主要包括市場細分、市場目標化、市場定位等。()A.正確B.錯誤8.營銷策劃所依據的原理包括：人本原理、差異原理、整合原理、效益原理。()A.錯誤B.正確9.品牌資產是一種超過商品和服務本身利益以外的價值。()A.正確B.錯誤10.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產品銷售價格的定價方法為成本加成定價法。()A.錯誤B.正確11.整合營銷策劃通過對全局的考慮，合理安排各種營銷活動和各種營銷工具的使用，使整個營銷活動處于有組織、有秩序的狀態，發揮整體營銷的力量，達到最好的效果。()A.正確B.錯誤12.創意必須的11項素質與能力是樂于接受新觀念、有極強的好奇心、具有很強的直覺、敏銳的觀察力、深刻的感受力、豐富的想象力、模糊的心境、過人的毅力、多角度思考問題、敢于冒險的精神、嫻熟的表達能力。()A.正確B.錯誤13.營銷策劃的流程是：環境分析、營銷目標設定、營銷戰略策劃、營銷戰術策劃、形成營銷策劃書、營銷策劃實施、評估與修正。()A.正確B.錯誤14.側向思維就是利用一些與問題無正面聯系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法。()A.正確B.錯誤15.群體思維法是一種集思廣益的創意方法，它最大的優勢就在于能夠充分發揮個體的智慧。()A.正確B.錯誤第III卷一.綜合考核(共15題)1.使用多重品牌策略，不必對各品牌之間實施嚴格的市場區隔。()A.正確B.錯誤2.要想提高創意人員的創意思維能力，除了對創意思維循序漸進的培養外，進行一些思維技能方面的開發與培訓也是十分必要的。()A.錯誤B.正確3.營銷策劃有固定的模式，沒有經驗的初學者可以模仿學習。()A、錯誤B、正確4.市場領導者是指在相關產品的市場上占有率最高的企業。()A.正確B.錯誤5.技術性強，使用復雜的產品宜用長渠道流通。()A.正確B.錯誤6.一個營銷策劃本身不一定要建立在對顧客需求、心里充分分析的基礎上，也能使策劃出來的方案有利于產品或服務的營銷。()A.錯誤B.正確7.我們日常的生活是創意最主要的來源。()A.錯誤B.正確8.在市場營銷計劃的實施過程中，組織結構起不到決定性的作用。()A.正確B.錯誤9.創意就是眾多新奇的想法、好的點子或主意。()A、錯誤B、正確10.品牌延伸可以不符合品牌的核心價值。()A.正確B.錯誤11.市場領導者是指在相關產品的市場上占有率最高的企業。()A.錯誤B.正確12.通過整合營銷策劃，系統地計劃營銷戰略與策略，從機制和組織上保證營銷戰略與策略的完全實施。()A、錯誤B、正確13.步入成熟期的產品，通常可以采取產品改進、市場改進和營銷組合改進的策略。()A.錯誤B.正確14.創意是一種創造新事物、新形象的思維方式和行為，是一個進行創造性思維的過程，創造性思維是創意的核心。()A.錯誤B.正確15.營銷診斷書的基本結構包括：企業營銷現狀與問題、原因分析和完善措施。()A.正確B.錯誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：B5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：A8.參考答案：B9.參考答案：A10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：A14.參考答案：A15.參考答案