一單選題(共20題，總分值60分)1.大規模的市場調查研究，一般都應該做隨機抽樣設計，這是為了（）（3分）A.專業研究B.資料分析C.案頭工作D.控制誤差2.在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（）（3分）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統抽樣3.專家小組法較好地彌補了專家會議法中因受個人心理情緒影響，受權威專家意見左右的不足的原因在于該法的（）（3分）A.匿名性B.反饋性C.科學性D.統計性4.下列屬于訪問法的是（）（3分）

A.神秘顧客法B.隨機對比實驗C.電話調查D.前后控制組實驗5.一個樣本中各個觀察值所形成的頻數分布就叫做（）。（3分）A.正態分布B.抽樣分布C.樣本分布D.總體分布6.在用指數平滑法進行市場預測時，為了使平滑值敏感地反映最新觀察值的變化，平滑系數α最合適的是（）（3分）A.0B.0.1C.0.5D.0.97.市場調研的一般過程中首要的工作是（）。（3分）A.調研對象的確定B.調查方法選擇與設計C.調研問題確定和目標陳述D.數據收集

8.市場占有率的調查與分析，屬于（）（3分）A.探測性調查B.描述性調查C.預測性調查D.因果關系調查9.判斷分析法是從事物的（）（3分）A.量的方面進行預測B.質的方面進行預測C.量的方面分析判斷，進行預測D.質的方面分析判斷，進行預測10.時間序列法將所有對研究對象的影響因素歸結為（）（3分）A.時間變量B.長期趨勢C.市場變量D.歷史資料的變動11.實施網上調查，被調查者是在完全自愿的原則下參與調查，調查的針對性更強，因此問卷填寫信息可靠、調查結論客觀。這是網絡調查的（）。（3分）A.及時性B.便捷性和低費用C.交互性和共享性和充分性

D.可靠性和客觀性12.企業進行科學預測和正確決策的基礎是（）（3分）A.市場預測B.市場調查C.市場分析D.市場決策13.下列說法錯誤的是（）。（3分）A.開放式問句是一種應答者可以用自己的語言自由地回答和解釋有關想法的問句類型。B.對開放式問句回答的分析也能作為解釋封閉式問句的工具。C.開放式問句可能會向外向性格的、善于表達自己意思的應答者發生偏斜。D.開放式問句不需要“追問”，以免干擾被訪者思路。14.（）只適用于對當前市場現象影響分析，對歷史情況和未來變化影響則較小。（3分）A.觀察調查B.實驗調查法C.電話調查D.訪問調查

15.以下哪一個不是德爾菲法的特點？（）（3分）A.匿名性B.反饋性C.統計性D.直接性16.回歸方程中，兩變量之間毫不相關，則相關系數為（）（3分）A.0B.1C.0-1之間D.大于117.在分層隨機抽樣時，通過事先對母體進行分層，可以（）（3分）A.消除抽樣誤差B.保證抽樣的隨機性C.減少層間子體差異D.保證樣本對總體的代表性二判斷題(共10題，總分值20分)21.在其他條件不變的情況下，樣本數目多少和抽樣誤差的大小成正比。（2分）（）

22.觀察法的優點之一是信息客觀、準確、真實、可靠。（）（2分）（）23.實驗法在市場調查中可信度較高，沒有限制，費用較低。（）（2分）（）24.參與觀察是指觀察者置身于觀察活動之中進行觀察。（）（2分）（）25.SWOT分析是將宏觀環境、市場需求、競爭狀況、公司營銷條件進行綜合分析。（）（2分）（）26.定量分析指從市場數量特征方面入手，運用一定數據處理技術進行數量分析，從而挖掘出數量中所包含市場本身特性及規律性分析方法。（）（2分）（）27.為了明確用于滿足調查目標的數據，調研機構需要清楚、精確的操作性定義。調研機構應使用已形成共識的標準定義，不能自行規定標準定義。（2分）（）28.實驗調查是指在市場調查中，通過實驗對比來取得市場情況第一手資料調查方法。（）（2分）（）

三論述題(共2題，總分值20分)31.論述市場調查方案應包含的主要內容。（10分）一單選題(共20題，總分值60分)1.答案：D解析過程：2.答案：D

解析過程：3.答案：A解析過程：4.答案：C解析過程：5.答案：C解析過程：6.答案：D解析過程：7.答案：A解析過程：8.答案：B解析過程：9.答案：D解析過程：

10.答案：A解析過程：11.答案：D解析過程：12.答案：B解析過程：13.答案：C解析過程：14.答案：B解析過程：15.答案：D解析過程：16.答案：A解析過程：17.答案：D

二判斷題(共10題，總分值20分)21.答案：F解析過程：22.答案：T解析過程：23.答案：F解析過程：24.答案：F解析過程：25.答案：T解析過程：26.答案：T解析過程：27.答案：F

解析過程：28.答案：T三論述題(共2題，總分值20分)31.