2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告引言?

2023年，隨著抗疫進入新階段，中國經(jīng)濟與消費趨勢迎來新的拐點，逐漸回穩(wěn)線上，女性群體作為支撐中國消費的堅實基礎，展現(xiàn)出了巨大的消費韌性和潛力。?

我們從2020年開始發(fā)起女性品質(zhì)生活大調(diào)查項目，四年時間見證了女性消費的變化與迭代，我們目睹了從消費升級到消費降級、從新消費品牌跑馬圈地到消費行業(yè)遇冷階段。?

但在周期輪動之時，她們對美好生活的向往與品質(zhì)生活的追求始終未變，她們用自己的消費選擇，展現(xiàn)著多彩的自我主張，描繪出絢爛多姿的生活光譜。2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告CHAPTER

ONE消費的彩虹各美其美，我們本就不止一面2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告多樣角色帶來多元需求，女性堅韌的消費能力使其消費力量越來越不可忽視女性多樣角色帶來豐富多樣的消費需求。疊加女性不斷增長的消費意愿和消費能力，使得其成為在特殊時刻下的一股堅韌的消費力量。女性的多樣角色2022年1月女性用戶線上消費意愿分布2022年1月女性用戶線上消費能力分布高意愿中意愿低意愿40.4%同比增長1.2%19.3%24.1%19.6%自己媽媽妻子9.4%6.6%同比增長2.6%女兒52.6%數(shù)據(jù)來源：QuestMobile，《2022“她經(jīng)濟”洞察報告》數(shù)據(jù)來源：QuestMobile，《2022“她經(jīng)濟”洞察報告》42023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告女性意識不斷覺醒，完成消費“忠于感受、忠于自己”的華麗蛻變隨著女性持續(xù)性的自我學習與收入的逐步提升，女性意識不斷覺醒。其中，以新生代為代表的女性，成為強意識群體的主力。同時，思想的獨立也促使女性的觀點與偏好變得更加多樣與鮮明，其消費觀也因此更多彩，但整體呈現(xiàn)出了向內(nèi)挖掘真正需求下實用、穩(wěn)健的消費傾向。不同代際女性意識覺醒情況及推動因素女性多彩消費觀分布情況女性意識覺醒表現(xiàn)代表代際TGI124不同代際女性意識覺醒推動因素實用為上的高效追求精打細算下的計劃與選擇持續(xù)學習受教育程度思辨類文娛107Z世代銳意先鋒派“想法足，大膽說”10552%43%90后108103深思熟慮后的穩(wěn)健選擇可持續(xù)環(huán)保理念的注重高質(zhì)量的品質(zhì)追求所處朋友圈子觀點海外文化/經(jīng)歷職場收入提升106藏鋒中庸派“有想法，有圈子”80后10210410443%33%31%熱情與愛驅(qū)動下的即時滿足彰顯自我的個性追逐75后75前110150職場收入提升旅行經(jīng)歷110隨意平和派“懂傾聽，不在意”107106所處朋友圈子觀點18%17%注釋：TGI=該人群選擇該選項比例/整體比例，>100代表有偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問以下哪一個表述最符合您平時對待事物的態(tài)度？N=1000，單選；請問您認為您的生活態(tài)度或?qū)κ挛锏目捶ㄖ饕獊碜杂冢縉=827，多選且限選3項數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問以下哪些選項更符合您的消費態(tài)度？N=1000，多選且限選3項52023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告不同消費品類與消費場景下各有差異，女性消費色彩拒絕被定義整體而言，在各場景與品類下女性消費都比較謹慎，趨向于實用、性價比與穩(wěn)健消費，但在悅己型消費中，即時滿足性成為消費的首選。具體看女性意識更強的銳意先鋒派，她們的即時性要求貫穿了更多場景，同時其更加強調(diào)消費的個性彰顯與品質(zhì)追求，對于產(chǎn)品內(nèi)含的綠色、可持續(xù)性概念也更敏感與在意。不同場景下整體女性消費觀分布情況銳意先鋒女性消費觀偏好TOP

(TGI)在生活日常、投資以及禮贈的多細分場景下也要彰顯自我個性是TOP1的消費觀偏好生活日常投資禮贈悅己個性消費生活剛需

日常支出

投資保值

禮贈友人

關(guān)愛家人

職場社交

自我獎勵

精神愉悅高品質(zhì)最求展現(xiàn)在各個細分場景下，但在禮贈友人場景下品質(zhì)消費偏好格外強高品質(zhì)消費1

性價比消費

實用性消費

穩(wěn)健消費

高品質(zhì)消費

實用性消費

高品質(zhì)消費

即時消費即時消費自我獎勵場景下格外偏好消費的即時性。同時，即時消費也相對出現(xiàn)在了更多場景整體女性消費觀TOP3即時消費2

實用性消費

性價比消費

高品質(zhì)消費

穩(wěn)健消費

高品質(zhì)消費

穩(wěn)健消費

高品質(zhì)消費

高品質(zhì)消費悅己場景下對于消費的可持續(xù)性更敏感。同時在更多細分場景呈現(xiàn)可持續(xù)消費偏好可持續(xù)消費3穩(wěn)健消費穩(wěn)健消費

實用性消費

實用性消費

穩(wěn)健消費

實用性消費

實用性消費

穩(wěn)健消費注釋：TGI=該人群選擇該選項比例/整體比例，>100代表有偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問在以下不同的消費需求及場景，您的消費態(tài)度更有可能是？N=100062023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告CHAPTER

TWO生活的光譜2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告暖色原色亮色情緒的價值“儀式感”“嗅覺經(jīng)濟”本我與自我“完全接受”“發(fā)現(xiàn)自己”陪伴的熨帖“獨屬的天地”“生命的牽掛”82023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告2.1暖色

·

情緒在不安中尋找穩(wěn)定，在俗世中療愈自己，借氛圍與儀式舒緩情緒，做一個溫暖明媚的靈魂有“香氣”的女子2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告拒絕情緒堰塞，情緒滿足成為新剛需，化妝與護膚儀式感的重要性逐漸顯現(xiàn)女性越來越關(guān)注情緒滿足，從沉浸、治愈、助眠的美妝護膚視頻中汲取療愈力量漸成趨勢，其中新生代女性為其忠實擁躉。實際踐行化妝與護膚儀式感也正在成為女性情緒舒緩的重要途經(jīng)之一，并且“銳意先鋒”們對于情緒健康更重視，近30%的女性選擇主動營造，積極排解自己的小情緒。MAT2022

B站情緒類美妝護膚視頻同比增長情況MAT2022

B站情緒類美妝護膚熱門視頻標題關(guān)鍵詞女性群體對化妝/護膚儀式感情緒療愈的態(tài)度1沉浸~30%“銳意先鋒”們通過儀式感撫慰情緒“小敏感”為情緒療愈營造而儀式感217%治愈播放量投稿量觀看互動同比增長同比增長同比增長3助眠儀式感會帶來一定療愈作用56%884%712%557%4567解壓修復體驗舒適儀式感的療愈作用不是主要關(guān)注12%15%18-24歲年輕女性成為情緒類護膚視頻的忠實擁躉，在總?cè)藬?shù)中占比

近半儀式感與情緒療愈關(guān)系不大數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)&bilibili，《2022青年妝護興趣十大趨勢》數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)&bilibili，《2022青年妝護興趣十大趨勢》數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問對于以下關(guān)于化妝或護膚儀式感與情緒療愈之間的態(tài)度和關(guān)系，您最認同哪一項？N=913102023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告安排一個由“身”到“心”的SPA正在成為女性生活新日常借化妝與護膚儀式感給自己的情緒放個假正在成為女性情緒療愈的日常，并呈現(xiàn)出多維度、高頻次、長時間的特點。照顧五感六覺尤其是完成全套化妝或護膚流程，每周3-5次，每次30+分鐘，是當前大多數(shù)女性儀式感踐行的標配。化妝/護膚儀式感營造主要方式化妝/護膚儀式感的踐行頻次單次化妝/護膚儀式感平均持續(xù)時長放松完成全套流程穿著舒適的衣物搭配酒水飲品等香薰/產(chǎn)品療愈香味護膚/化妝前泡個澡配上音樂53%45%34%43%34%33%~33分鐘29%精心挑選的時間23%數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您對護膚或化妝的儀式感/氛圍感主要體現(xiàn)在？N=913，多選且限選3項數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您踐行護膚或化妝的儀式感/氛圍感的頻次大致是？N=913數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您踐行護膚或化妝的儀式感/氛圍感的單次持續(xù)時長大致是？N=913112023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告不同代際女性對化妝與護膚儀式感中情緒依賴的主品類各有偏好在化妝過程中，唇妝和底妝是女性情緒依賴的主要“支柱”，其中以年輕一代女性為甚，而成熟姐姐們則更偏好眉眼類部彩妝。除了面膜和精華主導著護膚儀式感外，卸妝類產(chǎn)品開始成為各年齡段女性情緒依托的偏好品類。女性整體化妝/護膚儀式感的重點品類及細分代際品類偏好情況情緒依賴品類唇部彩妝舉例–INTO

YOU細分代際依賴品類的偏好情況情緒依賴重點品類INTO

YOU

女主角致霧唇頰兩用唇泥???唇泥開創(chuàng)者，唇部彩妝新物種啞光柔霧唇彩、腮紅與眼影三用年輕一代女性成熟女性55%46%化妝INTO

YOU

定制空氣感唇泥儀式感???輕薄透氣空氣霧感致霧致薄唇部面部眼部眉部頰部臉唇彩妝眉眼彩妝50%

49%享受卸妝過程尤其是卸妝油，所帶來的儀式感舒緩，以及乳液的質(zhì)地與手感除了卸妝過程所需的卸妝水外，面霜與面膜是她們儀式感中情緒依賴的重要品類INTO

YOU

水感裸霧唇釉護膚儀式感???水轉(zhuǎn)啞光的創(chuàng)新配方透明感霧面絲絨唇妝里潤外啞注釋：年輕一代為90后及Z世代，成熟女性為75前、75后及80后女性；TGI=該人群選擇該選項比例/整體比例，>100代表有偏好來源：INTOYOU資料整理數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您踐行護膚或化妝的儀式感/氛圍感時主要依賴的品類（如品類情感依賴最大或花費時間最長等）是？N=913，多選且限選5項122023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告從香水香氛到洗漱個護，嗅覺之下的情緒價值正在被不斷放大香水香氛作為情緒安放與釋放的重要品類，是當代人進行自我療愈的重要途徑。但不僅限于此，女性對于嗅覺主導的情緒依賴正在進一步蔓延到洗漱個護、貼身衣物等更多維度，致力于營造全方位的療愈舒緩氛圍。近一年小紅書香水x不同情緒價值相關(guān)筆記數(shù)分布女性消費者個護及家居產(chǎn)品香味偏好情況筆記數(shù)量平均點贊量30,00020,00010,0000900600300047%

偏愛天然植物清香洗衣液偏愛療愈舒緩香味

37%洗護發(fā)護手霜香薰身體乳數(shù)據(jù)來源：CBNData跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問對于個護產(chǎn)品及家居產(chǎn)品的自帶香味，請問您更傾向于以下哪種說法？N=1000，多選且限選2項132023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告2.2原色

·

健康從審視自己到接受自己，從追求高標準的優(yōu)秀到激活內(nèi)心的原生動力，從為“美”服役到回歸本來如此2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告健身

|

運動有“底氣”，沉迷“力量感”，女性健身日漸趨于專業(yè)化女性健身躍上更高臺階，摒棄世俗目光，回歸追求

“力量感”與專業(yè)性。具體而言，跑步等大眾項目雖仍是主要健身選擇，但以Z世代為代表的新一代女性正在掀起滑雪、攀巖等進階性小眾運動新浪潮。同時，已有約三成女性購買動感單車、跑步機等大型運動器械，實現(xiàn)居家健身專業(yè)化。健身女性健身越來越追求“力量感”女性健身項目分布情況過去一年健身女性專業(yè)健身器材購買情況及詞云跑步服飾過去一年，豆瓣健身類小組中女性用戶數(shù)量較原來提升5倍，且專注女性健身小組中“肌肉”“力量”瑜伽跳操/跳舞跳繩~30%女性購買了專業(yè)健身設備等關(guān)鍵詞的帖子數(shù)量遠超“體重”“減肥”游泳騎行美發(fā)打球徒步A4腰健身房器械滑雪肌肉減重體射箭攀巖重力量太極動作拳擊Z世代女性對該健身項目有偏好數(shù)據(jù)來源：豆瓣，《2023豆瓣青年生活趨勢報告》注釋：TGI=該人群選擇該選項比例/整體比例，>100代表有偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您在運動方面的消費包括？N=321，多選數(shù)據(jù)說明：請問您嘗試過以下哪些健身項目？N=321，多選152023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告健身

|

“邁開腿”也“管住嘴”，自律飲食為健康生活加持健身更要“管住嘴”，超七成健身女性曾購買健身食品，并且對于低卡飲品需求最盛。在挑選健身食品時，口感與口味是她們考慮的主要因素，而值得關(guān)注的是，作為理念排頭兵的“銳意先鋒”群體會對產(chǎn)品的科技屬性格外關(guān)注。健身過去一年健身女性購買健身食品情況健身女性健身食品品類購買TOP5健身女性購買健身食品時的主要關(guān)注因素服飾口感67%1低卡飲品口味品牌64%2優(yōu)質(zhì)碳水51%美發(fā)價格31%27%3即食肉類科技研發(fā)包裝71%曾購買過健身食品45減負零食16%14%~45%“銳意先鋒”女性會關(guān)注科技因素產(chǎn)地健康調(diào)味料數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您過去是否購買過健身食品？N=321數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您購買過以下哪些健身食品品類？N=227，多選數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您購買健身食品時通常比較關(guān)注哪些因素？N=227，多選且限選3項162023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告服飾

|

從小眾走向大眾，“新中式”、“國潮通勤”

頗得她們的心民族文化認同的加深結(jié)合時代的變遷，“新中式”概念開始從小眾走向臺前。當前，“新中式”概念在女性中的滲透已達60%，以“漢元素”常服為代表的“新中式”消費高速增長，并進一步帶動首飾、發(fā)飾等相關(guān)國風產(chǎn)品需求，“新中式”消費走向多元化。健身“新中式”概念在女性中的滲透情況MAT2021-2023新中式女士女性“新中式”相關(guān)品類產(chǎn)品購買情況服飾銷售額服飾首飾發(fā)飾53%48%43%38%31%已有過嘗試60%美發(fā)想要嘗試不是很感興趣沒有聽過配飾繡鞋等工藝扇等MAT2021MAT2022MAT2023數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您是否知曉“新中式”概念？N=1000數(shù)據(jù)來源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務商

Nint任拓數(shù)據(jù)來源：請勾選出您購買過的新中式相關(guān)品類產(chǎn)品？N=345，多選172023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告服飾

|

小眾與否，“我”來定義，不怕被標簽小眾服飾不小眾，實際消費不惜金。近四成女性購買過小眾服飾且單次消費超1200元，“銳意先鋒”們這一比例則更高。在服飾選擇方面，相比00后對于Lolita和JK的偏愛，成熟女性對于旗袍的情有獨鐘，九零一代呈現(xiàn)“不做選擇我都要”的特點。同時，小眾服飾的穿著場景也正在向聚會、探店打卡、逛街散步等更多日常場景滲透。健身小眾服飾女性滲透及單次花費情況不同代際年輕女性對小眾服飾偏好情況女性穿著小眾服飾的主要場合服飾特殊活動、看展好友聚會54%47%39%35%29%TGI分布00后

95后

90后

80后

75后

75前“銳意先鋒”女出街/探店打卡出席婚禮/典禮逛街散步性中50%購買過相關(guān)服飾旗袍103%106%

127%

123%美發(fā)Lolita

248%

209%

161%~40%的女性購買過旗袍、JK制服等服飾，平均單次花費金宮廷風演唱會、音樂節(jié)約會27%24%201%

109%禮服Cos服224%

226%額超1,200元日常辦公12%3%JK制服

231%

217%

168%上課數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您是否購買過以下服飾？N=1000，多選注釋：TGI=該人群選擇該選項比例/整體比例，>100代表有偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您通常會在以下哪些場景穿著這些服飾？N=378，多選182023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告美發(fā)

|

自由表達，從“頭”開始，染發(fā)助力女性表達職業(yè)自信力2022年中國染發(fā)劑行業(yè)市場規(guī)模達64億元，預計2028年將突破70億元大關(guān)。女性是染發(fā)的重要客群，尤其在發(fā)色自由成為女性表達自由的重要途徑之際。當前，女性借發(fā)色“發(fā)聲”、提升職場自信力之際，美發(fā)沙龍以其舒適體驗、不傷發(fā)專業(yè)技術(shù)俘獲職場女性芳心。健身中國染發(fā)劑行業(yè)市場規(guī)模（億元）染發(fā)自由討論情況發(fā)現(xiàn)職場美力–資生堂專業(yè)美發(fā)服飾807570656055社媒平臺討論熱度普盈絲系列染膏護膚級染發(fā)基調(diào)鎖定技術(shù)?

新浪微博平臺“染發(fā)”話題，共4.9億次閱讀。?

小紅書平臺“染發(fā)”，300萬篇筆記。?護發(fā)有質(zhì)感；??過渡性褪色黃棕色襯膚基調(diào)設計?

S-玻尿酸成分提亮膚色自然系色彩發(fā)色提升職場自信，專業(yè)沙龍成選擇??亮發(fā)顯年輕多重反光系統(tǒng)??適合職場專為襯托東方女性膚色設計美發(fā)“一改小透“專業(yè)染發(fā)明的感覺，在領(lǐng)導面前也不扭扭捏捏放不開了后頭發(fā)更柔順了，發(fā)質(zhì)看起來也好了很多…波光粉棕玻璃冰咖油蠟墨綠緞光灰紫““染發(fā)專業(yè)不傷發(fā)，美發(fā)沙龍俘獲職場女性芳心發(fā)色改變助力提升職場自信力高光感染力清透洞察力出色領(lǐng)導力閃耀共情力20222028數(shù)據(jù)來源：QY

Research

Group數(shù)據(jù)來源：公開資料整理192023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告2.3亮色

·

陪伴物質(zhì)上的陪伴，精神上的寄托，追求自我的滿足感與幸福感正在成為女性品質(zhì)生活中不可或缺的一抹亮色2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告家居家電

|

在家這個“充電倉”中，盡享“自己”的陪伴用柔軟包裹自己，于獨處撫慰自己，打造一方“天地”專屬于自己。相對而言，獨居女性在過去一年消費了更多的家居產(chǎn)品。并且，有房獨居的她們幸福感最高，超過40%的家居消費只為悅己。過去一年女性整體及細分人群購買家居產(chǎn)品情況過去一年女性購買家居產(chǎn)品的主要原因TOP5細分人群原因偏好（TGI）細分人群TGI11382有房獨居整租獨居16%剛需購買愉悅自己46%37%96124獨居女性購買5件及以上產(chǎn)品114955483非獨居女性折扣優(yōu)惠36%36%26%9510294生活方式升級家裝風格搭配購買1-5件產(chǎn)品10832%注釋：TGI=該人群選擇該選項比例/整體比例，>100代表有偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您過去一年是否購買過家居產(chǎn)品？N=1000數(shù)據(jù)說明：請問您過去一年是否購買過家居產(chǎn)品？N=1000212023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告家居家電

|

發(fā)現(xiàn)生活小確幸，在智能小家電帶來的生活質(zhì)感之中盡享時光受解放雙手、開啟健康生活、提升幸福感等催動，女性購買小家電熱情高漲，并成為廚房和個護小家電的購買主力軍。具體看細分品類，暖宮帶、掛燙機、消毒槍等成為近期女性關(guān)注的消費品類。2022年1-9月小家電消費情況拼多多38大促女性小家電消費情況過去一年女性購買小家電的原因TOP3女性最愛買的小家電產(chǎn)品廚房小家電72%提高生活效率助力健康生活44%暖宮帶個護小家電卷直發(fā)器消毒槍美容儀掛燙機39%67%48%女性主購品類增長情況??蘇泊爾、飛利浦、海爾等品牌暖宮帶產(chǎn)品同比增長接近200%。生活小家電提升生活幸福感34%康佳、奧克斯等品牌卷直發(fā)器產(chǎn)品同比增長超過189%。數(shù)據(jù)來源：果集，《2022年Q1-Q3小家電社媒平臺行業(yè)趨勢洞察》數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您購買這些小家電產(chǎn)品的主要原因是？N=395，多選222023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告寵物

|

給自己生命中尋找一份牽掛，與ta陪伴照亮漫漫前途超六成女性已經(jīng)或者準備養(yǎng)寵，貓狗仍然是她們的主要選擇，但值得注意的是近26%的女性選擇兔子、魚甚至爬寵等相對小眾的寵物。高線級、穩(wěn)定高收入的80前已婚女性是pick小眾寵物的主要女性群體。女性養(yǎng)寵情況養(yǎng)寵女性具體寵物選擇小眾養(yǎng)寵女性畫像已養(yǎng)多只寵物打算養(yǎng)寵已養(yǎng)一只寵物不打算養(yǎng)寵53%49%月收入15-20k已婚~64%26%已經(jīng)或準備養(yǎng)寵80前一線城市為主數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您是否有養(yǎng)寵物？N=1000數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您養(yǎng)了什么寵物？N=335，多選數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研232023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告寵物

|

新一代女性“鏟屎”先鋒們引領(lǐng)“科學養(yǎng)寵+科技養(yǎng)寵”新風潮新一代女性“鏟屎官”更加奉行“照書養(yǎng)”，超過80%的Z世代及90后會主動了解甚至系統(tǒng)性學習養(yǎng)寵知識。同時，年輕女性也更傾向于智能化養(yǎng)寵，并且偏好購買的智能工具相對更前沿。養(yǎng)寵女性寵物知識學習情況過去一年養(yǎng)寵女性智能化工具購買情況系統(tǒng)性學習

興趣導向型學習

其他已購買3類以上

已購買1-3類

未購買不同代際智能化工具偏好年輕一代成熟女性73%主動學習占比年輕一代83%+5%智能廁所

智能烘干機

智能攝像頭78%年輕一代相對購買了更多智能化工具品牌科普社交平臺寵物醫(yī)生搜索平臺朋友/親戚寵物主聚會主動學習養(yǎng)寵知識偏好學習渠道TOP3(TGI)成熟女性智能喂食

智能飲水

智能項圈注釋：年輕一代為90后及Z世代，成熟一代為75前、75后及80后女性；TGI=該人群選擇該選項比例/整體比例，>100代表有偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年2月女性消費調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您有主動學習過養(yǎng)寵知識嗎，請問您一般會通過什么途徑去了解/學習養(yǎng)寵知識？請問您是否了解智能化養(yǎng)寵工具，請問您曾購買或者準備購買以下哪些智能化養(yǎng)寵工具？N=335242023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告CHAPTER

THREE總結(jié)和趨勢2023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告女性品質(zhì)生活消費總結(jié)與展望“忠于自己，向內(nèi)挖掘”，情緒暖色、本我原色與陪伴亮色描繪了新時代女性下的新消費觀和對不止一“色”生活質(zhì)感的高追求。未來，隨著女性意識的持續(xù)覺醒，聲量的不斷提升，消費中女性關(guān)切的重要性也將進一步凸顯。262023女性品質(zhì)生活消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費大數(shù)據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)匯集阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及多場景消費數(shù)據(jù)，全方位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。具體指標說明：D

ATACOVERAGE投放對象：為了包真研究質(zhì)量，甄別過去一年曾購買過目標品類的女性消費者