1喜年來蛋卷新年行銷廣告企劃文案蛋卷新年行銷的廣告企劃“喜年來〞是臺灣有名的蛋卷泰斗，據一項統計，在全臺灣吃蛋卷的人口中，吃過

“喜年來〞蛋卷的高達80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。

“喜年來〞蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運用。一個新產品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？

只要自信產品的高品質，為什么不敢？

喜年來首先給自己取了一個好名字“喜年來〞——喜事年年來，然后通過優秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網，一舉翻開品牌知名度，成為市場領導者。

喜年來成功的廣告企劃很多，下面是“喜年來〞春節廣告企劃書及其產品的一種——美滿喜餅廣告作業建議案。

前言

春節來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。

“喜年來〞蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩居領導者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節推出以后，蛋卷市場又進入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預算侵奪市場，市場競爭將更劇烈。

作為領導者，“喜年來〞在行銷策略運用及廣告媒體應用上，應謹慎小心，步步為營，采取如下廣告企劃戰略：

戰略目標——確保第一品牌、穩固市場。

戰略重點——以不同的表達方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關時節，能開創更佳的業績。一、廣告策略：

1．運用TV，CF〔商業電視〕作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。

2．廣告活動于春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對“喜年來〞品牌的記憶。

3．配合市場需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP，DM

〔零售店〕夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。

4．制作特別廣告在除夕團圓〔大年30〕，初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果。二、表現戰略

1．以表現“喜年來〞蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現外包裝優勢，加強知名度〔但不標榜新包裝〕。

2．以過年喜氣的氣氛塑造與“喜年來〞第一品牌的商品印象，來表現“喜年來〞領導者的地位，使消費者把春節與“喜年來〞相連。

3．確保第一品牌的優良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。

4．除年節固定一般送禮市場外，另作平面稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求，加強時機性的銷售。三、CF主題及內容設定

1．以包裝產品為主要畫面，用春節團圓送禮氣氛襯托，突出指名送禮佳品——“喜年來〞。

2．CF氣氛：高級感，親切感。

3．人物感覺定位：現代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。四、媒體策路

1．以根據市場的性質，除使用群眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外，另外根據市場性質不同的對象，輔以“特定媒體〞加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。

2．拍春節篇CF一支，以作為“喜年來〞春節蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節促銷。

3．配合春節的風俗習慣，制作4套TV—Slide〔幻燈〕，從除夕到初三播出一系列的“喜年來〞蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結合。

4．以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強時機性銷售，提高成交的比率。

5．制作海報、夾報、消息稿及電臺節目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。

6．制作系列雜志稿，強化品牌氣勢及商品的表現。

Poster〔廣告招貼〕一

Head〔標題〕：春節

Sub〔副標題〕：最能表達珍貴情誼的春節賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo〔標識〕：“喜年來〞蛋卷Slogan〔標語〕：愛心經營，名揚世界

Poster二

Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年來！！

Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷

copy〔強調〕：“喜年來〞蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味！新春賀禮，家家都歡送喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo：“喜年來〞蛋卷

Slogon：愛心經營，名揚世界

Radio〔電臺〕30F

背景音樂“喜年來〞

小女孩：爸爸，今天要去奶奶〔阿媽〕家我們要帶什么禮物呢！

父：當然是帶奶奶最愛吃的“喜年來〞蛋卷羅！

小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？

父：可以啊！看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。奶奶最疼你了！

小女孩：好棒哦！“喜年來〞蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢！

父：春節送禮，喜年來蛋卷，體面又受歡送喜年來MG〔雜志〕一

Head：迎春接“喜〞

Sub：“喜年來〞蛋卷是家家都歡送的春節賀禮！！

Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香

“喜年來〞蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

新春賀禮饋贈“喜年來〞蛋卷，體面又受歡送。

榮獲2002年世界食品評賞會金牌獎

Logo：“喜年來〞蛋卷

Slogan：愛心經營，名揚世界

MG二

Head：開門見“喜〞

Sub：“喜年來〞蛋卷是家家都歡送的春節賀禮！！

Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香。

喜年來蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

新春賀禮饋贈“喜年來〞蛋卷，體面又受歡送。

榮獲2002年世界食品評賞會金牌獎。

Logo：“喜年來〞蛋卷

Slogan：愛心經營，名揚世界

DM〔直郵〕

Head：士氣大增、喜氣百倍

Sub：獎勵員工、酬謝客戶，饋贈“喜年來〞蛋卷

Copy：員工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵鼓勵！！

“喜年來〞蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香

“喜年來〞蛋卷完全以新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

榮獲2002年世界食品評賞會金牌獎

Logo：喜年來蛋卷

夾報

Head：“喜氣臨門禮尚往來〞

Sub：“喜年來〞蛋卷是家家都歡送的春節賀禮！！

Copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來。

超薄蛋卷，卷卷留香

“喜年來〞蛋卷完全采用新鮮雞蛋調制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！

“喜年來〞蛋卷外裝高雅，內質精致，新春送禮體面又受歡送。

榮獲2002年世界食品評賞會金牌獎

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認

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束

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對策

〔1〕以提高喜年來餅干系列整體印象為首要方案工程，作長期的廣告投資。

〔2〕因品牌形象薄弱，應先提升喜年來餅干系列的品牌印象，再以各單項產品作廣告促銷。

〔3〕喜年來餅干系列榮獲世界食品評賞會八項殊榮，乃最正確的宣傳有利點。

〔4〕喜年來餅干系列以蔬菜餅干及小圈餅銷售較佳，可以此為先導，提高營業額，再全面展開。