寫在前面4天的激烈賽事288小時實時監控從前期籌備到比賽結束后的二次傳播以四兩撥千斤之力引發一場中式臺球比賽的軒然大波這是一場蝴蝶效應讓我們看到團隊的無限潛能

和臺球比賽在中國的熠耀之光感謝珍珍感謝所以為此案付出的伙伴讓我們相信大荔，真的有奇跡！大荔，真的有奇跡！方案綱要2016珍珍杯中式臺球全國公開賽2016“ZhenZhen”Cup

National

Billiard

TournamentPART

1PART

2PART

3PART

4項目總結亮點解析執行解析視覺展示4天比賽歷時288小時實時操作及監控200名比賽選手參與其中12大主流網站發聲大數據統計18個QQ群覆蓋52個微信群覆蓋40萬累計直播觀影人數60萬輿論傳播通達人數對比同期國內頂尖賽事-密云中式八球公開賽我方投資效益比為密云公開賽的13倍中式臺球將是中國未來互聯網賽事中最重要的類型之一其將專注于臺球運動共享化及垂直領域核心用戶專業化創造的價值最大的價值在于海量參與群體及主動的參與熱情中式臺球與互聯網+的關系背景淺析臺球賽事發展潛力互聯網時代為臺球比賽帶來的多種可能背景淺析基于互聯網為臺球賽事帶來的多種可能及臺球比賽與珍珍品牌度的高度契合本次活動以線上直播+新媒體應用+創意物料植入為主雙V發聲+公關炒作+主流媒體發聲為輔利用互聯網病毒式營銷模式，花小錢，辦大事將比賽推向新聞事件白熱化拉動品牌與銷售共成長。借由一個杠桿，撬動整個地球方案綱要2016珍珍杯中式臺球全國公開賽2016“ZhenZhen”Cup

National

Billiard

TournamentPART

1PART

2PART

3PART

4項目總結亮點解析執行解析視覺展示2016年被認為是“中國網絡直播元年”，視頻直播節目的收視率超過以往任何時代。全民直播時代已經到來！搭乘直播的東風，提高品牌知名度是品牌宣傳的重要手段。3極效應投入極少，收獲極大，性價比極高亮點解析 /直播APP亮點解析 /直播APP市場規模不斷擴增中國在線直播平臺數量接近200家；其中網絡直播的市場規模約為90億元；直播平臺投資估算額在2015年達到23.7億元；進入2016年5月份以后，平均每隔3個小時就有一款新的直播APP上線。網絡直播平臺用戶數量已經達到2億；大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬；同時進行直播的房間數量超過3000個。用戶數量不斷上升品牌信息用戶接收通過優質內容直播，品牌可以提供更加真實、立體、和觸碰到用戶的信息。基于即時性與互動性，用戶獲得更優質的體驗感受，參與感大大提升，更易接收品牌傳遞的信息。直播基于即時性、互動性，能創造與電視這種單向播出完全不同的節目，是一種內容形式上顛覆，直播+”也對以往的營銷方式和商業模式帶來了極大的沖擊，正在顛覆傳統的企業經營模式，甚

至再造傳統企業商業價值觀。亮點解析 /直播APP直播對品牌的價值體現/迅速提高品牌傳播效率與密云中式八球時間重疊臺球直播平時關注度不高，只有在大型賽事時關注度高。2016.10.17-2016.10.24由中國體育總局小球運動管理中心和中國臺球協會主辦的密云中式八球公開賽正在火熱開賽，總獎金高達180萬，投入高達

400萬，吸引了眾多網友的眼球。借勢東風，助力“珍珍杯”根據第一次傳播概況，以及緊密分析密云比賽時間表，將時間定為2016.10.20-2016.10.23舉辦，利用直播平臺關注量高，將流量導流至“珍珍杯”中式八球公開賽，借助密云東風，以最小的投入達到最大化宣傳比賽宣傳，拉高品牌效益的目的。活動背景*密云中式八球公開賽//news/201609/69005.html

*亮點解析 /直播APP案情特點/與密云中式八球公開賽時間重疊時間安排專業的體育直播平臺依據直播平臺性質，結合品牌活動屬性，選擇多個直播平臺，主要平臺鎖定兩大臺球直播平臺企鵝直播和章魚直播，增強品牌活動信息活動轉化率。全民原創互動的體育直播平臺騰訊投資直播平臺，專注于做體育賽事，內容涵蓋了眾多熱門的體育項目。企鵝

直播已買斷NBA賽事直播，國內外中式八球最具影響力的賽事喬氏大師賽也被企鵝直播簽為獨家。主打原創，致力于為觀眾提供覆蓋面最廣

的比賽和多樣化的直播體驗。章魚TV的直播內容包括中超、英超、足總杯、國王杯、

WTA、MLB、國內外斯諾克、中式八

球及九球賽事等。亮點解析 /直播APP密云公開賽總投資是珍珍杯公開賽總投資的40倍；第1天，密云直播觀看人數是珍珍杯的3倍；第2天，密云直播觀看人數是珍珍杯的2倍；第3天，密云直播觀看人數是珍珍杯的4倍；第4天，密云直播觀看人數是珍珍杯的4倍。“珍珍杯”臺球公開賽四天比賽直播，峰值最高可達47000人在線，投資效益比遠高于密云，是密云的13倍。“珍珍杯”臺球公開賽密云臺球公開賽亮點解析 /直播APP密云公開賽比對倍數/亮點解析 /直播APP直播現場布置圖亮點解析 /直播APP直播現場照片直播app截圖亮點解析 /珍女郎珍女郎“大荔助陣”，成為直播輿論焦點打造職業“珍女郎”直播團隊，聘請年輕貌美，對臺球賽制熟悉，個性鮮明的女主播，通過一

周時間進行專業臺球知識培訓，并訂制直播賽

事的專業話術，賽事直播期間，植入珍珍品牌

廣告，直播高峰累計峰值高達5w+；亮點解析 /珍女郎珍女郎現場直播照片亮點解析 /現場互動SP現場陳列“珍珍”堆頭/掃碼贏好禮現場設立簡單互動機制，為珍珍荔枝的雙V平臺實現粉絲引流；通過獎勵刺激，將活動現場部分潛在客戶轉化為品牌真實粉絲，從而引發二次共享傳播，實現品牌與銷售共贏。亮點解析 /

視頻病毒營銷病毒視頻接棒活動二次營銷通過創意點羅列，小成本剪輯大制作MOVIE，混剪成為一部“珍珍杯”品牌宣傳視頻，向各大一線媒體及東北區媒體投放，雙微網紅噱頭轉發，引起互動式輿論傳播。為后續活動啟幕做品牌文化植入。病毒視頻預覽亮點解析 /

視頻病毒營銷亮點解析 /

活動陳列國際化物料設計及DP點位陳列獲贊譽聘請國內知名設計策劃團隊為本案量身定制視

覺陳列系統，包括活動展示物料，互動型道具，品牌產品陳列等；其高品質要求可媲美國際賽

事如喬式、密云八球等，以其標新立異的視覺

傳達表現彰顯活動品質感及品牌文化，受到主

辦方、活動選手及觀眾的高度認可。方案綱要2016珍珍杯中式臺球全國公開賽2016“ZhenZhen”Cup

National

Billiard

TournamentPART

1PART

2PART

3PART

4項目總結亮點解析執行解析視覺展示公關炒作

批量稿件吸引受眾注意力信息釋放雙微KOL同步預熱公開賽信息現場贈飲比賽現場相關人員及觀眾贈飲線下預熱包含品牌信息的主視覺物料集中展出直播賽程章魚&企鵝實況直播賽事現場后續傳播比賽期間信息誘發口碑傳播助力傳播雙微KOL跟進公開賽信息活動脈絡12篇

15000次發布

閱讀量PR微信群52個

10000次群消息 閱讀量4天

47000人賽事實況直播QQ群18個

8000次群消息閱讀量峰值最高執行實況 /

線上執行說天下11:45-13:00播出電視臺

第一時間采訪6:30-7:30播出掃碼互動4天線下派發1983人累計掃碼關注北方頻道21:30-22:00播出執行實況 /

線下執行執行實況 /

線上PR活動執行期間，累計發布12篇新聞稿件序號網媒新聞鏈接1搜狐/20161020/n470763652.shtml2新浪/finance/xfgz/2016-10-20/detail_f-

ifxwztru6661167.shtml3鳳凰/a/20161020/5074139_0.shtml4網易/16/1020/13/C3QUAHRS039318IG.html5遼寧信息網/xwh/201610/20110477.html6遼寧在線/lnnews/20161020/196894.html7沈陽之窗/xwt/201610/20166880.html8遼寧企業新聞/lnnews/2016/1020/99419.html9中國企業新聞/zhnews/2016/1020/99420.html10遼一/shangye/shangye/20161020/14769440849255.h

tml11突襲新聞/news/119999990123388/33888825.html12沈陽熱線/2016/1020/54646.html搜狐+新浪垂直媒體發布鳳凰+網易垂直媒體發布執行實況 /

線上微信KOL活動執行期間，累計發布4篇新聞稿件序號微信KOL文章主題新聞鏈接1浙江峻奧體育發展有限公司2016“珍珍”杯中式臺球全國公開賽/s?

biz=MzI3MTEyMzMyOQ==&mid=2649

736777&idx=1&sn=58f8495

e52f5c9735f1b5b6be32d75e6&chksm=f2ddf0a7c5aa79b1f93d39d6f1

8dc92e70cc135594b1db35471ec570ea857c983ede130c76b2&mpshar

e=1&scene=1&srcid=1106PELZ4GjNxDdqlyfQ4tLB#rd2峻奧臺球2016“珍珍”杯中式臺球全國公開賽/s?src=3×tamp=1478436598&ver=1&s

ignature=xNPF8UuOkrJmqE0rDIJqwSoNVuy-

8o42u8uAADqGfVF0vcsDMatrBm6MgPJd53yguUVH2Zd7oYxNjiX0hP-

V1J8v7Pqj5pHeFQ2IFlkCaKstY8qLDsOnJnF8rWkGK8bP5SYoi4ealwU4

wVMbBk4AkCVLP7pYgmUfwzUiv0ias34=3奧秘球桿2016“珍珍”杯中式臺球全國公開賽/s?src=3×tamp=1478436598&ver=1&s

ignature=I4B4pJKcEm5kPePEfXETq9--XH5Js*qf0zZkXLWx4MNkM76OhV3b8qPuiJ7tRoP7WCq7uSQAeeKirNt

bjA4oD-bwARsroUhcSiO-rNJT3tiHVTalefZb5gPt5oB*VQjqcLZKr0j1I-

ocBw6-Lz-24F3BrWtJinLZJAbq*RxqkTM=4珍珍荔枝你懂個“球”，錯過這場比賽

你就真的藍瘦

香菇了！/s?src=3×tamp=1478436598&ver=1&s

ignature=b6gW6Gl8Pw5hoFSnq6mKvS7GQ-5uG4OF6cxo3IA0oynB6In1-Gt--

uqTp94fl79oqdV6FBHM9fkOm1HTEv8OBwKbniqkuEF4nw80pZubqFD

v08KyFVo7aH7GBa6BaHvc7Xr9jVhH0ELosPUswZuWYx9A31XIKV6xda

oyzOzL*ao=微信群消息轉發實況微信群消息轉發實況執行實況 /

QQ群消息直達活動執行期間，累計發布4篇新聞稿件從活動籌備期到活動二次推廣宣傳，QQ群+微信群配合統一輸出信息，從各個方面釋放比賽信息，活動亮點，活動流程和直播花絮等，引起大規模輿論傳播，覆蓋沈陽及東北整個臺球圈。執行實況 /

現場直播為確保高品質直播質量，團隊于場地搭建環節下足功夫。在比賽場地拆除2張臺球桌，搭建直播專用臺球桌+臺球轉播專業照明燈，