版版權歸屬上海嘉世營銷咨詢有限公司商業合作/內容轉載/更多報告01.潮流玩具定義與發展歷史?潮流玩具，簡稱潮玩，又名藝術玩具或設計師玩具。潮玩定義為擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。它多為擺件或雕塑，缺乏交互性及實用性，但具有輕奢屬性。公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。2005-20092005-20092010-20152010-20152015-至今2015-至今02.2022年中國潮玩行業市場規模超過400億元?我國的潮玩市場規模增長迅猛。2015-2022年我國潮玩行業市場規模逐年擴大。?2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元，隨后中國潮玩行業市場持續上升，到2022年我國潮玩行業市場規模已超過400億元，2015年-2022年復合年增長率高達38.08%。22015-2022年中國潮流玩具行業市場規模體量(億元)400.0350.0295.02140.0103.082.062015201620172018201920202021202203.未來市場規模有望突破1300億元?根據目前中國潮玩行業的發展趨勢來看，隨著Z時代消費群體的崛起，潮玩行業仍有較大的市場潛力等待企業挖掘。因此，處于成長初期的潮玩行業或將保持增速20%以上高速成長。2026年中國潮玩行業市場規模有望達到1328億元。22021-2026年中國潮玩行業市場規模預測(億元)1,400.011,000.0760.0550.0400.0350.0202120222023E2024E2025E2026E04.中國潮玩行業發展現狀IP授權P05.中國潮玩行業市場細分?中國潮玩行業市場細分涵蓋了各種類型的潮流玩具和相關產品，主要有盲盒玩具、積木玩具、毛絨玩具、益智玩具、動漫周邊和角色扮演等。?實際上市場上還有許多其他類型的潮流玩具。隨著消費者需求和市場趨勢的不斷變化，可能會出現新的細分市場和產品形態。盲盒內含有隨機選擇的玩具為特點，購買者事先無法知道具體內容。盲盒玩具通常以限量版、合作IP或特殊系列等形式推出，吸引了眾多年輕消費者的關注。毛絨玩具在中國市場廣受歡迎者可以找到各種各樣的卡通角色、動物形象或明星模仿的毛絨玩具。動漫周邊是以熱門動漫IP歡迎的動漫作品和角色，相關的周邊產品包括手辦、扭蛋機、卡片、鑰匙鏈等。積木玩具是一種經典的潮流玩具種形狀和結構。在中國市場，樂高(LEGO)是最知名和熱門的積木品牌，但也有其他國內和國際品牌提供各種類型的積木玩具。益智玩具是一類旨在啟發兒童思維和發展能力的玩具謎游戲、智力游戲等。在中國市場，有許多益智玩具品牌提供各種類型和難度級別的產品，以滿足兒童智力開發的需求。角色扮演是一種以模仿和扮演角色為主題的潮流玩具品，如服裝、道具、面具等，供喜歡模仿和表演的消費者選擇。線上平臺工業設計建模線下平臺線上平臺工業設計建模線下平臺?隨著中國潮玩行業近幾年逐漸發展，產業鏈運作逐漸成熟。潮流玩具產業鏈主要包括IP供給及運營、潮玩制造、銷售及售后三個大的階段，這也是潮玩行業的上中下游三個階段。?其中，IP供給及運營階段主要由藝術家、潮玩設計師和成熟IP提供商等參與，如十二棟文化、尋找獨角獸、52TOYS等；潮玩制造階段主要由代工廠或自有工廠完成，如宏源玩具、德必勝和五星玩具等；銷售及售后階段主要由線上線下渠道和社區平臺實現，如TOPTOY、名創優品、酷樂潮玩、19八3和潮玩族等。IP供給容IP設IP供給容IP設計IPIP運營IP授權IP再次創作二手交易平二手交易平臺社社區論壇制造產品設計開發制造包包裝07.中國潮玩行業產業鏈區域特點：廣東省企業分布最集中?目前中國潮流玩具注冊企業主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業主要注冊的熱土。截至2022年7月，廣東省共有相關潮流玩具企業注冊數達837家，其次是海南省潮玩企業注冊數為232家而浙江省共有潮流玩具企業注冊數215家。?從代表性企業區域分布來看，產業鏈企業分布較多的省份主要有北京、廣東和浙江等。北京市代表性企業為全產業鏈布局的泡泡瑪特和IP運營龍頭十二棟文化和52TOYS。廣東省代表性企業為IP運營龍頭奧飛娛樂、高樂股份，以及零售渠道名創優品等。零售渠道：酷樂潮玩、壹網壹創廣東省08.潮流玩具行業渠道分布和銷售模式?銷售渠道和銷售模式相互交織，滿足了消費者多樣化的購物需求。線上電商平臺和品牌官方渠道在潮流玩具銷售中發揮了重要作用，提供了更廣闊的銷售范圍和便捷的購物體驗。實體零售店玩具專賣店：專門銷售各類潮流玩具的實體零售店，提供豐富的產品選擇和專業的銷售咨詢服務。這些店鋪通常位于商業區或購物中心，吸引消費者進行線下購買體驗。百貨商店：一些大型百貨商店會設立玩具專區，銷售各類潮流玩具產品。這些專區通常會有多個品牌的產品供消費者選擇。牌官方渠道品牌官方網店：潮流玩具品牌自己設立的官方在線商城，提供品牌的全系列產品和獨家優惠。消費者可以直接在官方網店購買到正品和限量版產品。品牌授權店：品牌會選擇合作的授權店進行銷售，這些店鋪通常經過品牌的認可和培訓，可以提供更好的產品展示和銷售服務。商平臺電商平臺：中國的電商平臺如淘寶、天貓、京東等提供了便捷的在線購物渠道，消費者可以在這些平臺上瀏覽和購買各類潮流玩具產品。這些平臺上有大量的賣家和品牌，競社交電商：通過社交媒體平臺，一些個人或小型店鋪通過直播、微信公眾號等方式進行銷售，吸引粉絲和用戶購買潮流玩具產品。玩具展覽會：在一些大型的玩具展覽會上，潮流玩具品牌會展示他們的新產品，并與消費者進行互動和銷售。玩具活動和體驗店：一些品牌會舉辦線下的玩具活動和體驗店，吸引消費者參與互動和購買產品。多受歡迎的網紅(KeyOpinionLeaders，簡稱KOL)專注于分享和評價?中國潮流玩具行業的線上市場呈現出便利、互動和社交性強的特點。通過電商平臺的銷售、社交媒體的影響力、直播銷售、網紅效應和線上社區的互動，消費者可以在線上獲得廣泛的產品選擇、實時的購物體驗和與其他愛好者的交流互動。?中國潮流玩具行業的線下市場呈現出多樣性、創新性和活躍性。通過實體店鋪、展覽和跨界合作，消費者能夠近距離接觸和體驗潮流玩具文化，同時也提供了社交交流和收藏者之間的互動平臺。龐大的用戶群體，其中很多用戶關注潮流文化和潮流玩具。這些社交媒體用設計師和KOL的賬號，獲取最新的產品信息、潮流吸引了潮流玩具愛好者的家長。這些家長對于潮流?中國潮流玩具行業的競爭格局相對復雜，涉及眾多品牌和參與者。競爭格局的變化受多種因素影響，包括品牌知名度、產品創新能力、市場營銷策略、產品質量和定價策略等。國內最大的潮玩品牌，以盲盒玩法為主，擁有多個自有IP和獨家IP，如MOLLY、DIMOO、PUCKY等，丹麥的玩具公司，以五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件，與全球350多位藝術家合作，覆蓋潮流玩具全產業鏈?？山M成各種模型物件而聞名，是全球最有價值的玩具品牌。52TOYSBearbrick國內知名的科技潮玩品牌，以“BEASTBOX(猛獸匣)”、“KIMMY&MIKI”等原創系列為代表，同時與日本MEDICOM公司推出的潮玩品牌，以積木熊為主要形象，與一眾大牌、多個影視、動漫、游戲經典IP合作，如《迪士尼公主》、《冰雪奇緣》、《復仇者聯盟》等。奢侈品進行合作，成為潮玩圈著名的收藏品之一。SonnyANGEL國內領先的多渠道IP平臺運營商，集潮玩商品零售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、明星潮玩運營、日本多夢麗公司推出的盲盒品牌，以天使娃娃為主要形象，有多種款式和主ATS潮玩展會主辦為一體，擁有超過50個原創設計品牌，2000多款商品。題，是國內盲盒之風的先驅之一。Hasbro國內專注于盲盒業務的公司，將長草顏團子、破耳兔等已有IP以手辦形式上線盲盒，突出場景和代入感，美國的玩具公司，擁有多個知名的玩具品牌，如變形金剛、小馬寶莉、復仇盲盒，線上設抽盲盒小程序，同時在直播領域探索盲盒。者聯盟、魔法集合等。隨著消費者需求的升級和多元化，潮流玩具行業需要不斷創新22以及與潮流文化的關聯。品牌需要準確把握消費者需求變化，潮流玩具行業面臨著知識產權保護和侵權問題潮流玩具行業面臨著知識產權保護和侵權問題。一些知名品牌護意識，采取合法手段保護自身的創新成果和知識產權，同時加強與相關34，34作潮流玩具行業越來越注重與知名IP(知識產權)的合作，例如電影、動漫、游戲等。通過與熱門IP的合作，潮流玩具可以借助IP的影響力和粉絲基礎，提升產品的知名度和市場銷售。此外，潮流玩具行業還會與其他領域進行跨界融合，例如與時尚、藝術、音樂等行業合作，推出更多元化的產品。消費者對于定制化和個性化產品的需求不斷增加，潮流玩具行業也順應這一趨勢。品牌和設計師提供定制化的選擇，例如個性化的設計、限量版產品和可定制的配件等，滿足消費者對于獨特、個性化產品的追求。這種定制化和個性化的趨勢可以增強消費者的參與感和忠誠度。數字化和虛擬現實(數字化和虛擬現實(VR)技術應用隨著數字化技術的不斷發展，潮流玩具行業也越來越注重數字化和虛擬現實技術的應用。例如