青島初級優化初級能力評定試卷6[復制]本次考試共30題，每題4分，共120分，最后會折算成百分制。你的姓名：[填空題]*_________________________________1.優化師張明告知廣告主劉女士賬戶結構會影響推廣效果，以下對搭建合理賬戶結構的重要性描述不正確的是哪一項？（）【單選題】[單選題]*A.細化投放策略、提升投放效果、便于及時發現問題并處理B.創建思路清晰節省時間C.可立即降低轉化成本(正確答案)D.可清晰的對比測試效果2.客戶劉女士想收集用戶電話線索，并且希望以領券為目標計費，優化師張明應該給客戶建議的推廣目的是以下哪一個？（）【單選題】[單選題]*A.頭條文章推廣B.銷售線索收集推廣(正確答案)C.門店推廣D.商品推廣3.客戶張先生第一次在巨量引擎平臺投放廣告，不清楚具體搭建規則，故咨詢優化師張明，請問優化師張明給客戶描述不正確的是哪一項？（）【單選題】[單選題]*A.廣告賬戶允許不設預算和指定預算兩種模式B.廣告組日預算不能低于2000元，預算單次修改幅度不能低于100元(正確答案)C.24小時內修改預算操作，不能超過20次D.廣告組名稱長度在1-100個字符，中文不超過50個字，廣告組名稱不能重復4.優化師張明經常研究行業相關知識，制作行業推廣方案，以下不屬于常見行業分析工具的是哪一個？（）【單選題】[單選題]*A.PEST分析B.波特五力C.SWOT分析D.SMART原則(正確答案)5.客戶王女士想了解頭條各資源位的用戶特征，便于廣告的后期投放，優化師張明第一時間給客戶回訪電話一一介紹，以下介紹有誤的是？（）【單選題】[單選題]*A.今日頭條：綜合信息平臺，用戶基數大、男性用戶為主B.抖音：截至2020年1月，抖音DAU超過3億，MAU超5億。受眾90%為35歲以下的年輕人，一二線城市居多，60%為本科以上學歷(正確答案)C.抖音火山版：24-49歲的高消費力人群占比高達80%，高消費潛力用戶占比較高D.西瓜視頻：18-30歲，男女比例性別分布較平均，視頻行業用戶重合度低6.優化師張明剛接手一個教育客戶，和客戶溝通過程當中，客戶表達了對頭條商業化平臺的描述，以下說法錯誤的是哪一項？（）【單選題】[單選題]*A.今日頭條是一個綜合信息平臺B.抖音是以AI技術作驅動的短視頻平臺C.抖音火山版是原創短視頻社區D.西瓜視頻是一個性化推薦長視頻平臺(正確答案)7.客戶李先生發現自己計劃的質量度特別低，優化師張明建議客戶更換廣告創意，并且告知客戶廣告創意對賬戶的重要性，以下表述不正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.好的創意能夠吸引人們關注B.好的創意可以增強影響力和二次傳播，帶來流量C.好的創意能夠加強傳播效率D.好的創意直接影響客戶轉化率(正確答案)8.客戶王先生初次基礎信息流廣告，想學習文案的撰寫技巧，優化師張明第一時間給出客戶文案撰寫的方法，以下描述不可采納的是哪一項？（）【單選題】[單選題]*A.文案盡量與落地頁內容有差異，這樣可以豐富描述產品(正確答案)B.好的文案要貼近平臺本身的內容，可以有效降低用戶對廣告的感知，減少用戶對廣告的排斥，使廣告曝光的有效率更高C.文案要明確產品面對的用戶群體，分析用戶基本屬性和所處購買階段去撰寫D.針對潛在用戶，需要喚醒需求，突出產品功能點；而針對對產品有一定了解的目標用戶，則需要強化產品的差異性吸引轉化9.客戶王先生瀏覽頭條APP時看到同行的小圖廣告，也想在賬戶中上傳試用，優化師張明覺得和客戶行業不匹配，不建議使用，給客戶講解各種樣式的優劣勢，以下描述不正確的是哪一項？（）【單選題】[單選題]*A.大圖沖擊力大容易引起關注B.小圖更原生，用戶打擾度小，但也不容易引起注意，點擊率低C.組圖，體現元素單一受限制(正確答案)D.視頻，信息量大傳遞信息多，但是創作有難點10.客戶張先生是教育行業客戶，但是對于投放抖音的視頻拍攝思路沒有頭緒，優化師張明給出的以下意見，不正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.視頻素材需確保不偏離公司形象及品牌風格B.建議對全程或關鍵內容部分添加字幕，將視覺與聽覺結合，直觀展現賣點，提升轉化率；但需注意不要遮擋視頻主體C.根據當下抖音熱門視頻拍攝，不用在意是否契合產品(正確答案)D.一支視頻建議對應一個推廣目的，圍繞一個核心主題點/賣點來傳達核心內容，同時配合不同視頻間的ABTest效果測試11.客戶王先生不會拍攝視頻，但又想自己制作視頻，向優化師張明尋求拍攝技巧，優化師的以下建議說法不正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.保持色彩平衡性，使拍攝主體從背景中凸顯出來B.逆光拍攝，效果更明顯(正確答案)C.注意構圖，常用的構圖方法有：三分法則、中心構圖法、黃金分割線法D.注意掌握拍攝時長，一般鏡頭以4-6秒為宜，同一鏡頭停留時間過長過短均會對用戶體驗有較大影響12.優化師張明向實習優化師李強講解了ad后臺的使用方法，其中，想要新建廣告計劃、廣告組，查看廣告投放情況等，在哪一個模塊操作？（）【單選題】[單選題]*A.首頁B.推廣(正確答案)C.財務D.工具13.巨量引擎廣告投放平臺-廣告組是用來管理廣告計劃的單位，可設置投放類型、推廣預算，一個賬戶最多可創建多少個廣告組（）【單選題】[單選題]*A.100B.500(正確答案)C.800D.100014.巨量引擎廣告投放平臺-廣告財務-模塊可以通過財務模塊進行賬號流水的查詢與核對、在線充值、在線退款。注意在線充值及在線退款，單筆充值金額不得小于多少元（）【單選題】[單選題]*A.100B.1000(正確答案)C.2000D.1000015.客戶孫女士的行業屬于快消品行業，優化師張明想應用一些分析工具對王總的行業和企業進行分析，那么以下說法中正確的是哪一項？（）【單選題】[單選題]*A.小李可以運用波特五力分析王總企業自身的競爭優勢和劣勢，外部機會和威脅B.小李可以運用SWOT分析模型分析家政服務行業現存競爭者、供貨商、客戶、潛在競爭者、產品或服務的替代品、協力從業者等影響力、活力和能力來評估產業的影響力C.小李可以運用六力分析模型通過分析行業現有競爭者、潛在競爭者、替代品、供應商和購買者的能力來尋找影響競爭規模的因素，定位公司的優勢劣勢D.小李可以運用PEST分析家政服務行業的宏觀環境，包括政治、經濟、社會、科技等因素，分析該行業的機遇和風險，并預測行業發展趨勢(正確答案)16.優化師張明發現客戶的廣告計劃點擊率很低，決定重新寫創意標題，在寫創意表題時，下列哪項時錯誤的原則？（）【單選題】[單選題]*A.符合用戶閱讀習慣B.要貼合平臺內容C.要從產品角度思考D.要多內涵，盡量內容豐富(正確答案)17.優化師張明在向客戶索要素材圖片時，提出以下要求，錯誤的是？（）【單選題】[單選題]*A,越寫實越好，突出真實感。(正確答案)B,要迎合受眾C,要突出利益點D,要突出產品場景18.優化師張明告訴客戶云圖DMP主要有四大功能模塊，主要包括數據生成、運算加工、推送投放和數據分析；其中運算加工主要包括擴展人群(相似人群擴展、好友拓展)和運算人群，下列關于DMP運算方式說法錯誤的是？（）【單選題】[單選題]*A.交集B.并集C.排除/被排除D.主集/子集(正確答案)19.實習生李強在接受培訓時了解到廣告組搭建對預算模式及金額有一定的要求，他的理解錯誤的是？（）【單選題】[單選題]*A.允許不設預算和指定預算兩種模式；B.廣告組日預算不能低于1000元，預算單次修改幅度不能低于100元；C.24小時內修改預算操作，不能超過20次；D.廣告組名稱：廣告組名稱長度在1-100個字符，中文不超過20個字，廣告組名稱不能重復(正確答案)20.優化師張明在跟客戶溝通預算時講到，廣告計劃日預算有一定要求，張明講解正確的是？（）【單選題】[單選題]*A.不得低于100元；B.不得低于300元C.cpa和ocpm廣告計劃不得低于300元，其他不得低于100元(正確答案)D.ocpm廣告計劃不得低于300元，其他不得低于100元；21.優化師張明在給客戶劉女士上傳廣告創意時，在創意層面可以實現的操作有哪些？（）【多選題】*A.張明從流量紅藍海選取更容易放量的16個創意標簽，添加到了劉女士的賬戶后臺(正確答案)B.張明在單條計劃下搭建自定義和程序化兩種創意形式，測試哪一種點擊率更高C.張明選擇自定義創意時上傳了4種大圖+4種小圖+4種視頻創意進行廣告投放D.張明直接把張女士的公司名用做廣告來源進行創意編寫(正確答案)22.優化師張明為客戶撰寫廣告創意標題，他應該遵循哪些原則？（）【多選題】*A.研究產品屬性(正確答案)B.分析受眾畫像(正確答案)C.腦補使用場景(正確答案)D.切入產品賣點(正確答案)23.廣告主李先生在后臺修改賬戶頭像，提示修改失敗，于是向優化師張明咨詢，張明分析后得出結論，以下關于張明的分析，準確的是？（）【多選題】*A.客戶選擇作為頭像的圖面達不到清晰度的要求(正確答案)B.7天之內已經修改一次(正確答案)C.頭像內容與廣告主品牌形象不符(正確答案)D.頭像一旦上傳，更改需報白24.優化師張明告訴廣告主張先生，廣告投放后會經歷一個冷啟動期，關于冷啟動描述張明理解正確的都有哪些？（）【多選題】*A.冷啟動期的長短不是用時間衡量，是用轉化量來衡量。(正確答案)B.冷啟動期一般是指實現前30個轉化的時期C.成功的冷啟動對廣告后續的成本優化和跑量非常重要(正確答案)D.應該盡可能跟客戶詳細溝通受眾和痛點，讓廣告更快度過冷啟動期(正確答案)25.實習優化師李強在初次制作廣告標題時應該注意的點有哪些？（）【多選題】*A.要符合用戶閱讀習慣，(正確答案)B.文案設計要貼合平臺內容，從產品角度思考(正確答案)C.文案設計要從受眾角度思考，迎合客戶心理(正確答案)D.文案設計可以運用熱門句式(正確答案)26.優化師張明向實習優化師李強介紹了ad后臺，其中推廣頁面是平常工作中使用最多的，可以：新建與管理廣告主、廣告計劃、廣告創意，查看廣告投放情況。[判斷題]*對(正確答案)錯27.實習優化師李強給客戶搭建CPA計劃，投放上海，為了投放人群更精確，增加了關鍵詞和人群包定向，這種設置非常合理。[判斷題]*對錯(正確答案)28.優化師張明在向實習優化師李強講解創意標題的構思時指出，基本的步驟應該是研究產品屬性→分析受眾畫像→腦補使用場