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年母嬰護理行業研究報告國內市場龍頭品牌集中度遠低于國外。從品牌市占率角度看，2021年我國母嬰護理品類品牌CR5為18.9%，而日/法/美/韓品牌CR5分別為56.4%/44.1%/38.3%/37.1%，頭部品牌市占率具有較大提升空間。從品牌國別來看，海外國家頭部品牌以本土品牌為主。

隨著外資強生的日益衰落，近年以紅色小象、啟初為代表的國貨品牌市占率提升明顯。2021年我國母嬰護理行業TOP3品牌分別為強生、紅色小象、青蛙王子，單品牌零售額超過10億元。從市占率角度看，Top1品牌強生由于多次的品牌質量門事件、再加上品牌老化、新生代父母認可度降低等原因，市占率在過去幾年持續下滑，另一方面，強生旗下另一品牌艾維諾市占率表現較好。此外，國內品牌紅色小象、啟初等國貨品牌市占率提升明顯。

隨著嬰童護理市場蓬勃發展，在《化妝品監督管理條例》基礎上，2021年以來嬰童行業相關配套條例、規范也陸續出臺，包括《兒童化妝品監督管理條例》、《淘寶網化妝品行業管理規范》、《天貓兒童化妝品發布規范》等，對兒童化妝品認定、標識等方面提出明確要求，推動行業向著規范化方向發展。《兒童化妝品監督管理條例》在監管層面提升對兒童化妝品監管強度，包括將兒童化妝品作為年度抽樣檢驗和風險監測重點類別，將兒童化妝品相關經營者列為重點監管對象，要求兒童化妝品通過安全評估和必要的毒理學試驗以完成產品安全性評價，對違規產品施以責令暫停生產經營等處罰等。

線上逐漸成為主要銷售渠道，未來有望保持較快增長。根據弗若斯特沙利文數據，2021年母嬰護理品線上/線下零售額分別為303億/232億元，線上/線下渠道占比分別為57%/43%，在社媒渠道、直播電商帶動下，占比已經超過線下。從增速看，線上渠道2015-2021年復合增速為24.6%，也明顯超越行業整體增速，未來五年有望繼續保持10%以上復合增速。

上海上美是行業領先的國貨化妝品公司，韓束、一葉子、紅色小象是旗下主要品牌。2002年，公司前身上海黎姿化妝品有限公司成立，涉足化妝品行業。2003年創辦品牌韓束。2005年于蘇州工業園區動工興建生產基地。2014年推出專注草本植物護膚品牌一葉子。2015年公司成立日本紅道株式會社，開始實行全球化戰略，并于同年推出專注母嬰護理產品品牌紅色小象。之后韓束、一葉子、紅色小象都在公司運營下成為行業領先品牌。2021年公司實現收入36.2億元，同比增長7%，實現歸母凈利潤3.4億元，同比增長66.6%。22H1公司實現收入12.6億元，受疫情影響下滑31.1%，實現歸母凈利潤6533.9萬元，同比下降62.6%。公司2019-2021毛利

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