一、三星市場概述

從2007年第二季度開始，三星在全球市場的份額終于超過了摩托羅拉，成為全球第二大廠商。

如今，三星又有了新的目標。近日，美國市場調研機構StrategyAnalytics發布報告數據顯示，2023年三星全球銷量同比增加23%，達到2.8億部，市場份額同比增加1.2%，達到20.6%。從對未來預期看，三星計劃2023年產量提高20%達到3.25億部，并且計劃在三年之內超過諾基亞。

從全球各大區域市場對三星市場份額的影響來看，中國市場已經成為三星全球銷量增長的主要動力。三星利用寬廣的產品線，提供給消費者至少一個選擇的產品戰略成為其中國市場份額持續擴大的利器。

智能、3G正在成為中國市場上炙手可熱的類型，新的競爭對手也在不斷涌現，曾經依靠定制與低端機型打下不少市場份額的三星，如今面臨著哪些新的威脅？又當如何轉變產品策略？互聯網消費調研中心ZDC通過對中國市場上三星及其主要競爭對手產品結構的分析，來深入探討三星所擁有的主要優勢及面臨的威脅。

二、三星產品結構分析

(一)整體市場

1、不同類型產品

●

3G、智能為三星產品支柱，2G作用弱化

三星寬廣的產品線首先體現在對多種類型產品的覆蓋上。ZDC統計數據顯示，2023年2月中國市場上，三星以3G為主，產品數量達到134款，占據其產品總量的61.2%，3G也是三星用戶關注度的主要來源，高達82.3%。

傳統2G產品數量僅次于3G，但用戶關注比例卻與之相差懸殊，2G在三星產品結構中的作用正在弱化。三星產品結構中，智能數量較少，僅為62款，不足三成，但其帶來的用戶關注度僅次于3G，達到63.2%。整體來看，3G、智能是三星產品結構的重要支柱。

(圖)2023年2月中國市場三星不同類型產品及關注比例對比

注：不同類型產品屬于重復統計，如部分機型既屬于智能，亦屬于3G。2、不同價格段產品

●

三星產品中，2000元以下中、低端機型占比近八成

三星寬廣的產品線還體現在產品價格覆蓋高中低端上，不同層次的消費者都能找到符合自己價格預期的產品。ZDC統計數據顯示，2023年2月中國市場上，三星在售產品以1000-2000元中端機型為主流，其次為千元以下低端產品，二者累計達到173款，在其產品總量中占比近八成。

(圖)2023年2月中國市場三星不同價格段產品及關注比例對比

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