廣告攝影概述第一頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日廣告攝影簡述

1.1．廣告攝影作為一個專門的社會應用廣告攝影門類及藝術領域，應該說產生于20世紀20—30年代。由于工業技術的發展，照相機生產水平的提高，提升了廣告攝影作品的清晰度，使廣告攝影作品更具表現力，這就非常適合表現產品的外貌特征和生產廠家企業形像的拍攝與表現。第一次世界大戰以后，世界經濟得到恢復和發展，由于生產效率的提高，廣告宣傳在流通和消費領域中起到一定的促進作用，企業和商家加大廣告費用的投入，也促進了廣告攝影的高精創意和大制作的可能。20世紀30年代初，各種精美雜志廣告刊物的出現，刊發了大量具有趣味性、情節性廣告圖片，涌現了很多優秀廣告作品，增加了廣告作品的吸引力和宣傳力。當時產生了各種攝影流派，如、超現實主義、記實主義、浪漫主義等等。廣告媒體的發展，需要大量精美圖片，廣告攝影師隊伍隨之不斷壯大，社會認可他們從事的工作是一門職業。由于從事廣告攝影的攝影師們有較豐富的收入，攝影師們充分發揮他們的想象力和創造才能，使廣告攝影市場迅速發展。20世紀40到50年代，是廣告攝影從戰爭陰影走向光明的時代。第二次世界大戰的爆發，打破了人民的美好生活，為世界帶來了痛苦與磨難，生活的緊迫，物資的奇缺，人們以生命才是最寶貴的，真實的生活實用的產品是第一需要。這樣使得媒體收縮，廣告宣傳沉悶，使得廣告樣式由浪漫朦朧變成了精準細致，使觀眾過目不忘。第二次世界大戰之后，全世界重新出現和平氛圍，經濟貿易獲得了復蘇，科學技術水平得到了提高，促進了生產的蓬勃發展，商品數量和品種不斷增加，使消費者有了更多的選擇空間，使市場從賣方轉化為買方，競爭更加激烈，好的產品不等于容易銷售的產品，廣告的宣傳中介與紐帶作用顯得更加重要，這自然刺激了商品的推廣，媒體的展示，對高質量的攝影廣告有極大的需求，促進了商業廣告攝影的進步，促使商業攝影成為獨立的行業，受到社會的重視。第二頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日廣告攝影師們對利益和藝術的追求不斷更新攝影器材，創造全新的攝影技法，使得廣告攝影無論是創意上還是拍攝手段上都出現了很多新鮮花樣。20世紀60—70年代是歐美經濟逐步發展的時期，亞洲經濟卻出現了一軍突起的狀態。以亞洲日本為例：無論是鋼鐵工業、機械加工、汽車制造業、電子家電、醫療紡織的飛速發展，促使日本出口貿易的空前膨脹。經濟的發展必會促進文化的繁榮，廣告行業也屬文化藝術范疇，同樣廣告攝影這只花蕾在經濟利益的澆灌滋養下得到迅速開放。20世紀70年代以后是現代廣告藝術大發展的時期。現代廣告從創意到形式，發生了根本的變化，成為商品經濟和現代物資文明生活重要組成部分。第三頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日20世紀80—90年代，科技水平的提高，高科技的項目不斷涌現。印刷業發明了五色、六色高速印刷機，把圖片的清晰度，色彩還原度推向了及至。另一重大發明就是數碼技術在廣告領域的應用和普及。數碼攝影在廣告業的應用，是一次攝影技術上的革命。使廣告攝影師不論在創意構思方面，還是拍攝技術上都帶來了一次革新，把原來的不可能，變成了完全可能。使用專業數碼相機，可以更理想的實現廣告攝影的創意，實現被攝景物肌理，結構，色彩的高清表現提升觀眾的視覺感召力。我們這個時代是高科技的時代，需要廣告攝影師必須是專業型、復合型、高智商的人才！中國廣告攝影起源于30年代的舊上海。當時是照相館為企業或商家拍攝一些黑白照片，然后染色或是手工噴繪作廣告宣傳。20世紀80年代，“文化大革命”結束之后的中國，呈現一派大發展的勃勃生機。工業的崛起，農產品的豐富，促進了商品的出口，外貿出口公司為出口商品做宣傳，成立了樣本宣傳機構，需要平面設計師和廣告攝影師。當時沒有這方面的人才，大部分為美術師和畫家轉行而來。80年代，中國輕工業部，中國經貿部在北京舉辦了商業廣告攝影學習班，請進了歐洲的“洋教授”傳授廣告攝影的攝影技法，培養了一批有能力的廣告攝影師，大大提高了國內的廣告攝影水平。第四頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日中國廣告協會為了促進廣告攝影的發展經常舉辦全國廣告作品大展，并出版中國的廣告攝影“黑皮書”——《廣告攝影年鑒》。經常組織攝影培訓，對外交流，制定行業操作規范。圖32005年10月中國攝影家協會和中國廣告協會在杭州成立商業攝影指導委員會。目前，我國廣告攝影隊伍經過了改革開放大潮的洗禮，廣告攝影水平極大的提高，攝影設備先進齊全，很多攝影師已經具備與國外攝影師競爭的能力，使中國的廣告攝影躋身于世界之林。第五頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日1.2廣告攝影定義廣告攝影是一門以傳達廣告信息為目的，服務于商業行為的圖解性攝影藝術和攝影技術，是以現代最新科技成果為基礎，以當今影像文化為背景，以視覺傳達設計理論為支點的一種表現手段。現代廣告攝影從屬于廣告的整體活動，它用圖像的形式將廣告宣傳意念轉化為視覺形象，同廣告的的標題、口號和正文一起構成現代印刷類廣告作品，廣泛用于招貼、商品目錄、包裝、雜志、報紙和燈箱等各種大眾傳播媒體上。由于廣告攝影的拍攝對象絕大部分是商品或者商業服務項目，因而廣告攝影也被稱為商品攝影或商業攝影。同時由于廣告攝影的整個制作過程有著明確的信息傳達目標，有著周密的信息傳達計劃，是一個完整的設計過程，因而也被稱為設計攝影。自攝影術誕生以來的一百七十多年,廣告攝影的發展取得了難以形容的巨大進步，在當今社會廣告攝影無處不在，它以種種極富誘惑力的畫面向人們反映著商品的面貌，影響著人們的欲望，向人們展示社會發展與行為舉止的范例，以各種完美無缺的許諾迷惑著人們，不論我們承認與否廣告中的照片滿足了我們的種種想像，成為現代最重要的信息傳達形式第六頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日廣告攝影是一門受委托的業務，是廣告整體營銷活動的一個組成部分，因而必須適應整體活動的需要，服務于整體營銷活動。廣告攝影本身也是一種商業行為，廣告攝影的過程就是一個經營和制作的過程，同市場和商品流通緊密連續在一起，是一門商業藝術。現代廣告攝影有著極強的表現力，除了傳統的攝影拍攝技巧創造的各種表現效果之外，許多新興技術的運用，更是大大地擴展了廣告攝影的表現能力，使其遠遠超出了我們人類肉眼的視覺范圍，將許多原本認為是較抽象的事物變得具體而且可信，甚至富有藝術性。特別是現代數碼圖像技術在攝影領域的運用，更是可以將攝影的表現能力大為提高，可以將照片圖像按照設計意圖任意作組合、變形、剪輯、復制等處理，幾乎能將任何想像得出的形象表現出來，把圖像語言運用的自由度提高到一個空前的高度，使得用圖像來表現一些較為抽象的概念變得可能而且容易。而激光全息攝影技術用于廣告櫥窗的展示，則突破了攝影影像二維平面的局限，可以塑造出立體的、具有空間深度的三維影像。第七頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日1.3廣告攝影的分類對廣告攝影進行分類，有利于廣告攝影工作者之間各種交流，從而更加深入地研究廣告攝影的技術技法、運用特點和宣傳作用，也有利于普通人對于廣告攝影的了解和學習。商業廣告攝影的分類方法有四種，即題材分類、對象分類、應用分類、行業分類。1)題材分類具有商業攝影元素的題材，包括：服飾類(時裝)，食品飲料(酒)類，保健品類、醫藥類，房地產建筑類，室內氣氛類，個人及家庭用品類(小商品、電器)，交通類，旅游及城市風光類，公益、企業形象類，辦公設備及通訊服務類，商業人像類，產品機械類，其他類等。圖5第八頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日2)對象分類具體的拍攝對象有：飲料(酒)、菜肴、食品、水果等，藥品、化妝品、首飾、手表、眼鏡、打火機、小五金、家用電器、電子零件、皮件、文化用品、箱包等，絲綢、裘皮、內衣、泳裝、西服、時令女裝、童裝、鞋帽絲襪、運動服、腰帶、手套等，汽車、摩托車、自行車、機床等，建筑外貌、室內裝修、家居飾物、家具物品、廚房用品、潔具等。圖63)應用分類包括：路牌廣告、招貼海報、樣本目錄、燈箱畫面、掛歷畫面、商業名信片、宣傳畫冊、“POP”商店廣告、DM廣告以及媒體(如報紙、雜志)印刷廣告等。其中樣本目錄是拍攝最多、也是客戶使用最頻繁的商品宣傳樣式；路牌廣告、燈箱和招貼海報因畫幅大而引人注目，具有良好的宣傳效應；報紙廣告傳輸速度快，時效性強，宣傳面廣，也是商家常用的方式；“POP”商店廣告是超市、購物中心、百貨商場、零售商店為導購商品，誘發消費行為所做的一切廣告，包括店堂內懸掛的商品模型、攝影圖片旗幡，以及櫥窗、貨架、導購臺、陳列島等。大商場的櫥窗成為海報和燈箱廣告的最佳場所，也是商場POP廣告的有效組成部分。DM廣告是通過郵局郵寄的商品宣傳單、商業廣告信件等，大多是商場、超市、快餐店等商家為促銷而寄來的印刷單頁、商品綜合宣傳單、優惠券、卡片等。有的還夾在報紙中附送，尤其到了節日前夕，這類印刷品更多。圖7第九頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日4)行業分類廣告攝影作為廣告整體活動的一部分，還有著其必須符合商業行為的設計要求。因此，可以按照不同類型的客戶進行歸類，可以分為:產業攝影、服務業攝影和消費品攝影這三類。產業攝影是以制造業所需要的產品為對象的廣告攝影，它表現內容多為各種原材料、器材設備、各種零部件和加工工具等；服務業攝影表現的是看不見的商品各種商業服務項目，諸如金融銀行業、交通旅游業的各種服務和服務設施，以及自然風光和人文歷史資源等是服務業攝影宣傳的主體。消費品攝影是整個廣告攝影的最普遍的內容，其宣傳的對象直接是商品的接受者。各種日用品、食品、服裝甚至汽車等都是消費品攝影的表現對象。圖8廣告攝影還有其他不同的分類方式，上述分類方式是最常見的形式。在進行具體的廣告攝影的設計和制作過程中，應該根據不同的制作階段、不同的設計要求進行科學的分類和研究，以滿足特定的需要，只有這樣，才能正確把握廣告攝影的本質，順利、高效、優質地完成廣告攝影工作第十頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日1.4廣告攝影特征

廣告攝影首先是通過攝影方式以平面圖像給人以視覺上的立體感，用被攝物的外部形象的深入刻畫及表現，以形傳神，以形感人的傳播方式，達到宣傳和促銷的目的。廣告攝影是一門技術性、應用性極強的專業攝影，攝影師不但要嫻熟的掌握各種攝影技巧，而且還要有較高的藝術水準、卓越的創作理念、高超的綜合能力，才能較好的完成買方的綜合要求，最終通過各種媒介完美的傳達商品的全部信息。1、廣告攝影的服務性廣告攝影首先是服務客戶，在客戶規定要求下展開創意及實際拍攝，因此客戶至上。客戶制定的商業定位、拍攝內容、形式等是有所規定的。廣告攝影師要在上述各種制約的情況下，調動各種攝影手段及攝影藝術語言去創作出優秀的廣告攝影作品，去征服消費者，充分滿足商業需要完成客戶安排任務。圖9第十一頁，共十三頁，編輯于2023年，星期日2、廣告攝影的藝術真實性廣告攝影是利用高科技方法，用照相機通過光學鏡頭，能夠真切寫實的表現商品的形體、質感、結構、色彩極其真實的再現商品的外部屬性，給人以呼之欲出的視覺感受，喚起人們的購買欲望。這種藝術再現是攝影師對表現對像的概括，提煉，及濃縮的結晶。它來源于生活但卻高于生活。圖103、廣告攝影的信息傳播性廣告攝影作品以傳播信息為主要目的。攝影師是按著客戶的市場目標和客戶需求而創意拍攝制作的，因此優秀的廣告攝影作品應充分的向用戶傳播商品信息和市場導向。在廠商和用戶之間架設“信息傳播的橋梁”。圖114、廣告攝影的實用性廣告攝影是用圖像視覺表達，通過媒介傳播。因此廣告攝影的魅力在于它的直觀性，能夠吸引人們更多的注意力，由于視覺形像感強，所以增強了人們的信任度。由于廣告攝影策劃快、周期短，市場回報快、視覺效果好，所以容易得到市場的認可和消費者滿意。廣告