/POLＯ品牌SａｙHｉ新年活動方案活動背景：送出你的節日祝福，在這個冬天寒冷的季節和經濟不景氣的環境下，POLO提醒你帶給周圍的朋友一句溫暖的問候,邀請他們一起去影院看電影.通過活動在新年和情人節期間增加與客戶的情感聯系活動主題：ＰＯＬOSayＨi，SａyBｅHapｐｙ!活動目的:通過活動，建立PＯLO關懷客戶的品牌形象,也進一步收集客戶和潛在客戶信息．增加展廳人流量，促進銷售。活動時間：第一階段：2008年1２月2９日—20０９年1月第二階段:200９年活動組織方式:上海大眾汽車總部主辦北京眾義達匯誠汽車銷售服務有限公司協辦此活動為上海大眾汽車主辦的全國性活動,共7個分銷中心9城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、青島、成都地區內所有經銷商.活動內容：獲票渠道一、已購車車主將獲得總部寄出的２萬套明信片,需要5個朋友在網站上激活該車主信息,并留下手機號碼后,分銷中心將根據總部確認名單寄出電影票2張，無需試駕.獲票渠道二、消費者活動其間憑報紙平面廣告或通過報紙夾帶、派發等渠道獲得的POLＯ明信片至指定4S展廳試乘試駕，就可免費領取電影票兩張，任看新年檔期熱門影片.廣告宣傳中將注明：數量有限，先到先得。電影票發放方法電影票共計88張第一階段：2008年1２月2９日-２０09年１月９日發放44張第二階段：２００8年2月2日—200９年2月1５日發放44張客戶攜帶活動平面廣告或明信片至展廳試乘試駕，試駕后由銷售顧問陪同客戶到銷售經理處填寫電影票領取記錄表后，領取電影票。費用預算經銷商pｏlo銷售總量經銷商購買數量分銷中心補貼數量總計可領取數經銷商支付費用北京眾義達匯誠汽車銷售服務有限公司224４44８815４0活動職責分工:總部平面、電臺等廣告準備與投放電臺廣告形式：３0‘’活動告知+30‘’品牌強化時間：０８年1２月29日~０９年1月1１日,09年１月２6日~2月9日城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、青島、成都、蘇州電臺廣告FＶO:哇！新年檔好多好看的電影，帶我去看嘛。MVO：沒問題！反正POＬＯ請我們看電影。FVO：啊？MVO：POLO現全城派送個性明信片!寫下你的新年祝福，和朋友ＳＡＹHI！2月15日前，憑POLO明信片到指定4S店試乘試駕，即可獲贈電影票兩張.詳情請洽:800—820—111１上海大眾汽車電臺廣告：SＦＸ:多個聲音疊加ＦVO：HI,新年快樂MVO：HI，新年好！(上海方言）FＶＯ：HＩ，Happynewｙear！MVO：HI，開開心心耍新年（四川方言)FVO：HI，新年好,恭喜發財.(gｏnｇheifachuaｉ）MVO:多久沒有和你的朋友們問好？２009，PＯLO邀你一起ＳAYＨI，不論身在何地，用哪種語言，寫下你的新年祝福話語，還有電影票等你拿。詳細請洽：800-８２0－1１11上海大眾汽車800熱線及網站的客戶收集,及時分享給分銷中心明信片制作，及部分車主遞送(分銷中心負責發放的明信片將于1月4日寄到分銷中心）展廳海報制作（海報１月4日到展廳）分銷中心確定每個城市參加活動的經銷商名單(北京地區全部參加）根據總部下發預算購買當地電影票代購券，并監督經銷商按照規則發放（北京選擇萬達電影院票３家分店都可以使用)請大家嚴格做好發放記錄、客戶來源統計、并認真跟蹤黃卡。經銷商需要想辦法保證客戶留存信息尤其是聯系方式的真實準確，總部會對所有發放人員進行后期跟蹤，如果發現作假,每個罰款5６0元。本次活動媒體投放主要集中在08年１2月２9日~09年1月9日新年檔期和09年2月2日～09年2月１５日情人節檔期。請控制電影票的發放節奏，確保每個檔期都有電影票發放。通過多種渠道（例如報紙夾帶、時尚地標現場發放等）組織發放明信片到目標客戶群可選擇當地強勢媒體，做為總部廣告投放的補充。廣告排期的告知，總部在北京地區將于12月２９日,1月8日兩天,分別在《精品購物指南》上投放整版的活動廣告。對展廳銷售顧問進行活動內容培訓組織經銷商進行客戶信息收集并完成活動評估報告匯誠公司市場部負責活動實施與監控、活動效果的反饋、活動過程實施監控,活動報告的上報銷售部負責活動客戶信息的收集并安排客戶的試乘試駕工作、以及電影票的發放工作;填寫客戶電影票客戶信息記錄表；以便市場部上報活動效果。電影票發放務必做到客觀真實，杜絕冒領、隨意發放的行為發生。銷售顧問接待客戶后請務必建立黃卡，上海將會對客戶信息進行抽查追蹤如有不符、弄虛作假者，每個罰款5６0元，此款項由所屬銷售顧問負責。領取數量小營１0張馬家樓10張東壩2４張明信片獲得渠道及激活明信片機制形式:CRM渠道直接郵寄1套(５張）明信片給到車主,車主須轉寄給５位自己的朋友，由朋友在網上激活車主時間：08年１2月29日起集滿集滿5個祝福的車主，總部將車主信息發往分銷中心贈送每位車主一套明信片（5張）車主轉寄明信片給5位好友車主好友上網激活明信片上代碼為車主祝福分銷中心安排將