1、(B)。品牌是產品文字名稱、圖案記號或二者的結合的一種設計，需向有關部門注冊登記后，經批準享有專2、(B)。品牌利益是由產品屬性轉化而來的，因為消費者對產品屬性的挑選更為理性，因而品牌利益給予消費者的也只能是理性利益，而非情感利益。3、(B)。產品是物質層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產品作為載體，依賴于產品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產品的生命周期保持一致。4、產品定位是企業對目標消費者的選擇進行思考，而市場定位是企業對用什么樣的產品來滿足目標消費5、品牌定位有助于企業通過整合廣告、公關等手段將品牌形象傳遞給目標消費者，獲得消費者的認知和認同。6、所謂品牌戰是指雙方爭奪的焦點是誰的品牌會更有市8、“小南京”、“北京”等品牌名稱在申請注冊時不予批準，主要因為違反了我國商標法規定的縣級以上行10、品牌標志圖形的類型包括點和線、面和體、幾何形、字母設計、輪廓形似具體形象等構成的品牌標志圖形。12、所謂“品牌購買”就是指一家企業將另一家企業的品牌所有權收購，有權使用該品牌資產，并負責塑造、15、個性是個體在多種情境下所表現出來的具有一致性的反應傾向，是個體對外界環境所做出的習慣性行為。16、品牌個性是品牌的人性化表現。當品牌進入成長期后，產品和品牌理念、消費群體基本穩定，逐漸形成了18、網絡企業是指在互聯網上注冊域名、建立網站、利用互聯20、網絡品牌的塑造是一種自上而下的營銷方式，它更強調互動的信息交流，任何人都可通過網絡媒體發表自22、品牌形象是兼具內涵與外在的綜合性反映，而一個品牌要想在消費者心中樹立起一個穩固的地位和印象，必須首先在視覺上給予消費者以沖擊，然后由外到內逐步傳達品牌信25、品牌的公關推廣是指品牌經營者為獲得公眾信賴、加深顧客影響而進行的一系列旨在擴大品牌知名度和樹26、經驗域指個人的生活閱歷、價值觀以及受教育的程度等，信息發送者和接受者的經驗域相交部分越多，則27、廣告中的畫面可以有效幫助受眾產生對品牌的直接印象，比文字更能控制目標受眾的反應。〔B〕28、整合營銷傳播就是企業把所有能夠傳導品牌信息的方式都運用起來。〔30、品牌文化是品牌營銷者界定的關于品牌及其目標受眾之間關系的基本理念。〔A〕35、包裝是消費者識別品牌、與企業溝通的重要媒介，改良包裝是改變品牌形象老化的最直接手段。〔A〕36、向消費者提供一些具備較少價值或不具備價值的有特色的產品，也可以成為品牌創新的一個時機。〔A〕38、品牌名稱在不同產品層次的縱向延伸較困難，而同一產品層次的橫向延伸成功可能性較大。〔B〕39、優先效應和近因效應都能強化消費者對品牌的認知，但二者在發揮作用時是獨立的。〔B〕41、實施多品牌策略的最終目的是通過新品牌占領更多細分市場，奪取競爭者的市場份額。〔A〕42、副品牌的作用就是修飾主品牌，所以廣告宣傳的重點應是主品牌為主，副品牌為輔。〔A〕43、(A)。品牌關系管理的核心內容是提升和管理顧客資產。47、品牌延伸時如果具有相同的服務系統，可增加延伸成功的可能性。〔48、并非所有的品牌都可以延伸，只有品牌延伸力強的品牌適合延伸。〔50、延伸產品和原有品牌之間的相似性越小時，品牌對消費者的吸引力就越小。〔A〕51、實行職能負責制的公司一般由市場部或廣告部制定相關品牌管理制定。〔A〕52、類別品牌經理制是美國寶潔公司負責佳美香皂銷售的尼爾·麥克·愛爾洛埃開發的。〔B〕53、產品品牌營銷計劃是產品品牌經理的一項關鍵職能，決定了品牌經理能否有效實施品牌管理。〔A〕54、企業性質不同，類型不同，產品品牌經理的職責范圍和工作重心則不同。〔A〕56、(A)。對于由“重心模糊”造成的品牌體系不合理，應該給予的診治措施是：區分品牌建設的側重點，防止59、(B)。符合質量是指產品或服務為適合消費者需要和需求而設計的規格及功能2A、產品是品牌的載體，品牌依附于產品B、產品質量是品牌競爭力的C、產品重在服務和質量，品牌貴在傳播D、品牌是產品綜合反映在消費者頭腦中的認知A、以消費者為中心B、是企業的無形資產C、具有排他性D、依托于產品或服務3、品牌的演進與發展共經歷了四個階段，下面哪一項是產品品牌階段的特征〔ABCD〕A、時間約為19世紀末20世紀初B、賣方市場，競爭更加激烈C、企業更加關注產品宣傳D、世界知名品牌也多產生于該階段4、產品品牌和企業品牌具有較大關聯，比方產品品牌是企業品牌的基礎和條件，企業品牌是產品品牌的A、產品品牌針對單一產品，企業品牌針對整個企業B、產品品牌蘊含的無形資產不一定小于企業品牌C、產品品牌側重某產品的功能和屬性，企業品牌側重企D、產品品牌的作用對象是某產品的目標消費者，企業品牌的作用對象是整個社會公眾A企業品牌B產品品牌C領導品牌D強勢品牌A領導品牌B主品牌C強勢品牌D亞〔副〕品牌7、消費者在擁有、使用某品牌產品時所獲得A功能利益B體驗利益C心理社會利益D財務利益8、特勞特曾指出，消費者購買行為中存在五種風險感知，下面哪一項包括在其中〔ABCD〕A、功能風險B、金錢風險C、生理風險D、社會風險9、有些品牌通過承認同類中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區或在某一方面還可與這A、競爭者定位B、比附定位C、攀龍附鳳定位D、“高級俱樂部”定位A經銷商品牌的商品品種少B目前經銷商品牌多為日用品C經銷商品牌的市場占有率低D以上都不是A有利于經銷商在市場競爭中獲取競爭優勢B有利于中小型生產企業的發展C有利于增加消費者利益D有利于實現整個社會資源的更有效配置A、寶潔的碧浪B、美國的百威C、法國的軒尼詩D、日本的尼康13、下面哪些品牌名稱是以專有名詞或歷史典故命名的品牌〔ABC〕A、法國的博龍城堡B、美國的麥氏C、玉溪的紅塔山D、瑞典的沃爾沃A、目標顧客群過于狹窄B、不利于企業多元擴張C、企業經營使命限制D、無隱患A、說明產品利益B、具有促銷作用C、與品牌標識相配合D、適應市場環境A有利于企業區域市場擴張B有利于品牌的行業延伸C有利于企業集中資源提升品牌形象D有效促進其他產品的成功A有助于企業全面占領一個大市場，擴大市場覆蓋面B有助于企業區域市場擴張C有利于提高企業抗風險能力D有效促進其他產品的成功A進行充分市場調查B確定品牌發展目標C創建核心品牌D建立品牌之間的有效聯系19、關于品牌定位和品牌個性的關系，有人曾做過如下描述，其中準確的是〔ABC〕A、品牌定位是確立品牌個性的必要條件，品牌個性通過品牌定位表現B、作為產品的感性形象，品牌個性所倡導的生活方式既要與產品的特點相適應，又要能引發符合目標消費者個性欲求的、心理上、情感上的聯想，激起消費者的購買欲望D、品牌定位是品牌管理的起點，而品牌個性只是品牌管理可選擇的手段和方式，可有可無A、勢利型B、炫耀實力型C、諂媚型D、受恐嚇型21、下面關于映射法的描述，哪些選項比較準確〔ABC〕A、映射法就是通過一些技巧，刻畫品牌在消費者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常輔之以定量方C、常用步驟是：訪談－品牌個性量表設計－市D、當企業塑造品牌牌個性時常采用此方法22、下面哪些與產品有關的因素可以影響品牌A、包裝B、價格C、使用者D、廣告風格23、網絡品牌的特點是〔ABC〕A虛擬性和現實性統一B國際性和地方性的統一C全面性和針對性統一D以上都不是A與企業已有商標或企業名稱具有相關性B簡單、易記、易用C具有國際性D加強保護意識25、關于品牌形象和企業形象的關系，下面哪一種表述不準確〔BD〕A、品牌形象的好壞可以影響到企業形象的好壞，二者是部分與整體的關系B、企業形象塑造的方法可以借鑒品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鑒企業形象D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企業形象26、品牌形象符號系統包括〔AB〕A、品牌名稱B、品牌標識C、品牌使用者D、品牌產品27、品牌形象塑造的好壞可以用量化的方法來考察，常用度量指標有〔AB〕A、品牌知名度B、品牌美譽度C、聯想力D、品牌資產28、應對環境威脅的策略有〔ABD〕A積極對抗B減輕策略C放棄策略D轉移策略29、廣告推廣目標按照目的分類，可分為〔AA信息性廣告推廣B說明性廣告推廣C提醒性廣告推廣D說服性廣告推廣A消費者推廣方式B交易推廣方式C展覽推廣方式D營業推廣方式A、知曉B、行為C、評價D、情感A識別可能的競爭優勢B選擇合適的品牌競爭優勢C品牌定位的有效傳送與營銷組合D以上都不是A對抗定位B補缺定位C側翼定位D跟隨定位34、品牌文化的內層要素包括〔ABA、利益認知B、感情屬性C、名稱D、個性35、在產品生命周期中，需要密集投放廣告A導入期B成長期C成熟期D衰退期36、利用原有品牌的無形資產進入新的細分市場時，應考慮哪些問題〔ABCA、細分變量選擇B、空白市場分析C、發展潛力預測D、替代品分析37、品牌延伸的提出是市場經濟發展到一定階段的必然產A品牌稱為市場競爭的焦點B產品生命周期縮短使品牌延伸重要性增加C品牌延伸是實現品牌無形資產轉移、發展的有效途徑D以上都不是A持續延伸B非持續延伸C相關延伸D間斷延伸A找出新的用途B以市場為中心C持續發展D為品牌重新定位40、品牌系統管理的目標是〔ABCD〕A、充分利用各品牌的合力B、減少多個子品牌之間的損耗C、優化資源配置D、獲取綜合競爭優勢41、采用產品線品牌策略的優點有〔ABC〕A、有利于樹立同一的品牌形象B、可節約上市費用C、有利于快速獲得品牌認知D、有利于采用突破性技術的新產品的擴張42、主副品牌策略相對于單一品牌策略和多A、品牌個性更鮮明B、企業資源浪費C、品牌形象一致D、抗風險能力強43、品牌聯合的方式包括有〔ABCD〕A、中間產品聯合品牌B、合資聯合品牌C、多持有人聯合品牌D、地區聯合品牌44、過客不發生購買行為的原因是〔ABC〕A認識未到位B情感障礙C意志沖突D以上都不是45、以產品為基礎，品牌忠誠可分為〔ABD〕A消費品市場品牌忠誠B耐用品市場品牌忠誠C虛擬市場品牌忠誠D服務市場品牌忠誠46、影響價值資產的要素有〔ACD〕A質量B數量C價格D便捷性47、影響品牌資產的要素有〔ABC〕A品牌知名度B顧客對品牌的態度C品牌美譽度D企業倫理A、線延伸B、大類延伸C、行業延伸D、地區延伸49、品牌延伸的動機包括〔ABCD〕A、符合消費者心理B、產品生命周期的需要C、躲避風險的需要D、增加品牌資產的需要50、品牌延伸的結果除了受核心品牌因素和消費者因素的影響51、品牌形象的特點是〔ABCD〕A多維組合性B復雜多樣性C相對穩定性D情境性52、西方學者對態度的形成提出過的理論A學習論B自然形成論C誘因論D認知相符論A聯想B強化C刺激D模仿A接觸群體B渴望群體C否認群體D防止群體A屬性B利益C觀點D態度A功能性價值B象征性價值C體驗性價值D相關性價值A民族化原則B大眾化原則C求異原則D長期性和兼容性原則58、品牌整合傳播包括〔ABCD〕A品牌形象提升的整合傳播B品牌思想的整合傳播C品牌言傳的整合傳播D品牌行為的整合傳播59、下面關于職能負責制的描述，正確的選項是〔ABCD〕A、標志著品牌管理組織進入發展期B、在公司統一協調下，由職能部門承擔品牌管理的職責C、可以使公司領導由繁雜事務中解放出來，集中于重D、有助于提高品牌管理水平60、下面哪些品牌管理組織由寶潔公司最新推廣〔BC〕A、職能負責制B、產品品牌經理制C、類別品牌經理制D、企業品牌經理制61、生產制造過程質量控制的重點是〔ABCD〕A物質的控制B設備和工藝裝備的控制C不合格品的控制D檢驗和試驗62、產品銷售環節的主要質量控制活動有〔ABCD〕A產品包裝質量控制B運輸和儲存質量控制C銷售質量控制D交付和安裝質量控制63、品牌產品營銷的質量控制的原則是〔ABCD〕A客觀性B全面性C超前性D經濟性64、品牌資產對于企業來說，其價值表達在〔ABCD〕A、有利于培育消費者的品牌忠誠B、有利于產品溢價銷售C、有利于品牌擴張D、阻礙競爭者進入細分市場A、品牌價值聯想B、品牌利益聯想C、品牌態度D、品牌屬性聯想66、下面哪一項是與產品無關的屬性聯想內容〔ACD〕A、品牌名稱B、產品工藝C、產品價格D、品牌原產地67、品牌資產上還附著一些專門的特殊財產，下面哪項包括在其中〔ABCD〕A、專利B、專有技術C、分銷系統D、秘密配方68、品牌危機的特征是〔ABCD〕A突發性B蔓延性C危害性D被動性69、品牌危機產生的原因有〔ABCD〕A品牌盲目延伸B品牌個性定位不準確C產品銷售對象擴大化D過度的廣告投入學習文檔僅供參考4A外部危機B突發型危機C漸進型危機D嚴重破壞型危機三、單項選擇題A、屬性或利益定位B、使用者定位C、產品用途定位D、文化定位A、吸引消費者增加購買量B、幫助消費者識別不同產品C、美化包裝物D、以上都不是2、某消費者購買海爾洗衣機時，主要看重的是海爾的產品質量可靠，服務及時，這反映了該消費者更看重的是海爾品牌內涵的哪一個層次〔A〕A、屬性B、利益C、價值D、文化3、在品牌內涵的六個層次中，哪些內容構成淺意品牌A、屬性利益價值B、屬性利益個性C、屬性利益使用者D、屬性利益文化4、可以按照〔C〕標準將品牌分為產品品牌、服務品牌、個人品牌、事件品A、品牌所有權不同B、品牌輻射區域不同C、品牌載體不同D、以上都不是5、據資料記載，最早的品牌是我國〔A〕山東濟南劉家針鋪的“白兔”標記。A、北宋B、南宋A吸引顧客B表現產品屬性C美化產品外觀D識別產品差異8、涉及產品的物理組成，表現產品的有形和實A內在屬性B外在屬性C表現屬性D抽象屬性A內在屬性B外在屬性C表現屬性D抽象屬性A內在屬性B外在屬性C表現屬性D抽象屬性A功能利益B體驗利益C心理社會利益D財務利益A功能利益B體驗利益C心理社會利益D財務利益衛·艾克14、“定位”一詞，最早萌芽于〔A〕年的美國《行業營銷管理》雜志，特勞特A、20世紀70年代B、20世紀60年代C、20世紀50年代D、20世紀40年代15、“以某種方式使產品或服務適合于廣泛市場市中的一個或幾個，使之除競爭外成為富有意義的藝術和A、市場細分B、目標市場選擇C、品牌定位D、品牌管理A、屬性或利益定位B、價格/質量定位C、產品用途定位D、產品種類定位18、西安楊森的宣揚采樂是“頭屑特效藥”，在洗發水領域找到一個極好的市場空白地帶。表達了采樂應用A、情感定位B、競爭者定位C、產品用途定位D、產品種類定位A、與產品本身的特點契合B、對目標顧客的透徹了解C、簡單化原則D、關注競爭者20、在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產品形式競爭者D、品牌競爭者A美國B法國C英國D德國23、品牌構成中可以用文字表達，并能用語言傳播的部分是〔AA、品牌名稱B、品牌標識C、CID、以上對不是24、“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式，并以此外在形式為基礎改革了傳統感冒藥的服A、產品形式策略B、借用觀念策略C、描述性與獨立隨意性結合D、情感策略A品牌的基礎要素B品牌的有形要素C品牌的無形要素D以上都是26、豐田公司以“用戶第一、銷售第二、制造第三”A產品策略B服務策略C市場策略D廣告策略27、下面哪一句話表述不準確〔C〕A、最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產品間微不足道的差異。D、品牌價值存在于消費者意識中，只有被消費者欣賞的個性的品牌，才能被消費者接受，從而表達價值。28、美國斯坦福大學教授詹妮爾·艾克建立的品牌個性量表對于測量和架構品牌個性具有獨特的作用。他29、有人曾形容自己與某品牌之間的關系是：非常忠誠，不管生活好壞與否，都會繼續使用這個品牌。根據美國哈佛商學院教授蘇珊·佛尼爾開發的品牌－顧客關系測評模型，你認為這個人與品牌之間的關系應A、依賴關系B、承諾關系C、親近關系D、合伙關系30、海爾給人的感覺是可靠的、技術的、有信息的，你認為根據美國斯坦福大學教授詹妮爾·艾克建立的A、稱職B、純樸C、可信賴D、有朝氣A、20世紀早期B、20世紀70年代末C、20世紀60年代D、20世紀90年代A、心理學B、社會學C、戰略學D、經濟學A、品牌形象內涵B、品牌形象載體C、品牌形象符號系統D、以上都不是34、下面哪一項內容不包括在品牌形象內涵中A、品牌個性B、品牌定位C、品牌語言D、品牌文化A理想環境B冒險環境C成熟環境D困難環境A、情感B、標準C、習慣D、價值A使用定位B屬性定位C利益定位D使用者定位A使用定位B使用者定位C競爭者定位D心理認知定位A質量-價格定位B文化象征定位C心理認知定位D使用者定位A、名稱B、標志C、包裝D、色彩A、品牌產品文化培育B、品牌傳播文化培育C、品牌公關傳播D、品牌管理文化培育A、產品價位B、品牌名稱C、產品規格D、產品包裝43、適宜用音效吸引消費者的產品，如樂器、有聲玩具，宜選擇電臺廣播進行廣告推廣，這是品牌廣告推A廣告訴求的對象需與產品的目標消費者相一致B廣告推廣方式需與產品傳播特點相一致C廣告推廣組合要與目標市場的要求相一致D廣告推廣需與終端建設步伐相一致44、企業的產品如要在全國范圍內推廣，可選擇全國性的媒體；對只在一個地區內的推銷的產品，則選擇A廣告訴求的對象需與產品的目標消費者相一致B廣告推廣方式需與產品傳播特點相一致C廣告推廣組合要與目標市場的要求相一致D廣告推廣需與終端建設步伐相一致45、網絡廣告，相對其他廣告而言，其最大的特點，也A大容量B高效性C快速性D互動性A載體謬誤B道具謬誤C人物謬誤D地點謬誤47、某網友創作的摩記廣告，表現的是在貧困山區，學生們用摩記收集收到考試通知。這種廣告創意A載體B道具C人物D地點A一般性策略B先聲奪人策略C獨特銷售主體策略D品牌印象策略49、企業通過密集型廣告傳播，使品牌的知名度迅速提高，但市場對品牌的認知度較低，銷量不高。這屬A、未老先衰B、虛張聲勢C、盛極而衰D、一蹶不振A、產品質量下降B、品牌定位模糊C、缺乏鮮明品牌形象D、單一產品策略52、品牌延伸利用了品牌知名度，延伸產品借助于品牌地位而快速成長，產品的銷售得益于品牌A最好結果-豐富B好結果-延伸C中性效果D壞結果-沖突A科技進步B市場競爭C消費者需求的變化D以上都是A、統一品牌B、個別品牌C、國際品牌D、時代品牌A、將新產品迅速推向市場B、占據更多的銷售空間C、吸引有求新心理的品牌轉換者D、促進企業內部競爭A、品牌重新定位B、品牌延伸C、多品牌D、統一品牌A、品牌延伸B、新品牌C、多品牌D、合作品牌A、單一品牌策略B、主副品牌策略C、聯合品牌策略D、以上都不對59、下面關于傘型品牌策略的描述，哪一項不準確〔DA、鑒于強勢品牌，企業易無視對新產品特色的宣傳D、有利于企業全面占領大市場，滿足不同偏好消費者的需求A、首因效應B、近因效應C、暈輪效應D、光環效應A、主導產品品牌定位明確，品牌使用范圍基本界定D、企業經營同一類產品，使用周期長，市場競爭激烈A、中間產品聯合品牌B、合資聯合品牌C、多持有人聯合品牌D、地區聯合品牌64、“企業向忠誠的年輕顧客贈送兒童玩具”，這屬于提升關系資產A顧客忠誠度計劃B特別的認知和對待C親和力計劃D社團建設計劃學習文檔僅供參考665、登喜路品牌下包括香煙、男士飾品、香水、服裝等，這屬于〔A、線延伸B、大類延伸C、行業延伸D、地區延伸66、品牌延伸使新產品的銷售額擴大，對原有產品和品牌形象沒有什么影響。這種描述屬于品牌擴張效應A、優異的結果B、好的結果C、中性結果D、有爭議的結果67、康師傅借用了方便面品牌的影響力，延伸至茶飲料，在茶飲料市場取得了較好的市場份額，提高了康A、優異的結果B、好的結果C、中性結果D、有爭議的結果A、株連效應B、蹺蹺板效應C、替代效應D、以上都不對A、品牌識別元素B、有形資產C、抽象性品牌資產D、品牌聯想70、企業在現有的產品范圍內增加產品目錄，屬于〔A、品牌產業延伸B、品牌產品線延伸C、品牌產品線填補D、其他延伸A塞利弗愛德華B塞利弗肯切爾C愛德華肯切爾D愛德華斯塔次A、業主負責制B、職能負責制C、品牌經理制D、企業品牌經理制73、下面關于業主負責制的描述，不準確A、能夠針對環境變化，迅速作出決策B、企業家精神對公司及品牌