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文檔簡介

朋友圈廣告投放計劃書南陽樂聯領克中心市場部2017.10.271整體推廣策略２展廳客戶數據分析３確認推形式及推廣工具４計劃投放詳情5后續推廣計劃1整體推廣策略家庭狀況年齡性別職業信息渠道收入狀況年齡職業信息渠道根據精準客戶肖像選擇投放形式、區域、數量、時長現有客戶獲取客線

精確客戶肖像選擇某種媒體嘗試投放時長形式區域數量2展廳客戶數據分析1.展廳客戶信息獲取渠道2.最大客線來源剖析展廳客戶信息獲取渠道從展廳客戶信息登記表卡中篩選出260位客戶，對其進行數據分析，分析結果為網絡客戶178名，占比68%，為最大占比。注：網絡客戶包含所有來電客戶和小部分進店客戶最大（網絡）客線來源剖析占比最大的網絡線索來源中，移動端占比遠大于PC端，其中移動端數據來源分為主動搜索和被動接收兩大類；主動搜索為百度搜索、垂直網站、貼吧論壇等；而被動接收則主要集中在公眾號推送和朋友圈分享。3確認推廣形式及工具1.確認推廣形式2.確認推廣工具網絡進店確認推廣形式投放網絡廣告1.各項指數表明，投放朋友圈廣告性價比更高2.就整體推廣策略而言，朋友圈廣告更適合提高前期曝光、收集客線，進一步描繪客戶肖像，而百度推廣則更適合之后主動搜索型客線轉換和曝光。確認推廣工具4計劃投放詳情投放形式投放類型廣告類型投放時間投放區域受眾單位興趣范圍投放數量投放預算朋友圈公眾號推廣，提高曝光，吸引關注圖文廣告10月30日-11月01日南陽市區、西峽、淅川、內鄉、鎮平男、20-40歲、金融、汽車、房產、數碼30萬1.5-3萬5后續推廣計劃推廣收集分析投放首次推廣，提高粉絲量，擴充基盤意向客戶收集意向客戶信息分析客戶數據，包括但不限于性別、年齡、收入狀況、家庭成員、社交群體、上網習慣、

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