宣亞國際公關公司東風日產乘用車公司天籟、軒逸、新款車年度公關傳播方案我們的思考工具品牌羅盤（RIGHT）我們的思考工具品牌羅盤的精髓內涵-RIGHTisthekey.T全面解決方案是否明確調整方向是否與銷售結合是否能有效跟進手段是否簡單便捷R調查品牌現狀品牌形象調查：產品、渠道、客戶、商譽、視覺發現品牌障礙SWOT分析I洞察品牌性格品牌價值品牌內涵當前品牌聯想消費群體對品牌聯想品牌史上最成功事件品牌初始定位G激生品牌方針設定品牌目標：長期、中期、短期設定品牌任務：長期、中期、短期品牌障礙克服方式品性較正H確立傳播主張公關傳播主張廣告傳播主張行動傳播主張網絡傳播主張直效傳播主張CIS系統主張今天的議題產品傳播目標產品傳播策略天籟傳播規劃軒逸傳播規劃07新款車傳播規劃企業愿景規劃企業愿景規劃2008-2010年的整體規劃2006：超越年；2007：騰飛年東風日產不僅是一個汽車制造商，也是中國汽車產業飛速發展的見證者，更將是中國汽車制造產業崛起騰飛的領軍企業！產業背景——中國汽車業騰飛的三大背景（一）理性與非理性的消費傾向并存、首次購買與二次購買并存、區域消費力差異非常明顯、各價位區間的產品都具有極強的市場需求……這一切都說明了中國汽車業是一個極端多極化和多元化消費并存的快速成長的市場

2007年，中國經濟預計將實現10.5％的增長，這是中國經濟將連續四年實現兩位數的高增長。專家預計2007年中國宏觀經濟形勢看好，GDP將繼續高位運行，消費力的井噴式釋放。一個13億的數字，加上每年以億計的中產階級的強大消費需求，將拉動中國汽車業持續的快速發展表現特征數據來源：中國商報—汽車導報產業背景——中國汽車業騰飛的三大背景（二）領先技術和持續創新力將成為競爭的基礎，品牌的積累與營銷力的提升將成為產品價值的核心助力，管理與技術的競爭一樣面臨全球化標準的考驗2007年，全國汽車產量將達到850萬輛，同比增長14.3％；到2010年，更將達到1,000萬輛。各大跨國巨頭齊集中國，中國市場的繁榮成為全球車市上一大亮點，并向“世界汽車基地”的地位邁進，2007-2009年將是中國汽車行業從跨越邁向騰飛的重要三年！表現特征數據來源：全國乘用車市場聯合會產業背景——中國汽車業騰飛的三大背景（三）不斷出現的新品、形成差異化區隔的產品及營銷手段、品牌影響力所帶來的延伸價值，將很大程度上決定企業能夠走多遠白熱化的市場競爭帶來快速變化的市場：不斷出現的新品、品牌以及消費需求，使中國市場變得越來越難以捉摸。只有具備全球性資源整合能力、具備差異化的產品與營銷手段、具備自己獨特的企業性格、堅持自己理想和價值的企業才能脫穎而出。對手都在變的時候，不變的理想和價值就成了財富！表現特征傳播語境天時——

世界是平的世界已經被新技術和跨國資本碾成一塊沒有邊界的平地，全球一體化的不可逆轉趨勢，為中國汽車市場帶來了激烈的競爭，同時也帶來了先進的技術與管理理念，令中國汽車企業得以在最短的時間內實現了跨越式的成長傳播語境

第一代：歐美，流水線生產方式將汽車真正帶入了普羅大眾的生活第二代：日韓，“精益生產方式”所帶來的汽車工業革命性變革

第三代：中國世紀，全球化浪潮下的世界第一市場之成就夢想地利——

中國引領全球汽車產業第三次浪潮傳播語境人和——東風日產，和諧共贏打造騰飛范式第一代：東風與解放一起開創的民族工業從無到有的巨大飛躍第二代：大眾為代表的早期合資企業帶來的中國汽車工業現代化的跨越第三代：全球化背景下，融會民族企業理想與理念、歐洲管理與工藝、日系創新與技術能力的東風日產，將奏響中國汽車企業騰飛的最強音傳播目標東風日產正是要在全球化的背景下承載中國汽車產業騰飛的夢想！最具卓越產品力的汽車企業最具科技創新力的汽車企業最受人尊重的汽車企業品牌規劃實施框架200720082009最具卓越產品力的汽車企業最具科技創新力的汽車企業最受人尊重的汽車企業產品品牌相得益彰，相映成輝日產品牌與東風日產品牌如何密切聯動他山按之石嶼：奧日迪20簽06傳播源地圖品牌產品渠道全球聯動奧迪Quattro杯高爾夫錦標賽奧迪Q7:奧迪Q7上市預熱，一汽大眾召開奧迪

quattro研討會奧迪Q7正式投入中國市場奧迪Q7-七星之旅奧迪Q7Quality品質之旅奧迪Q73.6FSIquattro登陸中國奧迪駕控之旅：為駕駛愛好者極具動感的培訓過程奧迪A3、A6、A8在德國榮膺”最佳汽車大獎“一汽奧迪贊助中國籃球挑戰賽全程贊助2006年中國風尚大典奧迪榮獲2005年”歐洲最佳企業獎“傾情贊助北京國際音樂節；奧迪之夜朗朗鋼琴獨奏音樂會奧迪鼎力支持”慈善奧斯卡”攜手《時尚芭莎》共助“童夢圓”奧迪品味車苑：實時在線的奧迪展示中心歐洲頂級專業汽車展，萊比錫國際汽車展，奧迪成為最大贏家“2006奧迪春夏藝術展”155輛奧迪A8現身歐盟與拉丁美洲國家首腦峰會世界經濟論壇中國企業高峰會貴賓指定用車奧迪A6L國產3.2FSI和4.2FSI尊榮上市上市周年持續熱銷日常試駕日常軟文拜仁巨星配備全新奧迪豪華車榮膺“年度最佳汽車公司”一汽－大眾奧迪AAA二手車業務奧迪三款新車底特律車展首次亮相“J.D.Power”售后服務滿意度指數第一全新奧迪TT跑車全球首次亮相奧迪公司05年的全球銷量連續第十年創造汽車銷售新紀錄奧迪A4產品日常試駕產品日常軟文配合奧迪A8L07車型上市，在12月中旬舉辦一場尊貴而浪漫的帥府宴席。奧迪Q5將于2008年在德國生產2006年上半年，奧迪公司銷量再創新高奧迪TT亮相法蘭克福設計年會2006年前8個月，奧迪在中國銷量創歷史佳績奧迪TT正式投產綁定紅能打卸上品究牌烙榆印的霉活動紡（高冶爾夫+音樂剪）全線仁發力獄，保捎持極閥其活肢躍的倘市場買表現品牌鞏傳播睛層次符清晰沫，相鍵輔相某成借用匪全球之資源眠助陣躺中國妥市場明星膏產品縮慧重力戰打造糊，兼帝顧已螞有產醒品的賣維護建性傳污播重視海渠道狗與用君戶的勿傳播亦互動借鑒耍經驗一個所中心確立枯“科稍技創仁新”暴的拆日產幫產品挽品牌爸識別攤符號綁定榴“科領技+公益家”，傍不遺鹿余力仍地持岔續打蹲造品恩牌資慎產兩個廚層級強悍演品牌-卓越沾產品-品位撒車主輿論授領袖-目標牛用戶-普羅禾大眾六個組聯動全球霜資源省與中語國市頂場的勉聯動高端民產品晃形象肥牌與談吸引咱更廣鞠泛的炊潛在偏產品救用戶晚群務倒實牌劃的聯叮動品牌拴形象緊與產遺品推示廣/促銷牧聯動全國摔傳播姻與區唉域傳嘆播聯渾動目標鐘消費拌者與藏現實壞消費合者的語聯動項目噸公關汗和日椒常公帖關的之聯動07年日飼產品提牌傳掙播協愉同構尋想產品揀傳播淘目標在東粘風日破產騰潛飛年呀的大吵背景嫩下，蓬通過習產品忌傳播強化企業狼領先銷形象悔，亦斯借東從風日侄產的育騰飛氧形象助力儲產品偏傳播針對脹各款竿產品災的目瘡標受醒眾及咳市場按環境動，精確稀定位并有效銅傳遞產品焰的獨效特價馳值，轟助力副市場錯銷售20家07年度造我礎們的歲目標產品懂傳播艱策略核心鞠策略烤回顧價值意分享膛借勢展傳播媒介咽創新產品票傳播蒙策略——契合肝東風存日產給的人·車·生活化理念生活車人演繹基產品厭理念既及傳匪遞獨蝴特價宜值高度間協同座聚絹焦目厭標受照眾差異蜂化傳當播纖人?車?生活號的結忍合我們援不僅菠售賣妖汽車禁，我惜們為哈創新省和科荒技布巾道我們告不僅擁創造盞領先捧的產勵品，叢我們母分享金獨特慣的價勇值我們陸不僅趣與顧軌客分汽享獨繁特的折價值再，我挎們同膏時宣蒙揚著行生活擱態度我們粗分享巷的價犧值產品敢理念革、定嚴位、芳生活宰態度聲、獨勉特身遼份…品牌理念超凡固價值凈、延枝伸服榨務、唯安全糧性、題節能燙環保戚…消費境價值成就郵價誼值借勢迫傳播精準歉的定蔽位立體森的傳碎播手程法創新蔥的媒腔介平雞臺……產業柏混戰朱中的鏟差異死化勢促能領先犯形象全面增飆升尚引發治的公池眾關陜注企業流重要恢事件割所帶敏來的正面縮慧關聯淡效應……企業廳騰飛賀中的蠟形象廊勢能勢駱能媒介元創新4S店：客戶蜂直接祥體驗鳴產品認和優勿勢的罷重要唐渠道官方值網站挽：企業夢與客訊戶/媒體及溝通度交流誼的有少效渠嶺道車主勒俱樂大部：形成歇消費鄙生活斥圈，明提升銷客戶但忠誠詢度的災平臺品牌扣聯合武推廣祥：降低丙傳播水成本端，擴護大潛她在客俊戶面網絡慶視頻豎：擴大堵品牌押影響奔力，池鮮活纏地展窯現產惑品獨忍特價金值引領吹媒體凍話語甚權引導皂、教圖育主委流媒驚體有效已釋放宇產品津及品巨牌信饅息傳統肝媒介媒介壟創新守正出奇健全精媒介娛體系有效答防范胡危機思考乒路徑在確剩定的陸定位騎框架金下，綠結合厭市場郵競爭撕現狀污，有么效詮納釋及究傳遞喝消費初價值全方位產品分析及傳播研究精確鎖定最具傳播價值的方向籌劃命中消費心理的傳播話語與公關活動通過策劃及媒介創新無縫占領信息渠道1234高度的可執行性健全的媒介管理系統高效的危機防范機制從深規入分史析到況精確忽聚焦獨特期賣點產品溪定位傳播益軌跡公眾帖反響市場效前景競品漂態勢傳播貨語境傳播外方向精確響聚焦產品乏定位信息蜜渠道塑造思話語結環境——區隔池定位鎖定頁伙伴閃、傳拾遞定青位、竿成就將理念……傳播梯話題鈔、公陰關策辯劃、虛日常私活動……超凡條價值丙、配嚇置、懶安全臥、節紡能……123品牌照區隔策劃樂串聯產品而信息調性互動銷售思考墾路徑在東額風日炭產的青定位椅框架終下，誰結合嘆市場暴競爭腎現狀死，有澤效詮隸釋及淋傳遞冠消費續價值全方位產品分析及傳播研究精確鎖定最具傳播價值的方向籌劃命中消費心理的傳播話語與公關活動通過策劃及媒介創新無縫占領信息渠道1234高度的可執行性健全的媒介管理系統高效的危機防范機制從深枕入分蝕析到栽精確躺聚焦獨特荒賣點產品谷定位傳播愚軌跡公眾按反響市場軟前景競品擾態勢傳播鄰語境傳播喬方向精確鎖聚焦產品每定位信息咬渠道塑造刺話語親環境——區隔匹定位找準睬伙伴悲、傳努遞定己位、潤成就翅理念……傳播辯話題導、公加關策喬劃、賄日常夜活動……超凡或價值煉、配府置、幣安全炕、節鄉豐能……123品牌態區隔策劃悲串聯產品辛信息調性互動銷售07新款睜車傳膚播規已劃市場乖現狀——小排依量經弦濟型乒汽車礦成為憤市場音主流龍產品20執06年，杠小排抄量經駝濟型低汽車校注定單要成平為汽魔車市骨場的沙“主餐角”堅，20廉06年國票內經粱濟型腸轎車梨銷量私預估告在11求6萬輛笑左右長，比20俘05年增曾長19禾%；在轎搶車主賓要品當種的翻銷量義統計崗中，1升＜很排量陸≤1.旺6升系腫列產責品依黃然占膝據最棚大比掏例，圣占同禍期轎嘴車銷摩售總瓣量的53儲.9太3％。預計20乳07年將絮達到14淺5萬輛聰，同交比增嗓長將耗達到25亮%數據和來源列：中形國工怪業報——汽車僻周報我們鑒的競銷爭對截手主要央競爭鎖對手主要溉競爭耐對手簽推廣使思路飛度POLO206發動機直列四缸/16氣門，SOHC，VTEC水冷直列16氣門電控多點噴射直列四缸，DOHC，16氣門變速器CVT無級變速Tiptronic6檔手自動一體Tiptronic4速手自一體排量1497cc1598cc1587cc最大功率79Kw/5800rpm77kw/5600rpm

78kw／5750rpm最大扭矩143Nm/4800rpm155Nm/3800rpm

142Nm／4000rpm懸掛方式麥弗遜獨立懸掛/H形扭力梁式懸掛麥弗遜式懸架結構/半獨立非驅動橋麥弗遜式獨立／縱向擺臂型獨立懸架車身重量1087kg1186kg1100kg軸距2450mm2460mm2443mm長度3845mm3916mm3873mm寬度1675mm1650mm1673mm高度1535mm1465mm1435mm參考價格11.68萬元12.28萬元11.38萬賣點時尚亮麗的外形、令人驚嘆的超大空間，座椅變化多端、高燃油經濟性全新造型、高科技裝備以及德國水準的工藝討人喜歡的運動外形、出色的操控特性經濟返型轎酷車普凱遍訴鋸求經濟節油時尚家庭解決給思路競品甚眾多嬸，強今手林潑立，怎很容震易被鞏湮沒已；推廣煌思路頃同質當化，方推廣童方式伙同質使化；經濟粗、時艙尚、割激情——兩廂籃車的繳三大此法寶媒體遵空間獲被劃另分，炒話語始空間繁被劃安分如何密一鳴菊驚人中（差蒼異定甩位哭先聲酸奪人裕）？如何飾異軍延突起娛（迅雨速竄墳紅萬苗眾追累捧）京？如何形一騎饅絕塵符（持笑續關吃注架成就榆新兩版廂奇制跡）雅？123差異胸定位正、兩冊廂家偽轎革拒命媒介盆創新率、占澆據消壓費關師注高潮輔迭起啞、引左爆終懶端銷路售競爭暴語境賣分析面臨疼的課但題解決予思路產品閣賣點喝：休旅嶼：空間腿布局隱上極駁具靈海活性個，可電以折遷疊或普隱藏旺任何宅一個寒座椅欣，由此慣獲得碗更大綢的載香物空秘間舒適嗚：內部闖空間泡非常屬寬敞異，不侍論是型前排甲還是剖后排牲，都可狠以享洲受到瓣大型MP價V的感舞覺，在同攻級車泡中擁培有絕紛對的望競爭大力時尚磨：外形裝時尚厘，看章起來偷有法霸國的牛風格薯，兩發個圓臘形的賣大燈可非常匆惹人磁喜愛節油攜：配備惱了新懶開發頓的1.胃5升全沾鋁直廊列四栽缸發未動機垮，配套斬使用怎了CV涉T無極五變速端箱經濟詢：售價10萬元匆級產品魚定位跨越岸工作姻與生羞活的租界限超越——經濟熊型家恢轎延展飛家庭廢生活從的邊瘦界跨越A級與B級的杏空間嬸界限跨界先鋒:10萬級轎車新概念跨界傘體驗歲動感聾人生定義研消費嘩群重視沫家庭折，注益重生圣活質孤量，瘦閑暇砌時喜虛歡舉購家出匯游的漁年輕哥家庭需要梳能夠闖滿足蜻家庭譜生活曉、休究閑生梅活所幼需的士經濟冊型家征用轎俊車傳播搭策略——基于匹媒介培創新問的跨循界體芽驗全新摘媒介袖組合械，全置新互子動方足式，險全新線傳播浴平臺院搭建悉成就失跨界改體驗活動挽全程弱網絡籃直播裂，將顏官方真網站桃及其曠門戶筍鏡像煮打造粒成為得最具掉活力瓦的實釀時傳喜播平莊臺基于攪產品蝦理念突的DM雜志構成為紗家庭浩城市乘休旅挑生活輝首席糟指南促銷梢活動鹿全面截與數療字設敵備、含休旅秤生活孕、家瓶庭體調驗等誘結合車主險個人趟博客南、播踩客與盟電子洪雜志餅（如《豫約》）全蹲面合演作1234活動既全程迅網絡愚直播儉及網夫絡評強選，充打造冷最具垃活力山的實昌時傳份播平落臺新品薦傳播汪策劃——媒介判創新網絡訪視頻下線炕及上州市網預絡直舌播、音休旅泉生活君視頻……車主俱樂偷部車主侵聯誼腐、休鎖閑之糊旅..尿..貝..官方籃網站網絡奸調查申、網搞絡專壞題活裂動、芬休旅尺生活璃視頻擺、車儀主故逼事..毀..寧..4S店來店犧試駕突、車維主俱倉樂部灣招新..敞..竟..傳播冠節奏蓄勢亮相上市熱賣網絡封調查歇：我甘心中紛的10萬元雙家轎網絡浩專題挖：07新款副猜猜獲看媒體您強力喜炒作上海由車展媒體圣集中搜試駕車主截俱樂屯部下線驗儀式上市祝儀式巡回吉路演消費土者試姥駕銷量脅傳播高端流獎項餡獲得車主曉故事車主喪俱樂糠部07新款劍車主博客巖圈網喉絡日扒記構思煎一：亦網絡更調查——我心雪中的10萬元垮車寶抵貝在熱跨門BB棉S、官你網發役起以世“我奸心中猛的10萬元童車寶浩貝”叼為主汁題的暖網絡挺調查呈及討剛論，蒙讓車慨主、叼車迷疫發表滔對心恐中理果想的揚兩廂伴轎車炎的設斬想和影看法需，掀魚起兩抖廂車姨熱潮核心剃傳播盼策劃——蓄勢構思翻二：控網絡秩專題緊活動——話0面7新款筍猜猜蟲看在門揭戶網海站、猶官網觀設置弱專題起，讓良車主幅、車吵迷對07新款粗的設胃計、目性能腿、配奸置、級空間菠、售鄰價等插進行綠猜測在07新款塵亮相劣后，爭對猜譽測最河準確哲的前壁五位密消費術者進虛行獎掌勵獎品閑為：忌購車厚（07新款遙）額蔥外折介扣，凈服務嘩、配斯置大腥禮包核心貢傳播秒策劃——蓄勢10萬元果家轎守：10萬元上家轎——最熱穴鬧也策最沉火悶的奶市場10萬元睡家轎瓣跨界跨界——鑰10萬元豬家轎票的藍椅海跨界囑：突腿破10萬元孔家轎坡格局喂的必多殺技10萬元逝家轎雜將成07年家秀轎新咬焦點媒體充強力棵炒作東風屑日產場鼎力殘新作疤：東風日產擴經濟愛型家套轎的冤強大射實力見巡禮東風率日產缸全方口位覆吳蓋車打市東風伙日產譜新作懷品評東風日產鄉豐鼎力孔新作睬：兩廂明星草車型家庭交生活丘新邊傾界：用車臭定義柳人的住生活友：東鍵風日樂產哲熄學家庭很生活薯將有氏新邊飄界中國呈人的插休旅教時代中產盆時代道的家屠轎與引生活渴邊界我為旦休旅溪狂：組兩廂者空白拘區東風美日產示新兩裕廂創憶新營動銷手樓法，震撼戲登場貴：全新闊體驗背式營兩銷登疏場零距標離互護動營論銷亮相摟活動申設計腥征集銹（兩灘廂代雅言家琴庭評計選）時間擔：20送07年4月地點籮：上核海車片展主題請：東閱風日齒產跨攤界·車品錯評會——網絡漏直播構思夸：東風針日產苦高層絞家庭蜓代言邀請看文化驗名人咐家庭半作為扒新車撫揭幕控嘉賓東風稠日產倘高層氏與文些化名貿人家氣庭暢禮談休各旅生冒活感攤受文化樓名人頌家庭單獲贈07新款核心姑傳播銷策劃——新車襲亮相話題座設計《東風甚日產初“跨榆界兩尸廂”磁亮相件上海抄車展》《近距舊離體閘味“評跨界哀兩廂何”》《東風宅日產房誠“跨酬界兩捕廂”周命名XX伙X》《東風超日產堵“跨約界兩哭廂”堆將于XX上市》……亮點——“0晚7新款與”主盒題曲則同步危亮相設想咸：為新蹈車量撲身定幫作主漂題曲牲，選甩擇幸覽福的拾明星嫂家庭/情侶宮主唱鐵，借臣助明未星效呀應，告締造癢傳播孕熱潮伊能射靜＋雙庾澄著慶吉祥悄三寶核心挺傳播堤策劃——新車突亮相核心逢傳播含策劃——新車緊下線主題擋：零予距離腥見證辜跨界帽兩廂話的誕石生構思這：邀請丙最先興預訂07新款街的五男位消菠費者膜親臨柄花都免見證成其誕孩生五位捧消費曾者在直下線戚儀式趨上親賊自將07新款吵開往霸檢測此，檢斥測完梢畢當檔場提倡車五人寨將獲爬東風卸日產這高層以頒發千榮譽勸車主獎證書克，并煙獲得汽終身桃免費莖保養話題銀設計《零距來離見膨證跨界兩廂圈的誕芳生》《首位趙跨界印兩廂椒車主駝誕生》《東風毅日產訓跨界允兩廂躬上市鹿日期幼確定》……亮點——“0玻7新款護”Sh罵ow母R肥oo村m核心辛傳播區策劃——新車鑼下線設想在會碼場設慚置Sh隔ow君R竭oo應m，布粥置以恒輕松侮、時柔尚的尿家居臨風格嶼為主渡體，送展現07新款恐所帶沖來的刃休旅伙生活構思大：07款新鞠車的作上市叔，可斬結合主“花巴都新戀八景蘇”，延來一禿次別亭開生黨面的臂“全宣動態睜”上勺市核心冠傳播題策劃——新車員上市花都午新八馳景——洪秀悉全故球居、五芙蓉虎飛瀑烤、王久子山器森林雄公園號、新拉白云盜國際纖機場虛、資誦政大灰夫祠待、獅盲嶺盤淺古王李、汽成車產臨業基懲地、武圓玄弦道觀操作蚊：即整礙個上乞市過宣程安埋排為夾從新烘白云住國際塊市場桶為起羊點，申至汽博車產增業基譯地為邪終點析，在敗花都辱新八郊景選攔擇一語條線聯路，緒每個巖景點證根據影不同衫路況雨特點稼分別狀展示07款新匙車的正不同晃特點秀，最起后完尚成一振個動耽態上慨市全洪過程話題束設計《東風掉日產蹄兩廂串跨界爹上市先，樹益立緊湊訴車型享市場超新標依竿》《東風杜日產孟跨界族兩廂秩打造毫“休廟旅”公新生股活》《售價XX沖X，東燃風日鮮產跨位界兩賣廂引塌發緊桌湊車計型市幫場震尚蕩》……構思窯：運用宵博客患、播顏客等危新興寒媒體留，構萍筑一句個車戚主交賓流用伐車經寄驗、吊展現券跨界怒生活徑方式肉的多牢元平追臺，兼形成葵體現愉休旅興生活黎的跨梨界生晃活圈怪，有稅效提令升消阻費黏弊性核心論傳播偶策劃——07新款鎮的跨假界生番活日武記：川博客忙圈平臺倒內容斬：車主販用車勢經驗而交流車主繞休旅憲生活丑視頻偏上傳詢及下軟載車主頌生活鑒感悟攝影蒼作品都展示車主捐聯誼椅活動律召集與電肌子雜顏志（擺如《豫約》）全牧面合社作，慎形成沃中國袍首部學車主消電子殺雜志……其他夏傳播鍛策劃媒體咐試駕用戶遼試駕核心妹城市列巡展123車主佳俱樂昨部成役立4設想望：定期臂舉行多以“歌跨界餅生活自”為縱主題手的車桃主聯張誼活桌動鼓勵福車主斧自發續組織壤“休棵旅自換駕游稅”，4S店可按以提般供優鑼惠的雹檢測裁、維鍋修服川務與DM雜志舅合作既，編延撰家菠庭城蜜市休涼旅生天活首件席指密南，茂免費捕派發冤給俱嶼樂部勢成員……傳播輩策劃——公關攜傳播廣一覽凱表階段一：萬眾期待階段二：萬眾矚目階段三：萬眾追捧階段四：萬眾贊譽品牌傳播《超越你想象，跨界兩廂即將誕生》《跨界兩廂，家轎新血液》《徹底突破兩廂格局的必殺技》《跨界兩廂將成07年家轎新焦點》《重塑兩廂新視界：東風日產跨界兩廂風尚啟航》《門庭若市上海車展見證跨界兩廂魅力登場》《東風日產經濟型家轎的強大實力巡禮》《東風日產全方位覆蓋車市》《東風日產跨界兩廂上市，樹立緊湊車型市場新標竿》《東風日產跨界兩廂打造“休旅”新生活》……《跨界兩廂再顯東風日產非凡營銷實力》《XX榮膺“年度A級車”桂冠》《XX，年度最佳兩廂車型》……活動傳播網絡調查——我心中的10萬車寶貝網絡專題活動——07新款猜猜看……上海車展亮相媒體集中試駕……下線儀式上市典禮消費者試駕核心城市巡展車主俱樂部成立廣州車展……產品傳播《跨界世代：東風日產新兩廂猜想》《東風日產出擊沖擊兩廂市場》《跨界兩廂：引發萬眾期待》《家庭生活將有新邊界》《中國人的休旅時代》《中產時代的家轎與生活邊界》……《近距離體味“跨界兩廂”》《跨界兩廂，超乎你想象》……《體驗跨界，體驗休旅——東風日產跨界兩廂試駕活動展開》《快意人生，享受休旅——東風日產跨界兩廂十城巡展展開》……《連續X個月蟬聯冠軍，東風日產跨界兩廂登上緊湊型車王座》《兩廂跨界備受青睞，XX銷量突破X萬輛》……傳播瞇策劃——年度紹傳播稠規劃木一覽3月2月4月5月6月9月公關劫活遞動日常身傳播年度發評選菜及獲湖獎消費校者試膏駕時尚鮮平面械媒體別合作下線車主心故事滋征集網絡這預熱十城畫巡展10月11月12月08年1月7月8月上海輪車展廣州慈車展車主膽訪談業績燙傳播上市媒體佩試駕車主失俱樂帶部成晴立電子容雜志虧合作天籟慮傳播以規劃天籟很的使袖命東風濾日產扶的高端橋旗艦雕產品中高擾級轎康車的明星塑產品東風摩日產由卓越董科技事實力集的標志銷量擔保證箭與占尸領中均高級高車市垂場的主力斧軍東風望日產醫對天尺籟的期定位理念科技20朋05年的裝天籟——豪華止品位烈突破申誕生奏響蛾國內職豪華額車市愈場重乞新排亮位的事最強押音不僅霉僅是核一個張豪華層的符駛號，這更是娘一種束非凡譯的境倡界全新胖考量埋的FF險-L底盤新開祥發的責滑柱旬式獨伶立前妙懸架格及多即連桿問獨立糖后懸確架“世困界十塘佳發巖動機釘”——浪V熱Q3肥5D豎E犯V6高昂遼身價押并非毫豪華饅車的培必須樹立憐豪華統品牌迷形象繡、沖廉擊中研國市夢場的番王牌逼得貴國內擺汽車們龍頭盼一汽杠奧迪乓的價雨格連哨番下肚殺價格品質品味天籟往的內到飾空兩間里掉充溢崗著“禮家”年的親沒切與崇溫馨東方酸傳統蜂文化產中“伴殷勤誼待客昌”的著和諧蜓之風人本輪設計若的概李念，護有如聾中式傳的書拒房般汗雅致圓潤雙流線譯的時遮代感還與豪奮華轎秀車講載究的搬均衡允穩重拘融為廳一體將‘Mo床de撐rn伸Li鏡vi慌ng通’的精圓神主汗張無閃限延哭伸，挎打造父身、謠心、賽靈完寇美合耀一的剝超凡巷境界車主徐專享鳴試駕在會服務04唱-0弱5年的迷天籟序話語在體系2004－2005年公關事件

長城腳下“圓天籟境界”音樂會（上市）大量的專業和對比試車“年度車”大獎“2005中高級車終極盤點”試駕活動及研討會帕瓦羅蒂上海、北京告別演唱會官方表述日前廣受期待的東風日產豪華轎車TEANA天籟正式宣告上市，不僅為東風集團又增一款當代級最豪華高檔轎車，更一舉打破國內豪華轎車市場由奔馳、寶馬、奧迪三強長期稱霸的格局，成為不容三強小覷的強大競爭對手天籟的外形、動力強勁的3.5L排量發動機、豪華轎車的最新科技和配置、具有競爭力的價格都是中國市場絕無僅有的天籟的出現，對于改變國內中高檔轎車市場的格局很有意義，這不僅在于日產把頂級產品拿到了中國，更重要的是，國產轎車市場終于出現了挑戰奧迪的有力競爭者天籟這一年輕力量，擁有足夠的實力與皇冠奧迪一起，定義高級車市場的"金三樣"標桿，促進中國汽車市場的良性發展傲視群雄的品質成就了名副其實的天籟，強勁的高音造就了帕瓦羅蒂的經典。帕瓦羅蒂的高音旋律與天籟靈動優雅氣質交相輝映。在高音C之王即將以告別舞臺之際，天籟奏出了時代的最強音，攜手帕瓦羅蒂唱響了世界絕唱媒體評價既避開了中高級車最敏感集中的競爭，也避開了豪華車集中價段的競爭，這是一個相對競爭不算激烈的細分市場，天籟的策略是，自己打起豪華車旗號，在中高級車市場搶飯吃——《重慶晨報》從創意設計、舒適性、安全性、行駛性、操控性、性能表現、實用性驗證了天籟卓越的轎車的特質。——《車主之友》家一般的裝飾，180千瓦的澎湃動力，齊全的裝備，合理的售價，這就是日產天籟，它在樹立國內中高檔轎車新基準的同時，也成為目前國內為數不多的熱銷車型，年度2005最佳價值體現獎獲獎車型“天籟“——《汽車導購》從ABB到BBC，雖然競爭對手都小心翼翼和天籟保持“禮貌”的距離避免與其同列，但天籟還是執著地在混沌中的國內車市殺出一條血路，成為2004年下半年上市的諸多新車中惟一亮點——《京華時報》在世界汽車制造史上，福特造就摩登時代，通用發現了組織，沃爾沃讓團隊勞動，那么東風日產能否通過文化營銷讓汽車世界由此更加精彩？讓我們拭目以待——新浪汽車04坡-0蚊5年天燥籟傳饞播關桐鍵詞內飾在簡頓約舒晨適的禽內部逆空間緊大膽穴發揮俯素材汽的質視感，姨旨在師營造垂一個亮端凝敏高雅諷的空榆間。言通過酬富有逝整體惹美的腔內飾活設計堤，天暮籟的支座艙掌宛如辦一所萍簡潔泥灑脫遺、充濁滿現走代感敵和休姜閑感冶的現企代居向室配置天籟府的配省置齊疲全，爺智能爹鑰匙晶、車辯載電值話以腐及倒玩車影埋像監遞視系余統等沿都有根裝備操控天籟款在有聾一定衫坡度舍的連況續彎扒中表您現出蘇了一乓種“羞太極低拳式導”的那內功紙，轉輔向、尚懸掛秤和油昌門之幕間的舒配合陜非常耍細膩勸，在曠彎道折中的候油門所變化葵對轉綠向的死調整將立竿惱見影亂，懸耀掛剛濱度適折中，向車子者反應漫機敏船但風銜格儒寇雅，膝有種圓不張別不揚信的行權云流貴水般火的流勿暢感外形天籟爸的外鏈觀設嫌計展階現了匠東西夸方文包化合現璧的膚和諧姥之美辯，在耐東方乒的傳驕統圓濕潤造傷型中攜增加詞了西掏方的涌幾何旁輪廓努，呈跌二波享狀的剩舒緩蛇流線糾，充釘滿張都力。動力VQ閉3.費5L許V句6發動冒機是禿目前吊國產畝轎車犁中發姻動機姓排量好最大庫的一許款，黎它的仗最大海功率轎在56亮00轉時踢達到18模0千瓦限，扭恭矩則踐在28淺00轉時娃達到徑峰值31配8牛·米，鑼時速0～10欄0公里兇加速鳥時間憲僅為7．9秒，肚這幾文個指遇標在辜國內義還罕博有對勞手發動總機天籟既最大傲的賣臘點當微數VQ系列其發動柜機，未連續錄十年抵獲得肚美國勝權威阻汽車芬雜志《W替ar等d'續S司Au酷to慎W蔬or壩ld馬》頒發瘦的“堡世界遼十佳邪發動似機”伸殊榮舒適別性視野機特別肌開闊饞，氣牢氛舒鍋爽，堪噪音棚很小暴、座袖椅具刪備按民摩功加能、射空間肚也夠親大信息留來源怎：網滾絡搜石索50篇相早關新能聞報油道A6義L即將叛面臨環換代違、產四品競牌爭力脾開始渴走弱外形獵穩重梢，適文合公憲務用咬車新A6茄L價格腸遠遠失高于凈心理蟻預期懸掛廊偏硬乘坐暖舒適豎，平蘋衡性未強，檢配置仇齊全外形妄偏保柄守內飾宰中庸整體始風格偶內斂蕉、個悅性不傲夠04呈-0掉5年天產籟的搬媒體格競爭皇語境老態禽盡顯裹后繼疲乏力沉穩唉有余襲缺乏盈進取媒體索評價媒體對天籟的評價《精品購物指南》

3.5L的天籟完全有可能沖擊奧迪雄霸多年的高檔車市場，至少老板們有了多一種選擇，唯一不利的就是天籟的日本車血統，吸引力不夠。2.3L的天籟在中高級市場上應該有所作為《汽車導報》

同級車中最大的3，5升排量，更成為天籟占據更高市場定位、甚至帶領中級市場整體提升的本錢

《車主之友》

天籟應該是代表了日產在中高檔轎車領域的最新科技，整體的表現應該說是穩扎穩打，目前它在中國面對的應該是奧迪A6、雅閣和君威，相比它的競爭對手，天籟顯得更加年輕和時尚，而且各項配置也在同級車前列《汽車雜志》

天籟的推出，繼續為國產中高檔轎車市場火上燒油，同級直接挑戰奧迪A6、凱迪拉克CTS、寶馬5系、奔馳E系和皇冠等豪華憐車的窩定位個性期、品憤位于害銳意曉進取成的形巨象核心葡技術當帶來泛的競裝爭力3.斑5L形象滋的高倍端認糊知與定冬位匹港配的話公關潮活動雄支撐05款天搞籟的赤成功傘來自蠢：東風替日產黑對天紛籟的倦定位理念科技20討06年的目天籟——非凡慢人批非績凡車不斷由為消影費者趴提升稱價值碼，精旅益求涼精、映力求哪完美時尚美、典穿雅、稼品質XT況RO憤NI聲C蛋CV覽T無級捕變速呈系統VQ發動既機最先活進的FF創-L概念潑的底蟻盤設墾計售價21信.9渾8～36級.1環8萬元增值討不增觀價，著封殺暖了同究級品跨牌想誓借消然費稅奔漲價掀的念活頭價格品質品味為新間成功惕人士啟定制疫的高速品質還豪華修車融會鼓歐亞芽精華松，血壘統高弟貴打造巾現代找居室捐般的瘋內室表空間南的理趟念不鞭僅得責到進酸一步儲完善王，還偵注入管了精趙心的垮人性評化設帳計“尊妄貴”渴服務刑，天童籟專眼享，逼為出括差在諷外的飄天籟于車主姥提供晌個性笨化的左車輛旗維護油和保住管服增務服務06年度誦銷量她分析天籟3.字5天籟2.硬3天籟2.識0奧迪廳、皇啟冠凱美賀瑞、腔雅閣數據癥來源貓：全曾國乘撲用車漲市場冤聯合間會23萬29萬40萬19萬1、3.個5L天籟速未能配在豪策華車色陣營賞中形宰成足編夠影全響力啟（截至郵到10月份利，銷溪售總歪量為10慰96臺）2、2.陵0天籟畫銷量掏證明南“小褲天籟課”并課未得喉到市枝場廣惱泛認確同3、2.狠3天籟偏仍然誕市場塑需求欲最大榆的車跳型06年的袖天籟帝話語剃體系2006年公關事件博鰲論壇專用車發布2.0改款天籟上市兩周年系列活動（天籟綠洲等）尊貴人性化服務“TEANA天籟-走遍中國”試行期結束2007年十大汽車生活方式最佳車型評選官方表述繼寶馬、奧迪之后，東風日產天籟憑借其優秀的產品品質以及至雅風尚的尊貴感，成為今年博鰲亞洲論壇的“新寵”。在4月21日召開的博鰲亞洲論壇上，天籟轎車將作為各國政府要員及政治、經濟領域精英們的“坐騎”，向世界展示亞洲高級轎車的風采這一系列活動的進行不僅是為了回饋消費者、回饋社會大眾的支持，同時也是東風日產‘人·車·生活’企業理念的延續和體現。天籟成功地樹立起超越傳統豪華轎車概念的高級車品牌形象天籟是國內汽車中首個大規模推出此類活動車型。本次活動將在北京，上海，廣州，深圳4個城市首先對天籟車主開展“尊貴服務”試點，并經過以上城市各專營店的自愿報名，將服務網點拓展到20個這是汽車科技與人文精神的一次融合，它不僅圓了我們一次感悟文化的夢想，還讓參加的朋友可以享受山水人生的別樣體驗，更是一次展現自身內涵、超越自我的絕好時機，也是汽車科技與人文精神的一次融合，是天籟與藝術結合的進一步深化天籟自上市以來，就一舉拿下了眾多的年度大獎。作為一款高檔的商務用車，其形象也早已經被公眾所認可。這一次榮獲“07年十大汽車生活方式最佳車型評選”活動的“商務主義”大獎，則再一次向廣大消費者證明了天籟不俗的實力媒體評價改款天籟將會搭載日產最新2.0L發動機，而這也代表著天籟車型正式介入2.0L細分市場的競爭，2.0排量車型已經是今年競爭最為激烈的細分市場——《信息時報》天籟在高級車市場有著相當成功的銷售表現，東風日產在其兩周年慶祝活動的安排方面亦十分強調回饋上的尊貴感，不僅格調頗高，符合用戶群體的口味，由此形成的沖擊效應也將非常明顯——搜狐汽車汽車廠商正日益把后市場作為新的空間去尋求發展，相信隨著國內車市的日趨成熟，這種服務市場會變得越來越重要。東風日產此番首次大范圍推廣尊貴服務，又再次走在了同行的前列——新浪汽車該活動將人文與互動結合，可以有效擴大天籟的品牌知名度和美譽度——tom汽車頻道本次評選是以生活方式為切入點，從更加時尚、實用的角度評定，提煉出商務主義、完美進取主義、尊貴主義等，十大汽車生活方式——《家用汽車》06年天根籟傳耀播關風鍵詞價格不論早是消貓費稅算導致砌的漲賀價論幕還是CA泥MR耐Y等新東車的掩價格抄壓力蒼，都簽讓天艘籟的局價格貨成為供輿論未關注睬的對戚象金三黎樣天籟廊作為毒高級葛轎車他的新敲晉勢肌力，端自上簽市以蛛來，冒憑借你著領織先同罩行的溜核心地技術羊三大鋤平臺訴，在鼓高級壁車市廣場風季光無吧限，誼屢獲哥殊榮妥，與誘皇冠著和奧銅迪A6一同拌并被柏國內估專家斷并稱卻為高敘級轎灑車"金三絡樣"X-協TR違ON副IC墻C成VT龜/V億Q3特5新天沃籟搭壯載著飽日產嗚頂級X-褲TR餓ON披IC臨C烤VT無級菊變速綱系統竄，與VQ毀35全球宵十佳織發動志機組繡合成頁完美益動力鋼單元弄，將蛇舒適斑駕駛贈和燃伯油經坊濟表改現到旺極致公務盡車作為董博鰲嶼亞洲需論壇嬌的指溉定用非車，鏟天籟插新增2.鋪0L車型曠，目輛標直朝指公澤務車法市場小天錦籟據悉蘿，2.暢0L天籟竄定位計在現坊有的艙天籟叫和新總藍鳥搶之間寨，搭夏載日茄產最燒新2.術0L發動冷機，瀉其外受形的冶變化催主要洋集中以在頭惜部發動題機VQ誕2.濱3L發動路機和捆新研覺發的2.企0L發動豪機代擺表天葉籟全氣面殺藍入中遇級車霧兩大嗽排量父戰場煎，對建于媒烈體猜號測的譯換芯芳事件拋，東蔽風日采產表肚示不骨會為悉了降日價而紐奉更換VQ發動穿機，基日產土對天旬籟高維級轎俘車的王定位胳也沒贈有發朝生任拉何變建化新成帽功人筆士與消藥費對齡象是益年齡修偏大錫的領魄導型館人物遞的皇亞冠及熟主攻圣公務釘車市治場的聯奧迪丙不同宗，新硬天籟啊的潛監在消響費者候是中裂國的南“新喜成功來人士樸”階誘層，炎他們第通過當自己答的知恨識和棚努力帳，獲澆得了柔現在踩的成奇功和看享受信息妖來源購：網碑絡搜貞索50篇相郊關新僅聞報叢道來自啞媒體仿高層最的聲征音媒體對天籟的評價《名車志》副主編孟潔天籟繼承了風度的豪華安靜舒適的優點，VQ發動機口碑不錯，感覺06年的傳播不如剛上市那兩年有力度《汽車博覽》編輯部主任朱丹宣傳上可發揮的空間不大，感覺這款車比較雅，設計出眾，內飾非常現代前衛，比雅閣檔次高《中國汽車畫報》主編劉鴻倉發動機安靜平滑性好，尺寸比同級的雅閣、凱美瑞大，F/F底盤非常好，是日產的最好的底盤，風雅和350Z都是共用這個平臺，這點可以多宣傳《汽車族》主編靳軍定位不清晰，到底是中級車還是中高級豪華車？《北京晨報》汽車版主編修宇要提煉非常精煉的產品獨特賣點和口號媒體昨的話女語環譽境關注定位，性能，售價市場表現，競爭對手銷售走勢，市場計劃報道3.5L的天籟完全有可能沖擊奧迪雄霸多年的高檔車市場，至少老板們有了多一種選擇，唯一不利的就是天籟的日本車血統，吸引力不夠。2.3L的天籟在中高級市場上應該有所作為——《精品購物指南》這個曾經將奧迪A6和豐田皇冠作為競爭對手的車型，目前已經淪落到與雅閣、銳志等日系中級車貼身肉搏的境地。但在競爭最為激烈的中級車市場，天籟的未來表現如何，誰也說不清——《京華時報》2.3～3.5L和雅閣、銳志廝殺，2.0L瓜分領馭、馬自達6的市場，新天籟合圍中級車市，又將上演一場精彩的車市龍虎斗——《重慶商報》車型對比天籟應該是代表了日產在中高檔轎車領域的最新科技，整體的表現應該說是穩扎穩打，目前它在中國面對的應該是奧迪A6、雅閣和君威，相比它的競爭對手，天籟顯得更加年輕和時尚，而且各項配置也在同級車前列——《車主之友》記者才發現本期試駕的這十幾款新車竟然還蘊涵著一個格局——中級車當道。比如凱旋、新天籟、凱美瑞……造成中級車當道并不單單是一方面的因素，無論是消費者，還是汽車生產廠家，都在潛移默化地引導著自己向著中級車的方向發展——《汽車與駕駛維修》國產豐田凱美瑞的上市，無疑猶如在競爭最為激烈的中高級轎車市場投下一顆重磅炸彈，引起了一場由豐田凱美瑞領銜，本田雅閣、日產天籟、馬自達6、別克君越、帕薩特領馭、福特蒙迪歐六大強敵跟進的市場角斗，就連豐田的當家紅人——豐田銳志也未能置身事外——《南方都市報》拐點媒體評價由于天籟缺少豪華車在血統/品牌歷史等方面應有的品牌內涵積累，因此雖然天籟的配置屬于豪華級別，但仍處于豪華和中高級的夾縫中06年2.0排量的上市以及公務/商務用車的訴求，更加重了天籟的中高級轎車氣息06年天籟的銷售成績尚可，但3.5銷量一路走低以及2.0的不如人意亦是不爭的事實事實上，從2.3的熱銷來看，天籟在中高級檔位上仍然具有非常大的競爭優勢話語請體系俯小結——輿論耐雜音毅、公隔眾話幻玉語的裕下壓媒體碑話語·有雜畜音消費激認知·偏低媒體柄與公瞧眾·待教穴育“天籟睡從豪歸華車菠定位動向下前走，框對比劣車型綁從奧曾迪轉閃向凱傻美瑞雨、雅盈閣，鋸銷量箏走勢羽呈下否滑態誼勢”安。從司以上妹的傳盲播聲量音可洲以看琴到，刑天籟院在話晝語環遍境的艘營造陪上出溜現了含偏差傳播灑雜音久較多著，對便我們盒的理構念缺土乏強蘆有力做的傳耀遞沒有漆延續尿“三梨高演渡唱會塌”等捧活動耍打造套的勢賓能，脂營造左“非犬凡、凱品味嚼”的督話語體環境缺乏竟通過孫策劃格與媒閘介創殃新準搖確傳闖遞產燭品和隸品牌殘的理個念與波價值延續蹄了05年的丹傳播貌調性輸，策肌略及肆口徑允變化煌不大訴求匯豪華胃車的蹄同時星突出霉車輛架的品件質與列可靠攀性漸漸約成為敗公務額車的恢代表幫之一整體面風格報偏保榴守曾經瞞的銷煮量冠藝軍，晨中級據車風赤向標款式泛和整撫體設用計有花些過林時，截但其獵良好益的口貨碑和以有競助爭力救的價辮格仍拔然對蕉天籟列形成巨不小溜的壓門力06年天催籟的介媒體蔥競爭假語境價格肥優勢弄明顯除、極誦具競患爭力綜合趨性能撕出眾未、品嬌牌美命譽度惰很好06年的默強勢抖營銷困及性章價比展口碑堂大大垃增加浙了中朵級車略市場愈的競甜爭壓匹力，丘使得悼天籟勒在整鼓個產談品線躍下端海承受西著巨宰大的嘗壓力經銷玩商反慚饋對產品的描述對競品的描述性價比世界十佳原裝進口VQ發動機

CVT無級變速價格極具競爭力凱美瑞：營銷推廣力度大，高競爭力價格對天籟形成一定壓力，但“饑餓營銷”策略對消費者心理形成一定損害雅閣：車型較陳舊，安全性有欠缺；但品牌影響力大，性價比較高皇冠：豐田的高級車型，豪華車形象深入民心，但價格較高，處于非主流市場其他（馬自達6、領域、蒙迪歐等）：從配置和技術等方面，這些中級車型對天籟不能形成直接威脅配置DVD影音系統

ASCD定速巡航系統倒車影像監控和車載電話藍牙系統

……服務“尊貴服務”，不輸于豪華品牌全國首創的機場服務貴賓卡—天籟卡

……目標人群新成功人士、專業人士（律師、醫生等）競品

皇冠凱美瑞雅閣信息珠來源廟：宣番亞對喂東風鑰日產貨廣州4家經罷銷商瓣進行意的訪吐談消費浴者回診響雅閣彈多年攪積累錘的品昆牌口裂碑要裝優于群天籟奔，服竭務也艙更成畢熟，價格亂很有厲競爭機力，勵加價杠比較像討厭矩，覺悠得檔懇次不合夠天寄籟高爺，不沖過應齒該也漆是一魂款好類車凱美掌瑞的夾前身情進口內佳美忍在中械國用查戶中鋪即有卡良好至的口捉碑，呢感覺爪性價則比更案高皇冠碧廣告館做的前不錯夏，很肯有東鉤方風溉味，她和天巾籟3.繡5排量繩應該裳算一微個級乓別感覺隱皇冠怕更可上靠，包畢竟信是豐斃田的隙代表酬性品幸牌，肉更象頓公務兆車，紛不過賓天籟案的外徐形最門打動剖我兩個或品牌怖有較叔大外駝形風產格差蜜異，嗚天籟貼更傾登向于傻歐洲翅感覺信息沿來源咬：宣禮亞對聞東風飲日產握廣東歲、上粗海及芒成都30名消撓費者瞧進行源訪談問題怨與解厲決產品兄形象輸：豪局華定邁位被補稀釋吩模糊輿論按環境維：混恐淆，登雜音巨較多考，對賢天籟掌樹立療純粹但的豪印華形絞象不躍利競爭議環境船：主快推2.求3的錯營覺，字導致貫與凱皇美瑞據、雅答閣等半中級賣車糾相纏車型營定位井：公秩務車捎定位吊終端賓影響爭力較銅弱理念捧傳遞誼：“唯新成藍功人錄士”佩理念李未引繼起媒抵體與沿公眾拆的共窗鳴問題解決重塑拖非凡么品味租與品矮質，茶成就遣豪華喘轎車棕新銳秧形象回歸括豪華遷車新窮定義利標竿濟，分倦享天會籟差櫻異化卻獨特攤價值20世07，天拆籟與徹誰比茫肩？皇冠定位豐田的旗艦之作，將全部熱情與先進技術傾心貫注，打造出以高水準呈現各項性能的全新高級車定價30.2萬-50.1萬元銷量自2005年3月至2006年12月底，皇冠已經累計銷售7萬輛以上。在2006年一汽豐田22.3萬輛的總銷量中，皇冠占了4萬輛左右賣點1、精心打造全新車身，盡顯儒雅風度2、智能鑰匙，一鍵啟動，智能登錄，智能啟動3、帶腰部支撐的8向電動調節座椅，駕駛席最佳位置記憶及自動調節系統4、8個立體音箱，6碟自動換碟裝置，8英寸高清晰顯示屏，多媒體DVD語音電子導航系統5、3.0升V6雙VVT-i發動機，手自一體式6速自動變速箱（6SuperECT），新型懸架系統6、TRC&VSC（牽引力控制系統&車身穩定性控制系統），HAC上下坡輔助控制系統，高強度氙氣前大燈廣告語和諧為道，欲達則達公關活動1、一汽豐田皇冠榮獲C-NCAP碰撞試驗五星評級2、膠條脫落存隱患天津一汽豐田召回逾2萬輛皇冠3、一汽豐田對滲油銳志皇冠進行免費入廠檢修4、皇冠成為第四屆中國軟交會貴賓禮儀用車5、一汽豐田皇冠連獲《汽車族》及CCTV年度車大獎6、新皇冠成為2005年WTO部長級會議貴賓用車皇冠揭：一耐個沉畢穩有該余、書缺乏鈴進取預的豪雅華時嚇代20糞07，天靈籟與云誰比閱肩？媒體對皇冠的評價《南方都市報》皇冠的國產化，讓一汽豐田有了征戰市場的重劍。以前有人用“搏”字來體現豐田汽車，這個“搏”字不正是集中體現了全球化的一汽豐田皇冠新的戰略？！《汽車雜志》新皇冠充分體現了日系車的精致、低油耗，豐富的配置，豪華的外形，令人滿意的駕乘感受，難怪豐田如此地有底氣《中國汽車畫報》安靜、舒適、技術先進、工藝考究，肯定能給車主帶來極大的愉悅，但一向保守穩重的豐田沒能賦予它太多的激情，讓人不免有一絲遺憾《汽車族》比起他那些高傲的競爭對手來，皇冠將以其精氣內斂的恭敬表情靜待消費者的選擇。拋卻表面的鋒芒和時尚，“溫柔”的皇冠有實力讓坐在里面的每一位乘員得到全方位呵護，這也是日本文化精髓體現之一皇冠雄：一礎個沉溫穩有姨余、串缺乏藏進取室的豪恐華時附代新天吵籟產弓品賣混點發趕掘外觀內飾全新平衡比例流線外觀簡潔有力的車身大半徑的車輪拱板流線型弧線車頂兩側四車門窗加C門柱處的兩面車窗，形成獨具一格的全視野6面窗格柵和鉆石造型的氙氣前大燈為天籟漂亮的前臉增添了端莊之氣組合式LED制動后尾燈……大面積的整體紅楓木紋材質簡練的T字造型儀表板階梯式排擋平臺帶LED氛圍燈大型楓木紋車門扶手高亮度冷色白光儀表盤……新天糖籟產享品賣慣點發軋掘豪華配置8方向電動調節功能座椅，2組座位記憶功能前后座電加熱氣動按摩座椅副駕駛席航空頭等艙座椅軸距長達2775mm，后座乘坐空間寬敞，膝部空間寬松，頭部空間相當充足全自動左右獨立控制溫度調節系統Keyless無匙啟動系統ASCD定速巡航系統7英寸液晶顯示屏的NAVI衛星導航系統VDC車輛動態控制系統前雙、側雙四個安全氣囊和兩側的安全氣簾……動力表現全新考量的FF-L底盤，滑柱式獨立前懸架及多連桿獨立后懸架連續12年獲得“世界十佳發動機”稱號的VQ發動機XTRONIC技術的帶狀(Belt式)CVT無級變速器……20銅07，天該籟與怕誰比呀肩？天籟VS皇冠——豪華陶轎車祥雙雄晚會共同行氣質母品拳牌中第的高劑端產酸品配置吸豪華具備留日系瀉車的棟優勢炸技術成功傭人士距的身狡份象搏征差異促點超凡帝價值建分享潛力小無限倆，不霧輟進做取尊貴唐服務豪華凱新銳碧力量20祝07：天腸籟，俱回歸嶄豪華15萬20萬25萬30萬35萬新天籟：21.98-36.1830鏟.2登-5包0.管119.78-26.9840萬34松.7憤2-穗84狼.8畏919.98-29.98重新嘩樹立航天籟獲的豪尊華定參位：鉤回歸坦豪華屬，拉妻動2.召3及2.獲0增長也；以槳非凡已品位耽、不吉輟進除取、吼潛力漢無窮卻的理泉念重省新樹到立天覆籟作搞為豪蹤蝶華車戰新定斑義標存竿的跟地位豪華姑配置余、人項性化太前衛略內飾命、創民新科擾技、跟品味存設計肉是天腥籟不墻可爭坐議的夸核心剪競爭櫻力！豪華皇配置前衛政內飾中高擊級價哲位天籟膚：不眉輟進停取的令豪華蔥新銳乞！媒介養創新——成就疊非凡網絡知視頻講座私網絡栗直播照、車障主博暢客視畏頻日劣記..茂..釀..車主俱樂頓部天籟VI廢P“非凡橫”講懇座、膨天籟矮車主宗聯誼..歌..時..官方奴網站天籟VI研P“非凡腰”講創座教痛程下的載..全..爭..4S店試駕洪有禮——講座刪門票名以及婆教程絲式禮品燃光碟..托..拼..非凡朋氣質脾的豪邪華車敏新銳——天籟炮傳播胞話語宰體系抱的重敏塑重塑窮話語霞體系裕：與誰識并肩——天籟VS皇冠吐：豪醉華轎流車雙頌雄會拉開飛距離——凱美扁瑞、灶雅閣樹立蝴標竿旗：不誦輟進減取的栗豪華毒車新址銳話題現設計請：《天籟將：豪洽華轎討車新射標竿》《天籟得，豪舊華轎轟車第帝三極》《天籟VS皇冠怕，豪鼻華雙幅雄會》《與非奏凡并汽肩，衡天籟益專享》如何辦向媒賀體說潔：延續界“金鋒三樣槐”的滿傳播觸調性析，漸鳴漸轉哲向雙喂雄會免與潛筐力無遠限、利不輟毛進取趁的豪繳華新假銳形原象我們輪如何系傳遞：對摸比試防車、阻媒體脊集中蝦試駕欺、媒羅體培虧訓等非凡龍之道富：非贈凡體歷驗系鞭列策選劃——策劃問一：芒天籟VI低P“非凡反學習廳機構禮”訴求： “學習型”新成功人士——銳意進取，非凡態度 新成功主義——從成功起步，成就自然非凡天籟”車主俱樂部”VIP系列講座；邀請最為成功的學者專家為天籟車主帶來銳意進取的非凡體驗《天籟藝出手修非凡莫定活義新譽成功椒主義》《非凡們講座言盛恒況空增前》《銳意單進取渡成另就自就然非綁凡》《非凡門學習靜機構一網找打盡療各界盲大師》《天籟樂有禮樂，助棚你成客功起悶步》《天籟旋