2022年車載音樂行業發展現狀及趨勢分析2023-03-2316:09:19一、行業綜述1、定義車載音頻是指通過車內的播放系統播放音頻的軟件，可以播放的是音樂、電臺、相聲或有聲小說等。中國車載音頻市場主要參與玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂和喜馬拉雅等。中國車載音頻市場核心品牌2、發展歷程隨著技術的不斷發展，車載音頻行業技術也在不斷升級。20世紀50年代的收音機時代，只是在儀表盤上裝配了無線電收音機，再后來是20世紀70年代的卡帶機、20世紀90年代的DVD導航、20世紀90年代的CD時代，最好到21世紀，迎來了數字革命，車載音頻行業進入了數字時代。車載音頻行業發展歷程2016-2022上半年中國汽車保有量及增速情況二、行業背景1、政策環境隨著我國發展進入新時代，文化建設已成為國家發展的基礎性建設，其中聲音內容成為了文化傳播的重要載體之一。聲音經濟行業受到政府高度關注和國家產業政策支持，版權保護及監管政策促進優質內容的產出，未來聲音經濟行業鼓勵與監管政策并存，保障行業平穩發展。中國車載音頻行業相關政策梳理2、社會環境中國是世界第一大汽車消費市場，汽車保有量從2016年的1.94億輛增長至2021年的3.02億輛，復合增長率約為8%，保持穩定增長態勢。2022上半年全國汽車保有量達3.1億輛，巨大的汽車保有量為車載音頻行業發展提供良好的市場環境。上游環境分析三、產業鏈1、產業鏈中國車載音頻行業產業鏈主要分為三個環節，上游環節主要為內容提供方如唱片公司、獨立音樂人等提供優質的音頻資源，中游環節為各大車載音頻平臺如QQ音樂車載版、酷我音樂車載版、喜馬拉雅車載版等購買上游環節內容提供方的版權對內容運營，下游環節主要為消費者，在車上收聽音頻來紓解壓力、愉悅心情。車載音頻行業產業鏈2、上游環節分析物聯網、Al、5G等技術的賦能，音頻質量大幅提升和拓寬其應用領域。物聯網技術使得音頻生態場景變得多元化，涵蓋車載端、智能音箱、智能穿戴等領域。5G技術實現音頻質量大幅的提升，如環境音、催眠音效獲得更好的輸出效果。AI技術提升了語音能力和音樂創作能力，音頻的玩法變得更加多元。四、發展現狀1、市場規模音頻在一般移動場景中面臨視頻、游戲、社交等視覺優先型內容的競爭，但在車載場景中，音頻則具有天然優勢。中國電動汽車的數量持續上漲，音頻企業在車載端的應用持續增加，用戶體驗得到極大的提升，市場需求將持續放量。數據顯示，中國車載音樂市場規模從2018年的28.4億元增長至2022年的169.8億元，增長幅度接近5倍，復合增長率為43%。2018-2022年中國車載音樂市場規模及增速情況2、用戶規模據統計，中國車載音樂用戶規模從2016年的3.1億人增長至2021年的4.44億人，增長幅度43.2%，復合增長率為6.17%。2016-2021年中國車載音樂用戶規模及增速情況五、競爭格局目前，中國車載音頻市場主要參與品牌有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂等。其中，酷我音樂早在2012年便布局車載音樂市場，把握了市場先機，目前酷我音樂車載版的市場規模占比最高，占比為33.42%。月活躍人數超4000萬，日活躍人數超1100萬，具備較高的用戶粘性。2022年中國各大車載音頻品牌市場規模情況六、行業趨勢分析1、車載音頻空間不斷拓展在新消費背景下，車載音頻消費群體的消費需求發生了明顯變化。消費者對汽車品質的需求明顯提升，即在汽車品牌等硬件考量之外，車載音響、內飾等都成為消費者的重要考量。這種消費迭代也成為了在線音頻產業新的擴展空間。為此，TME旗下酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂等在線音樂平臺以及喜馬拉雅、云聽等在線音頻平臺發力車載端，與汽車品牌愈發形成緊密的跨界合作，以更好地滿足消費者需求，實現產業雙贏。2、商業化模式不斷豐富在汽車產業的持續迭代下，車聯網的滲透率不斷提高，車載軟件的前裝市場持續擴大，為車載音頻行業發展提供了有利的環境。車載音頻將持續受到資本和市場的關注，車載端成