——淄博燒烤品牌IP營銷策略啟示——·山東下轄地級市，濟南東100公里，屬魯中地區，齊國故都?！そ▏踉巧綎|乃至全國的重型工業城市，曾為山東第三城；·人口470萬，由于經濟結構偏重，近十年來經濟持續滑落（GDP4500億左右），山東7-8名左右，人口外流，影響力已不復當年?，F在的淄博——全球關注的超級網紅

全網爭相打卡的目的地各大網紅、大V，甚至明星爭相追逐的流量熱點“日益垂暮”的老工業基地驚艷變身為網紅頂流淄博燒烤?全網超級頂流IP淄博燒烤de全新吃法淄博燒烤de社交氛圍淄博燒烤de熱點傳播淄博燒烤究竟有多火?·淄博燒烤紅出了圈·紅出了煙火氣·紅出了城市影響力·一類人正在淄博吃燒烤·一類人在去淄博吃燒烤的路上·一類人在等待熱度下降后去淄博吃燒烤但遺憾的是“這種等待遙遙無期”。淄博官方2023年4月淄博市委書記總結淄博燒烤：網友總結：“現在全網只有三類人”民間熱議截至

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年

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月20日#淄博燒烤#：·全網視頻瀏覽量超過40億·抖音話題傳播量超16億·微博話題閱讀量近5億·每個周末有超10萬青年學子乃至境外友人打卡留念淄博燒烤?全網超級頂流IP從燒烤的火爆到城市的徹底出圈淄博是如何將”燒烤“這一產品升級為城市超級IP的呢？從燒烤火爆到城市出圈的流量脈絡淄博燒烤火爆兩大猜想1山大學子與淄博政府的雙向奔赴2022年5月一個”后會有期“的隔空相約2022年4月12000名山大學子在淄博”暖心隔離“2023年3月一個信守承諾的”雙向奔赴“從燒烤火爆到城市出圈的流量脈絡淄博燒烤火爆兩大猜想2明星薛之謙與美食大V的合力發酵2022年5月抖音美食博主

“特別烏啦啦”淄博探店2020年3月薛之謙淄博麥田音樂節現場分享淄博燒烤央視、B站《人生一串》系列推送2023年3月抖音等短視頻平臺的深度發酵封控三年后”爭相拔草“迅速”人傳人“全國皆”串都“的背景下，為何唯獨淄博燒烤成為頂流？①淄博燒烤：爆火的消費符號三件套沉浸式畫面感淄博燒烤本身獨有的體驗、互動及儀式感給人一種強烈的視覺沖擊，迅速得以傳播。小餅

烤爐

加蘸料靈魂三件套沉浸式體驗一桌一爐

獨特儀式感三人行必有烤串大師的社交屬性全國皆”串都“的背景下，為何唯獨淄博燒烤成為頂流？①淄博燒烤：爆火的消費符號淄博人民好客山東的神助攻·為保障服務的善意”拒客“ 本地人的善意退讓 外地游客高鐵前的1V1驚喜上升到維護城市形象的高度，為話題發酵進一步助力。全國皆”串都“的背景下，為何唯獨淄博燒烤成為頂流？②城市管理：多維打法激活流量·系列服務品牌打造·政府設置”金爐獎“·發放25萬燒烤消費券·提供淄博燒烤地圖·規劃21條燒烤公交專線·街區專門設置擺渡車招手即?！こ鲎廛嚭蜔旧碳乙幏侗O督·增派執勤人員維護燒烤攤秩序·公職人員”創城式“服務全國皆”串都“的背景下，為何唯獨淄博燒烤成為頂流？③話題引流：潛移默化將關注點成功轉移到城市品牌話題金句·文旅局長：誰敢砸了我們淄博燒烤這口鍋，我們就砸了誰的飯碗?！な形瘯洠何逡黄陂g清北畢業生來淄景區、住宿全免費。……延伸城市#青年旅社、人才政策、就業服務等文化發掘新華社：上一次淄博這么熱鬧，還在齊國。讓更多的人去認識淄博、感受淄博的熱情、了解越來越好的營商環境，能帶來后期的投資和就業。全國皆”串都“的背景下，為何唯獨淄博燒烤成為頂流？④話題升華與危機響應：多方解讀升級形象·及時響應化解危機#拉動消費#重啟信心#山東這波操作，政府背后有高人#成立淄博燒烤研究組#2.5億淄博政信非標信托秒磬從”營銷“角度，淄博燒烤戳中了”客戶“哪些痛點？注入溫情#針對青年學子持續創新#針對消費體驗強化監管#針對產品質量官民同頻#講好城市故事及時回應#針對輿情危機燒烤（產品）爆點+傳播+服務城市形象&營商環境超級IP#淄博燒烤#現象級文化IP成功總結在國內很多地方文旅局長花式內卷背景下，淄博通過一種最接地氣的方式火爆出圈。利用“大學生組團到淄博吃燒烤”這一話題，及時推出“燒烤+”及“燒烤專線”等措施，文化定位迅速、準確，與其他城市通過線上宣傳引流的方式不同的是，淄博先把線下流量進行包裝定位，然后再通過線上營銷推廣，使流量急劇裂變，在最短的時間內進行線下轉化。一串燒烤帶火一座城如果這是一場精心策劃的城市營銷，那么有哪些點值得我們借鑒？#適宜渠道選擇新媒體領域大放異彩，短視頻自媒體、微博超話、明星效應等。與青年學子群體匹配精準。1

#貼合了大時代背景疫后三年，消費重啟，承接享受美食需求，出世即迎合了時代之需。4燒烤大眾熟知，消費門檻低，#找準接地氣的爆點#創意獨辟蹊徑在眾多文旅局長變裝秀中，以“請學生吃燒烤”的行為從眾多文旅局長中出圈。#鎖定了精準的人群鎖定“大學生旅游”大勢下的青年學生，最有活力、影響力、易形成消費跟風的群體。#留量持續造黏性從簡單的吃燒烤到

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日游，從旅游到人才留淄計劃，從城市出圈到文化重塑，逐步升級。52易產生消費沖動，形成共鳴。 36從爆火到持續爆火·從流量到留量……淄博燒烤現象級出圈·對房地產營銷的啟示“城市營銷” “地產營銷”城市包羅萬象，蘊藏的內涵遠比單一的地產元素更加龐雜但如果能夠敏銳的找到蝴蝶扇動的翅膀，依舊能夠激起驚人的“蝴蝶效應”地產營銷走到今天，單純的價值塑造已經成為行業標配“如何快速找準與客戶產生共鳴的價值切入點，并持續放大傳播”遠比重復訴求價值本身更重要。淄博燒烤現象級出圈·對房地產營銷的啟示①找準產品爆破點：聚焦產品爆點，并以接地氣的元素切入來展開訴求。如太師椅&御山臺。②搭建爆破點到核心價值點的遞進鏈條：相關性、組合拳。