第二講包裝設計的視覺表現

目前一頁\總數五十三頁\編于十二點主旨設計的成敗取決于設計構思與形式表現兩個方面。設計構思決定了設計的方向和深度，形式表現則是設計構思的具體體現。

平面設計表現形式中的基本原理和基本方法，是包裝裝潢設計必須掌握的基礎知識。但在具體應用中還必須考慮商品包裝的特殊形式和內容要求，力求形式與內容的完美統一。

目前二頁\總數五十三頁\編于十二點材質美、工藝美是包裝裝潢設計形式美中不可忽略的一個組成部分。材料與工藝是包裝的物質基礎，是實現包裝各種功能的先決條件。隨著科學、經濟、文化的發展，其重要性越來越突出。關于材料與工藝目前三頁\總數五十三頁\編于十二點材料與工藝往往是不可分割的，材料需要有相應的工藝來加工。而工藝還有其相對的獨立性，同一材料采用不同的工藝可以獲得不同的效果。作為表現形式，材料與工藝傳遞的肌理、光澤、質感、透明、色彩、精度等品質特征是與商品形象的構成緊密聯系在一起的，尤其在塑造商品的整體感、檔次感中起著明顯的作用。關于材料與工藝目前四頁\總數五十三頁\編于十二點設計構思與創意

目標消費者的風格、個性；

與產品形象相符合的各類色彩、圖像；

適合產品包裝的結構與材料；

目前五頁\總數五十三頁\編于十二點

體現產品的新理念；

突出產品的獨特性；

集思廣益；

勾畫設計草圖；

目前六頁\總數五十三頁\編于十二點包裝設計視覺表達要素1、文字設計2、圖形設計3、色彩設計4、版式設計目前七頁\總數五十三頁\編于十二點包裝設計整體要求：主題文字的大小、字體、位置在文字設計中應重點對待；基本圖形應明確，內容不宜太多，太雜，主題圖形的面積大小和部位重點考慮；要明確基本色調，注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象；要注意一種的編版方式和基本構成格局；目前八頁\總數五十三頁\編于十二點第一節包裝文字設計一、文字是表達思想和傳遞信息的符號。包裝文字的功能1、表達商品的有關信息，達到人與商品之間的溝通；2、是產品介紹的重要媒介3、是包裝促銷是否成功的關鍵之一現代設計內容的變化和形式的轉換很快，文字設計也必須順應潮流，不斷創新。目前九頁\總數五十三頁\編于十二點包裝裝潢的文字內容主要有以下幾個方面：基本文字：包裝牌號，品名和出產企業名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產企業名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規范化處理，有助于樹立產品形象。品名文字可以加以裝飾變化。資料文字：資料文字包括產品成分，容量，型號，規格等。編排部位多在包裝的側面，背面，也可以安排在正面。設計要采用印刷字體。說明文字:說明產品用途、用法、保養、注意事項等。文字內容要簡明扼要、字體應采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。廣告文字：這是宣傳內容物特點的推銷性文字，內容應做到誠實、簡潔、生動、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。但是，廣告文字并非饈上的必要文字。關于文字二、包裝文字主要內容目前十頁\總數五十三頁\編于十二點目前十一頁\總數五十三頁\編于十二點中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。

龍騰萬丈茗毫聽裝及袋裝三、包裝字體設計關于文字目前十二頁\總數五十三頁\編于十二點印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。關于文字目前十三頁\總數五十三頁\編于十二點關于文字目前十四頁\總數五十三頁\編于十二點裝飾字體在包裝裝潢設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。關于文字目前十五頁\總數五十三頁\編于十二點關于文字目前十六頁\總數五十三頁\編于十二點包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點：字體格格調要體體現現內容的屬性特點。字體應用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應進調整，改進，使之即能為大眾所拉受，又不失其藝術味。注意同一名稱、同一內容的字體風格要一致。一般而言，字體種類運用過少，畫面會顯得單調而缺乏生機；過多則顯得凌亂而不平衡；關于文字目前十七頁\總數五十三頁\編于十二點第二節包裝圖形設計圖形在視覺傳達過程中具有迅速、直觀、易懂、表現力豐富、感染力強等顯著優點，所以在包裝裝潢設計中被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費者發生興趣，加深對商品的認識理解，產生好感。在包裝裝潢設計中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。目前十八頁\總數五十三頁\編于十二點圖形從內容上可以分為以下幾類：1.產品形象目前十九頁\總數五十三頁\編于十二點2.標志形象目前二十頁\總數五十三頁\編于十二點目前二十一頁\總數五十三頁\編于十二點3.消費者形象目前二十二頁\總數五十三頁\編于十二點4.借喻形象目前二十三頁\總數五十三頁\編于十二點5.字體變化形象目前二十四頁\總數五十三頁\編于十二點6.應用說明形象目前二十五頁\總數五十三頁\編于十二點7.輔助裝飾形象等目前二十六頁\總數五十三頁\編于十二點圖形形式分類1、具象圖形

目前二十七頁\總數五十三頁\編于十二點目前二十八頁\總數五十三頁\編于十二點攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實，否則就不必繪畫，應根據表現要求對所要表現的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現。在表現方法上，點、線、面的變化可以形成多種表現效果?？溟L變化圖形：這是在歸納簡化基礎上的變化處理。即不但有所概括，還強調變形，使表現對象達到生動，幽默的藝術效果。目前二十九頁\總數五十三頁\編于十二點抽象圖形目前三十頁\總數五十三頁\編于十二點抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現地方，在包裝畫面的表現上有很大的發揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達一定的信息，在設計上這一點很重要。通過聯想，抽象圖形同樣可以引導觀者的聯想感受。目前三十一頁\總數五十三頁\編于十二點裝飾圖形目前三十二頁\總數五十三頁\編于十二點目前三十三頁\總數五十三頁\編于十二點包裝裝潢對裝飾圖形的利用也很廣泛，其中包括對傳統裝飾紋樣的借用，設計中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應配合內容物的屬性、特色、檔次適當運用。目前三十四頁\總數五十三頁\編于十二點圖形設計的要點注意準確的信息性

圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須住主主要特征，注意關鍵部位的細節。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。

一種形象的特征往往是在與同它同類形象的比較中顯現得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個有效方法。注意鮮明而獨特的視覺感受

現代銷售中包裝裝潢實際上也是一種小型廣告設計，不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。

所謂獨特，并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化，復雜而不繁瑣；簡而生動，豐富，繁而單純、完美。才能新穎獨特，富有個性。注意有關的局限性與適應性

圖形傳達一定意念，對不同地區、國家、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。目前三十五頁\總數五十三頁\編于十二點第三節包裝版式構圖構圖就是在有限的空間（或立體或平面）里，如何將所要表現的內容有主有次、有輕有重、有濃有淡、有疏有密地組合在畫面中，形成一定的“骨架結構”。體現一種韻律感，既嚴肅又活潑，既富有變化又不破壞整體的統一。包裝的設計構圖是各構成因素在畫面中的“經營位置”。是將商標、文字、圖案、商品形象、說明、條碼等有機地組合在特定的空間里，構成一個完美的無懈可擊的整體。關于構圖目前三十六頁\總數五十三頁\編于十二點嚴謹的結構、主次關系、韻律變化、完好的秩序等始終是一切文學藝術所共同遵循的法則。一切變化都始終緊緊圍繞著一個特定的結構進行的，沒有結構（骨架）就成不了韻律，就成不了秩序，就會雜亂無章。關于構圖骨架結構形式可歸納為以下幾種形式：目前三十七頁\總數五十三頁\編于十二點骨架結構形式歸納1、豎直式構圖結構頂天立地，頗具分量，多用外文或拼音文字構成畫面。用均齊或平衡手法，也可在局部以小的變化活潑，調節畫面，打破其呆板、單調感目前三十八頁\總數五十三頁\編于十二點水平式安靜、穩定、平和，要處理好水平線的分割，面積比重的變化，底色的輕重等，要在平穩中求變化，求活潑。骨架結構形式歸納目前三十九頁\總數五十三頁\編于十二點3、傾斜式給人一種方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律動形成動感，抓住人的心理，但處理時應注意在不平衡當中求平衡。骨架結構形式歸納目前四十頁\總數五十三頁\編于十二點骨架結構形式歸納目前四十一頁\總數五十三頁\編于十二點4、弧線式弧線式骨架包括圓式、S線式和旋轉式，在設計中應用極廣。在畫面中形成圓潤活躍的律動結構，視覺沖擊力強，賦予畫面以空間感和生命力。骨架結構形式歸納目前四十二頁\總數五十三頁\編于十二點骨架結構形式歸納目前四十三頁\總數五十三頁\編于十二點5、三角式畫面分割鮮明，視覺刺激強。根據不同內容和構想，可運用正三角、倒三角和側三角，在處理時三角形應與文字和圖案有機結合，增強三角形骨架的美感，視覺和心理上正三角穩定，倒三角驚險和不安。骨架結構形式歸納目前四十四頁\總數五十三頁\編于十二點6、散點式散點式結構自由奔放，使畫面充實飽滿，空間感強。但處理不當會使畫面失去中心，失去韻律感。應注意結構的聚散布局，空間的相互關系和面積分割的比重。骨架結構形式歸納目前四十五頁\總數五十三頁\編于十二點骨架結構形式歸納目前四十六頁\總數五十三頁\編于十二點7、求方式求方式骨架實際上是垂直式與水平式的組合，穩重、和諧。處理時應注意面積的大小和經營位置的巧妙變化，以打破呆板的格局，使畫面在呆板穩定中呈現活躍自由的視覺效果。骨架結構形式歸納目前四十七頁\總數五十三頁\編于十二點8、中心式（滿心式）置主要內容與畫面中心位置，視覺安定，形象集中突出，層次感強而豐滿。但運用不恰當會呆板陳舊，應處理好主次關系、色調調解和文字的經營，力求畫面豐滿和諧，有收有放。骨架結構形式歸納目前四十八頁\總數五十三頁\編于十二點9、空心式與中心式骨架結構恰恰相反，將主要或大部分內容置于畫面邊緣位置，而中心呈現大面積空白，使整個畫面呈現空間膨脹，激發讀者的好奇心理，達到意想不到的效果。骨架結構形式歸納目前四十九頁\總數五十三頁\編于十二點10、格律式是將畫面分割為多個空間，在所形成的面積中處理文字和圖案等，利用線和面的組合構成有規律的畫面，給人以韻律感骨架結構形式歸納目前五十頁\總數五十三頁\編于十二點11、重疊式多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且有律動感。