CDMA青少年品牌傳播策略代理商：奧美日期：2002年7月15日第一頁，共十六頁。內(nèi)容提要無線通訊市場(chǎng)狀況整體市場(chǎng)印象競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與品牌形象的壓力捉對(duì)撕殺（M-ZONE）明確聯(lián)通進(jìn)軍青少年市場(chǎng)的目標(biāo)如何切入青少年市場(chǎng)青少年的產(chǎn)品需求了解當(dāng)今青少年讓數(shù)字說話感性的理解明確機(jī)會(huì)創(chuàng)造青少年品牌傳播的挑戰(zhàn)品牌寫真與創(chuàng)作點(diǎn)刻畫品牌的魅力產(chǎn)品渠道形象視覺美譽(yù)客戶下一步工作安排第二頁，共十六頁。無線通信市場(chǎng)狀況第三頁，共十六頁。整體市場(chǎng)印象市場(chǎng)定性（發(fā)展VS飽和）主要數(shù)據(jù)來源：CCID

2002,02第四頁，共十六頁。整體市場(chǎng)印象潛在用戶在哪里？主要數(shù)據(jù)來源：CSFB2002.05第五頁，共十六頁。整體市場(chǎng)印象潛在用戶在哪里？（一個(gè)強(qiáng)有力的預(yù)測(cè)）主要數(shù)據(jù)來源：美國(guó)波士頓YanKee2001.10第六頁，共十六頁。整體市場(chǎng)印象對(duì)新興增長(zhǎng)點(diǎn)的理解單位：萬人/月聯(lián)通CDMA并未能在新技術(shù)的依托下有效吸納和轉(zhuǎn)化新增用戶。而以網(wǎng)絡(luò)升級(jí)身份出現(xiàn)的中國(guó)移動(dòng)GPRS，卻在靜悄悄的進(jìn)行升級(jí)銷售。自5月17日正式開通自年初正式開通第七頁，共十六頁。整體市場(chǎng)印象聯(lián)通-資費(fèi)GSM130 -如意通/充值卡聯(lián)通-語音服務(wù)電話（呼叫、漫游）來電顯示 -語音信箱呼叫轉(zhuǎn)移 -呼叫限制呼叫等待 -三方通話 移動(dòng)秘書 -移動(dòng)IP國(guó)內(nèi)、國(guó)際自動(dòng)漫游聯(lián)通-數(shù)據(jù)服務(wù)移動(dòng)傳真 -聯(lián)通在信CDMA -WAP短信及各種VAS移動(dòng)-資費(fèi)全球通 -神州行/充值卡移動(dòng)-語音服務(wù)電話（呼叫、漫游-雙頻網(wǎng)絡(luò)）來電顯示 -語音信箱呼叫轉(zhuǎn)移 -呼叫限制呼叫等待 -電話會(huì)議 全球通秘書 -移動(dòng)IP國(guó)內(nèi)、國(guó)際自動(dòng)漫游移動(dòng)-數(shù)據(jù)服務(wù)移動(dòng)傳真 -移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)GPRS -WAP 短信（電子郵件、信息點(diǎn)播、手機(jī)證券、手機(jī)銀行、免費(fèi)頻道、移動(dòng)QQ等、理財(cái)通）

產(chǎn)品真的有差異化嗎？第八頁，共十六頁。產(chǎn)品真的有差異化嗎？——上海聯(lián)通-資費(fèi)世紀(jì)通（充值繳費(fèi)）聯(lián)通-語音/尋呼1258代發(fā)短信三網(wǎng)通（如意呼/無線EMAIL）移動(dòng)-資費(fèi)全球通易通卡（預(yù)付）移動(dòng)-語音服務(wù)移動(dòng)-數(shù)據(jù)服務(wù)移動(dòng)-其他租機(jī)服務(wù)第九頁，共十六頁。產(chǎn)品真的有差異化嗎？——北京聯(lián)通-資費(fèi)聯(lián)祥卡聯(lián)祥通（繳費(fèi)卡）移動(dòng)-資費(fèi)話費(fèi)自主餐第十頁，共十六頁。產(chǎn)品真的有差異化嗎？——南京聯(lián)通-資費(fèi)如意行語音服務(wù)會(huì)議集群電話系統(tǒng)“兩網(wǎng)通”秘書聯(lián)通-數(shù)據(jù)服務(wù)短信（隨身Q、信息點(diǎn)播、短信點(diǎn)歌、超級(jí)大贏家、閃電短信、短信點(diǎn)播）移動(dòng)-資費(fèi)金卡快捷通（充值繳費(fèi)）移動(dòng)-語音服務(wù)1259自動(dòng)轉(zhuǎn)12590數(shù)字自動(dòng)點(diǎn)播第十一頁，共十六頁。產(chǎn)品真的有差異化嗎？——成都聯(lián)通-資費(fèi)聯(lián)通-語音服務(wù)130如意聽如意呼聯(lián)通-數(shù)據(jù)服務(wù)如意通移動(dòng)-資費(fèi)神州行親情卡資費(fèi)套餐天府行移動(dòng)-語音/尋呼一卡雙號(hào)手機(jī)呼移動(dòng)-數(shù)據(jù)服務(wù)1258短信雜志/1259撥號(hào)點(diǎn)播/小區(qū)廣播GPS車載監(jiān)控第十二頁，共十六頁。產(chǎn)品真的有差異化嗎？——哈爾濱聯(lián)通-資費(fèi)聯(lián)通一卡通聯(lián)通130/165“一號(hào)通”校園卡聯(lián)通“自由充”交費(fèi)卡（對(duì)注冊(cè)用戶）聯(lián)通-語音服務(wù)聯(lián)通-數(shù)據(jù)服務(wù)如意通移動(dòng)-資費(fèi)交費(fèi)卡小區(qū)計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù)資費(fèi)套餐移動(dòng)-語音服務(wù)一卡兩（雙）號(hào)主叫號(hào)碼隱藏?zé)o線廣告（WAD）VPMN業(yè)務(wù)介紹

第十三頁，共十六頁。產(chǎn)品真的有差異化嗎？——廣州聯(lián)通-資費(fèi)如意風(fēng)行卡（預(yù)付）南粵卡（預(yù)付）移動(dòng)-資費(fèi)動(dòng)感地帶全球通繳費(fèi)卡廣東大眾通 廣東本地通嶺南行卡第十四頁，共十六頁。整體市場(chǎng)印象產(chǎn)品真的有差異化嗎？（總結(jié)）除了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)（覆蓋率、容量）的差異，應(yīng)用功能型產(chǎn)品的同質(zhì)性很強(qiáng)。無線通信市場(chǎng)是一個(gè)變化速度極快的市場(chǎng)，兩大玩家和不同的省市都在努力“創(chuàng)造”著新功能、新應(yīng)用。然而，市場(chǎng)也因此而混亂?！靶隆钡脑杏彤a(chǎn)生多以產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，似乎“技術(shù)決定了市場(chǎng)”。當(dāng)消費(fèi)者在“新”事物中麻木時(shí)，價(jià)格（資費(fèi)制度）變得異常敏感。第十五頁，共十六頁。內(nèi)容總結(jié)CDMA青少年品牌傳播策略。市場(chǎng)定性（發(fā)展VS飽和）。主要數(shù)據(jù)來源：美國(guó)波士頓YanKee2001.10。而以網(wǎng)絡(luò)升級(jí)身份出現(xiàn)的中國(guó)移動(dòng)GPRS，卻在靜悄悄的進(jìn)行升級(jí)銷售。聯(lián)通-資費(fèi)。聯(lián)通-語音服務(wù)。移動(dòng)秘書 -移動(dòng)IP。聯(lián)通-數(shù)據(jù)服務(wù)。移動(dòng)-資費(fèi)。移動(dòng)-資費(fèi)。移動(dòng)-語音服務(wù)。移動(dòng)-語音服務(wù)。短信（電子郵件、信息點(diǎn)播、手機(jī)證券、手機(jī)銀行、免費(fèi)頻道、移動(dòng)QQ