磁膠材料產業發展行動意見

創新廣告教育和人才培養模式，建設開放式廣告教育和培訓平臺。支持高等院校廣告院系以市場為導向開展基礎教學和實訓教學。加強廣告從業人員的職業技能培訓，為廣告業大眾創業、萬眾創新培育人才。選擇在有基礎、有特色的大學院校、職業培訓機構、廣告企業單位、廣告產業園區等，建成30個以上全國性的廣告教育培訓基地和實習實訓實踐基地，若干區域性的廣告教育培訓基地和實習實訓實踐基地。支持設立社會性的廣告教育基金。加快廣告業技術創新，鼓勵廣告企業加強科技研發，提高運用廣告新設備、新技術、新材料的水平，促進人工智能、虛擬現實、全息投影等以數字、網絡為支撐的各種新技術在廣告服務領域的應用，研發用于廣告業的硬件和軟件。支持、鼓勵廣告業綠色發展，加強廣告器材、材料應用的環保評估，推廣使用環保型、節能型廣告材料。監管監督和行業自律相結合。進一步轉變職能，深化放管結合，完善廣告業的監管體制與社會監督機制，推進廣告市場秩序的社會共治，發揮各類行業組織自律與自我管理的功能作用，創建與中國國情相適應的廣告業發展社會管理和服務模式。吸附功能材料行業與上下游行業之間的關聯性本行業的上游主要為各類原材料供應商，如磁粉、鐵粉、銀粉、CPE材料等。由于原材料成本占比較大，因此本行業上游原材料的供給狀況會對行業經濟效益具有較大的影響，原材料價格波動將影響行業利潤水平，另外原材料質量也是決定產品質量的重要因素。本行業的下游主要為各類印刷企業、文具企業、工藝品企業、電子產品生產商等。下游行業的市場規模直接決定了本行業的市場規模，下游行業的市場需求變動也將直接影響本行業產品的研發與銷售。本行業在行業鏈中起到承上啟下的作用，通過采購上游原材料，進行加工復合，生產出能夠滿足下游使用需求的產品。鐵氧體永磁材料市場發展情況從材料分類的角度，行業生產的吸附功能材料屬于粘結鐵氧體永磁材料。永磁材料是指一經磁化即能保持恒定磁性的材料。根據美國第三方咨詢機構BCCResearch的數據，2017年全球永磁磁性材料市場規模約為154．96億美元，預計2022年可以達到約231．86億美元，復合增長率8．40%。鐵氧體永磁材料是僅次于釹鐵硼的重要永磁材料，2017年全球鐵氧體永磁材料市場規模約為67．25億美元，占全部永磁材料市場規模43．40%，預計2022年將增加到101．79億美元，復合增長率8．60%。進一步優化產業結構繼續發揮廣告產業園區對廣告產業要素的集聚作用，推進園區內部、園區之間、園區與相關經濟體之間的資源交流和整合。落實園區主辦方的建設主體責任，發揮有關部門的監督、指導、服務作用，規范園區運營管理，建立常態化的園區巡檢評估制度，促進推動廣告產業園區建設規范發展。十三五期末，建成年廣告經營額突破千億元的廣告產業園區，建設5個以上年經營額超百億元、10個以上年經營額超50億元的廣告產業園區。認定國家廣告產業園區30個，各類廣告產業園區和廣告產業集聚區的廣告經營額占當地廣告經營額比重在40%以上，形成以國家廣告產業園區為骨干、區域廣告產業園區為補充的廣告業集聚區框架，輻射和帶動廣告業集約化發展。鼓勵和支持廣告企業與產業鏈條上下游企業和機構優勢互補，廣告企業與外部產業資源有機對接，實現廣告企業內涵變革與外延擴大結合，專業化分工與規模效益結合，延伸和拓寬廣告產業鏈。支持鼓勵廣告業發展優質項目建設。促進經濟發達區域廣告業集約化，培育和推進經濟欠發達區域廣告產業發展。鼓勵國家發展戰略中的廣告產業建設，特別是在一帶一路、京津冀一體化、長江經濟帶等國家重點發展戰略中的廣告產業集群發展和產業項目建設。促進廣告產業創新推進以創意、創新、創業為核心的廣告產業創新發展，加快創新成果轉化，實現創新成果共享。打造廣告業眾創、眾包、眾扶、眾籌平臺，鼓勵建設廣告業創新示范基地、廣告業創新研發基地和創業孵化器，構建廣告企業、高校、科研機構、創客多方協同的新型創業創新機制。支持廣告業創新活動，指導廣告產業發展聯盟發展壯大。加快廣告業技術創新，鼓勵廣告企業加強科技研發，提高運用廣告新設備、新技術、新材料的水平，促進人工智能、虛擬現實、全息投影等以數字、網絡為支撐的各種新技術在廣告服務領域的應用，研發用于廣告業的硬件和軟件。支持、鼓勵廣告業綠色發展，加強廣告器材、材料應用的環保評估，推廣使用環保型、節能型廣告材料。探索廣告業經營的新模式，加快廣告業經營方式創新。支持廣告產業與高新技術產業相互滲透，以互聯網+廣告創新媒介形式，形成不同性質和領域間的媒介聯動發展。突出廣告企業和從業者的創新主體地位，依靠創新實現增值、體現價值。培育廣告業創新文化，建設與我國社會主義市場經濟文化特征相適應的廣告業創新文化和理論。總結創新成果，提升創新價值，支持創新項目申報國家和地方社會科學重點課題。鼓勵軟科學、自然科學與廣告領域的跨學科研究，以及原創性、基礎性研究和應用性研究。支持廣告企業建設高水平研究機構。提升廣告產業國際化水平繼續堅持廣告業引進來與走出去相結合，從引進資金、設立外資企業，重點轉向引進廣告業國際理念、國際信息、國際資源等，提高廣告業發展國際化水平，推動廣告業成為服務國家開放、樹立國家形象的有生力量。鼓勵具有國際視野、國際思維、國際品質和民族特色的國內廣告企業走向國際市場，以設立企業、并購、參股、租借等形式開展對外投資合作，吸引國際廣告資源，開展國際化經營，參與國際競爭。支持、鼓勵廣告服務向國際化延伸，積極參與一帶一路建設、制造強國建設等，為更多的中國制造、中國創造、中國品牌開拓國際市場提供廣告專業服務，用廣告樹立民族品牌和國家形象。加強內地廣告業與港澳臺廣告業的交流與合作。支持具有國際化特色的廣告產業園區建設國際化發展協作體。支持廣告業積極參與和深化國際交流，加強廣告國際傳播能力建設，展示中國廣告形象。支持推動中國本土廣告作品、廣告案例獲得國際獎項實現新的突破。吸附功能材料市場發展概況（一）吸附功能材料下游戶外廣告應用市場發展概況行業吸附功能材料可用于戶內外廣告展示和家居裝飾領域。根據第三方咨詢企業InformaTelecoms&Media的數據，2017年中國戶外廣告收入總額達63．85億美元，預計2017-2022年復合年均增長率為8．09%。戶外廣告也是全球范圍內近年來唯一實現收入增長的傳統媒體分支市場。同時根據第三方咨詢企業MangaGlobal的數據，全球戶外廣告收入在2010-2018年間持續保持增長，復合年均增長率4．1%，到2018年達到310億美元。中國與全球戶外廣告市場的發展將帶動廣告用吸附功能材料需求的增加。進入吸附功能材料行業的主要壁壘（一）吸附功能材料行業技術壁壘吸附功能材料、電子陶瓷元件行業作為新材料領域的分支，具有產品規格多樣，配方復雜等特點，行業專業性較強。行業內的企業需要粉體制備、涂層配方設計技術、涂布技術、燒結技術等，這些技術涉及等多個行業和領域，對新進企業構成了較難逾越的障礙。（二）吸附功能材料行業客戶資源壁壘本行業下游的客戶遍布全球，競爭者較難在短時間內建立起覆蓋全球的銷售網絡。同時本行業下游客戶通常也會對供應商進行篩選，在達成合作前需要經過產品考核、評審和認證過程，對供應商生產能力、管理體系、環境保護體系、技術能力、產品質量穩定性等方面均有較高要求。企業一旦成為下游客戶的合格供應商，將形成長期穩定的戰略合作關系，這對行業外的新進入者也形成了較高的壁壘。（三）吸附功能材料行業資金壁壘本行業屬于資金密集型行業。一方面，產品的生產線需要包括廠房、設備在內的較大規模固定資產投入。另一方面，企業在生產經營中需要一定的安全庫存，以滿足客戶的交期要求，同時還需給予客戶一定的信用期。此外，未來行業生產設備升級換代、研發新品投入、環保設備改造等，也需要持續的資金投入。因此資金是進入本行業的重要壁壘。（四）吸附功能材料行業規模壁壘規模是進入本行業的重要壁壘之一。只有達到一定規模的企業才能滿足客戶多樣化、高質量、交期快的需求，并通過規模化生產降低成本，提高競爭力。促進廣告市場秩序繼續好轉落實全面推進依法治國總要求，加強廣告行業領域法治建設，倡導和推廣誠信廣告、綠色廣告，依法嚴厲查處虛假違法廣告，促進、保障廣告業健康發展。深入實施修訂后的《廣告法》，制訂、修訂相關配套規章和有關規定。鞏固十二五時期規范廣告市場工作成果，繼續加大執法力度，堅持有法必依，執法必嚴，違法必究。落實整治虛假違法廣告部際聯席會議制度，加強工作銜接。提升依法監管、科學監管廣告活動的能力。全面建成啟用包括互聯網在內的廣告監測中心和監管調度指揮平臺。分析、研判廣告市場秩序現狀、