搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)定向識(shí)別一、高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞

在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，關(guān)鍵詞扮演著非常重要的作用，它是甄別目標(biāo)客戶(hù)、錨定準(zhǔn)客戶(hù)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流的重要依據(jù)和手段。策劃高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞對(duì)于一個(gè)企業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)十分關(guān)鍵，它決定了企業(yè)能否以較低的競(jìng)價(jià)獲取較好的搜索排名、獲取更多的展現(xiàn)以及點(diǎn)擊和訂單轉(zhuǎn)化等。一、高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞二、優(yōu)化投放地域、時(shí)段

根據(jù)行業(yè)目標(biāo)用戶(hù)地域分布、活躍時(shí)段等畫(huà)像分析，定向設(shè)置關(guān)鍵詞推廣投放地域，為計(jì)劃設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)您的推廣結(jié)果。不同的推廣計(jì)劃可以面向不同的地域推廣，從地理位置角度精準(zhǔn)定位您的潛在客戶(hù)。通過(guò)人群-地理位置多維定向方式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。門(mén)店定向追蹤廣告主門(mén)店周邊實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)人群，引導(dǎo)到店；圈定商圈人群，對(duì)重點(diǎn)商圈重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。您可以為推廣計(jì)劃設(shè)置推廣時(shí)段管理，適用于周期性的推廣時(shí)間管理。推廣時(shí)段管理即以小時(shí)為單位來(lái)設(shè)置暫停。在暫停期間，指定范圍內(nèi)的推廣結(jié)果將不再展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。二、優(yōu)化投放地域、時(shí)段三、搜索意圖定位

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣中，啟用搜索意圖定位功能后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)，也可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容。例如:您購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵詞"酒店"，并且投放了杭州地區(qū)，當(dāng)網(wǎng)民在其他地區(qū)搜索"酒店"時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，但是如果搜索"杭州酒店"，則您的推廣內(nèi)容有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。三、搜索意圖定位四、目標(biāo)客戶(hù)追投

搜索引擎的目標(biāo)客戶(hù)追投功能，自動(dòng)為您定位以下兩類(lèi)目標(biāo)客戶(hù)：一是近期多次搜索過(guò)您的已購(gòu)關(guān)鍵詞或相關(guān)意圖關(guān)鍵詞的網(wǎng)民；二是近期多次瀏覽過(guò)您或與您業(yè)務(wù)相似的網(wǎng)站頁(yè)面的網(wǎng)民。當(dāng)系統(tǒng)鎖定您的目標(biāo)客戶(hù)后，針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的當(dāng)前搜索，在短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞上通過(guò)擴(kuò)匹配模式來(lái)加大您對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的投放和展現(xiàn)機(jī)會(huì)。四、目標(biāo)客戶(hù)追投五、個(gè)性化推薦

個(gè)性化推薦就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的AI策略模型將根據(jù)用戶(hù)當(dāng)前的搜索需求，智能地分析用戶(hù)的個(gè)性化意圖，若您的推廣計(jì)劃中所投放的關(guān)鍵詞和用戶(hù)當(dāng)前搜索意圖相關(guān)，您的廣告將有機(jī)會(huì)在“猜你喜歡”等個(gè)性化推薦區(qū)域獲得展現(xiàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)時(shí)搜索需求，為您帶來(lái)更多潛在用戶(hù)。個(gè)性化推薦廣告區(qū)域通常不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的上