微博那些事兒(上）fisherli說說第一頁，共三十二頁。Now,itsme.我@未來

當(dāng)你——

坐班車

等地鐵

在公交車上

去旅行

在聚會

…………Whatareyoudoing?

刷微博微博究竟是什么？第二頁，共三十二頁。Twitter=微博=一句話博客第三頁，共三十二頁。課程目錄微博英雄榜玩轉(zhuǎn)企業(yè)微博企業(yè)微博的特質(zhì)第四頁，共三十二頁。微博英雄榜新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊四大微博是國內(nèi)主流微博產(chǎn)品。其中新浪微博和騰訊微博依靠市場份額和用戶群優(yōu)勢，目前成為了國內(nèi)最大的微博平臺。第五頁，共三十二頁。玩轉(zhuǎn)企業(yè)微博企業(yè)微博顛覆傳統(tǒng)的營銷方式第六頁，共三十二頁。企業(yè)微博與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別？觀點：企業(yè)微博的核心是企業(yè)與用戶的互動第七頁，共三十二頁。但如何運營企業(yè)微博，是否讓您束手無策？只能在企業(yè)微博平臺上開展活動嗎？企業(yè)微博只能進(jìn)行話題炒作嗎？還有更新鮮的“玩法”嗎？企業(yè)微博應(yīng)該如何規(guī)劃和管理？第八頁，共三十二頁。玩轉(zhuǎn)企業(yè)微博企業(yè)微博的5種運營模式迅速運用企業(yè)微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)bigidea互動行銷工具的顛覆式應(yīng)用第九頁，共三十二頁。微矩陣，企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品建立賬號并實現(xiàn)交叉關(guān)注根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣，實現(xiàn)產(chǎn)品微博互通，內(nèi)容的相互交叉第十頁，共三十二頁。微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步亮點一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。亮點二：官方微博運營官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。打通活動第十一頁，共三十二頁。微直播，即通過企業(yè)微博，直播新品發(fā)布會或線下活動諾基亞N8微博直播發(fā)布會明星邀請韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布網(wǎng)民

參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎品媒體邀請新周刊（粉絲數(shù)500,000）進(jìn)行微博報道利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動，實現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會諾基亞3D視頻，8小時新品發(fā)布，在線預(yù)訂

第十二頁，共三十二頁。微直播，即通過企業(yè)微博，直播新品發(fā)布會或線下活動什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動互動的模式（可以作為獨立的活動主題單元）第十三頁，共三十二頁。微公關(guān)，即通過企業(yè)微博，結(jié)合事件進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)@產(chǎn)品男偷窺事件@技術(shù)男傳播@公關(guān)男微公關(guān)@廣告女微廣告當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方第一時間公布內(nèi)部調(diào)查詳情，全程在線與網(wǎng)友互動，主動發(fā)起線上新聞發(fā)布會偷窺事件經(jīng)過微博傳播，迅速擴(kuò)散，當(dāng)日視頻轉(zhuǎn)發(fā)量超過1萬次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)利用微博曝光率，巧妙將商品鏈接植入進(jìn)各種微博內(nèi)容中，吸引關(guān)注第十四頁，共三十二頁。微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷應(yīng)用舉例－@月老

在微博發(fā)送@月老，將可以得到如下回復(fù)：

@月老，返回一條微博，隨機(jī)將另一個微博推薦給發(fā)送者@查天氣@求簽@查違章@查郵編@瘋電影@淘寶價更多應(yīng)用：……第十五頁，共三十二頁。一起回顧@玩轉(zhuǎn)企業(yè)微博企業(yè)微博的運營模式一共有幾種？#討論#企業(yè)微博運營以后還會朝哪些方向進(jìn)行發(fā)展？第十六頁，共三十二頁。企業(yè)微博發(fā)展方向微聚點企業(yè)微博微群LBS微訪談同城活動微直播投票Xweibo本地生活LBS微群同城活動微訪談………………第十七頁，共三十二頁。第十八頁，共三十二頁。 1000萬-

投入3.2億+

票房(20天)4000萬光棍節(jié)當(dāng)日入賬 1300萬微博聲量(新浪+騰訊)先來看《失》劇的一組數(shù)據(jù)黑馬第十九頁，共三十二頁。《失》劇的微博運營策略臺詞語錄關(guān)于河南人懷舊的音樂主人公失戀感悟文藝片精彩情節(jié)地方方言惡搞片名第二十頁，共三十二頁。Step1:打通博客與微博實現(xiàn)互通整合博客資源。利用博客劇組原創(chuàng)人員撰寫感悟，利用微博發(fā)聲、上傳拍攝花絮。相互互通。第二十一頁，共三十二頁。Step2:明星策略聚集粉絲明星效應(yīng)聚集粉絲，快速傳播影片信息。利用明星粉絲的集群效應(yīng)，迅速占領(lǐng)微博熱門關(guān)注排行榜。第二十二頁，共三十二頁。Step3:形式多樣的微互動首創(chuàng)“失戀博物館”概念，在微博搜集網(wǎng)友失戀經(jīng)歷并整合轉(zhuǎn)發(fā)，滿足了觀眾的情感訴求，實現(xiàn)情感營銷。第二十三頁，共三十二頁。Step4:線上線下微同步開展“微同步”攻勢。主創(chuàng)動向、明星動態(tài)、影片首映、綜藝專場實現(xiàn)線上線下同步直播狀態(tài)，海量的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布，吸引粉絲關(guān)注度。第二十四頁，共三十二頁。Step5:炒作話題延展失戀話題，區(qū)別于炒作八卦話題，劇組以“失戀”為主題開展了關(guān)于“愛情”的討論，包括對愛情書籍的推薦、浪漫愛情圖文的轉(zhuǎn)發(fā)，愛情心理師的文章等。第二十五頁，共三十二頁。微博運營效果：1、原創(chuàng)內(nèi)容占比65%，互動率1.6%2、粉絲數(shù)突破20萬，粉絲活動率4.3%3、平均評論轉(zhuǎn)發(fā)率38.56%《失》劇的微博運營數(shù)據(jù)第二十六頁，共三十二頁。企業(yè)微博的特質(zhì)特點：1、多平臺支持：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、PAD、其他移動終端2、操作使用簡單，任何人均可隨時隨地發(fā)布信息3、企業(yè)微博擁有良好的口碑營銷特點，發(fā)展迅速企業(yè)微博有哪些特點？第二十七頁，共三十二頁。企業(yè)微博的功能微博的基本功能：

分享、回復(fù)、收藏、悄悄話文件分享圖片分享發(fā)起投票與其他微博綁定自定義各種標(biāo)簽微群支持RSS訂閱第二十八頁，共三十二頁。企業(yè)微博的主要形式企業(yè)微博的主要形式：1、微群式

例如：新浪微群、搜狐微群等2、認(rèn)證式企業(yè)賬號

例如：凡客誠品微博、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)微博第二十九頁，共三十二頁。課堂練習(xí)#傷心童話#請大家根據(jù)微博運營的五種模式，任意發(fā)揮為即將上映的純美愛情片《傷心童話》策劃一份微博推廣方案!第三十頁，共三十二頁。第三十一頁，共三十二頁。內(nèi)容總結(jié)微博那些事兒(上）。其中新浪微博和騰訊微博依靠市場份額和用戶群優(yōu)勢，目前成為了國內(nèi)最大的微博平臺。微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步。用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。利用微博整合媒體、名人等資源，