第第頁《金果香》——金果茶業企業形象歌曲籌劃方案本文作者：周龍然原創投稿

《金果香》

——金果茶業形象歌曲籌劃方案

周龍然

一、籌劃緣起

金果茶業，生機盎然。

作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業，其年輕的治企團隊、創新的開拓精神、睿智的市場意識、明確的開展方向，一路走來都廣受業界關注、贏獲多方支持。近年以來，在企業以蓬勃態勢穩步開展的時日，人們注意到金果企業不斷投身公益、回報社會，踐行著企業的社會責任。這恰恰是一個注定會卓有建樹的企業所應該具備的，也自然地為企業文化建立累聚了魅力積分。而企業文化建立，正是金果茶業與壯大企業實力相提并論的長久夙愿。

年來，企業管理者方案推出階段性企業文化建立工程，筆者應邀為金果企業先期創作、制作、推出一首行業歌曲。作為成長于恩施外鄉的文藝籌劃人，除了對企業管理團隊的治企理念、企業開展的良性勢頭深為欽佩之外，同時也視宣傳推介家鄉企業為應盡之責，便欣然應允，萌發了創作激情。

二、主題詮釋

綜合考量金果企業的開展方向與前行步伐，本案將金果茶業之歌仍定位在品牌宣傳為主、企業理念為輔的思路上，從金果企業和金果產品的契合入手，使之具有宣傳產品和推廣企業的雙重成效。將歌曲定名為《金果香》，直奔主題地代言“金果”品牌，宣傳“金果”企業，唯美地詮釋金果茶業“企業受青睞、產品受歡送”魅力格局。該作品既是企業形象歌曲，更是產品廣告歌曲，這是金果企業現階段文化包裝的最正確定位。

三、風格定位

該作品摒棄落套的口號歌曲創作手法，唯美地、藝術地展現企業的品牌魅力。

歌詞仿佛是在寫遠隔天涯的戀人深切的相思，卻句句不離那片茶園，那片山崗。精心描摹的那份思念，那份熱愛，何嘗不是天下茶友對金果茶香的濃情密意。

考慮后期音樂電視攝制的畫面需要，本案歌曲風格定位與著名企業廣告歌曲異曲同工，唯美、抒情、曼妙、動人。并不直接歌唱企業產品，卻在精巧故事的描繪中，呈現出企業、產品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家鄉茶”、“那片山崗”、“共品嘗”、“金果飄香”等詞句，是藝術歌曲中的軟廣告手法。

金果企業目前的開展階段雖未到達著名企業文化建立的層級，但在企業文化理念的追求上，必須具有前瞻的、高遠的視野。

四、詞稿曲譜

金果香

周龍然詞曲

花兒開放，鳥兒歌唱

滴綠的季節最惹人思鄉

那道小河，那片山崗

夢繞魂牽是誰的模樣。

一杯家鄉茶

品不夠山高水長長

滿眼金果香

相思的人兒啊，還在老地方。

走遍天涯，故土難忘

那片山寨就是思念的方向

誰的身影，浮現眼前

像那月兒掛在溫馨夢鄉

一段故土謠

唱不夠深情有多長

金果飄香時，

醉人的甜美啊，等你共品嘗。

五、應用范圍

該作品采用分步制作、逐步成型的方式完成，最終成品為企業歌曲音樂電視作品。適用于多種媒體宣傳推介之需要。

1、網絡發布：制作歌曲MV的網絡視頻版，在公司網站長期掛榜推廣，于國內網絡媒體多方發布、廣泛推介。結合企業形象片、專題片、企業活動視頻等，進展動態更新、宣傳推廣。

2、電視展播：借助企業與外鄉電視媒體的長期合作關系，作為音樂電視單曲在電視媒體長期展播，或于產品推廣重要時段在各級媒體集中推廣。亦可作為企業各種專題片、形象片的主題歌，貼片播出。

3、商務推介：可廣泛應用于企業商務推介、產品展會等活動中，與企業宣傳片一道宣傳展播，更可與企業推介片一道制作光碟贈品，面向客戶及社會友好人士發放推廣。

4、其它方式

該作品也可適用于企業員工學唱、企業文藝活動及地方性文藝匯演等等。

六、推廣步驟

該作品推廣采取整體籌劃、分步實施的方式完成，大致分為音樂制作演唱錄音、企業員工推廣學唱、網站背景音樂發布、春節檔期演藝推廣、音樂電視拍攝制作、完成作品集中推介等6個步驟。分步進程為：

20__年9月至10月，制作歌曲音樂，完成歌手錄音及混音制作；同期企業網站提供歌曲試聽，啟動相關企業文藝新聞宣傳；

11月內，進展歌曲MV拍攝細案籌劃；

12月，歌曲春節檔演播籌劃，于各級電視媒體春