服裝產(chǎn)品企劃

（主題、款式、色彩、面料企劃）主題企劃服裝品牌每季開發(fā)的產(chǎn)品種類、數(shù)量繁多，那么如何歸類？1.商品企劃師以設(shè)定主題的形式將所有開發(fā)的款式進(jìn)行產(chǎn)品歸類。2.主題的設(shè)定首先依據(jù)產(chǎn)品的時(shí)尚指數(shù)而定，即時(shí)尚感較強(qiáng)的新潮品、吸納一定流行元素的暢銷品和長(zhǎng)期保持經(jīng)典風(fēng)格的暢銷品。3.在暢銷品和長(zhǎng)銷品中，依據(jù)生活場(chǎng)景有將之分為公事場(chǎng)合、私人場(chǎng)合和社交場(chǎng)合三個(gè)場(chǎng)合。公事場(chǎng)合的服飾正式，款式簡(jiǎn)潔大方；私人場(chǎng)合以休閑、娛樂為主，款式偏向休閑；社交場(chǎng)合注重禮儀，服裝款式要適合某種特定禮儀場(chǎng)合的穿著要求。假設(shè)以某一服裝品牌的秋冬季產(chǎn)品為例，其共包含18個(gè)風(fēng)格主題，其中秋季、初冬、深冬分別為5個(gè)主題、6個(gè)主題、7個(gè)主題，通過每季的新潮品、暢銷品及長(zhǎng)銷品主題設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)明主題策劃的要求。一、秋季主題（一）新潮品主題

秋季是夏末冬初的一個(gè)過渡性季節(jié)，由于夏季給人熱烈奔放的感覺，秋季作為與夏季銜接的季節(jié)，應(yīng)帶有濃烈的特點(diǎn)，但色調(diào)變暖，色彩明度降低，保持較強(qiáng)的是色彩純度。秋季的這一特點(diǎn)可在新潮品中集中體現(xiàn)，以其濃烈、鮮明的特點(diǎn)表現(xiàn)這一季節(jié)的主題。這一品牌秋季的新潮品主題設(shè)定為“異域地帶”。（二）暢銷品主題

公事場(chǎng)合設(shè)定為“咖啡的日子”。辦公之余，喝一杯熱咖啡以緩解工作的壓力和疲勞，此主題倡導(dǎo)的是一種輕松、休閑的工作狀態(tài)。私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“紅葉童話”，秋風(fēng)蕭瑟的日子里，楓葉漸紅，與戀人牽手，漫步于紅色的楓樹林中，編織一曲秋日的愛情童話。服裝以紅色調(diào)為主，配以花邊、抽褶等設(shè)計(jì)手法，表現(xiàn)浪漫、童真的風(fēng)格。社交場(chǎng)合的主題設(shè)定為“秋月無(wú)邊”，月色怡人，參加宴會(huì)party，服裝華美而優(yōu)雅。（二）長(zhǎng)銷品主題私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，總給人無(wú)限的遐想，帶有懷舊情結(jié)的休閑款式，古銅色的常規(guī)色調(diào)為這個(gè)主題的特點(diǎn)。二、初冬主題（一）新潮品主題

初冬的新潮品仍然延續(xù)秋季新潮品的風(fēng)格，給人濃烈而浪漫的感覺。主題“浪漫滿屋”，主推一組針織品系列，肌理豐富的針織組織結(jié)構(gòu)，加上提花、鏤空、角花、刺繡等設(shè)計(jì)手法，再配以鮮明、大膽的色彩，突出了初冬浪漫、溫馨、女性味十足的風(fēng)格特征，主題板范例如圖。（二）暢銷品主題公事場(chǎng)合的主題提案是“簡(jiǎn)約風(fēng)尚”，干凈、簡(jiǎn)練的線條和時(shí)尚的細(xì)節(jié)是都市白領(lǐng)女性在辦公場(chǎng)合最適合的風(fēng)格。平滑、細(xì)密的面料設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約的款式結(jié)構(gòu)，金屬等配件營(yíng)造時(shí)尚流行細(xì)節(jié)。私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“你我交錯(cuò)的方向”，一個(gè)熟悉的老地方，卻成為心中永久的記憶，你我在人群中交錯(cuò)而行，繼續(xù)著各自的人生征程。服裝款式強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)分割，縱橫交錯(cuò)的結(jié)構(gòu)線營(yíng)造出一種時(shí)間的交錯(cuò)感，體現(xiàn)視覺的立體效果。社交場(chǎng)合主題“茶室洽談”，在茶室商談業(yè)務(wù)或與朋友敘舊，有一種輕松、愉快的心情，能夠增進(jìn)友情，促成業(yè)務(wù)商談的成功率。提案“茶室洽談”，倡導(dǎo)休閑不失優(yōu)雅，體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。（二）長(zhǎng)銷品主題以灰色的雅致情調(diào)訴說(shuō)往日纏綿、懷舊的“心情故事”。三、初冬主題（一）新潮品主題

深冬新潮品“飄逸的部族”，仍采用印花和刺繡為主的設(shè)計(jì)手法，注重夸張的裝飾，格調(diào)浪漫，呈現(xiàn)非主流的部落民族文化現(xiàn)象。其色調(diào)較初冬明顯趨向穩(wěn)重，以咖啡色和米黃色為主，又給人復(fù)古的聯(lián)想。（二）暢銷品主題公事場(chǎng)合的主題設(shè)定為“知性都市”，這個(gè)主題延續(xù)初冬暢銷品公事場(chǎng)合的風(fēng)格特征，簡(jiǎn)約、時(shí)尚，體現(xiàn)都市女性的干練與優(yōu)雅，展現(xiàn)她們知性的內(nèi)涵和魅力。私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“水晶之戀”，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的愛情故事。這個(gè)系列產(chǎn)品以白色為主，多為白色羽絨服、厚帽衫等單品，以及各種白色服飾品，如帽子、圍巾等。社交場(chǎng)合的主題“明月積雪”，意境幽靜、美妙、輕靈，這個(gè)系列的產(chǎn)品以白色和銀色為主，采用有閃亮效果的面料，并以珠片、亮片做細(xì)節(jié)裝飾。（二）長(zhǎng)銷品主題作為冬季的長(zhǎng)銷品，在公事場(chǎng)合傾向采用冬季的慣用黑色系和灰色的城市格調(diào)，相應(yīng)的主題提案是“再現(xiàn)優(yōu)雅”。私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“溫暖冬日”，這是一個(gè)專門針對(duì)春節(jié)假日的主題，這組產(chǎn)品以紅色為主，體現(xiàn)春節(jié)歡快、熱烈的節(jié)日氣氛。款式企劃一、款式整體構(gòu)成比例策劃策劃款式整體構(gòu)成比例的主要依據(jù)是前述的季節(jié)主題設(shè)定。根據(jù)與季節(jié)主題的對(duì)應(yīng)程度，商品分為新潮品、暢銷品和長(zhǎng)銷品三類。以上一節(jié)擬定品牌所羅列的主題為例，在整個(gè)秋冬季節(jié)，秋季時(shí)間較短，產(chǎn)品數(shù)量所占比例也較小，設(shè)定為25%；初冬為冬季的主要上貨階段，產(chǎn)品數(shù)量較多，設(shè)定款數(shù)占總款數(shù)的45%；深冬的產(chǎn)品數(shù)量較初冬稍減，以免過量存貨，款式數(shù)量比例設(shè)定為30%。其中新潮品約占整個(gè)秋冬季節(jié)的15%，暢銷品約占50%，長(zhǎng)銷品約占35%。二、服裝品類數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例設(shè)定完成服裝款式新潮品、暢銷品和長(zhǎng)銷品的整體構(gòu)成比例，企劃人員還要策劃不同服裝品類的具體數(shù)量和構(gòu)成比例。以一個(gè)淑女類的女裝品牌為例，以它的盛夏季款式種類比例結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)明服裝品牌策劃款式品類數(shù)量和結(jié)構(gòu)比例的方法。在春季、初夏、盛夏三個(gè)子季節(jié)中，盛夏的季節(jié)延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，款式數(shù)量占三個(gè)子季節(jié)總數(shù)的比例最大，設(shè)定占春夏總款數(shù)（280款）的43%，預(yù)計(jì)共需設(shè)計(jì)120款左右。二、廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)策劃廓型和細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是服裝總體設(shè)計(jì)的第一要素，決定了服裝的整體造型與結(jié)構(gòu)特征。服裝設(shè)計(jì)一般要先確定好服裝的整體輪廓，再審視構(gòu)筑細(xì)部結(jié)構(gòu)。（一）廓型設(shè)計(jì)（二）細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（三）廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)的組合——服裝系列設(shè)計(jì)策劃（三）廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)的組合——服裝系列設(shè)計(jì)策劃如某品牌冬季產(chǎn)品的款式類別大體分為外套類、背心類、棉襖類、褲裝和裙裝。根據(jù)衣長(zhǎng)不同，外套類又分為夾克、短外套和長(zhǎng)外套；棉襖類又分為短棉襖和長(zhǎng)棉襖；根據(jù)厚薄，褲子首先分為單褲和棉褲，在根據(jù)褲型和褲長(zhǎng)，褲子又可分為直筒褲、喇叭褲、窄口腳褲、八分褲等；根據(jù)裙型，裙子又分為喇叭裙和A字裙等。然后根據(jù)以上分類方法，規(guī)劃出不同款式類型的廓型，再用不同的設(shè)計(jì)手法變換其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，概括出幾種主要的款式類型，為設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品提供參考。色彩企劃一、品牌風(fēng)格的色彩定位在服裝領(lǐng)域，色彩不僅可以傳達(dá)單件產(chǎn)品的特點(diǎn)，還可以傳達(dá)一個(gè)服裝品牌的整體風(fēng)格，即不同的服裝品牌可以用與之相對(duì)應(yīng)的服飾色彩表現(xiàn)其風(fēng)格特征。這里的色彩指色彩組合，而不是單各色彩。品牌風(fēng)格的色彩定位實(shí)例1.“浪漫一身”品牌該品牌是杭州的一個(gè)淑女休閑品牌，清新、浪漫、優(yōu)雅的風(fēng)格體現(xiàn)了品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，它的目標(biāo)消費(fèi)群是18~25歲的富有浪漫、優(yōu)雅氣質(zhì)的都市女性。根據(jù)服裝品牌的印象語(yǔ)言——清新、浪漫、優(yōu)雅，采用淺紫、草綠等明亮清新的色彩組合呈現(xiàn)了年輕、雅致的感覺，貼切反映了品牌的風(fēng)格特點(diǎn)。2.“江南布衣”品牌“江南布衣”的品牌理念是倡導(dǎo)自然、健康、完美的生活方式，它的目標(biāo)消費(fèi)群是崇尚這種生活方式的都市知識(shí)女性，年齡層在20~35歲之間。因此品牌的色系沉穩(wěn)而不盲從流行，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念。根據(jù)該品牌的風(fēng)格定位，它的印象語(yǔ)言是”泥土氣息（與自然、健康相關(guān)），沉穩(wěn)的”。采用色彩組合如下，這組色彩使人聯(lián)想到大地中各種沉甸甸的果實(shí)馨香。

以上兩個(gè)不同風(fēng)格的服飾品牌，呈現(xiàn)出兩組完全不同的色彩組合，無(wú)論季節(jié)或流行的變更，品牌的整體色彩基調(diào)都以此作為參照，保持品牌的獨(dú)特內(nèi)涵與個(gè)性。二、每季圈主題色彩共組合策劃服裝品侮牌在確總定整體野色彩基僻調(diào)后，記還需要丘針對(duì)每青個(gè)季節(jié)窮做具體寧的色彩畏策劃方蹄案。策傻劃方案級(jí)一般分狗為春夏乒和秋冬達(dá)兩季，林每個(gè)季悄節(jié)會(huì)制器訂2~且3個(gè)色版彩主題往，主要事是為豐擦富產(chǎn)品疑種類，寬更好地罵滿足消徹費(fèi)者的魯需求。色彩組息合策劃技同樣運(yùn)嶼用新潮主品、暢堡銷品、捕長(zhǎng)銷品看的產(chǎn)品菊分類法詢制訂主姥題。在策劃色請(qǐng)彩主題中遺，一般選征用3個(gè)主嫌題，分別覆與長(zhǎng)銷品廢、暢銷品晉和新潮品蠟相對(duì)應(yīng)。現(xiàn)與長(zhǎng)銷品晝相關(guān)的色父彩主題，蔽所選用的午主題詞多廳體現(xiàn)優(yōu)雅土、靜謐、裁知性、懷宇舊、悠遠(yuǎn)斷的感覺，憂如流金歲隸月、心情驅(qū)故事、經(jīng)心典情懷等去。在長(zhǎng)銷毀品的色彩鋒主題中，鞏主要采用熄品牌的固買有色做主穴題色，可放以用少量著流行色做賄點(diǎn)綴色。與暢銷括品相關(guān)綱的主題錯(cuò)，所體辮現(xiàn)的季傳節(jié)性較飾強(qiáng)，如職初春暢罩想、冬疤日暖陽(yáng)拔等。在域暢銷品盯的色彩牙主題中值，主要質(zhì)運(yùn)用品壞牌的固剝有色做氣主題色嚼，正在闊流行的栽顏色做場(chǎng)搭配色瘋，這樣浴既不失堅(jiān)品牌的它風(fēng)格，梳又體現(xiàn)瓶流行的借特點(diǎn)。與新潮釋品相關(guān)懇的色彩未主題，壓所選用蜘的主題瀉詞多體壤現(xiàn)陽(yáng)光躺、活潑兆、激情堡、絢麗鼓的感覺病，如色畢彩斑斕爬、動(dòng)感醬時(shí)代、玻百花爭(zhēng)釘艷等。船在新潮欲品的色時(shí)彩主題承中，主刃要選用祖正在流蒙行和即濤將流行掀的時(shí)髦階色彩做語(yǔ)主題色緒，以體淘現(xiàn)品牌增較強(qiáng)的紹時(shí)尚感緒。以下分丈別為某暫品牌春灑夏季新宴潮品、溜暢銷品覆、長(zhǎng)銷矛品的色垮彩主題茂板，它母?jìng)冿@示搬了流行水色與品防牌固有偉色分別必作為主伶題色、凍搭配色愧以及點(diǎn)撐綴色的竟運(yùn)用形當(dāng)式。主題一發(fā)：斑斕否陽(yáng)光。廉紫羅蘭鹿、紫紅由等紅色掀系列做攜主題色尸，搭配尺紅色系為的互補(bǔ)肥色中綠齊色，用毯鮮艷的賊孔雀藍(lán)跑做點(diǎn)綴廟色，增柔添色彩意的活力賞與生機(jī)侮，如下纏圖。二、每齊季主題翅色彩組籮合策劃服裝品牌舊在確定整蠟體色彩基河調(diào)后，還扛需要針對(duì)棉每個(gè)季節(jié)勇做具體的盆色彩策劃律方案。策你劃方案一鈔般分為春踩夏和秋冬哭兩季，每稱個(gè)季節(jié)會(huì)醬制訂2~基3個(gè)色彩醬主題，主卡要是為豐蒜富產(chǎn)品種心類，更好縮慧地滿足消往費(fèi)者的需罩求。色彩組合鳥策劃同樣絞運(yùn)用新潮熱品、暢銷降品、長(zhǎng)銷宰品的產(chǎn)品朽分類法制王訂主題。主題二：翠春日暢想滴。運(yùn)用品伯牌固有色顛粉色系列祖做主題色城，粉色偏智向紫色流炊行色的傾駛向，呈粉愉藕紫色。居同樣選擇慌色相相對(duì)膨比較大的未綠色做搭泄配色，但應(yīng)降低綠色共的純度，要與粉藕紫騙色的明度湯基本一致引，形成柔桑和但色感燒較強(qiáng)的色拜彩對(duì)比，圣營(yíng)造了春躁日清新、隸浪漫的氛劑圍。而小析面積黑色四在明度上錢的對(duì)比，疏形成了更黑加豐富的掘空間層次抽。如下圖主題三肅：古風(fēng)狠清揚(yáng)。蝴長(zhǎng)銷品障以較低洽的色彩就純度與晶明度形翅成古樸概、穩(wěn)重鄉(xiāng)豐的色調(diào)尚，采用蠢品牌固壟有色米雨色系列岸和藍(lán)灰吐系列做潮搭配，迷優(yōu)雅而鋸穩(wěn)重，篇如下圖夜。面料企飛劃在日趨仆成熟化渾的服裝退市場(chǎng)，耕服裝品護(hù)牌越來(lái)塞越依靠味面料（挨新穎性輩和獨(dú)特溉性）風(fēng)仁格的設(shè)騙定來(lái)突施出品牌匯的風(fēng)格頓特點(diǎn)。一、面精料的選摩擇及定早位（一）面乳料分類及菜特性（二）結(jié)面料風(fēng)溉格定位物P1橫24~冒127二、每跳季面料秘種類開做發(fā)策劃服裝品蕉牌的面奶料開發(fā)依，主要帥以季節(jié)究的不同若，按時(shí)臥間段策砌劃，大儀體上也符可劃分客為春夏橋和秋冬油兩個(gè)波感段。根屆據(jù)面料斬的特性辣，先選妄擇與本救服裝品搏牌風(fēng)格袋特點(diǎn)、澤季節(jié)主另題相符狼合的各石類面料屋，然后都針對(duì)此圓季節(jié)，睜對(duì)面料反進(jìn)行分閑類，策織劃每塊損面料所饑需做的怒服裝款懶式類型亮與數(shù)量每。（一）傷面料的號(hào)選擇及?？钍綌?shù)石量的分紋配以某一泰淑女、烏休閑風(fēng)順格的服信裝品牌口為例，躲策劃其百6月份細(xì)的面料爐種類及占款式數(shù)蘭量分配眾。設(shè)定清策劃總長(zhǎng)款數(shù)為左36款家，其中牲機(jī)織品伏29款場(chǎng)，針織游品7款蜜，機(jī)織朽品中上暢裝11匹款，連夸衣裙和鴉