匯報人：張維喜日期：2022-12-212023-2025年體育社區行業現狀與投資分析報告2目錄行業環境分析02行業格局及趨勢04行業發展概述01行業現狀分析033行業發展概述行業定義行業發展歷程行業產業鏈01PartOne行業定義體育社區平臺指基于移動互聯網開發的，能夠為用戶提供體育賽事信息、比分直播、體育資訊、體育用品購買和鑒定等體育相關功能的平臺。平臺用戶可通過發送彈幕、評論、關注等行為，與其他用戶形成互動。體育社區根據提供的內容以及運作模式的不同，可分為賽事轉播平臺、體育資訊平臺、運動周邊平臺三類4行業發展歷程自發形成階段（1986-1995）20世紀80年代后期，北京、天津、上海、沈陽、武漢等大城市出現以街道辦事處牽頭組織的體育活動，成立街道聯合體協，打破行業隸屬關系，組織轄區單位居民就近、就便開展體育活動。我國最先提出“社區體育”這個名詞的是天津市河東區二里橋街（1990）。1989年民政部提出了一個“社區服務”的概念，啟發我國將社區體育作為社區服務的內容，從那時起就將社區體育提了出來。1991年，原國家體委在天津召開全國部分社區體育工作研討會。政府宣傳階段（1995-1997）1995年6月，國務院頒發的《全民健身計劃綱要》指出:“積極發展社區體育，街道辦事處要加強對體育工作的組織，發揮居民委員會和基層體育組織的作用，做好社區體育工作。體育行政部門要給予支持和指導。”1995年8月29日，經全國人大批準頒布《中華人民共和國體育法》也明確提出:“城市應當發揮居民委員會等社區基層組織的作用，組織居民開展體育活動，開展社區體育”，從法規上對社區體育工作給予了正式說明。1996年11月，國家體委在湖北召開第一次全國社區體育工作會議，會上對社區體育的概念、發展方向、現狀特點進行了深入的研討與定位。1997年4月，原國家體委、教委、民政部、建設部、文化部聯合下發《關于加強城市社區體育工作的意見》，對社區體育的概念、社區體育工作的主要任務和職責、組織管理與體制、場地設施的建設與利用等作了明確說明。加速發展階段（1997-2008）1997年11月，原國家體委頒發《全國城市體育先進社區評定辦法（試行）》。1998年2月，原國家體委下發《關于開展第一批全國城市體育先進社區評定工作的通知》。隨后，我國各省（區、市）均制定本地區城市體育先進社區標準，并開展了省、市、區級的評定工作。2000年12月15日，國家體育總局下發了《2001-2010年體育改革與發展綱要》，強調“城市社區和鄉鎮建有方便居民進行健身活動的體育設施”。2002年7月22日，中共中央、國務院發布《關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》，提出“城市體育以社區為重點”，強調了社區體育在城市體育、群眾體育中的重要地位。2003年12月30日，國家體育總局辦公廳下發《關于開展創建社區體育健身俱樂部試點工作的通知》。2004-2005年，國家體育總局在全國部分省（區、市）啟動了“社區體育俱樂部”試點工作。2005年9月9日，建設部、國土資源部下發了關于批準發布《城市社區體育設施建設用地指標》的通知，使得社區體育設施用地開始有章可循。2006年7月25日，國家體育總局發布《體育事業發展“十一五”規劃》，指出“十一五”期間群眾體育的主要任務就是加強城鄉社區體育設施建設，為社區體育的發展提供了政策保障。快速發展階段（2008年至今）2008年，國家體育總局在群體組織建設上也加大了力度，重點投入資助創建青少年體育俱樂部、社區體育俱樂部。2009年，總局命名表彰了第6批全國城市體育先進社區，修訂完善了《城市體育先進社區評定辦法和標準》與《社區體育俱樂部創建標準和辦法》并在2010年實施。2010年，總局大力完善了社區體育俱樂部創建體系，開展第4批城市社區體育俱樂部創建工作，通過組織舉辦“社區體育優秀健身項目展演活動”，推進“體育進社區”活動的開展。舉辦國家級社區體育健身俱樂部管理培訓班，提升社區體育服務的功能和水平。2011年，總局開展第7批全國城市體育先進社區評選和第4批國家級社區俱樂部創建工作，舉辦國家級社區俱樂部培訓班，各地以創建國家級社區俱樂部工作為引導，推動各級社區體育俱樂部的建設，并逐步形成俱樂部良好的管理、運作模式。2012年，總局與中央文明辦聯合印發《國家級社區體育健身俱樂部命名資助辦法》，并據此開展第4批國家級俱樂部的命名工作；舉辦國家級社區體育健身俱樂部管理干部培訓班暨工作會；舉辦第4屆全國體育進社區志愿服務優秀健身項目展演活動。5行業產業鏈上游體育社區行業上游龍頭企業已開始對產業鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，體育社區行業上游原材料供應有望朝著專業化和規模化的方向繼續發展，逐漸搶奪外資企業在行業內的話語權。產業鏈上游概述6行業產業鏈中游體育社區行業中游企業原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業產品的質量穩定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩定的進口原材料供應商。企業產品價格主要受市場供求關系的影響。由于體育社區企業的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業的盈利能力產生重大影響。產業鏈中游概述7行業產業鏈下游體育社區行業下游企業市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫藥行業研究的深入及產業化程度的提升，中國行業產品種類進一步豐富，應用領域持續增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產業鏈下游概述8Part02行業環境分析行業政治環境行業經濟環境行業社會環境行業驅動因素9行業政治環境1中央網絡信息化委員會辦公室國家體育總局國務院《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》（1）互聯網論壇社區服務提供者應當按照“后臺實名、前臺自愿”的原則，要求用戶通過真實身份信息認證后注冊賬號，并對版塊發起者和管理者實施真實身份信息備案、定期核驗等；（2）互聯網論壇社區服務提供者應當加強對注冊用戶虛擬身份信息、版塊名稱簡介等的審核管理，不得出現法律法規和國家有關規定禁止的內容所稱納入黑名單，即將嚴重違反法律、法規、規章的體育經營主體和體育從業人員列入體育市場黑名單，在一定期限內向社會公布，實施信用約束、聯合懲戒等措施。公布期限，即將經營主體或從業人員信息列入體育市場黑名單的期限，一般為自公布之日起3至36個月。具體期限根據情節輕重程度確定（1）建設體育產業發展平臺，促進各類體育組織與體育企業合作，打造一批知名企業和自主品牌；（2）鼓勵符合條件的中小體育企業服務平臺申報國家中小企業公共服務示范平臺，大力發展“互聯網+體育”，推動電子商務平臺提供體育消費服《體育市場黑名單管理辦法》《互聯網論壇社區服務管理規定》10行業政治環境2群眾體育的主要任務就是加強城鄉社區體育設施建設，為社區體育的發展提供了政策保障。《體育事業發展“十一五”規劃》總局大力完善了社區體育俱樂部創建體系，開展第4批城市社區體育俱樂部創建工作，通過組織舉辦“社區體育優秀健身項目展演活動”，推進“體育進社區”活動的開展。舉辦國家級社區體育健身俱樂部管理培訓班，提升社區體育服務的功能和水平。《城市體育先進社區評定辦法和標準》電子競技首次被歸為職業體育競賽表演活動中，與足籃排三大球類屬同類活動。電子競技逐步專業化、職業化，電子競技的觀賞性和競技性有所提高，公眾認可度隨之增加。基于認可度的提升，更多優秀的電競選手加入到了電子競技行業中，電子競技領域出現了大量優質賽事（如英雄聯盟全球總決賽）。《體育產業統計分類（2019）》到2050年，全面建成社會主義現代化體育強國。人民身體素養和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居于世界前列，體育成為中華民族偉大復興的標志性事業。《體育強國建設綱要》1101020304行業經濟環境根據CBNDATA數據顯示，Z世代群體每月可支配收入3,501元，高于全國居民人均收入的2,352元。其中，64%的用戶每天都會使用電商平臺，10%的用戶每天都會使用電商平臺進行下單。更高額的可支配收入會提升Z世代群體的消費欲望，對電商平臺的高接受度，會促使其進入電商平臺進行商品購買，從而提升平臺的收益。綜上，Z世代群體作為體育社區行業中運動周邊平臺的主要用戶，其高購物需求以及高消費能力的特點將促進行業的發展。12社會環境1社會環境2行業社會環境其次，社區體育有助于推動精神文明建設。中投顧問發布的《2016-2020年中國社區體育產業深度調研及投資前景預測報告》指出，隨著我國城鎮化進程的不斷推進，各種社會組織功能和人民居住生活方式在不斷改變，社區體育服務、社區體育文化、社區體育活動都能體現社會的文明程度，實現精神文明建設，促進社會和諧發展和全面進步。社區體育活動有利于鏟除陋習，培養人們健康的生活方式，凈化社會環境，提高文明程度。社區體育能營造良好社會氛圍，形成良好人際關系，有助于維護社會穩定。社區體育活動作為一種積極向上的休閑娛樂活動，是居民在工作和學習之余，自愿、自發進行身體鍛煉，對緩解工作壓力、放松心情有著重要作用。由于社區體育活動是以氛圍輕松、人際關系平等、感情融洽等為特點，通過身體的運動、姿態的語言、行為的魅力、語言的情感等最直接的交流途徑進行溝通，既促進友誼增強團結，又促進社區人際關系和諧，增強社區集體的凝聚力和向心力，有助于整個社區乃至整個社會的安定團結，營造良好的社會環境。13行業社會環境區體育服務有助于公共服務均等化。新型城鎮化居民的文化體育生活仍相對單調貧乏，特別是對文化體育的需求得不到保障，只有通過建設公共體育服務惠民工程、不斷完善公共體育服務、健全公共體育服務制度和管理，切實保障社區居民群體均等享受文化體育服務，才能滿足更多城鎮居民的公共體育服務需求，以實現社區內居民公共體育服務均等化。14行業驅動因素12政策支持各政府主體針對體育社區行業提出了支持以及監管的相關政策，通過保護知識產權、推進“互聯網+體育”概念促進行業發展，并提出了行業黑名單概念，規范主體行為電子競技豐富行業結構國家體育總局正式將電子競技納入到體育競賽表演活動中，眾多知名電競賽事將豐富行業上游賽事供給，大量受眾群體將增加各大平臺活躍用戶數量。由于電子競技納入體育競技，大量體育轉播平臺在未來將會與電競賽事合作，購買其獨播版權，從而豐富行業中游的賽事內容，依托于賽事，體育資訊平臺中將會出現游戲、電競分組，進一步豐富中游的內容種類。這樣的背景下，行業的受眾群體將會增加，潛在用戶將會被進一步轉化。政策支持、Z世代推動行業發展、電子競技納入體育行業等是行業發展的主要驅動因素15行業驅動因素34Z世代推動行業發展從需求端來看，運動周邊平臺的興起吸引了大量追求時尚潮流的用戶。不僅出于對體育運動的熱愛，部分用戶基于收藏、投資需求，開始購買球鞋等體育產品，推動了行業的發展。針對體育周邊產品，尤其是運動鞋類，“Z世代”群體購買需求旺盛，同時，該群體的消費能力正處于上升階段，人均可支配收入正逐漸提升。AI加碼直播，極速高清、降本提速伴隨移動網絡的提速降費以及智能手機的普及，短視頻、直播等行業迎來了全新的春天。隨著人們對視頻清晰度的要求越來越高，也為眾多視頻企業帶來了前所未有的流量壓力。政策支持、Z世代推動行業發展、電子競技納入體育行業等是行業發展的主要驅動因素1617行業現狀分析行業現狀行業痛點02PartOne行業現狀線上、線下的廣告模式是行業主要的盈利模式之一，通過軟件內嵌式廣告、線下橫幅冠名廣告等方式，實現信息的傳遞以及用戶的變現。據國家工商行政總局數據顯示，2018年，中國廣告經營總額達7,995億元，同比增長15.9%，增幅為6年來最大。其中，移動網絡廣告市場規模達3,500億元以上，占比整體經營總額近一半。隨著移動互聯網的快速發展，各行業廣告主選擇線上線下共同布局，進行產品和內容的宣傳。體育社區行業中，廣告主分為賽事IP方、運動周邊平臺以及其他企業三大類，分別依托于賽事轉播平臺、體育資訊平臺，進行線上、線下的廣告宣傳。（1）線上:線上為行業主要的廣告合作渠道。廣告主通常在平臺內放置橫幅廣告、啟動頁廣告和信息流廣告。橫幅廣告通常根據點擊量，即CPC模式計費；啟動頁廣告收費價格較高，通常以CPM模式計費；部分插屏或放置廣告（如跳出App下載鏈接）則通常以CPA模式計費。另一方面，針對具有跳過廣告需求的用戶群體，絕大部分平臺可通過辦理會員的方法跳過視頻緩沖階段的貼片廣告，該部分是平臺變相的廣告收入。以騰訊體育為例，會員一個月、三個月和一年的價格分別為30、72、264元。（2）線下:部分賽事轉播平臺同樣會自行舉辦賽事，打造IP，部分優質線下比賽會得到廣告主的關注。如2018年騰訊體育主辦的“超級企鵝紅藍大戰”，運動品牌耐克簽下了現場的中場廣告，首發了LeBronXVI款球鞋，收獲近億次曝光。另一方面，體育資訊平臺會選擇開設線下文化體驗店，與用戶線下互動，同時吸引廣告主進行廣告宣傳。體育社區行業主要依托于賽事、資訊等信息實現對用戶的吸引，以體育相關內容為主的經營模式讓廣告能夠更好的載入其中，滿足廣告主對內容營銷的需求。18行業市場規模隨著央視賽事版權下放，網絡流媒體紛紛開始布局賽事轉播。騰訊體育、PP體育等平臺分別掌握了籃球、足球賽事的絕大部分轉播權，依托于賽事轉播產生的高額廣告費帶動了行業的發展。2018年，得物、nice等平臺出現，線上購鞋風潮吸引了大量年輕人加入，高額的GMV以及服務費用帶動了行業的發展。2015年-2019年，中國體育社區市場規模（按營業收入）從17億元增長到了99.1億元，年復合增長率達67.3%。未來5年，受益于居民精神娛樂需求水平的提高，體育行業將迎來快速發展，運動相關周邊產品的消費水平也會進一步提高。2019年-2024年，中國體育社區市場規模（按營業收入）將從99.1億元增長至228億元，年復合增長率達17.7%。至2019年6月，虎撲在體育資訊領域的活躍用戶行業滲透率達39.8%，騰訊體育在體育流媒體領域的活躍用戶行業滲透率達47.4%，占到了絕大部分份額。作為行業頭部公司，虎撲和騰訊體育的活躍用戶行業滲透率處于較高水平，擁有大量活躍用戶的虎撲和騰訊體育在行業內具有較大的影響力。19行業市場規模服務于買家和賣家的線上購物模式是體育社區行業的主要盈利模式之一，平臺通過收取轉賬、技術服務、鑒定等費用實現盈利，從賣家和買家角度出發，在此類平臺交易共有以下幾種情況。（1）作為賣家，用戶可通過平臺出售產品，主要分為掛售和寄售兩種模式。掛售:這種模式需要建立在個人賣家、買家同時存在的情況下。賣家需要在線上選擇發布商品，在買家付款后將商品發貨到平臺，在平臺進行產品驗證之后，將買家的款項轉發至賣家賬戶。過程中，賣家需要支付給平臺包裝費、鑒定費等。寄售:這種模式下，平臺會作為賣家進行交易。賣家可直接將貨物發送至平臺，并第一時間拿到款項。平臺會對貨物進行專業的處理殺菌、拍攝和上架，并儲存在平臺的倉庫中。過程中，賣家在支付給平臺包裝、鑒定費以外，還需要支付技術服務費，若儲存時間超過60天，平臺內還會向賣家收取一定的倉儲費用。（2）作為買家，用戶可在平臺購買產品，產品分為原價購和二手交易兩種。原價購:買家需要支付商品的市場價進行全價購買。商品主要來自于品牌官方，少部分稀有款來自于其他用戶出售（即上述寄售）。買家只需要支付鞋款和少量包裝費即可。二手折價購:針對部分官方已停售，或較為珍惜不易購買的產品，部分平臺推出了二手折扣價購買功能，如得物平臺的“95分閑置交易”交易板塊。二手交易用戶需要根據自身需求判斷是否支付鑒定費用進行鑒定，并需要支付一定數量的包裝費用。雖然需要支付較多附加費用，但鞋款的價位或性價比較低且較好，用戶認可度高。20行業現狀Z世代是平臺消費主力軍在賽事轉播平臺和體育資訊平臺中，由于80后用戶大多保留了觀看體育賽事的習慣，因此這兩類平臺30歲以上用戶占比較大，成為主要的用戶群體，而在運動周邊平臺用戶中，24歲以下的年輕用戶占比超四成，年輕用戶的消費能力和潛力正在不斷增大，Z世代正成為平臺消費的主力軍。中國體育社區用戶以男性為主整體看來，男性用戶為體育社區平臺的主要用戶，在賽事轉播平臺和體育資訊平臺中，男性用戶的比重分別為90.5%和89.4%，遠超女性用戶，運動周邊平臺用戶中，男性用戶占比略高于女性用戶，占比為57%。這表明體育社區平臺女性用戶開發潛力較大，男性用戶的消費轉化率還有待提升。21行業痛點仿制鞋產業鏈或難以禁絕截至2020年2月，黑貓投訴平臺共收到了2,300余起投訴維權，其中不乏對產品質量的質疑和退貨訴求。面對仿制產品充斥的鞋類市場，專業的人工鑒定也會出現失誤，仿制鞋將長期存在于線上平臺，損害消費者的權益。二手市場價格波動過大，炒鞋思維限制市場發展眼觀海外市場，以海外頭部二手鞋交易平臺StockX為例，2016年，StockX平臺上的溢價率開始降低，2019年溢價率進一步下降，最低達3-5%，新款鞋的高頻上架搭配市場上充足的貨源是低溢價率的重要保障。相較之下，中國市場上新款球鞋的更新速度較慢，市場中不同款式鞋的保有量也較低。可供交易的鞋數量不足，加上新款鞋類進入市場的速度較慢，中國鞋類二手市場的價格波動將持續增加。社區體育的資金來源較少,缺乏自我發展能力社區體育服務的福利性本質決定了它是一項不以營利為目的的有償或低償服務活動,因此主要靠政府有關機構、中介組織投資來支持,社區體育服務很難吸引商人、企業家們的積極投資。22流通環節有待完善體育社區產品種類繁多，消費數量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致體育社區行業目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產品的流通中，許多環節缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸的情況下，體育社區行業生產企業普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸的情況下無法確保運輸溫度的穩定，影響試劑的安全性。（2）監管人員技術水平有待提高。體育社區產品是一種高技術含量的產品，產品研發涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事體育社區行業的人員50%以上是工商、質檢管理等專業背景的人員，缺少必要的專業技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發，體育社區行業整體監管水平有待提高。（3）中間環節加價嚴重。出于安全的考慮，國家對體育社區行業進出口標準與流程嚴格把控，環節復雜，中間環節加價嚴重，代理公司的介入可能使產品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產品市場競爭力下降，阻礙本土體育社區行業企業的國際化進程。流通環節問題中間環節加價嚴重供應鏈質量監管日期：2022-12-21行業發展建議提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范體育社區行業生產流程，并成立相關部門，對科研用體育社區行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證體育社區行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：體育社區行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土體育社區行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，體育社區行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為體育社區行業企業提供“凈利差”的盈利模式，體育社區行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的體育社區行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土體育社區行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位多元化融資渠道可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。體育社區行業企業在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。24Part04行業競爭格局及趨勢行業發展趨勢行業競爭格局行業代表企業25&&&行業競爭格局概述行業競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入體育社區行業，對體育社區行業產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，體育社區行業企業進軍國民經濟大產業的戰略窗口期已經來臨。體育社區行業各業態企業競爭激烈，當前，市場上50%以上的體育社區行業企業有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土體育社區行業企業數目較少，約占體育社區行業企業總數的25%。此外，商業銀行逐步進入體育社區行業，興業銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業務。中國本土體育社區行業企業根據租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類體育社區行業企業各有優劣勢：（1）體育社區行業企業具有設備技術優勢，主要與母公司設備銷售聯動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系體育社區行業企業產業化程度高，易形成差異化商業模式，提供專業化的融資租賃服務；（3）銀行系體育社區行業企業背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優勢。日期：2022-12-21行業競爭格局按照賽事轉播平臺、體育資訊平臺以及運動周邊平臺對體育社區行業的主體進行分類，并基于日活躍用戶數量（DAU）、下載量排行以及App的行業獨占率等方面綜合分析，可將體育社區行業格局分為第一、第二以及第三梯隊。第一梯隊中，騰訊、虎撲、得物為第一梯隊的頭部企業，均排名體育榜單下載榜的前十，行業獨占率均在10%以上。相對第一梯隊，第二、第三梯隊中企業日活數量較少，行業獨占率也較低，體育社區行業中，企業的頭部聚集效應較強，行業集中度較高。競爭格局1第一梯隊:企業特點:平臺DAU、MAU為百萬-千萬級，優質內容生產者多，內容產出效率較高，變現能力:強，有成熟穩定的盈利模式，企業數量:不同平臺中有2-3個。第二梯隊:企業特點:平臺DAU、MAU為十萬-百萬級，優質內容生產者較多，內容產出效率中等，變現能力:中等，有固定的盈利模式，企業數量:不同平臺中有5-10個。第三梯隊:企業特點:平臺DAU、MAU為萬-十萬級，優質內容生產者少，內容產出效率較低，變現能力:弱，大部分盈利不穩定，企業數量:數量較多競爭格局227日期：2022-12-21行業發展趨勢平臺將更注重用戶互動，增強社區性賽事的轉播版權被幾大網絡流媒體平臺壟斷，行業上游的優質內容成為了各大平臺的主要需求。平臺可通過補貼的方式吸引優質內容生產者加入平臺，但平臺是否具有社區氛圍更加重要。基于此，各大平臺開始了對平臺社區模塊的搭建，平臺將更加注重用戶互動。歸屬于賽事轉播平臺的自有賽事IP將有所增加賽事轉播平臺通過與知名賽事的合作能夠吸引大量用戶觀看，提高平臺的盈利能力，但長久以往會導致平臺依賴性較強。同時，知名賽事數量有限，后續簽約成本將持續增加，2020-2025年，獨家數字媒體轉播權價位達到15億美元，增長了三倍。基于此，創造獨有的賽事能夠更好的提升平臺競爭力，提高平臺的議價能力。體育社區平臺活躍度不斷提升體育文化建設快速發展，體育社區平臺活躍用戶逐漸增多，體育社區平臺作為小眾群體社交分享平臺，平臺功能更加豐富，盈利模式逐漸成熟，與此同時，Z世代作為平臺快速崛起的用戶，其巨大的消費潛力有力的推動了體育社區行業規模的增長。監管類政策加強國家體育總局發布了相關的管理辦法及意見，主要對體育市場中參與者的行為做出了約束，并制定了黑名單制度；因違反法律而被計入體育市場黑名單的用戶，3-36個月不得再次進入體育市場經營。28趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四行業發展趨勢1平臺將更注重用戶互動，增強社區性賽事的轉播版權被幾大網絡流媒體平臺壟斷，行業上游的優質內容成為了各大平臺的主要需求。平臺可通過補貼的方式吸引優質內容生產者加入平臺，但平臺是否具有社區氛圍更加重要。基于此，各大平臺開始了對平臺社區模塊的搭建，平臺將更加注重用戶互動。體育社區平臺活躍度不斷提升體育文化建設快速發展，體育社區平臺活躍