「抖音化」后的Instagram，決定和TikTok一起變「丑」??TimetoBeReal.??

在一天的某個隨機時刻，你和伴侶們同時收到通知，在2分鐘的時間內，你們使用前后攝像頭拍攝當下，沒有濾鏡也不做任何編輯，直接共享當天彼此的真實瞬間。

這是法國社交媒體應用BeReal主打的「社死」玩法。

當然，在他們的角度，這一玩法就像應用的名字一樣坦誠，也意味著你有真正的伴侶。

但雙攝像頭的想法并非BeReal原創。早在2022年，曇花一現的iOS拍照應用Frontback就支持這一功能。

近兩個月，類似BeReal的真實社交也在主流平臺普及，想讓越來越多人KeepReal。

與此同時，Instagram對短視頻的決心沒有轉變。由于他們留意到，當網絡變得更快，當數據變得更廉價，人們越來越多地轉向視頻，「我們只是一遍又一遍地看到這一點」。

然而，WSJ近日報道，Instagram在仿照TikTok方面受挫，「大多數Reels用戶根本沒有參加度」。

Reels是Instagram的短視頻功能，它允許錄制短視頻并添加音樂、濾鏡和其他效果，給人的感覺是「TikTok的復制品」，只是它存在于Instagram內部，并非獨立的app。

從數據上看，Instagram用戶每天花費不到1760萬小時觀看Reels，而TikTok用戶付出的時間是1.978億小時，后者比前者多出10倍。

Instagram認為主要緣由是，缺少使用Reels的內容創和影響者。三分之一的Reels是在其他網站創建的，其中許多出自TikTok，搬運到Instagram還帶著水印。

回到卡戴珊姐妹的呼聲，再次成為Instagram，那什么又是真實的Instagram？

在她們看來，真正的Instagram主要關于照片和伴侶，而虛假的Instagram由算法推舉和視頻組成。當然更實際的是，從前者轉變到后者，還將影響到創的創作模式和營收。

如今，Instagram又可能向BeReal看齊。

Instagram之前也有不少「仿照」經受。2022年，仿效Snapchat，推動身布24小時后消逝的Stories；2022年8月，緊跟TikTok，上線短視頻功能Reels。

圖片來自：ins@diet_prada

對此，Gizmodo評價道：

Instagram及其母公司Meta，在與TikTok和BeReal等新玩家的全部競爭中都戰戰兢兢。然而，與其突破界限并嘗試新事物，它看起來只是想將應用程序變成其他東西。

Instagram甚至由于仿照陷入了略為沖突的狀況。

一方面，引入TikTok風格的算法，用戶首頁越來越多地消失未關注人的短視頻，而非關注人的靜態圖片，我們在信息流里被留意力經濟推搡。

另一方面，試水更真實的社交模式，像BeReal一樣維護現實世界的友情，在支離破裂的社交網絡里，供應一次短暫的在線共享。

其實，Instagram和BeReal并非完全的對立。假如說BeReal是小而美，Instagram更像大而全，前者是個人化的、聚焦的，后者是普遍的、分散的。

誠然，世界瞬息萬變，Instagram也需順勢而為。易用性、豐富的濾鏡、干凈的網格布局，是I