USP城道茶”的優(yōu)勢和消費者的接受程程度作為和的出發(fā)點，針對劣勢進行有效回以“以茶學道，以茶，以茶悟道”為主線，將消費者的實際情況與“青城道茶”的USP特點相結(jié)合，采用比較流行的“體驗”思維，制定有效的策略，策略和媒介策略。并通過一系列的策略，將茶莊“以茶學道，以茶，以茶悟都江堰青城茶業(yè)由原都江堰市茶廠經(jīng)企業(yè)改制后于1998年成立。都1951和袋泡茶系列。我廠產(chǎn)品遠銷東南亞、、等地區(qū)。深受國內(nèi)外消費者的喜愛。長春是一座年輕的城市，只有200多年的歷史，處于、俄羅斯、、韓國、3583150292、820051550格計算，比上年增長13、5%，人均可支配收入8900元，同比增長12、6%，做出振興200060%，25%，15%，而2005年，烏龍茶和綠茶的進入，主要以龍井和鐵為主，強占了很大的市場分額。但所市場分析2、市場規(guī)模不斷擴大：20006000由于氣候影響，增長趨勢平穩(wěn)，20026800，20047400，20047600藝樓五家規(guī)模較大，面積在600平米左右。主要的市場幾乎被他們。但是不容易辨認，主要還是以環(huán)境和服務為主要贏利點，但都大同小異。②方式缺乏靈活性：茶館收茶位費，每位10元，包房白天不用，根據(jù)包房大小，晚上收30，50，60，100120—1200300400結(jié)論：根據(jù)顯示，長春地區(qū)經(jīng)常喝茶的人多為，多集中在40歲以上，這類人群占到了整個茶葉消費群55%以上。因此在40歲以上的作為我們的目標群五、SWOT分析②產(chǎn)地距消費市場過遠，不利于，問題嚴峻3、市場①茶莊消費BDI指數(shù)低，未形成市場，消費者沒有形成品牌忠誠，為清城道進入長春第三部分：策略作成品牌，進而作成生活方式，主要地區(qū)選擇在高檔社區(qū)、寫字樓、休閑會館、附供每年XXX元的現(xiàn)金儲備，利率按銀行存款利率為準，如年末達到一定的經(jīng)營成果，這部分現(xiàn)金儲備將返給應招者，并有一定折扣的現(xiàn)金，若未達到一定的經(jīng)營成 茶莊設(shè)計先讓消費者了解“青城道茶“可以帶來一種什么樣的生活方式。產(chǎn)品初進長方式，沒有銀行的程序復雜，利率低，變于廠家現(xiàn)金的流動。由廠家統(tǒng)一安城道茶的人都是無所為而無所不為的管理者。了，但是堅強的東西卻沒有能勝過他的了，因而沒有什么東西能勝過他的，柔弱的東KTV應的來化解。如果企業(yè)管理者只知道努力工作，或用強硬的態(tài)度對待手下的員工，不但不能管理好企業(yè)，還會“”。消費者獲得的利益構(gòu)成品牌的價值主張，是品牌與消費者關(guān)系的基礎(chǔ)。“青而無所不為的管理思想，是指點我前進的老師。根據(jù)這一價值主張“青城道茶”專3、茶莊定位：“以茶學道，以茶，以茶悟道”來青城茶莊的人并不僅僅是來40歲以上，大中專以上學歷，多為企業(yè)家、、社會名流，有著很深的政1CISVI2、“青城道茶”道家思想設(shè)計：在茶莊創(chuàng)辦道家思想，交流學習道家思想與企業(yè)管理的關(guān)系，邀請知名學者和企業(yè)管理人員前來講課（每月一次）。平常通起來。（企業(yè)培訓一方面茶莊品牌，重要的是有利吸引消費者，拖長消費者 出資去署山旅游并參觀個大知名企業(yè)。一、二、三類會員均免費擦車的一見鐘情獎：新顧客獲得一見鐘情獎（非會員介紹），獎品為①DVDXXXXX加茶莊舉辦的一系列活動，賀卡、小禮品等。對于一個月未來消費的老顧客賀卡和小禮品，賀卡上寫“XXX度。借省內(nèi)有的進行熱炒。 第四部分：一、目的5020二、15秒電視【沉思、、頓悟然天人合一。配音：沉思，，頓悟，“青城茶莊”“聞道而來，攜道而三、平面文案內(nèi)容：也許有人聽過，也許有人見過，誰將從茶中參悟經(jīng)營哲學，會是？選擇內(nèi)容：可能嗎？在長春嘗茶中。可能嗎？在茶中修道養(yǎng)生。可能嗎？在養(yǎng)生中 您見過江用嗎？選擇“青城茶莊”，告別成內(nèi)容：茶之道，在于品。商之道，存于心。品茶道，心無一絲雜念。悟，心有四、DM宣傳資料設(shè)計 P3----不朽的歷史，復蘇的文化現(xiàn)的“天人合一”思想。然而，王小波茶農(nóng)秧及“青城道茶”，這種道家茶就此失傳，直到近年的兩位專家再次將這種茶研制成功，才使得世人有幸飲此。現(xiàn)如今，“青城道茶”登陸長春，帶來了的，帶來了幾千年的茶文化，更 600機，營造煙云繚繞的效果，設(shè)中心噴泉，水中帶有茶的芳香，在品茶的過程中縱情山 我們用傳統(tǒng)道家制茶方法為您泡制上等好茶葉，整個過程就在您面前，細細體會道家的無所為而無所不為的哲學。每套茶具都經(jīng)過嚴格保證衛(wèi)生，當然您也可以根 如果您累計消費XXX元，，您已經(jīng)成為茶莊一類會員，享受一定折扣的措施。如果您是一類會員并累計消費XXX元成為茶莊二類會員，您將免費參加茶莊，XXX類會員XX人，您將獲得由廠家出資去署山旅游并參觀個大知名企業(yè)的機會。 一、媒介目標：（媒介周期為一個月TARPs達到 二、目標受眾媒介接觸習慣及影響程度產(chǎn)品初進市場，消費者不了解產(chǎn)品，需要電視打品牌，紙說服的策略，初步媒介定為，電視，報紙，電梯，網(wǎng)絡(luò)，DM宣傳資料，路牌。有效保證了收視率和到