Word直播商業(yè)化形式成熱門企業(yè)是否入局需根據(jù)自身需求2021年一季度，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場運行基本平穩(wěn)，“宅經(jīng)濟”成為市場熱點。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，同比增長超過40%;筆記本電腦、打印機、鍵盤等居家辦公用品銷量也呈現(xiàn)10%以上的增長。

直播商業(yè)化形式成熱門

4月28日，據(jù)接近字節(jié)跳動人士向記者表示，目前抖音直播電商的目標(biāo)主要還是做規(guī)模，沒有太考慮盈利。相比快手2021年已舉辦電商購物節(jié)，抖音入場著實有些晚，直到羅永浩入局才真正讓抖音直播帶貨的名號被打響。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2021年12月到2021年2月，抖音直播帶貨進行了7次調(diào)整，內(nèi)容涵蓋鼓勵內(nèi)容創(chuàng)、重新分配與直播帶貨相關(guān)的中心流量。由此可見，抖音直播帶貨正在加速布局。從商業(yè)模式看，短視頻平臺此前主要通過主播打賞、信息流廣告等形式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。2021年疫情為短視頻平臺帶來更多利好，在當(dāng)前的關(guān)鍵節(jié)點，如何拓展新的變現(xiàn)模式進一步推動平臺的商業(yè)化進程，成為兩大平臺能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

結(jié)合當(dāng)前的現(xiàn)實情況，直播電商是最熱門的商業(yè)化形式，因此，發(fā)展直播電商本身就有一定的話題性。而其他如教育、云游戲等形式雖然也可能有一定收入，但話題性和噱頭都不如直播電商高。另一方面，短視頻平臺本身就有龐大的用戶，以及相對成熟的視頻、在線支付等模式，因此拓展直播電商業(yè)務(wù)已成為目前短視頻平臺新的發(fā)力點。從數(shù)據(jù)來看，目前，淘寶直播、快手、抖音是國內(nèi)三大內(nèi)容直播電商平臺，在流量方面，抖音高于快手和淘寶直播。

值得一提的是，雖然抖音流量巨大，時常打造爆款，但最終用戶都流轉(zhuǎn)到淘寶、天貓、京東平臺購買，可謂是帶貨容易賣貨難。

快手的首頁內(nèi)容推薦機制和算法，對主播個人或快手號更有利，能夠更好幫助某一KOL積攢人氣。并且快手有一定的騰訊系屬性，從微信中獲得的私域流量積累會帶來一定幫助。而抖音的算法和推薦機制更多是推薦某一則內(nèi)容，流量為集體所共有，KOL個人流量積累較難。除此之外，在頭部大V方面，除了羅永浩，抖音眼下沒有自己的頭部KOL，相比擁有薇婭和李佳琦的淘寶直播，擁有辛巴和散打哥的快手，還有一定差距。

企業(yè)是否入局需根據(jù)自身需求

截至2021年3月，電商直播用戶規(guī)模達2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2021年規(guī)模將翻一番。電商直播順其自然成為抖音的重要抓手。

總體而言，電商直播無疑在疫情的催化下成為全行業(yè)的風(fēng)口。它既是企業(yè)家、品牌方和零售商家的自救手段，更是帶有社交屬性平臺機構(gòu)需要部署的重要陣地，各大平臺依托“直播電商”的紅利期爭奪用戶的注意力。照此計算，國內(nèi)直播電商行業(yè)總規(guī)模有望達到萬億級，抖音自然不會放棄這塊香餑餑。

盡管直播電商大有成為2021營銷風(fēng)口的勢頭，但需要說明的是，電商直播只是眾多營銷渠道的一種，