李寧奧運(yùn)公關(guān)策劃方案問(wèn)題陳述-------------------3形勢(shì)分析--------------------4背景資料-----------------------------4歷史陳述-----------------------------4內(nèi)部分析-----------------------------5外部分析-----------------------------6目的受眾-----------------------------6項(xiàng)目調(diào)查-----------------------------8公關(guān)建議-----------------------------11公關(guān)目的-----------------------------12項(xiàng)目策劃----------------13公關(guān)策略-----------------------------13活動(dòng)策劃-----------------------------13活動(dòng)時(shí)間表---------------------------24媒體計(jì)劃-----------------------------24媒體投放時(shí)間表-----------------------27預(yù)算---------------------------------28項(xiàng)目評(píng)估--------------------31

問(wèn)題陳述隨著2023年女足世界杯、2023年奧運(yùn)會(huì)、2023年亞運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)落戶中國(guó)，從主線上激活了中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的活力，極大地激發(fā)了中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，也使得中國(guó)變?yōu)槭澜绲奈枧_(tái)，拓展了全新的市場(chǎng)空間，提供了品牌國(guó)際化強(qiáng)有力的宣傳和展示平臺(tái)。然而就在這個(gè)契機(jī)之下，被稱為體育用品“生產(chǎn)大國(guó)”的中國(guó)，卻是民族國(guó)際品牌的欠缺，有“量”無(wú)“質(zhì)”的產(chǎn)品印象，洋品牌強(qiáng)手如林的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)體育用品面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。C公司作為中國(guó)體育用品市場(chǎng)的龍頭，長(zhǎng)期以“源于體育，用于體育”的宗旨經(jīng)營(yíng)。體育行銷曾經(jīng)成就了C公司過(guò)去的輝煌，如今失去了這次奧運(yùn)合作伙伴機(jī)會(huì)的它，需要在“奧運(yùn)”這個(gè)閃閃發(fā)光的金字招牌上，借助這一歷史盛事從而提高、拓展自己的品牌知名度和美譽(yù)度。但是當(dāng)前，C公司最為突出的問(wèn)題有五點(diǎn)：1、品牌初期形象進(jìn)一步人心，對(duì)品牌的刻板偏見沒(méi)有改變；2、品牌逐漸老化，對(duì)新生代沒(méi)有影響力，面臨被遺忘的危險(xiǎn)；3、品牌核心不鮮明，總是讓消費(fèi)者感覺有抄襲之嫌，缺少新的有號(hào)召力的亮點(diǎn)；4、品牌產(chǎn)品樣多面雜、點(diǎn)多面廣，缺少旗艦產(chǎn)品；5、國(guó)際知名體育品牌無(wú)不對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈，國(guó)內(nèi)其它品牌也不甘示弱，消費(fèi)者選擇多樣化。C公司能否在奧運(yùn)這場(chǎng)無(wú)聲的較量中暗流涌動(dòng)最終勝出，成為中國(guó)體育用品中的國(guó)際品牌，已是C公司發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。形勢(shì)分析背景資料奧運(yùn)是全世界的，奧運(yùn)也是屬于每個(gè)人的。舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市將會(huì)成為世界的焦點(diǎn)、成為世界的中心舞臺(tái)，全世界的游客都樂(lè)意到這個(gè)被選中舉辦人類最盛大的活動(dòng)的城市來(lái)看一看，從奧運(yùn)會(huì)衍生出來(lái)的種種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)經(jīng)常為舉辦城市所在的國(guó)家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。中國(guó)體育用品市場(chǎng)正處在前所未有的良好發(fā)展階段，奧運(yùn)會(huì)的舉辦最大力度地激發(fā)了中國(guó)體育用品行業(yè)的內(nèi)在潛力，13億人口的巨大潛在市場(chǎng)，中國(guó)制造的體育用品已經(jīng)占領(lǐng)65％以上的國(guó)際市場(chǎng)份額。無(wú)論是以耐克、阿迪達(dá)斯為首的國(guó)際品牌，還是大大小小的國(guó)有品牌，紛紛加大了在中國(guó)廣大市場(chǎng)的投入。僅2023年1-7月,全國(guó)就有47個(gè)新品牌誕生.光福建一個(gè)晉江市就有近20多個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌。盡管如此，在眾多國(guó)際體育比賽中，“中國(guó)制造”的體育用品卻被排除在外，而中國(guó)給人的印象是全球運(yùn)動(dòng)鞋的制造者而非穿著者。一直以低端產(chǎn)品面對(duì)世人，質(zhì)量欠佳，自認(rèn)“朝中無(wú)人”，無(wú)法與國(guó)際品牌抗衡，讓人感覺差距較大。洋品牌大行其道，不僅ADIDAS成為北京2023年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，并且它們強(qiáng)有力的專業(yè)性及技術(shù)含量吸引了一大批青少年，并逐步開發(fā)二三級(jí)城市，在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，占據(jù)幾乎整個(gè)高端市場(chǎng)。所以在此考慮下，C公司打造為民族國(guó)際品牌，可認(rèn)為中國(guó)體育用品行業(yè)提出了新的發(fā)展定位。這不僅加強(qiáng)了中國(guó)體育用品國(guó)際知名度，有助于改善國(guó)內(nèi)外人士對(duì)中國(guó)體育用品的品牌形象，逐漸由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變成“中國(guó)發(fā)明”的正面概念；提高了中國(guó)在國(guó)際體育用品行業(yè)高端市場(chǎng)占有量與競(jìng)爭(zhēng)力；使得中國(guó)體育用品更加專業(yè)、完善。歷史陳述C公司自創(chuàng)建以來(lái)從只生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝到難以避免地走入多元化生產(chǎn)品牌西服，甚至生產(chǎn)系列皮具，進(jìn)入到非體育用品市場(chǎng)領(lǐng)域，模糊了品牌意識(shí)，搖擺于“休閑”和“運(yùn)動(dòng)”之間；再逐漸改革為主攻籃球與足球，淡化對(duì)產(chǎn)品休閑性的宣傳和推廣，塑造專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品形象，塑造運(yùn)動(dòng)的、個(gè)性的、成功的品牌個(gè)性，采用合適的體育代言人；到今天的目的2023年奧運(yùn)，要做世界名牌。有特許經(jīng)營(yíng)和經(jīng)銷商兩種銷售形式，截至2023年末店鋪總數(shù)量達(dá)3373間，涉及98間第四代主題店和14間旗艦店。在NIKE、ADIDAS專注于在一線城市發(fā)展的時(shí)候，C公司就已經(jīng)把觸角伸到了二三線城市。目前正在全國(guó)范圍內(nèi)建立以ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)。通過(guò)數(shù)年的探索與實(shí)踐，公司內(nèi)各部門協(xié)調(diào)有序，一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)研制到生產(chǎn)銷售，都是聘請(qǐng)意大利、法國(guó)、韓國(guó)的一流設(shè)計(jì)師、版師、以及專業(yè)的開發(fā)管理人才所作，形成了一套完整的管理體系，并加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)開發(fā)力量，以產(chǎn)品功能型廣告為主，輔以情感型廣告，加大運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷投入，樹立良好的公司形象。內(nèi)部分析優(yōu)勢(shì)中國(guó)體育用品行業(yè)，民族第一品牌，創(chuàng)始人揚(yáng)名世界；品牌重塑后，戰(zhàn)略改變，和多國(guó)多家機(jī)構(gòu)簽訂合約，贊助不同賽事，奠定了走向世界的基礎(chǔ)；價(jià)格在國(guó)內(nèi)中高端產(chǎn)品中屬于適中，能被工薪階層接受；具有其他國(guó)內(nèi)品牌所沒(méi)有的公司文化歷史、品牌價(jià)值，具有中國(guó)特色。劣勢(shì)2023之中換了多個(gè)廣告語(yǔ)，中國(guó)新一代的希望把精彩留給自己我運(yùn)動(dòng)我存在運(yùn)動(dòng)之美

世界共享杰出，源自本色一切皆有也許過(guò)多的標(biāo)語(yǔ)混淆了消費(fèi)者的概念，使得品牌個(gè)性模糊；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資金強(qiáng)大，相比之下比較有限；沒(méi)有取得奧運(yùn)合作伙伴的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)機(jī)會(huì)相對(duì)減少；旗航產(chǎn)品欠缺，沒(méi)有開發(fā)出屬于自己的經(jīng)典系列。外部分析面臨的機(jī)遇2023年奧運(yùn)會(huì)的召開，帶來(lái)了在國(guó)際面前展現(xiàn)的大舞臺(tái)，可以運(yùn)用各大媒體宣傳；國(guó)內(nèi)其他品牌注重發(fā)展低端市場(chǎng)，且青黃不接，假冒偽劣嚴(yán)重；贊助國(guó)外強(qiáng)隊(duì)，擴(kuò)大知名度、提高地位。迎接的挑戰(zhàn)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，且實(shí)力雄厚；國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)劇烈，搶占中小型城市，已成必爭(zhēng)之地；新生代的淡忘，形象落伍的固有印象。目的受眾據(jù)資料顯示，“80后”（即1980—1989出生的人）號(hào)稱9000萬(wàn)人的龐大消費(fèi)群，這將為品牌成長(zhǎng)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，同時(shí)又將使其遭遇強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。“80后”的人不僅有巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，更具有有助于C品牌發(fā)展的條件。由于“80后”全新的生活態(tài)度和消費(fèi)心理，以及他們所掌控的財(cái)富，都將刺激、迸發(fā)全新的消費(fèi)需求和巨大的購(gòu)買能力。“80后”雖然癡迷于他們心中的偶像，但是幾乎沒(méi)有任何品牌信仰。在他們的眼里，所有品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”，對(duì)那些已有著卓然聲譽(yù)的優(yōu)勢(shì)品牌而言，“80后”毫無(wú)道理的不買賬，而是要以“80后”為核心而做出改變。另?yè)?jù)C公司的調(diào)查顯示，各年齡段消費(fèi)者消費(fèi)額記錄得知（如下圖所示）：（數(shù)據(jù)來(lái)源：蓋洛普C公司報(bào)告，PwC分析整理）體育用品的消費(fèi)者重要集中在青少年身上，而當(dāng)中又以男性為主力。又由圖一可知，主力品牌擁護(hù)人群以及潛在消費(fèi)者都處在14——24歲，所以基于80后特質(zhì)及消費(fèi)人群兩點(diǎn)因素，制定核心消費(fèi)群重要是80后，16——26歲的男性為主。圖一體育用品主力消費(fèi)人群構(gòu)成體育用品主力消費(fèi)人群構(gòu)成C產(chǎn)品非忠誠(chéng)用戶人群構(gòu)成C產(chǎn)品潛在用戶人群構(gòu)成C產(chǎn)品忠誠(chéng)用戶人群構(gòu)成（數(shù)據(jù)來(lái)源：蓋洛普C公司報(bào)告，PwC分析整理）C公司一直以來(lái)在二三級(jí)城市銷量可觀，再加上原本的重要消費(fèi)群是25以上偏女性（圖二），因此基礎(chǔ)消費(fèi)者定為一貫購(gòu)買的群體，即25歲以上二級(jí)城市的偏女性的人群。圖二：品牌重要消費(fèi)群收入水平（人民幣）消費(fèi)群特性市場(chǎng)定位品牌個(gè)性特性25歲以上，偏女性500-1749價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)+休閑親和的，和諧的，有民族榮譽(yù)感的（數(shù)據(jù)來(lái)源：蓋洛普C公司報(bào)告，PwC分析整理）項(xiàng)目調(diào)查在未擬定本次C公司策劃主題前，我們?yōu)榱藴?zhǔn)確地掌握C公司在消費(fèi)者心目中的品牌形象及其自身的優(yōu)缺陷，因此決定采用焦點(diǎn)小組訪談及電話采訪的研究方法進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)查。在題目設(shè)定方面，我們會(huì)以焦點(diǎn)小組訪談的結(jié)果來(lái)設(shè)計(jì)電話采訪的內(nèi)容。焦點(diǎn)小組訪談焦點(diǎn)小組訪談的最大優(yōu)勢(shì)就是成本低。這種研究方法尚有其他的優(yōu)點(diǎn)，即操作快速便捷，研究信息來(lái)源可靠。在訪談過(guò)程中，一旦有小組成員提出了某些非常重要的觀點(diǎn)，主持人便可針對(duì)這一觀點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)討論，從而排除無(wú)關(guān)信息的干擾。此外，此種方法可使收集到的信息更加完全、透徹。我們所選擇焦點(diǎn)小組訪談的小組成員是來(lái)自內(nèi)地的澳門大學(xué)在讀學(xué)生12名。他們分別來(lái)自北京、上海、廣州、天津、沈陽(yáng)等地，男女比例為一比一。這種考慮是基于兩方面的因素。第一是區(qū)域因素。這些小組成員都是來(lái)自2023年奧運(yùn)城市的青年人。另一方面是年齡因素。他們的平均年齡是21歲（最小年齡是18歲，最大年齡是24歲）。通過(guò)我們之前對(duì)目的受眾的分析，處在這個(gè)年齡段的青年消費(fèi)者是一群消費(fèi)能力旺盛的人群。本次焦點(diǎn)小組訪談的主題是圍繞著C公司的品牌形象、發(fā)展?jié)摿σ约跋M(fèi)者的購(gòu)買心態(tài)展開的。一下使這次訪談的具體題目:你通常都從哪些途徑獲取信息？平常，你的消遣娛樂(lè)方式是什么樣的？談?wù)勀愠Ｓ^看或參與的體育項(xiàng)目如何的體育廣告會(huì)吸引你？你買鞋的時(shí)候重要考慮哪些因素？廣告對(duì)你選擇產(chǎn)品的影響限度你近幾年都買過(guò)什么牌子的鞋？你喜歡哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？你想成為什么樣的人？你對(duì)C這個(gè)品牌的印象如何？你是否有工作經(jīng)驗(yàn)且有穩(wěn)定的收入來(lái)源？假如有，從事的行業(yè)為？電話采訪電話采訪最大優(yōu)勢(shì)是我們可以得到非常完整的問(wèn)題回答，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整或增建問(wèn)題的內(nèi)容。同時(shí)，還保證了受訪者在回答問(wèn)題時(shí)不受環(huán)境特別是其別人觀點(diǎn)的影響。我們這次電話采訪的受訪這是分別來(lái)自北京和上海的。這兩個(gè)城市是我們本次策劃的重點(diǎn)中的重點(diǎn)城市。由于在2023年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，這兩個(gè)城市將會(huì)迎接海量的世界游客。我們從這兩個(gè)城市中各選出了10個(gè)年齡介于16～26歲的青年消費(fèi)者，且男女比例一比一。其中有43%的受訪者是已有了工作經(jīng)驗(yàn)且有的穩(wěn)定收入的青年消費(fèi)者。剩余的57%的受訪這是仍在讀書的學(xué)生。這次的電話采訪是根據(jù)前次的焦點(diǎn)小組訪談中收集的數(shù)據(jù)及發(fā)現(xiàn)的新聞而做出的進(jìn)一步的進(jìn)一步調(diào)查。平均每一次的電話訪問(wèn)連續(xù)時(shí)間是40分鐘。以下是本次電話采訪的題目：你通常都從哪些途徑獲取信息？你用過(guò)哪些品牌的運(yùn)動(dòng)用品？你為什么買這些品牌？?jī)r(jià)格，外觀，服務(wù)，喜好你對(duì)C公司這個(gè)品牌的印象如何？你對(duì)C公司的產(chǎn)品印象如何？（你覺得用C公司的產(chǎn)品能給你帶來(lái)什么？比如滿足感）你認(rèn)為C公司的產(chǎn)品還需要如何的改善？在幾大體育用品的品牌中你最喜歡的品牌你會(huì)由于哪家的廣告做得好而購(gòu)買它的產(chǎn)品嗎？你身邊的朋友怎么看待C公司的品牌及用品？你平時(shí)的娛樂(lè)休閑愛好希望C公司贊助何種賽事？你平時(shí)喜歡或參與或觀看的體育運(yùn)動(dòng)。你買鞋的頻率，平均一年買幾雙鞋？C公司是否是個(gè)有潛力的牌子？假設(shè)一個(gè)情景，假如C公司成為一個(gè)與Nike或Adidas齊名的國(guó)際品牌，那么你會(huì)考慮購(gòu)買或關(guān)注這個(gè)品牌嗎？你是否有工作經(jīng)驗(yàn)且有穩(wěn)定的收入來(lái)源？假如有，從事的行業(yè)為？通過(guò)這兩次的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品認(rèn)知層面上，大部分受訪者認(rèn)為C公司是一個(gè)不斷在進(jìn)步的體育品牌。從其產(chǎn)品的質(zhì)量及其產(chǎn)品技術(shù)含量上都能看出他在不斷的進(jìn)步，C公司是一個(gè)不錯(cuò)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。在購(gòu)買行為層面上，大部分的受訪者持不購(gòu)買的態(tài)度。導(dǎo)致這樣情況的因素有三。其一，是款式不夠新奇設(shè)計(jì)不夠獨(dú)特；二，與大品牌相比，其與消費(fèi)者的情感聯(lián)系不夠深；三是大部分受到消費(fèi)者喜歡的運(yùn)動(dòng)名姓都成為了NIKE或ADIDAS的產(chǎn)品代言人。在調(diào)查的人群中，我們發(fā)現(xiàn)已有經(jīng)濟(jì)收入的男性青年消費(fèi)者在部分關(guān)于C公司的問(wèn)題答出了與其他青年消費(fèi)者不同的答案。如在問(wèn)及C公司的品牌形象的時(shí)候，那些已有經(jīng)濟(jì)收入的青年消費(fèi)者的見解大體相同：“C公司是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的代表”。其他青年消費(fèi)者特別是男性消費(fèi)者認(rèn)為C公司的品牌形象不好。女性消費(fèi)者大都數(shù)認(rèn)為品牌與面子相關(guān)，但品牌忠誠(chéng)度不如男性高。在這其中北京區(qū)的青年消費(fèi)者指出因素在于大眾比較青睞進(jìn)口產(chǎn)品；而上海去的青年消費(fèi)者則認(rèn)為C公司產(chǎn)品的款式不夠時(shí)尚。又如，在談及對(duì)于C公司的未來(lái)發(fā)展及潛力的時(shí)候，只有個(gè)別有收入的青年消費(fèi)者對(duì)C公司的前景抱著看好的態(tài)度。而這些青年消費(fèi)者所從事的工作領(lǐng)域皆為廣告公司或公司管理之類的。那些有收入但從事是不需要時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)敏感度的工作領(lǐng)域的青年消費(fèi)者，他們對(duì)C公司發(fā)展?jié)摿Φ囊娊夂推渌嗄晗M(fèi)者大體同樣，都是一些負(fù)面或悲觀的見解。公關(guān)建議針對(duì)項(xiàng)目調(diào)查中我們所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，，我們做出了以下一系列的建議，來(lái)提高C公司的地位：第一，需要加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師的合作關(guān)系，需要尋找或是挖掘一些可以引領(lǐng)潮流，或是引起話題的設(shè)計(jì)師，為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀造型。雖然，C公司之前也有和一些知名設(shè)計(jì)師合作，但過(guò)多注重產(chǎn)品的功能性，而忽略了其外觀的時(shí)尚性，并且宣傳力度不夠，致使大部分人認(rèn)為C公司的產(chǎn)品落伍。為了改變消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品款式不夠好看、時(shí)尚的結(jié)識(shí)，可以考慮和韓、日兩國(guó)一些引領(lǐng)亞洲時(shí)尚潮流的著名設(shè)計(jì)師合作，也希望借由對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人的肯定和聲譽(yù)，來(lái)樹立和提高C品牌的國(guó)際形象。第二，對(duì)于旗下的產(chǎn)品進(jìn)行分類整合。根據(jù)我們調(diào)查得知，C公司休閑類的服飾好評(píng)較多，但為了成為國(guó)際化的品牌，2023品牌重塑后，產(chǎn)品朝專業(yè)化路線邁進(jìn)。為了不模糊其品牌的概念、吸引更多的受眾，因此建議將其旗下的產(chǎn)品分為C系列（Casual）和S系列（Sports）兩大類細(xì)分品牌，促使兩個(gè)細(xì)分的品牌都能有更鮮明的定位和發(fā)展。第三，每個(gè)細(xì)分品牌應(yīng)只主打一個(gè)最具分量又符合品牌形象及品牌核心概念的代言人?，F(xiàn)在的年輕人，大多會(huì)由于自己喜歡的偶像或是球星而瘋狂追隨，所以選擇對(duì)的的代言人直接影響到受眾群購(gòu)買或愛慕該產(chǎn)品的直接因素（圖三）。雖然目前C公司已經(jīng)在其專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域中主攻籃球系列，但公司對(duì)于大牌代言人的策略是同時(shí)簽約幾個(gè)NBA的球星，由于公司的財(cái)力問(wèn)題，所以其代言人的知名度和受歡迎限度還不能和同行業(yè)的跨國(guó)大公司旗下的球星相抗衡，并且在數(shù)量上也遠(yuǎn)不及。因此，我們建議整合眾多代言人，集中資金，只簽署一個(gè)頂級(jí)的球星，并深度挖掘明星代言的潛在價(jià)值，做好公司的品牌宣傳。圖三情感價(jià)值要素對(duì)品牌形象的影響力我喜歡和崇敬的人使用的品牌0.779值得付更多錢的品牌0.772是著名的品牌0.751廣告做得好的品牌0.745適合我這個(gè)年齡的人的品牌0.743在市場(chǎng)上方便買到的品牌0.74值得信賴的品牌0.721（數(shù)據(jù)來(lái)源：蓋洛普C公司報(bào)告，PwC分析整理）以上是為長(zhǎng)期目的服務(wù)的建議，為達(dá)成今次的公關(guān)目的，只有C公司在做好公關(guān)建議的前提下，具有了做國(guó)際品牌條件，才干使這次的公關(guān)策劃更具效益，到達(dá)目的。公關(guān)目的為了能成功打造中國(guó)體育用品的世界品牌，使C公司成為國(guó)際品牌，因此我們?cè)O(shè)立了四個(gè)具體公關(guān)目的：加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知，整體購(gòu)買C品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者，其中80%的消費(fèi)者認(rèn)為C品牌已經(jīng)屬于一個(gè)具流行和時(shí)尚元素的品牌；對(duì)品牌進(jìn)行整合，加強(qiáng)與核心消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，使得對(duì)C品牌具有忠誠(chéng)度的消費(fèi)者增長(zhǎng)30%；數(shù)據(jù)顯示，C公司近五年的平增增長(zhǎng)率為26%左右，通過(guò)我們?yōu)槠谝荒甑拇笮屯茝V宣傳活動(dòng)之后，使得C產(chǎn)品的銷售額在推廣期結(jié)束半年之后提高30%；媒體報(bào)道方面，各媒體都對(duì)我們的活動(dòng)進(jìn)行密集報(bào)道，活動(dòng)期間各大媒體均有兩則以上的新聞報(bào)道。通過(guò)以上目的的實(shí)現(xiàn)，綜合提高消費(fèi)者對(duì)C品牌的改觀和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，并達(dá)成我們的終極目的：將C品牌成功打造為國(guó)際品牌，成為專業(yè)體育用品領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌，并成為在全球賽場(chǎng)上頗具影響力的品牌之一。項(xiàng)目策劃公關(guān)策略：發(fā)現(xiàn)為了達(dá)成以上的公關(guān)目的，我們整合了調(diào)查結(jié)果和搜集的資料，制定了以“發(fā)現(xiàn)”為策略。制定此策略的因素之一是為了在一定限度上能達(dá)成公司與消費(fèi)者的互動(dòng)。假如只是單方面地將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，他們未必會(huì)注意這些信息。由于，我們的目的消費(fèi)群重要為80年代后的一代人，他們喜歡刺激、注重體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。只有在這種雙方的互動(dòng)中，我們才干把全新的C公司的品牌形象最有效最直接的傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，在接下來(lái)的一切公關(guān)活動(dòng)中，我們的原則是在最大限度上引領(lǐng)目的受眾的探索欲望，調(diào)動(dòng)他們的積極性，并在探索過(guò)程中，以互動(dòng)的形式使他們接受C公司的全新的品牌形象。從而，使C公司品牌形象的轉(zhuǎn)變不至于太過(guò)唐突，不會(huì)再一次導(dǎo)致C公司品牌形象模糊的公眾結(jié)論。制定這項(xiàng)策略的第二因素是“發(fā)現(xiàn)”的延展性很廣，合用范圍廣，可作長(zhǎng)期策略使用。比如在之后的活動(dòng)中我們可以把發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)或關(guān)懷等內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行不同的性質(zhì)或目的的產(chǎn)品活動(dòng)。此外值得注意的是，這個(gè)消費(fèi)群體具有敢于嘗試，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的特質(zhì)，并有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，迫切想要證明自己比別人強(qiáng)以及自己存在的價(jià)值。并且“競(jìng)賽、比拼”是這代年輕人與生俱來(lái)的氣質(zhì)，并且這是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出的最佳的方式，容易形成群體性的“楷?！薄Ｋ?，兩者相結(jié)合，就可以營(yíng)造出最佳的全情參與和互動(dòng)體驗(yàn)的效應(yīng)。此外，大公司一定要有大公司的氣質(zhì)，要打造國(guó)際品牌，就要先鍛造出國(guó)際品牌的DNA。這個(gè)DNA不僅指公司抗風(fēng)險(xiǎn)的能力、核心競(jìng)爭(zhēng)能力、合理的賺錢能力、成熟的公司機(jī)制，還涉及社會(huì)責(zé)任意識(shí)?；顒?dòng)策劃根據(jù)我們的公關(guān)策略，為深化演繹其品牌的核心概念“一切皆有也許”，我們策劃了以“未發(fā)現(xiàn)的精彩”為主題的一系列公關(guān)活動(dòng)。此主題的深刻意義在于使消費(fèi)者改觀對(duì)C公司的負(fù)面或悲觀觀點(diǎn)?！拔窗l(fā)現(xiàn)的”的英文就是“UNSEEN”，這就是我們想要對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的--C公司其實(shí)一直都是個(gè)與眾不同的民族品牌，只但是他的光芒被一些國(guó)際大品牌掩蓋了。就像天上的六等星同樣，它之所以不夠耀眼是由于它離地球的距離太遠(yuǎn)，我們用肉眼是不能發(fā)現(xiàn)其光芒的，其實(shí)它的光芒并不比那些一等星、二等星弱。主題：“未發(fā)現(xiàn)的精彩”前期：2023年4月——2023年8月中期：2023年8月8日——2023年8月24日后期：2023年8月25日——2023年12月31日前期活動(dòng)一：“精彩·發(fā)現(xiàn)”——weekend籃球嘉年華時(shí)間：2023年5月2日——2023年5月4日Weenkend全計(jì)劃流程時(shí)間：5月2日下午4點(diǎn)——5月3日3點(diǎn)地點(diǎn)：北京石景山雕塑公園內(nèi)容：以籃球?yàn)橹黝}的大型Party主旨：NBA大篷車給全球各地的琉球愛好者帶來(lái)了歡樂(lè)，這次C公司借助與NBA合作的機(jī)會(huì)，給北京帶來(lái)了國(guó)際級(jí)的籃球盛宴、預(yù)熱北京奧運(yùn)，推波助瀾，號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)文化。在周末籃球嘉年華中每個(gè)人將發(fā)現(xiàn)不同樣的C公司、不同樣的自己，更多精彩盛事的上演，吸引籃球愛好者發(fā)現(xiàn)C的精彩。宣傳標(biāo)語(yǔ)：競(jìng)爭(zhēng)和體驗(yàn)構(gòu)建的世界，熱情與活力交織的樂(lè)園，你將會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)：這里是球場(chǎng)的另一個(gè)舞臺(tái)，歡樂(lè)被時(shí)間永遠(yuǎn)定格，這里是傳說(shuō)中的英雄的誕生地，精彩被不斷的挖掘著；這里是你的王國(guó)，這里是你的狂歡節(jié)，這里是屬于你的籃球嘉年華！活動(dòng)內(nèi)容：液晶電視游戲區(qū)域籃球體驗(yàn)區(qū)三分比賽扣籃斗牛二兩項(xiàng)的獎(jiǎng)品為NBA附帶產(chǎn)品，或C公司牌署名球鞋）歷史展覽區(qū)（精彩發(fā)現(xiàn)的重點(diǎn)）展現(xiàn)C品牌創(chuàng)始人個(gè)人、品牌以及籃球系列的歷史，展覽以數(shù)據(jù)加實(shí)物為主，資料圖片為輔。特別要將每一個(gè)階段性數(shù)據(jù)直觀表現(xiàn)出來(lái)，讓人有震撼之感，體現(xiàn)不為人知的精彩一面。娛樂(lè)休閑區(qū)找不同等游戲、署名板、飲食區(qū)適應(yīng)不同受眾需求，不光有籃球愛好者的游樂(lè)區(qū)域，同行人員也可進(jìn)一步其中游戲、了解C品牌及籃球項(xiàng)目。此外，與知名飲料商合作，不僅提供游客休息場(chǎng)合，也提高了品牌地位。其中，推出限量版運(yùn)動(dòng)飲料杯，用人們的流動(dòng)作為活體廣告作為宣傳這次活動(dòng)。表演區(qū)開始先由籃球教練專家扣籃、上籃登技巧、姿勢(shì)，然后再由為C品牌旗下代言的籃球明星上場(chǎng)表演show籃球。時(shí)間：5月3日晚上六點(diǎn)地點(diǎn)：北京首鋼體育館（有專車運(yùn)載嘉年華的游客前往觀看比賽）內(nèi)容：全明星表演對(duì)抗賽（代言C公司的NBA球星與C公司贊助的西班牙男籃部提成員組成外國(guó)隊(duì)，與C公司中國(guó)代言的球員所組成的隊(duì)伍，進(jìn)行對(duì)抗賽）主旨：讓消費(fèi)者對(duì)C品牌名下球員有更多的了解和認(rèn)知，并讓消費(fèi)者知道C公司的實(shí)力，未發(fā)現(xiàn)的精彩所在，對(duì)C所簽下球員更清楚明確的告訴大家?；顒?dòng)方式：找知名飲食商合作供應(yīng)飲食，球場(chǎng)周邊的廣告牌承租電視臺(tái)轉(zhuǎn)播比賽中活動(dòng)有三，分別在暫停、節(jié)間、中場(chǎng)之時(shí)：拿票抽獎(jiǎng)（明星抽獎(jiǎng)）暫停憑票入場(chǎng)，票據(jù)作為抽獎(jiǎng)的號(hào)碼，獎(jiǎng)品由公司提供，旗下明星抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)與明星握手留影拉拉隊(duì)表演(C公司服裝)節(jié)間拉拉隊(duì)表現(xiàn)不僅是為現(xiàn)場(chǎng)助興，也可體現(xiàn)C公司的時(shí)尚與休閑，是簡(jiǎn)樸的服裝show，發(fā)現(xiàn)不同樣的C產(chǎn)品。球迷VS名流（投籃捐錢）中場(chǎng)球迷與名流間的互動(dòng)，體現(xiàn)C的號(hào)召力及公司對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，取之社會(huì)、用之于社會(huì)。以連續(xù)投中得多的隊(duì)伍為獲勝，連續(xù)投中三個(gè)捐贈(zèng)1000元，五個(gè)全中捐贈(zèng)5000元?，F(xiàn)場(chǎng)拍賣（C的個(gè)人珍藏品）賽后將拍賣所得捐贈(zèng)此外，本次表演賽中球員穿的球衣、球鞋等裝備，都將是紀(jì)念版，提高價(jià)值。每一個(gè)球員穿著不同的新品，也可作為新品發(fā)布會(huì)。因此白賽前后會(huì)根據(jù)球員在中國(guó)人心目中的不同地位，分賽前賽后推出，一方可以穿著與場(chǎng)上明星同樣的服裝觀看比賽，引起視覺震撼，賽后可以追逐喜歡的球星購(gòu)買服裝。時(shí)間：5月4日下午2點(diǎn)半地點(diǎn)：北京飯店內(nèi)容：C公司捐款典禮和fashionshow內(nèi)容：C公司捐款典禮（公司首腦、代言球員等出席，將本次活動(dòng)的所得的30%捐給環(huán)山區(qū)孩子籌建體育館）FashionShow推出C公司細(xì)分品牌的新概念。即C公司的C系列（Casual）和S系列（Sports）。Show上展示C和S的系列產(chǎn)品，展現(xiàn)C名下各類產(chǎn)品的互相搭配的時(shí)尚穿法?；顒?dòng)二：“愛心·發(fā)現(xiàn)”2023為愛向前走時(shí)間：2023年6月底——7月底主旨：每一個(gè)國(guó)際品牌為了樹立良好的形象，都會(huì)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，C公司數(shù)年來(lái)一直本著“源于體育，用于體育”的精神，關(guān)懷貧困地區(qū)體育教育的發(fā)展，讓人們發(fā)現(xiàn)C公司的社會(huì)承擔(dān)，感動(dòng)人們發(fā)現(xiàn)自己的愛心所在，支持教育事業(yè)。宣傳標(biāo)語(yǔ)：愛惜每一個(gè)孩子的夢(mèng)想，為愛向前走內(nèi)容：第一階段：6月底至7月上旬喜歡慢跑或爬山的人發(fā)掘深山學(xué)校，并用各種影音形式上傳于網(wǎng)上，大家評(píng)選第二階段：7月上旬在各個(gè)專賣店、官方網(wǎng)站及irun俱樂(lè)部（）領(lǐng)取或下載報(bào)名表，報(bào)名參與健走活動(dòng)，一起為愛向前走。只要報(bào)名參與大一定人數(shù)，C公司則會(huì)幫您捐贈(zèng)ＸＸ元給偏遠(yuǎn)郊區(qū)的小朋友建體育館。愛心回饋禮品：凡報(bào)名參與者即可獲得“C品牌愛心徽章”一個(gè)。此外，還會(huì)在獨(dú)家合作的easyfm91.5——播客秀，于網(wǎng)絡(luò)同步播放您健走的精彩瞬間。團(tuán)隊(duì)報(bào)名齊作愛心：邀請(qǐng)您與您的好朋友一起來(lái)參與愛心活動(dòng)，集合全體的力量，享受健康發(fā)揮愛心。只要團(tuán)隊(duì)報(bào)名人數(shù)達(dá)50人以上，專賣店的工作人員或是播客秀網(wǎng)站的DJ們將會(huì)親自來(lái)到您的公司或是團(tuán)隊(duì)，把愛心親自送到您的手中。歡迎您呼朋引伴與我們一起為愛向前走！費(fèi)用：10元/人第三階段：7月底地點(diǎn)：龍?zhí)逗r(shí)間：7月底周日早上9點(diǎn)內(nèi)容：第一天：環(huán)湖健走第一天起為之一周：民間體育競(jìng)技園游會(huì)（蹴鞠、踢毽子、滾鐵環(huán)等等），充足展現(xiàn)民俗。第七天：潘瑋柏見面會(huì)中期活動(dòng)三：“驚奇·發(fā)現(xiàn)”奧運(yùn)閃客大行動(dòng)時(shí)間：2023年8月16日16點(diǎn)08分地點(diǎn)：奧運(yùn)七大城市街頭廣場(chǎng)主旨：閃客行動(dòng)雖在線下進(jìn)行，但都會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行組織。閃客一度也被叫作“快閃一族”，意即集聚起來(lái)做某個(gè)行為然后又迅速消失。這項(xiàng)活動(dòng)雖然聽來(lái)有趣甚至超現(xiàn)實(shí)，但它還是會(huì)嚇到對(duì)其一無(wú)所知的人們。截至現(xiàn)在，中國(guó)還沒(méi)有一次真正的閃客行動(dòng)付諸實(shí)行。所以，為突顯個(gè)性一代為奧運(yùn)加油助威。讓每個(gè)人都可以參與，讓人們驚奇發(fā)現(xiàn)自己身邊有很多與自己愛好愛好相同的人，驚嘆民族的力量。內(nèi)容：閃客驚現(xiàn)，助威奧運(yùn)宣傳標(biāo)語(yǔ)：閃客行動(dòng)登陸中國(guó)，狂閃奧運(yùn)城市！活動(dòng)方式：我們將率先在C公司新浪Blog上發(fā)起“快閃行動(dòng)”的號(hào)召。號(hào)召奧運(yùn)城市的網(wǎng)友們?cè)O(shè)計(jì)并參與為奧運(yùn)助威的快閃行動(dòng)。由閃客們自行策劃決定最滿意的快閃方案。報(bào)名方式：C公司新浪Blog發(fā)布訊息，然后成立奧運(yùn)助威閃客QQ群，進(jìn)行閃客的召集以及商討活動(dòng)的安排，并由C公司提供所有閃客的運(yùn)動(dòng)服飾和配件。媒體合作：事先和本地個(gè)別大媒體攝影記者聯(lián)系，告知閃客出現(xiàn)的時(shí)間地點(diǎn)，以便他們進(jìn)行拍照，捕獲精彩瞬間。并請(qǐng)專人記錄“閃客行動(dòng)”的全過(guò)程，將視頻上傳至C公司新浪Blog和播客網(wǎng)，供大家分享?；顒?dòng)四：“冠軍·發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜時(shí)間：2023年8月8日——2023年8月24日（整個(gè)奧運(yùn)期間）主旨：在火熱的奧運(yùn)季節(jié)，僅僅有比賽、有啤酒、有標(biāo)語(yǔ)、明顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們很多人當(dāng)然仍然希望有競(jìng)猜和親眼直播看到自己支持的隊(duì)伍能最終捧起獎(jiǎng)杯！C公司網(wǎng)易體育頻道與QQ合作推出了“冠軍·發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜，為激情奧運(yùn)會(huì)更添幾分狂熱。C公司不僅僅要在平時(shí)為消費(fèi)者提供眾多質(zhì)量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品和售后服務(wù)，在奧運(yùn)會(huì)期間的這個(gè)競(jìng)猜活動(dòng)為大家呈現(xiàn)好的網(wǎng)絡(luò)直播，號(hào)召齊齊來(lái)看、來(lái)參與。判斷自己的心目中的冠軍，發(fā)現(xiàn)未來(lái)的明日之星，讓人們回想C運(yùn)動(dòng)員時(shí)代的輝煌，發(fā)現(xiàn)C現(xiàn)在的品牌理念。內(nèi)容：網(wǎng)易體育頻道與騰迅QQ寵物合作網(wǎng)絡(luò)直播，讓你的寵物也可以觀看比賽參與競(jìng)猜活動(dòng)規(guī)則：在奧運(yùn)期間，進(jìn)入Q寵虛擬社區(qū)，凡來(lái)到Q寵競(jìng)技場(chǎng)之奧運(yùn)賽場(chǎng)的寵物均可參與每日奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目冠軍球競(jìng)猜的活動(dòng)；在寵物服飾裝扮中加入C公司產(chǎn)品；打工場(chǎng)增長(zhǎng)C公司健身場(chǎng)，Q寵可以擔(dān)任教練；活動(dòng)結(jié)束后，將從所有猜中冠軍得主的玩家中抽取以下“幸運(yùn)競(jìng)猜小博士”，除此之外，還將從購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服式的裝扮用戶中抽取100名“時(shí)尚魅力寶貝”，可分別獲得1000元寶獎(jiǎng)勵(lì)。合作價(jià)值：《QQ寵物》憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷模式，榮獲2023年游戲行業(yè)“年度最佳創(chuàng)意游戲”大獎(jiǎng)。這是繼2023ChinaJoy·金翎獎(jiǎng)“最受歡迎玩家愛慕的網(wǎng)絡(luò)游戲”之后，《QQ寵物》獲得的又一殊榮。并且據(jù)調(diào)查得知年輕人使用QQ是最普遍的一種消息傳遞行為，所以合作可以不斷提高知名度，增長(zhǎng)與年輕人的溝通。后期活動(dòng)五：“創(chuàng)意·發(fā)現(xiàn)”——中國(guó)風(fēng)Tshirt設(shè)計(jì)比賽時(shí)間：2023年8月25日地點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)內(nèi)容：奧運(yùn)紀(jì)念版Tshirt設(shè)計(jì)比賽主旨：隨著全民健身的普及，運(yùn)動(dòng)文化的氛圍也日趨成熟，體育用品的用戶群日益壯大。面對(duì)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)，涉及C在內(nèi)的全球知名體育品牌都開始大刀闊斧地增長(zhǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的投入，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)上更是不惜投入重金。因此，目前整個(gè)體育用品行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求正在不斷擴(kuò)大。而“80后”愛慕競(jìng)爭(zhēng)，富有創(chuàng)意，我們提供這樣的機(jī)會(huì)、給予展示的舞臺(tái)，發(fā)現(xiàn)核心消費(fèi)者心目中對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的追求，并且啟發(fā)他們?cè)谧晕也粩嗟貏?chuàng)作中，發(fā)現(xiàn)自己的潛質(zhì)，一切都是有也許的只要肯創(chuàng)作，挑戰(zhàn)自己、參與競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦必將在世界范圍內(nèi)成就中國(guó)風(fēng)浪潮，C公司可以通過(guò)比賽讓青年人發(fā)現(xiàn)自己的各種產(chǎn)品、加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，更可借青年人之手適應(yīng)潮流，努力促成部分獲獎(jiǎng)作品商業(yè)化，以接受消費(fèi)者的檢查，做新新人類的中國(guó)風(fēng)。宣傳標(biāo)語(yǔ)：奧運(yùn)中各國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著代表自己國(guó)家的運(yùn)動(dòng)服，你印象一定深刻，趕緊來(lái)設(shè)計(jì)你中意的運(yùn)動(dòng)服，加入中國(guó)風(fēng)元素，施展你的才華與創(chuàng)意，很也許你的創(chuàng)意將永留史冊(cè)?；顒?dòng)方式：選擇你愛慕的奧運(yùn)選手、奧運(yùn)圖案或是奧運(yùn)概念，配合C的系列產(chǎn)品，并在表現(xiàn)時(shí)融入中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，冠軍的作品將成為C的奧運(yùn)紀(jì)念版Tshirt的最終樣板。報(bào)名方式：網(wǎng)上評(píng)選方式：網(wǎng)絡(luò)投票，輔以專家評(píng)審。作品規(guī)定：

1、分辨率：200PI以上（矢量文獻(xiàn)不做限制）

2、制作尺寸：不超過(guò)20Cm×20Cm

3、上傳尺寸：500pix×500pix

4、健康，年青，時(shí)尚

5、可依據(jù)提供的模板進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以自己設(shè)計(jì)，自由發(fā)揮

6、T-shirt顏色可根據(jù)不同需求自定義，可只設(shè)計(jì)T-shirt正面，也可設(shè)計(jì)正反兩面，只有一面的作品背面顏色，將被視作為正面底色

7、每人作品提交不限制數(shù)量

8、T-Shirt不分男女

9、作品上必須帶有C品牌的LOGO圖案

10、作品必須結(jié)合29屆奧運(yùn)（奧運(yùn)冠軍、奧運(yùn)選手，奧運(yùn)相關(guān)圖案或是奧運(yùn)理念等的都可以）參賽流程：第一階段：作品征集。8月25日起開始征集作品，投稿截止日期11月1日（以論壇發(fā)貼時(shí)間為準(zhǔn)）

第二階段：從所有的提參賽選手中，評(píng)選十名優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主。

第三階段：11月15日-12月1日，10名入圍作品將被放置在相關(guān)頁(yè)面上進(jìn)行網(wǎng)友投票評(píng)選，從十名優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主中評(píng)選出三名最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主。

第四階段，12月10日－12月31日，印刷、獎(jiǎng)品發(fā)放，紀(jì)念版服裝生產(chǎn)。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：1、

最佳設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)將獲得獎(jiǎng)金并且服裝獲得生產(chǎn)2、

最佳設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)將獲得獎(jiǎng)金自己服裝的成品3、

最佳設(shè)計(jì)三等獎(jiǎng)將獲得獎(jiǎng)金自己服裝的成品4、

入圍的10名選手均將獲得獎(jiǎng)金及自己服裝的成品，前十名有機(jī)會(huì)參與國(guó)際時(shí)裝周，更可以在畢業(yè)后獲得到C公司公司工作的機(jī)會(huì)作品提交：

請(qǐng)參賽者將作品在相關(guān)帖子內(nèi)跟貼，上傳參賽作品

專貼地址：或以附件形式，發(fā)送到郵件標(biāo)題請(qǐng)注明“T恤參賽”

注：參賽作品請(qǐng)按照規(guī)定制作，如有文字注釋，請(qǐng)注于作品旁邊，或另存文檔附件。詳情請(qǐng)登陸大賽官方網(wǎng)站支持媒體：視覺同盟網(wǎng)站C公司新浪Blog（）網(wǎng)易體育頻道官方網(wǎng)址Easyfm91.5網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等活動(dòng)六：“引領(lǐng)·發(fā)現(xiàn)”時(shí)間：2023年10月2日-2023年10月5日地點(diǎn)：北京——中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心內(nèi)容：總冠名贊助“中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”主旨：奧運(yùn)比賽剛過(guò)，動(dòng)漫比賽又起。又逢國(guó)慶黃金周，人潮涌動(dòng)來(lái)京游玩。趁熱打鐵通過(guò)冠名來(lái)影響新生代、吸引年輕人，直指核心消費(fèi)者。本次電視大獎(jiǎng)賽主題定為舉辦體育類動(dòng)漫的Cosplay，C公司提供相應(yīng)漫畫中的運(yùn)動(dòng)服飾、配件，貫穿“未發(fā)現(xiàn)的精彩”，讓人們知道C的精彩之處不光是專業(yè)，也可以掀起其他品牌所沒(méi)有的動(dòng)漫模仿熱潮，獨(dú)樹一幟引領(lǐng)潮流吸引年輕人購(gòu)買服裝。由此不僅推廣了自己的服裝，并且C公司可以充足運(yùn)用這次公關(guān)機(jī)會(huì)，增大曝光率，重新在年輕人心目中定位自己的品牌形象。宣傳標(biāo)語(yǔ)：你是充滿幻想的時(shí)代一員嗎？你熱愛動(dòng)漫行業(yè)并追求個(gè)性化的生活嗎？你喜歡展示自我的風(fēng)采并樂(lè)于崇敬著或者被崇敬著嗎？你擁有渴望引導(dǎo)潮流的野心嗎？你追求完美而優(yōu)雅的事物么，不愿被固定的概念或框架所左右，向往著自由、廣闊、無(wú)定期的生活么？這里是屬于你的地盤，讓我們?nèi)谌雱?dòng)漫體育大家庭，行走一次動(dòng)漫最頂級(jí)的奧運(yùn)游戲之旅吧！贊助回報(bào)：據(jù)舉辦方稱，官名者將獲得以下回報(bào)：1、名稱使用：活動(dòng)將統(tǒng)一以"***2023北京國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨首屆***中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"作為對(duì)外宣傳、新聞報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)名稱。2、擁有"2023北京國(guó)際動(dòng)漫游戲展覽會(huì)暨中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"的總冠名權(quán)，并在每一次專欄宣傳均以此發(fā)布廣告。3、有關(guān)本次活動(dòng)所有宣傳，均體現(xiàn)贊助公司名稱或標(biāo)志，贊助公司領(lǐng)導(dǎo)與主辦單位共同出席發(fā)布會(huì)。4、贊助方作為活動(dòng)的協(xié)辦單位。5、以公司名稱或產(chǎn)品作為表演的主題放在舞臺(tái)背板上。6、新聞發(fā)布會(huì)將以獨(dú)家贊助公司冠名，會(huì)議司儀并口頭特別鳴謝，并享有5分鐘左右演講。7、活動(dòng)官方網(wǎng)站上作相關(guān)連接、宣傳。8、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)布置(涉及入場(chǎng)券、卡通氣模、紙杯均可標(biāo)注公司廣告)。特殊標(biāo)志的使用專有權(quán)：9、冠名贊助單位的商品為"2023北京國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"活動(dòng)的指定用品，在同類產(chǎn)品中具有排它性和唯一性；許可在其產(chǎn)品包裝及說(shuō)明書，銷售廣告、促銷推廣時(shí)使用"2023北京國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽"的特殊標(biāo)志；使用期限至2023年終。10、授予榮譽(yù)稱號(hào)：授予冠名贊助單位"2023北京國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)暨中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽合作伙伴"榮譽(yù)稱號(hào)；11、場(chǎng)地廣告牌：表演現(xiàn)場(chǎng)擺放以冠名公司名稱為主印制的廣告牌（易拉寶）8個(gè)；12、媒體宣傳：邀請(qǐng)100家大眾媒體對(duì)整體活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并邀請(qǐng)5家媒體對(duì)公司進(jìn)行專訪合作價(jià)值是次活動(dòng)的預(yù)計(jì)將有五萬(wàn)張海報(bào)、上百萬(wàn)的禮品券、十萬(wàn)門票等的宣傳直接影響目的消費(fèi)群體，按發(fā)行數(shù)量推算，通過(guò)本次活動(dòng)可使客戶品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知率達(dá)成幾百萬(wàn)人次。活動(dòng)參與者以年輕的消費(fèi)者為重要群體，高校精品巡展、新聞發(fā)布會(huì)、“中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”六場(chǎng)預(yù)賽路演等系列市場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)都將會(huì)引起北京數(shù)十萬(wàn)Cosplay愛好者關(guān)注，國(guó)內(nèi)數(shù)千萬(wàn)觀眾的支持。電視欄目錄播和專題報(bào)道；新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道的大力宣傳；中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通等通信公司的參與，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)短信互動(dòng)等活動(dòng)；專業(yè)動(dòng)漫游戲和娛樂(lè)等大眾媒體的廣泛報(bào)道也將引起動(dòng)漫、游戲行業(yè)及年輕消費(fèi)品公司的關(guān)注，為合作公司帶來(lái)不同凡響的社會(huì)宣傳效應(yīng)。公司作為合作方參與，使品牌特性與整體活動(dòng)融合，弱化目的市場(chǎng)對(duì)單純品牌推廣的抗拒心理，獲得目的群體的好感，起到良好的推廣效果，同時(shí)精彩的活動(dòng)和賽事將增大品牌宣傳的曝光力度，增多新聞曝光點(diǎn)，從而獲得良好的宣傳回報(bào)，提高品牌形象。推廣活動(dòng)時(shí)間表時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容2023年5月2日—4日北京石景山雕塑公園“精彩·發(fā)現(xiàn)”——weekend籃球嘉年華2023年6月—7月底北京龍?zhí)逗珗@“愛心·發(fā)現(xiàn)”2023為愛向前走2023年8月16日16時(shí)08分奧運(yùn)七大城市街頭廣場(chǎng)“驚奇·發(fā)現(xiàn)”奧運(yùn)閃客大行動(dòng)2023年8月8日——2023年8月24日（整個(gè)奧運(yùn)期間）騰訊QQ寵物游戲網(wǎng)絡(luò)“冠軍·發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜2023年8月25日——2023年12月31日全國(guó)范圍內(nèi)涉及搜狐、雅虎、網(wǎng)易及各大專院校BBS“創(chuàng)意·發(fā)現(xiàn)”中國(guó)風(fēng)Tshirt設(shè)計(jì)比賽2023年10月2日-5日北京中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心“引領(lǐng)·發(fā)現(xiàn)”總冠名贊助“中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”媒體計(jì)劃：新媒體為主，輔以傳統(tǒng)媒體為了達(dá)成我們的公關(guān)目的，我們必須有一套有效的傳播策略，來(lái)向我們的目的消費(fèi)群傳遞訊息，使我們的活動(dòng)，我們的理念以及我們的品牌被廣為了解。基于我們的受眾群有著天生的對(duì)大眾媒體宣傳的懷疑精神，不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒，為了使他們觸及到我們的訊息，我們會(huì)側(cè)重選擇這一代人所喜歡使用的新媒體，來(lái)投放我們的廣告。而在新媒體中，QQ和MSN是時(shí)下80年代后人群，最愛慕的聊天工具，名人的Blog也是年輕人追捧閱讀的對(duì)象，BBS更是年輕人網(wǎng)上聚集的場(chǎng)合。所以，我們要充足運(yùn)用新媒體的資源，減少傳播成本又能更有效的觸及到我們的目的消費(fèi)群。與此同時(shí)，除了我們重要的消費(fèi)群，我們還是不能忽略我們?cè)械幕A(chǔ)客源以及潛在客源，所以不會(huì)完全摒棄傳統(tǒng)媒體，以保證這兩部分受眾的觸及率。媒體訊息C公司新浪blog+C公司IRUN步調(diào)隨我跑步俱樂(lè)部宣傳在本次公關(guān)策劃方案中，自始至終貫穿所有活動(dòng)的媒體是C公司創(chuàng)始人的新浪Blog，因此，為了使受眾更有效的接觸到我們一系列活動(dòng)的訊息，我們有必要在此公關(guān)活動(dòng)展開之前，讓更多的受眾知道并了解該Blog的存在。運(yùn)用QQ,MSN桌面新聞宣傳，再通過(guò)各大門戶網(wǎng)站搜狐、雅虎、網(wǎng)易等網(wǎng)站大力宣傳C公司BLOG；可以通過(guò)健身講座，提倡全民健身等方面來(lái)宣傳IRUN步調(diào)隨我跑步俱樂(lè)部，此外，還將在各大院校BBS進(jìn)行宣傳，以吸引跑步愛好者的同時(shí)增長(zhǎng)俱樂(lè)部網(wǎng)站的知名度?；@球嘉年華——網(wǎng)絡(luò)宣傳+戶外宣傳+傳統(tǒng)媒體宣傳廣告核心訊息：競(jìng)爭(zhēng)和體驗(yàn)構(gòu)建的世界，熱情與活力交織的樂(lè)園，你將會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)：這里是球場(chǎng)的另一個(gè)舞臺(tái)，歡樂(lè)被時(shí)間永遠(yuǎn)定格，這里是傳說(shuō)中的英雄的誕生地，精彩被不斷的挖掘著；這里是你的王國(guó)，這里是你的狂歡節(jié)，這里是屬于你的籃球嘉年華！“C公司2023，為愛向前走”——網(wǎng)絡(luò)宣傳+視頻廣告在搜狐、雅虎、網(wǎng)易三大網(wǎng)絡(luò)的體育專區(qū)內(nèi)，投放巨幅海報(bào)廣告以及高頻率播出的視頻廣告。廣告訊息：在偏遠(yuǎn)山區(qū)的一個(gè)學(xué)校，有一個(gè)孩子，偶爾看到奧運(yùn)冠軍的比賽畫面，他憧憬著，他在操場(chǎng)上奔跑著，他想要做些什么，但發(fā)現(xiàn)什么都沒(méi)有．．．．．．每十人參與“為愛向前走”健走活動(dòng)，Ｃ公司就捐贈(zèng)ＸＸ錢，為該學(xué)校籌建體育館。愛惜每一個(gè)孩子的夢(mèng)想，我們等待著您的愛心和關(guān)懷?！绑@奇，發(fā)現(xiàn)”奧運(yùn)閃客大行動(dòng)——FLASH宣傳FLASH動(dòng)畫宣傳片：2023為奧運(yùn)助威，閃客大行動(dòng)。製作四個(gè)不同身份的閃客族，分別是“福娃閃客”（北京）“足球閃客”（上海、沈陽(yáng)、秦皇島、天津）、“帆船閃客”（青島）、“騎士閃客”（香港）。各個(gè)閃客以不同的造型出現(xiàn)在街頭，表演不同的絕技，親身為奧運(yùn)健將們吶喊助威，觀看者們?yōu)槠浏偪癫㈦S即加入了他們的隊(duì)伍，忽然，一聲哨響，閃客消失在人群中……只要專心，驚奇隨處可見。四個(gè)版本的FLASH將在各個(gè)舉辦城市的新浪blog播放和QQ群里自動(dòng)播放?！肮谲姟ぐl(fā)現(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜——網(wǎng)絡(luò)QQ宣傳通過(guò)C公司新浪blog進(jìn)行廣告宣傳，并通過(guò)手機(jī)短信互動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在觀奧運(yùn)期間一同參與其中。C公司奧運(yùn)情中國(guó)風(fēng)T-shirt設(shè)計(jì)比賽——新媒體宣傳廣告核心訊息：奧運(yùn)中各國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著代表自己國(guó)家的運(yùn)動(dòng)服，你印象一定深刻，趕緊來(lái)設(shè)計(jì)你中意的運(yùn)動(dòng)服，加入中國(guó)風(fēng)元素，施展你的才華與創(chuàng)意，很也許你的創(chuàng)意將永留史冊(cè)?！耙I(lǐng)·發(fā)現(xiàn)”總冠名贊助“中國(guó)Cosplay電視大獎(jiǎng)賽”廣告核心訊息：你是充滿幻想的時(shí)代一員嗎？你熱愛動(dòng)漫行業(yè)并追求個(gè)性化的生活嗎？你喜歡展示自我的風(fēng)采并樂(lè)于崇敬著或者被崇敬著嗎？你擁有渴望引導(dǎo)潮流的野心嗎？你追求完美而優(yōu)雅的事物么，不愿被固定的概念或框架所左右，向往著自由、廣闊、無(wú)定期的生活么？這里是屬于你的地盤，讓我們?nèi)谌雱?dòng)漫體育大家庭，行走一次動(dòng)漫最頂級(jí)的奧運(yùn)游戲之旅吧！奧運(yùn)期間總廣告：“UnseenSplash”未發(fā)現(xiàn)的精彩廣告核心訊息：安靜的水面，濺起無(wú)數(shù)水花，每個(gè)水花中具有中國(guó)健兒不懈拼搏努力的畫面，也有貧困兒童努力念書的畫面，還涉及C公司不懈追求完美的畫面。廣告語(yǔ)：C公司，北京，奧運(yùn)，未發(fā)現(xiàn)的精彩……投放地點(diǎn)：奧運(yùn)賽場(chǎng)周邊廣告牌（假如競(jìng)標(biāo)成功）由于奧運(yùn)期間電視廣告投放十分昂貴，黃金時(shí)段的廣告達(dá)成一點(diǎn)四億元，并且，C公司也不是奧運(yùn)的TOP贊助，進(jìn)不了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。但假如奧運(yùn)期間，C公司不能頻繁的出現(xiàn)在大家的視線之中，對(duì)于想要樹立國(guó)際品牌形象的C來(lái)說(shuō)，是十分困難的。所以，為了更好更實(shí)惠的使用公司的資金，我們決定用當(dāng)年世界杯耐克對(duì)付阿迪達(dá)斯的方法，以“農(nóng)村包圍城市”為策略。即包下重要體育賽場(chǎng)周邊的廣告牌，讓前來(lái)看比賽的朋友，一接近到場(chǎng)館，滿眼看到的就是C公司的廣告牌，仿佛走入了C公司的世界。并且，該廣告一定是情感性廣告，要引起大家的共鳴。媒體投放主題內(nèi)容投放時(shí)間應(yīng)用媒體C公司blog推廣2023年2月——3月各門戶網(wǎng)站彈出窗口廣告2023年2月——3月QQ、MSN的桌面新聞籃球嘉年華2023年4月——5月門戶網(wǎng)站彈出窗口廣告2023年4月24日——5月1日QQ、MSN的桌面新聞2023年4月——5月戶外廣告2023年4月——5月地鐵2023年4月——5月公交移動(dòng)電視2023年4月——5月體育、時(shí)尚休閑娛樂(lè)類雜志2023年4月30——5月1日《北京晚報(bào)》2023年4月24日——5月1日《體育周報(bào)》2023年4月——5月Sinablog2023年4月——5月百度貼吧2023年4月17日新聞發(fā)布會(huì)為愛向前走2023年5月底——2023年6月底門戶網(wǎng)站廣告2023年5月底——2023年6月底戶外廣告2023年6月中旬——6月底北京晚報(bào)2023年5月底——2023年6月底Sinablog2023年5月底——2023年6月底百度貼吧閃客行動(dòng)2023年7月中旬——2023年8月中旬Sinablog2023年7月中旬——2023年8月中旬建立奧運(yùn)閃客大聯(lián)盟QQ群網(wǎng)絡(luò)大競(jìng)猜2023年7月中旬——2023年8月中旬SinablogTShirt設(shè)計(jì)大賽2023年7月底——2023年8月底QQ、MSN桌面新聞2023年7月底——2023年8月底門戶網(wǎng)站廣告2023年7月底——2023年8月底Sinablog2023年7月底——2023年8月底百度貼吧2023年7月底——2023年8月底各大校園BBSCosplay比賽由主辦方安排預(yù)算活動(dòng)預(yù)算：4,682,190RMB活動(dòng)名稱項(xiàng)目/用途數(shù)量收入（RMB）支出（RMB）總和備注活動(dòng)一活動(dòng)前新聞發(fā)布會(huì)100,000100,000籃球嘉年華場(chǎng)地租用1個(gè)（兩天）100,000100,000石景山雕塑公園場(chǎng)地布置100,000100,000游戲設(shè)備1套（兩天）游藝公司合作贊助附屬NBA獎(jiǎng)品11000份2020,000附屬NBA獎(jiǎng)品2500份5025,000附屬NBA獎(jiǎng)品3100份10010,000限量C公司杯5000個(gè)1050,000大型電子燈箱1個(gè)（兩天）5,00010,000歷史展覽區(qū)（數(shù)據(jù)滾動(dòng)）飲食區(qū)1個(gè)20,000-20,000招租（如KFC）籃球教練1名（兩天）1,0001,000工作人員（活動(dòng)）40名（兩天）40016,000游戲活動(dòng)區(qū)域，派發(fā)獎(jiǎng)品等工作人員（其他）30名（兩天）3009,000保安，場(chǎng)地布置等醫(yī)生1名（兩天）800800醫(yī)療小隊(duì)4名（兩天）4001,600專車接送3輛8002,400周六下午3點(diǎn)至周日0點(diǎn)首鋼體育館租用18個(gè)小時(shí)45/小時(shí)810周六上午8點(diǎn)至周日凌晨2點(diǎn)場(chǎng)內(nèi)廣告牌出租8塊20,000-160,000抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品5份2001,000投籃捐錢獎(jiǎng)金30,000按最高獎(jiǎng)金額度算啦啦隊(duì)10名8008,000工作人員30名1504,500拍賣，維持秩序禮儀小姐5名8004,000機(jī)票住宿16名12,50075,000NBA球星與西班牙國(guó)家隊(duì)選手機(jī)票住宿28名3,00024,000C公司