CCTV-6《愛電影》之文傳微電影合作方案品牌傳播新寵之微電影微電影大熱電視及網絡，是目前最流行的傳播方式！微電影（MicroFilm），即微型電影，在大大短于普通電影的時長內，展現完整的故事情節，表達影片主旨。微電影在網絡上異?；鸨谟米钯N近群眾的草根秀形式，大放異彩！34圍繞品牌特性、量身打造屬于本品牌的微電影作品，通過故事情節更充分的展示品牌理念、品牌內涵乃至產品功能，能夠使品牌形象更加深入人心。快消、酒店、旅游等諸多行業的代表品牌均推出了屬于本品牌的主題微電影，獲得了良好的市場反應。以自身品牌理念為主題的微電影，成為品牌傳播新寵！百事食品2011年微電影《把愛帶回家》桔子水晶酒店2011年系列微電影《十二星座》四川省旅游局2012年系列微電影《愛在四川》微電影訂制之文傳世紀傳媒集團，跨平臺創新整合傳播的實踐者四大業務板塊：央視媒體運營電視節目策劃、制作、運營電影、電視劇投資、拍攝、發行大型演出活動策劃、組織、運營66年微電影制作經驗，成功打造央視微電影品牌形象文傳世紀作為CCTV-6金牌欄目《愛電影》制作方，多年來，創作出了一大批優秀的微電影作品，屢獲國內獎項2011年，文傳世紀助力電影頻道，成功打造央視微電影品牌“愛優微”，優秀作品在各類媒體上均得到廣泛傳播，廣受好評第19屆大學生電影節原創影片大賽特別獎、最佳女主角2012高雄電影節入選2012土豆映像節入圍首屆中國微電影大典“金蜂鳥”獎入圍……7已為多個品牌訂制專屬微電影，有效助力品牌傳播成功案例展示：8之品牌植入形式品牌植入形式植入類別植入形式形式描述理念植入高級主題植入訂制劇本，完整表達品牌理念，展現品牌價值明星植入高級代言植入設定主要角色之一，由品牌代言人或客戶指定演員出演，通過其特色的語言、行為表達，闡述品牌主張劇情植入情節植入訂制故事中某一情節，以品牌或產品作為情節發生發展的重要線索臺詞植入劇中角色語言提及品牌、產品名稱、宣傳語，并加以評價等標志植入品牌logo、公司名稱、廣告牌等在鏡頭中體現道具植入劇中人物使用產品或接受服務等HOT！10理念植入植入的最高境界，不是簡單的品牌或產品出現，而是闡述品牌背后所蘊含的做人經商理念。通過理念的滲透，使得受眾從內心中了解并認可本品牌植入形式解析代表作品：《時間門》植入品牌：紅星美凱龍家居品牌理念：愛家；關愛家人故事梗概：一位事業成功男士在確診患有記憶萎縮癥后，通過高科技手段進行選擇性記憶保存時，才發現打拼事業占據了他大部分時間與精力，而缺失了太多與家人共度美好時光的回憶。他毅然決定保留這份真正屬于他和家人的寶貴記憶，用未來的時間，全身心地關愛家人。

11植入形式解析明星植入“借勢”植入，1+1效果>2！借助某位明星已在觀眾心中樹立起的角色定位與形象，在與品牌調性相符的前提下，指定其為微電影主角，通過明星演繹，進一步明確并加深品牌在消費者心中的形象。代表作品：《小性感》植入品牌：汰漬洗衣粉品牌形象關鍵詞：清新、芬芳、潔凈明星簡介：陳妍希，在電影《那些年我們一起追的女孩》中，飾演清純甜美、細膩敏感的沈佳宜，而一炮走紅，她身穿潔凈的白色制服襯衫的學生裝扮，在觀眾心中成功樹立起了文藝、純潔的“小清新”形象。微電影演繹：幸福，離我們很近嗎？劇中的陳妍希再次換上了迷人的學生裝，飾演了一個充滿正能量、懂得享受生活點滴并能給人幸福感的女孩。她與相愛的人循著一段幸福的香氣相識相戀，一起沉浸在每天的小幸福里。微電影主旨：幸福其實很簡單，就蘊含在生活的點滴之中，也許，就是潔凈衣物上那一縷淡淡的香氣…12植入形式解析情節植入臺詞植入標志植入道具植入示例影片：《瘋狂的石頭》情節植入：包頭拿著謝小盟相機鏡頭蓋，說：“耐克?耐克也出相機?”而后鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……示例影片：《變形金剛3》臺詞植入：電梯中，男主角同身旁華裔同事說話，華裔同事邊喝伊利盒裝奶，邊說：“等我喝完伊利舒化奶再說！”示例影片：《天下無賊》標志植入：劉德華在公路上駕駛小轎車，迎面開來的貨車車身上，有巨大的“長城潤滑油”字體與標志示例影片：眾多道具植入：手機、電腦、DV、轎車、食品、飲料……13一部制作精良的品牌微電影作品，該在何種渠道上傳播？該做什么樣的宣傳？文傳世紀，不僅僅是制作……14之微電影傳播品牌平臺內容微電影定制驅動展示以平臺展示品牌，以品牌定制內容，以內容驅動平臺?！拔膫髦圃臁蔽㈦娪埃宰顑炠|的內容，精選最卓越的平臺，打造最領先的品牌?！拔膫髦圃臁蔽㈦娪罢w傳播思路16CCTV-6《愛電影》王牌欄目，“文傳制造”強勢播出平臺CCTV-6覆蓋廣、品質高、最受觀眾喜愛，各項指標均超越其他頻道，是僅次于中央一套的最強頻道《愛電影》欄目收視高居頻道榜首，子欄目《愛拍電影》是“文傳制造”微電影的首選播出平臺*備注：*微電影內容需符合電影頻道播出要求，在通過電影頻道審核之后，方可播出。17M1905專業電影網站，領銜“文傳制造”微電影網絡傳播M1905電影網，央視電影頻道官方網站，電影、微電影、業界資訊“一網打盡”同步上線《愛拍電影》欄目中播出的微電影，是微電影網絡宣傳的重要陣地18網絡媒體眾多合作伙伴，助力“文傳制造”微電影廣泛傳播文傳世紀聯合央視電影頻道，與眾多優勢網絡媒體開展深入合作，致力于“文傳制造”微電影共同傳播19收視數據來源：CSM2012年，29省網組，4+。CCTV-6含金量更高，更具投資價值國內唯一的國家級專業電影頻道，覆蓋廣、品質高、是引領全國電影潮流的風向標。最受觀眾喜愛，全年收視穩定，高效保證投放效果。20春節收視數據來源：CSM2012年，29省網組，4+。監播數據來源：CTR

2012年CCTV-6時段廣告監播單21《愛電影》廣告位置最佳、時長僅為45秒

把觀眾留在最精彩處:廣告位于節目高潮，精彩懸念倍受關注，收視更有保證；

《愛電影》廣告時長僅為45秒，僅時段廣告的10%，觀眾形成等候收看節目，保證信息有效傳播。頻道每段廣告時長近6-8分鐘《愛電影》廣告時長僅45秒以影視作品為基礎，以社會化媒體營銷為驅動力圍繞影視創作、發行與整合營銷傳播提供一體化、深度化、專業化的微影視營銷推廣服務市場調研社會洞察內容創意策劃渠道投放策略作品制作音樂產品開發作品發行整合營銷傳播效果評估作品評獎送審文傳世紀：微電影十環節“一站式直達”22精選PPT之合作模式及報價奧迪汽車北京現代i30六福珠寶標致汽車尼桑逍遙客PT鉑金讓品牌成為欄目主角給你品牌傳播操作的極限空間，量身為企業拍攝專場節目，20分鐘呈現企業傳播訴求；產品作為短片的主要道具；將品牌元素與短片情節巧妙融合，令傳播訴求自然呈現。24備注：上述為部分軟性合作客戶！所有短片播出許可需以電影頻道最終審核為準。量身拍攝企業專場。以產品為短片中重要道具情結內容提及品牌元素產品或品牌元素與短片情節巧妙融合大量元素呈現，品牌、標志或產品共露出不少于3次

節目定制《愛電影》通過說、拍、畫，不同節目內容的獨特設計，吸引消費市場中主流群體。項目內容期數刊例價愛×電影專場“愛X電影”中“×”指愛電影系列欄目《愛說電影》《愛拍電影》《愛畫電影》中一個節目155萬元備注：專場形式不可單獨購買執行，如同一節目有兩個以上客戶合作任何形式的軟性內容，需征求雙方客戶同意方可執行25刊例

節目定制26具體形式：欄目專場設計合作形式備注《愛拍電影》微電影印記內容體現：

1、品牌與產品推廣訴求自然體現2點/期；

2、品牌或產品名稱提及2次/期；

3、品牌、產品或其標志露出3次/期，每次3-5“。

品牌宣傳：

1、節目中插15秒廣告：約18:30/18:50播出品牌或產品廣告，每期1次；2、贈播15秒硬廣：約12:30、21:30、00:30分別播出一條廣告，共3條；3、片尾鳴謝：片尾滾動出現品牌或產品LOGO，每期3-5”。每期節目只可定制一個情景表演環節《愛說電影》話題板塊《愛畫電影》動畫創意制作

節目定制合作形式品牌訂制微電影制作及播出品牌植入形式理念植入：訂制劇本，完整表達品牌理念，展現品牌價值(包含必要的情節、標志、道具植入，視品牌特點及劇本內容而定）微電影規格18-20分鐘具有完整故事情節的微電影微電影拍攝及制作《愛拍電影》欄目微電影制作團隊全程拍攝及后期制作微電影播出電視媒體：CCTV-6《愛拍電影》（播出時間：每周二晚18:30-19:00）

網絡媒體：M1905電影網與電視媒體同步上線配合品牌宣傳微電影播出當天《愛拍電影》欄目15秒中插廣告1次（約18:50）另贈送午間時12:30、晚間時21:30、00:45各1次15秒廣告合作價格220萬元起（最小合作單位4期）備注：合作價格因劇本要求、拍攝地點、拍攝難度等不同，將視情況具體報價；客戶如有額外的植入要求，將視情況單獨報價。27《愛電影》軟性合作客戶（部分）汽車類：現代i30、尼桑、奧迪、長安奔奔、比亞迪、豐田、標致、奇瑞等攝影器材類：佳能、尼康、三星等珠寶：六福、PT鉑金等電信：動感地帶、聯通等其他：LG手機、夏普、海昌、康師傅等……28眾多行業的知名品牌均與《愛電影》深入合作，播出效果反響熱烈，贏得了觀眾的高度關注與喜愛。實際合作價格