廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動方案PreparedbyNilePublicRelationsOrganization

CopyrightreservedNovember,2008目錄視覺效果系列活動內容營銷亮點及目標系列活動概述背景及傳播方向場地推薦背景及傳播方向市場需要有競爭力的產品一位業(yè)內人士評價：“中國市場缺乏的并不是需求，而是真正有競爭力的產品?！睆V州本田以全車系的高銷量表明產品的品質、技術、服務以及由此帶來的品牌價值獲得了消費者的高度認可。NewCITY全新登陸隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對即將亮相的NewCITY更是充滿了期待。NewCITY是廣本建廠十年來首款中級車，屆時廣州本田將擁有飛度、NewCITY和第八代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經濟型、中級、中高級車市場，這也將成為未來廣州本田銷量提升的又一個重要增長點。背景及傳播方向NewCITY目標客戶擁有前進的夢想…NewCITY不止是幫助實現夢想，可以延伸夢想進取、追求奮進享受生活顯示都市精英優(yōu)越感“奮斗幾年終于有了屬于自己的車，和打車的感覺大不一樣，NewCITY給我精英的自信”“想過擁有自己的車，現在就是想和朋友家人在一起，私人駕車游”“人的一生就是這樣的追求…通過工作實現自我價值，奮斗的腳步不能停歇”目錄視覺效果系列活動內容營銷亮點及目標系列活動概述背景及傳播方向場地推薦系列活動概述三大活動組成系列活動將銘記生活有我“鋒范”（商場巡展活動）、初露“鋒”芒智者風“范”（寫字樓巡展活動）、“鋒范”人生志于行（試駕活動），三個活動組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動。

18寫字樓巡展活動側重商務群體寫字樓巡展是本次系列活動一大亮點，以往汽車行業(yè)巡展幾乎沒有直接深入到寫字樓中，本次活動將直接面對有效目標群體，在目標群體中引起關注，并通過廣泛分布的18座著名寫字樓巡展將目標群體帶到18家經銷商門前。三大活動時間安排緊湊周末是商場群體高峰時間段，12月13-14日（周六、日）安排商場巡展活動；周一至周五是寫字樓高峰時間段，12月15日—19日（周一至周五）安排寫字樓活動；12月21日（周六）將前面活動中招募人群集中安排試駕活動?！颁h范”巡展、試乘試駕活動特點目錄視覺效果系列活動內容營銷亮點及目標系列活動概述背景及傳播方向場地推薦營銷亮點及目標本次系列活動有二大營銷亮點：亮點之一：小眾傳播“鋒范”是一款為都市精英、青年才俊量身定做的車型。本次活動直擊目標人群，與目標人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動，宣傳推廣產品。亮點之二：品牌聯合我們發(fā)現時尚數碼類產品在巡展活動中往往得到消費者熱捧，聚集大量人氣，本次商場巡展活動中策劃品牌聯合營銷策略，與尼康Nikon聯合展示，將“鋒范”布置成攝影棚內拍攝區(qū)域，用Nikon最新款數碼相機為鋒范拍照，達到品牌優(yōu)勢聯動目的。選擇Nikon作為品牌聯合對象，因起具有相當品牌影響力，并且Nikon目標群體與“鋒范”具有共同性。營銷亮點及目標直擊目標人群提升到店率品牌產品的推廣直擊目標人群提升到店率品牌產品推廣通過直擊目標人群，與目標人群深度溝通通過多層次的展示、試駕活動提升客戶到店率通過系列活動擴大產品的宣傳面，提升影響力系列活動內容（商場巡展活動）銘記生活有我“鋒范”12月13日—12月14日商場巡展活動概述：商場巡展具有人流量大，涉及面廣，覆蓋率高，形式豐富等特點，能夠擴大產品的宣傳面，提升產品的影響力。通過在商場的巡展活動，進一步吸引潛在客戶，提高CITY鋒范的市場的影響力。商場巡展的區(qū)域性特點，選擇人流量大的商場，配以活動的娛樂性，吸引大量人群的目光，通過表演、特色活動、促銷等方式，覆蓋更大的人群。系列活動內容（商場巡展活動）銘記生活有我“鋒范”12月13日—12月14日商場巡展活動方式：選擇兩家人氣旺的商場同時進行為期兩天的巡展活動?；顒右曰佑螒?、現場抽獎等娛樂趣味性強的形式為主，提升人氣。同時進行車輛宣傳、填寫相關表格。活動內容：活動1：“鋒范”靚照活動2：抽獎活動活動3：“鋒范”競技大比拼活動4：“鋒范”找不同系列活動內容（商場巡展活動）銘記生活有我“鋒范”12月13日—12月14日活動1：“鋒范”靚照與知名相機品牌經銷商合作，在活動區(qū)域內設立“專業(yè)的照相區(qū)”，供到場來賓進行拍照，并現場打印照片（照片背面內容可為18家4S店信息或CITY鋒范參數及配置）送給拍照的來賓。通過不同角度，不同視覺展現的“鋒范”來吸引更多的人群對車輛的關注度?；顒?：抽獎活動到場填寫試乘試駕表的觀眾均有機會參加抽獎活動。抽獎規(guī)則：每位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉輪”抽獎活動，根據抽取彩球的顏色即可活動相應的禮品.參加12月21日試乘試駕活動的來賓均還有機會抽取精美大獎。系列活動內容寫字樓巡展活動概述：北京共有甲級寫字樓200余家，上班人群超過375,000人，流動人口超過225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是白領階層，每年可以創(chuàng)造高達300億人民幣的消費，成為高檔消費品市場絕對主力。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓巡展活動具有的種種優(yōu)勢凸顯。CITY鋒范的目標人群直指青年才俊的白領階層，恰恰迎合了寫字樓巡展的種種優(yōu)勢，直擊白領階層，提高巡展的效果性與實用性。初露“鋒”芒智者風“范”12月15日—12月19日（寫字樓巡展活動）系列活動內容寫字樓巡展特性：初露“鋒”芒智者風“范”12月15日—12月19日系列活動內容寫字樓巡展涉及范圍：初露“鋒”芒智者風“范”12月15日—12月19日巡展BECDA燕莎商圈CBD商圈中關村商圈亞運村商圈金融街商圈（寫字樓巡展活動）系列活動內容試駕活動概述：“鋒范”的人生是魅力的人生，“鋒范”的生活是多彩的生活，融合了豐富多彩的系列展示及活動的“鋒范”體驗中心，將展現CITY鋒范的無限魅力，你是都市中的青年才俊嗎？你是向往精彩的年輕一族嗎？你是渴望改變的都市白領嗎？那么讓我們一起來到“鋒范”體驗中心。讓“鋒范”改變我們的生活，驅動“鋒范”生活，讓生活更加精彩?！颁h范”體驗中心是包括鋒范車輛展示及車輛性能講解區(qū)，趣味游戲區(qū)，競技比賽區(qū)，自由試乘試駕區(qū)等在內的綜合體驗中心，通過多元的活動，讓參加活動的每一位來賓親身的感受CITY鋒范帶給我們的“鋒范”人生?！颁h范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗中心活動）系列活動內容試駕活動方式：“鋒范”體驗中心活動（試駕活動）以多樣的活動為主，同時配以車輛展示及車輛性能講解，在游戲中了解CITY鋒范，在試駕中感受鋒范的無限魅力?；顒臃譃樯衔?、下午各進行一場試駕活動，參與人員分成ABCD四個小組，每個小組按照順序依次進行各種游戲及活動?；顒觾热荩夯顒?：彩繪車身活動2：競技游戲活動3：自由試駕活動4：汽車迷宮活動5：“驚險”距離“鋒范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗中心活動）系列活動內容活動1：彩繪車身準備若干白色“鋒范”模型，到場的來賓可以任意選擇顏料自由搭配車身顏色，在車身上自由繪畫各種圖案，活動結束時，可選出你心中最美的“鋒范”，每位來賓在活動結束后可將自己親手完成的五彩”鋒范”作為紀念品收藏。通過顏色搭配以及圖案的設計，充分表現出CITY鋒范的都市先鋒角色，CITY鋒范力量與氣勢之美的完美造型，加上五彩的顏色，更加凸顯出CITY鋒范的“引弓待發(fā)”之勢?！颁h范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗中心活動）活動2：競技游戲設立專門的游戲區(qū)，帶上耳機跟著音樂一起開始鋒范的旅程。在虛擬的賽道中體驗CITY鋒范的速度之美，在虛擬的郊外感受CITY鋒范的輕松之美，在虛擬的城市道路中感受CITY鋒范的操控之美。通過游戲的體驗方式，讓到場的來賓享受鋒范的多樣變化。系列活動內容活動5：自由駕駛在體驗中心設立一塊大面積的自由試駕區(qū)域，到場來賓可以駕駛車輛，在自由試駕區(qū)自由感受CITY鋒范帶給我們的那種“看起來自豪，開起來更自豪”的感覺。通過這樣的自由駕駛，充分體驗CITY鋒范的種種良好性能和完美的設計?，F場抽獎：在每場活動結束的同時都將抽出本場的“鋒范”之星，獲得由廣州本田提供的超級大禮。“鋒范”人生志于行12月21日（“鋒范”體驗中心活動）目錄視覺效果系列活動內容營銷亮點及目標系列活動概述背景及傳播方向場地推薦視覺效果商場巡展——銘記人生有我“鋒范”2個環(huán)行區(qū)域，整體設計流暢舒適；環(huán)行區(qū)域配合背板將區(qū)域劃分明確。視覺效果鋒范靚照拍攝區(qū)，與Nikon最新數碼相機產品結合，來賓可用相機為鋒范拍照；新穎的活動內容吸引大量人群關注。商場巡展——銘記人生有我“鋒范”視覺效果鋒范試乘展示區(qū)，讓來賓隨意參觀；2個環(huán)行區(qū)域都分別有接待臺，分別填寫表格、抽獎等。商場巡展——銘記人生有我“鋒范”視覺效果商場巡展——銘記人生有我“鋒范”照片打印區(qū)用Nikon新相機拍的“鋒范”怎能不打印出來呢？打印并張貼出來展示。鋒范輪胎抽獎箱視覺效果商場巡展——銘記人生有我“鋒范”照片打印區(qū)試乘區(qū)接待/抽獎區(qū)游戲區(qū)拍攝區(qū)接待區(qū)視覺效果寫字樓巡展——初露“鋒”芒智者風“范”寫字樓巡展簡潔直觀；一般寫字樓場地面積15平方米以內，受到場地限制，無法停放鋒范；在展位中擺放鋒范紙模型起到同樣吸引關注效果。視覺效果寫字樓巡展——初露“鋒”芒智者風“范”寫字樓巡展活動目的在于收集12月21日試駕活動名單；通過寫字樓巡展將更多目標客戶吸引到18家經銷商店中觀看鋒范。視覺效果試駕活動——“鋒范”人生志于行試駕活動做成體驗中心的概念，沒有固定的流程模式，而是讓來賓更自由的更隨意的，以游戲娛樂的心情體驗鋒范。視覺效果試駕活動——“鋒范”人生志于行視覺效果試駕活動——“鋒范”人生志于行視覺效果試駕活動——“鋒范”人生志于行目錄視覺效果系列活動內容營銷亮點及目標系列活動概述背景及傳播方向場地推薦場地推薦寫字樓巡展地圖場地推薦序號名稱商圈類型1安華發(fā)展大廈亞運村高檔寫字樓2北奧大廈亞運村高檔寫字樓3安貞大廈亞運村甲級寫字樓4長新大廈亞運村高檔寫字樓5建威大廈金融街甲級寫字樓6中糖大廈金融街高檔寫字樓7光大大廈金融街甲級寫字樓8富成大廈金融街甲級寫字樓9大成大廈金融街甲級寫字樓10陶然大廈金融街高檔寫字樓11財智國際大廈中關村甲級寫字樓12希格瑪大廈中關村甲級寫字樓13北京發(fā)展大廈燕莎甲級寫字樓14新恒基大廈燕莎甲級寫字樓15鵬潤大廈燕莎甲級寫字樓16和喬大廈CBD甲級寫字樓17贏嘉中心CBD甲級寫字樓18富邦國際大廈CBD高檔寫字樓寫字樓巡展名單場地推薦寫字樓巡展場地示意場地推薦商場巡展場地示意序號名稱是否推薦理由1東方新天地推薦——2sogo莊勝崇光百貨推薦——3西單大悅城不推薦12月份檔期已滿4西直門嘉茂不推薦12月份場地做圣誕布置5新光天地不推薦不外租做活動6新東安商場不推薦12月份場地做圣誕布置7華宇時尚購物中心不推薦戶外場地，12月份場地做圣誕布置8新世界不推薦12月檔期已滿場地推薦東方廣場場地示意謝謝感謝您給予我們機會，

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