第頁共頁廣告籌劃書模板8篇廣告籌劃書模板8篇(篇一)廣告籌劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告籌劃書上列有廣告主如今的銷售量或者銷售金額、廣告目的、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目的一欄又分為知名度、理解度、喜歡度、購置愿意度等小欄目。一般不把詳細銷售量或銷售額作為廣告目的。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、效勞等因素的影響。這種廣告籌劃書比擬簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達的廣告籌劃書，運用廣泛。這種把廣告籌劃意見撰寫成書面形式的廣告方案，因此又稱廣告方案書。人們通常所說的廣告方案書和廣告籌劃書實際是一回事，沒有什么大的差異。廣告籌劃書樣本包含內容：一份完好的廣告籌劃書至少應包括如下內容：1、前言;2、市場分析^p;3、廣告戰略或廣告重點;4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區或訴求地區;6、廣告策略;7、廣告預算及分配;8、廣告效果預測。廣告籌劃書樣本評審八大要求：1.以解決問題為核心在評審廣告籌劃書時，首先要看其是否明確地找到了企業廣告的戰略及策略上的問題點，有無解決對策。要審核的內容主要有：是否有明確的產品定位。對產品概念、目的受眾等問題，是否準確巧妙地設定并抓住廣告籌劃書撰寫方法了問題本質。籌劃書中廣告訴求主題和表現方法是否明晰簡潔。籌劃施行策略是否表達本錢低、效果好的最正確方案。2.籌劃書應量化、詳細1)目的設定明確：籌劃書中涉及的營銷目的(銷售額、市場占有率、購置率等)和傳播目的(如知名度、認知度、理解度等)都應明確地設定出來。2)工作指標量化：籌劃書中的各工作指標標準要詳細和量化，必要時用數字來表達。如廣告活動中目的受眾人數、覆蓋地區數量、廣告活動的目的購置率、增長率等都須有量化的數據指標。3)施行中的有效監控：廣告籌劃中不僅要表達施行成果，更要表達確保成果實現的管理監視、控制手段措施及廣告施行后的成果評審檢驗方法。3.籌劃書應符合市場和產品實際籌劃書評審要審視籌劃者對市場產品和消費者的實際掌握情況。由于消費者的價值觀對消費行為影響較大，因此廣告籌劃書模板8篇(篇二)根據廣告籌劃書的內容要點，參照營銷方案書的一般形式和許多廣告籌劃者在理論中總結出來的廣告籌劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告籌劃書內容與構造的一般形式，封面：一份完好的廣告籌劃書文本應該包括一個版面精巧、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。廣告籌劃小組：在籌劃文本中提供廣告籌劃小組，可以向廣告主顯示廣告籌劃運作的正規化程度，也可以表示一種對籌劃結果負責的態度。目錄：在廣告籌劃書目錄中，應該列舉廣告籌劃書各個局部的標題，必要時還應該將各個局部的聯絡以簡明的圖表表達出來，一方面可以使籌劃文本顯得正式、標準，另一方面也可以使閱讀者可以根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。前言：在前言中，應該概述廣告籌劃的目的、進展過程、使用的主要方法、籌劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告籌劃書有大致的理解。正文：第一局部：市場分析^p：這局部應該包括廣告籌劃的過程中所進展的市場分析^p的全部結果，以為后續的廣告策略局部提供有說服力的根據。一、營銷環境分析^p1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。〔l〕企業目的市場所處區域的宏觀經濟形勢：?總體的經濟形勢?總體的消費態勢?產業的開展政策〔2〕市場的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的____可能影響產品的市場？?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？〔3〕市場的文化背景，企業的產品與目的市場的文化背景有無沖突之處？?這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而回絕產品？2、市場營銷環境中的微觀制約因素：企業的供給商與企業的關系?產品的營銷中間商與企業的關系3、市場概況。〔1〕市場的規模：整個市場的銷售額市場可能包容的最大銷售額?消費者總量?消費者總的購置量?以上幾個要素在過去一個時期中的變化?將來市場規模的趨勢〔2〕市場的構成：構成這一市場的主要產品的品牌?各品牌所占據的市場份額?市場上居于主要地位的品牌?與本品牌構成競爭的品牌是什么?將來市場構成的變化趨勢如何？〔3〕市場構成的特性：市場有無季節性?有無暫時性?有無其他突出的特點？4、營銷環境分析^p總結：〔1〕時機與威脅〔2〕優勢與優勢〔3〕重點問題二、消費者分析^p1、消費者的總體消費態勢：?現有的消費時尚?各種消費者消費本類產品的特性2、現有消費者分析^p。〔1〕現有消費群體的構成，現有消費者的總量?現有消費者的年齡?現有消費者的職業?現有消費者的收入?現有消費者的受教育程度?現有消費者的分布〔2〕現有消費者的消費行為，購置的動機?購置的時間?購置的頻率?購置的數量?購置的地點〔3〕現有消費者的態度，對產品的喜歡程度?對本品牌的偏好程度?對本品牌的認知程度?對本品牌的指名購置程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求。3、潛在消費者。〔1〕潛在消費者的特性，總量?年齡?職業?收入?受教育程度〔2〕潛在消費者如今的購置行為，如今購置哪些品牌的產品?對這些產品的態度如何?有無新的購置方案?有無可能改變方案購置的品牌？〔3〕潛在消費者被本品牌吸引的可能性，潛在消費者對本品牌的態度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何？4、消費者分析^p的總結。〔1〕現有消費者，時機與威脅?優勢與優勢?重要問題〔2〕潛在消費者，時機與威脅，?優勢與優勢?主要問題點，〔3〕目的消費者，目的消費群體的特性?目的消費群體的共同需求?如何滿足他們的需求？三、產品分析^p1、產品特征分析^p。〔1〕產品的性能，產品的性能有哪些？?產品最突出的性能是什么？?產品最合適消費者需求的性能是什么？?產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求；〔2〕產品的質量，產品是否屬于高質量的產品？?消費者對產品質量的滿意程度如何？?產品的質量能繼續保持嗎？?產品的質量有無繼續進步的可能？〔3〕產品的價格，產品價格在同類產品中居于什么檔次？?產品的價格與產品質量的配合程度如何？?消費者對產品價格的認識如何？〔4〕產品的材質，產品的主要原料是什么？?產品在材質上有無特別之處？?消費者對產品材質的認識如何？〔5〕消費工藝，產品通過什么樣的工藝消費？?在消費工藝上有無特別之處？?消費者是否喜歡通過這種工藝消費的產品？〔6〕產品的外觀與包裝，產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？?產品在外觀和包裝上有沒有缺欠？?外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目“?外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？?消費者對產品外觀和包裝的評價如何？〔7〕與同類產品的比擬，在性能上有何優勢？有何缺乏？?在質量上有何優勢？有何缺乏？?在價格上有何優勢？有何缺乏？?在材質上有何優勢？有何缺乏？?在工藝上有何優勢？有何缺乏？?在消費者的認知和購置上有何優勢？有何缺乏？2、產品生命周期分析^p。〔1〕產品生命周期的主要標志〔2〕產品處于什么樣的生命周期〔3〕企業對產品生命周期的認知3、產品的品牌形象分析^p。〔1〕企業賦予產品的形象，企業對產品形象有無考慮？?企業為產品設計的形象如何？?企業為產品設計的形象有無不合理之處？?企業是否將產品形象向消費者傳達？〔2〕消費者對產品形象的認知，消費者認為產品形象如何？?消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？?消費者對產品形象的預期如何？?產品形象在消費者認知方面有無間題？4、產品定位分析^p。〔1〕產品的預期定位，企業對產品定位有無設想？?企業對產品定位的設想如何？?企業對產品的定位有無不合理之處？?企業是否將產品定位向消費者傳達？〔2〕消費者對產品定位的認知，消費者認為的產品定位如何？?消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎？?消費者對產品定位的預期如何？?產品定位在消費者認知方面有無問題？〔3〕產品定位的效果，產品的定位是否到達了預期的效果？?產品定位在營銷中是否有困難？5、產品分析^p的總結。〔1〕產品特性，時機與威脅?優勢與優勢?主要問題點〔2〕產品的生命周期?時機與威脅?優勢與優勢?主要問題點〔3〕產品的形象，時機與威脅?優勢與優勢?主要問題點〔4〕產品定位，時機與威脅?優勢與優勢?主要問題點四、企業和競爭對手的競爭狀況分析^p1、企業在競爭中的地位。市場占有率?消費者認識?企業自身的資和目的2、企業的競爭對手。主要的競爭對手是誰?競爭對手的根本情況?競爭對手的優勢與優勢?競爭對手的策略3、企業與競爭對手的比擬。時機與威脅?優勢與優勢?主要問題點五、企業與競爭對手的廣告分析^p1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。?開展的時間?開展的目的?投入的費用?主要內容2、企業和競爭對手以往廣告的目的市場策略。?廣告活動針對什么樣的目的市場進展？?目的市場的特性如何？?有何合理之處？有何不合理之處3、企業和競爭對手的產品定位策略。4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略，訴求對象是誰?訴求重點如何”?訴求方法如何5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？?廣告創意如何，有何優勢？有何缺乏？6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？?廣揭發布的頻率如何，有何優勢？有何缺乏？7、廣告效果。廣告在消費者認知方面有何效果?廣告在改變消費者態度方面有何效果？?廣告在消費者行為方面有何效果？?廣告在直接促銷方面有何效果？?廣告在其他方面有何效果？?廣告投入的效益如何？8、總結。競爭對手在廣告方面的優勢?企業自身在廣告方面的優勢?企業以往廣告中應該繼續保持的內容?企業以往廣告突出的優勢第二局部廣告策略一、廣告的目的：1、企業提出的目的2、根據市場情況可以到達的目的3、對廣告目的的表述二、目的市場策略1、企業原來市場觀點的分析^p與評價。〔1〕企業原來所面對的市場，?市場的特性?市場的規模〔2〕企業原有市場觀點的評價，?時機與威脅?優勢與優勢?主要問題點?重新進展目的市場策略決策的必要性2、市場細分。〔1〕市場細分的標準，〔2〕各個細分市場的特性，〔3〕各個細分市場的評估，〔4〕對企業最有價值的細分市場，3、企業的目的市場策略。〔1〕目的市場選擇的根據，〔2〕目的市場選擇的策略，三、產品定位策略1、對企業以往的定位策略的分析^p與評價。〔1〕企業以往的產品定位：〔2〕定位的效果，〔3〕對以往定位的評價，2、產品定位策略。〔1〕進展新的產品定位的必要性?從消費者需求的角度?從產品競爭的角度?從營銷效果的角度〔2〕對產品定位的表述，〔3〕新的定位的根據與優勢，四、廣告訴求策略1、廣告的訴求對象。〔1〕訴求對象的表述，〔2〕訴求對象的特性與需求，2、廣告的訴求重點。〔1〕對訴求對象需求的分析^p，〔2〕對所有廣告信息的分析^p，〔3〕廣告訴求重點的表述，3、訴求方法策略。〔1〕訴求方法的表述，〔2〕訴求方法的根據，五、廣告表現策略1、廣告主題策略。〔1〕對廣告主題的表述，〔2〕廣告主題的根據，2、廣告創意策略。〔1〕廣告創意的核心內容，〔2〕廣告創意的說明，3、廣告表現的其他內容。〔1〕廣告表現的風格，〔2〕各種媒介的廣告表現，〔3〕廣告表現的材質，六、廣告媒介技咕1、對媒介策略的總體表述2、媒介的地域，3、媒介的類型；4、媒介的選擇，?媒介選擇的根據?選擇的主要媒介?選用的媒介簡介5、媒介組合策略，6、廣揭發布時機策略，7、廣揭發布頻率策略廣告籌劃書模板8篇(篇三)一·前言簡要說明制定本籌劃書的緣由，企業的概況、企業的處境或者面臨的問題點，希望通過籌劃能解決問題。或者簡提示籌劃的總體設想，使客戶未深化審閱籌劃書之前，能有個概括的理解。二·市場分析^p市場分析^p主要包括三個方面有內容1、背景資料：與被籌劃企業產品有關的市場情況。2、目前同類產品情況：目前國內市場中進口、國產的同類產品的幾種主要牌號；這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何？3、同類產品的競爭狀況：可分為國內市場與國際市場分析^p。三·產品分析^p被籌劃產品的那些優越性及其不利因素1.產品的特點：詳細分析^p產品的工藝、成分、用處、性能、生命周期狀況；2、產品優劣比擬：同國內及進口產品進展比擬。四·銷售分析^p銷售是市場營銷的重要組成局部，透徹的理解同類產品的銷售情況，將為廣告促銷工作提供重要的根據。銷售分析^p有以下內容：1、地域分析^p：同類產品銷售的地域分布與地點；2、競爭對手銷售狀況：分析^p主要競爭對手的銷售的手法與策略；3、優劣比擬：通過分析^p比擬，找好本籌劃產品最有利的銷售網絡與重要地區。五·企業目的企業目的分為短期和長期兩種。短期目的以一年為度，可詳細定出增加銷售或進步知名度的百分比。長期目的是三年至五年，廣告籌劃中提到企業目的。可以說明廣告籌劃是怎樣支持市場營銷方案，并幫助到達銷售和盈利目的的，六企業市場戰略為了實現企業的經營目的，企業在總市場戰略上必須采取全方位的策略，這些包括：1、戰略訴求點：如何進步產品知名度和市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以感情訴求為主；2、產品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質量、低價格，國際流行的產品；柯達技術，廈門制造的國產高檔彩色膠卷。3、銷售對象：分析^p產品的主要購置對象，越詳細越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業、家庭構造等，說明他們的需求特征和心理特征，經及生活方式和消費方式等；4、包裝策略：包裝的基調、標準色；包裝材料的質量；包裝物的傳播、設計重點文字、標志、色彩等。六·零售點戰略零售網點的設立與分布是促銷的重要手段，廣告應配合零銷網點策略擴大宣傳影響。七·阻礙分析^p根據上面對市場、產品、銷售、企業目的、市場戰略等的研究分析^p、已可以順理成章地找出本企業產品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰略與策略的主要目的。八·廣告戰略1、競爭廣告宣傳分析^p，分析^p主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。2、廣告目的。根據前面企業經營目的，確定廣告在進步知名度、美譽度、市場占有率方面應到達的目的。3、廣告對象，根據銷售分析^p和定位研究，可大概計算出廣告對象的人數或戶數，并根據數量、人口因素、心理因素等說明這一局部人為什么是廣告的最好對象。4、廣告創意。確定廣告總體的表現構思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現某種觀念、傾向等。5、廣告創作策略。既向目的市場傳播什么內容。按照電視、報刊、播送、ＰＯＰ等不同媒介的情況，分別提出和特色的、能準確傳遞信息的創作意圖。九公關戰略公關活動旨在樹立良好的企業形象和聲譽，溝通企業與公關的關系，增進消費者對企業的好感。公關戰略要與廣告戰略親密配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動到達上述目的。九·媒介戰略根據廣告的目的與對象，選擇效果最正確的媒介來表到達廣告對象1、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；2、媒介使用的地區：配合產品的營銷需要進展，分重點與非重點地區，3、媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數安排；4、媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好；報刊選擇什么日期、版面等；5、媒介預算分配：組合媒介所需的費用進展預算。十·廣告預算分配必須把年度內的所有廣告費用列入1、調研、籌劃費；2、廣告制作費；3、媒介使用費；4、促銷費、管理費；5、機動費等。十一·廣告統一設計根據上述各項綜上所述綜合要求，分別設計出報紙、雜志、播送、電視、POP廣告的設計稿或腳本，以供年度內廣告制作的統一設計作參考或根據。十二·廣告效果預測預計廣告籌劃可以到達的目的或效果反應、檢測的方法。廣告籌劃書模板8篇(篇四)1、前言;2、市場分析^p;3、廣告戰略或廣告重點;4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區或訴求地區;6、廣告策略;7、廣告預算及分配;8、廣告效果猜想。當然，廣告籌劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的題目。1、前言局部，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目的，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部方案的搞要，它的目的是把廣告方案的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行職員快速閱讀和理解，使最高層次的決策者或執行職員對籌劃的某一局部有疑問時，能通過翻閱該局部迅速理解細節，這局部內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告籌劃書稱這局部為執行【摘要】：^p。2、市場分析^p局部，一般包括四方面的內容：(1)企業經營情況分析^p;(2)產品分析^p;(3)、市場分析^p;(4)消費者研究;撰寫時應根據產品分析^p的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析^p的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進展比擬，并指出消費者的愛好和偏向。假設有可能，也可提出廣告產品的改良或開發建議。有的廣告籌劃書稱這局部為情況分析^p，簡短地表達廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進展評估。3、廣告戰略或廣告重點局部，一般應根據產品定位和市場研究結果，說明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深化的印象。用什么方法刺激消費者產生購置愛好，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購置習慣。有的廣告籌劃書在這局部內容中增設促銷活動方案，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動方案作為單獨文件分別處理的。4、廣告對象或廣告訴求局部，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析^p數據，概述埋伏消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。5、廣告地區或訴求地區局部，應確定目的市場，并說明選擇此特定分布地區的理由。6、廣告策略局部，要詳細說明廣告施行的詳細細節。撰文者應把所涉及的媒體方案清楚、完好而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體方案的復雜性而定。也可另行制定媒體籌劃書。一般至少應清楚地表達所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體方案。假設選用多種媒體，那么需對各類媒體的刊播及如何穿插配合加以說明。7、廣告預算及分配局部，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需用度、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等用度。也有人將這局部內容列進廣告預算書中專門先容。8、廣告效果猜想局部，主要說明經廣告主認可，按照廣告方案施行廣告活動預計可到達的目的。這一目的應該和前言局部規定的目的任務相照應。在實際撰寫廣告籌劃書時，上述八個局部可有增減或合并分列。如可增加公關方案、廣告建議等局部，也可將最后局部改為完畢語或結論，根據詳細情況而定。撰寫廣告籌劃書一般要求簡短。防止冗長。要扼要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量防止再三再四地重復一樣概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告方案時，不要使用很多代名詞。廣告籌劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告籌劃書在每一局部的開場最好有一個簡短的【摘要】：^p。在每一局部中要說明所使用資料的來，使方案書增加可信度。一般說來，廣告籌劃書不要超過二萬字。假設篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的方法解決。在撰寫過程中，視詳細情況，有時也將媒體籌劃、廣告預算、總結報告等局部專門列出，形成相對獨立的文案。廣告籌劃書模板8篇(篇五)即將迎來碩果飄香的今秋9月，20xx高考剛剛完畢。在選擇學校上，考生處于被動地位，抓住時機搞好宣傳，可以進步學校知名度，打響收獲學子第一炮。本次廣告，主要放在全國主要考點的大門口，針對學生家長，開展講解形式的教育；以及在平面媒體、電視、網絡、播送等處投放傳統形式廣告；以及到全國往屆吸收學生最多的地方開展免費講座，發放宣傳單頁廣告，以便更直接的與考生及家長接觸。一、市場分析^p牡丹江師范學院地處一個風光秀麗的旅游城市——牡丹江。它位于黑龍江省東南部與吉林省交界地區，空氣清新，被評為中國最適宜居住的城市第四名。城市中最著名的景點要屬鏡泊湖了。它是國家最大、世界第二大高山堰塞湖，著名旅游、避暑和療養勝地，國家級重點風景名勝區，國際生態旅游度假避暑勝地，世界地質公園，20xx年被評為5A級旅游景區。良好的環境為牡丹江師范學院正增色不少。學校正在步入軌道，正在為往大學方面轉變而努力。良好的學習氣氛，使學校在社會上好評如潮，近些年硬件方面的改良，更使學院魅力倍增。客觀說，學院是二批本科院校，在宣傳上，只要在略微次等高中如第二高中等進展就可以，效果會更加客觀。二、廣告戰略和策略在高考備考最后一個月，根據以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量教師、院內學生，在高中門口擺桌設有專人負責解答學生或家長疑問，并有同學負責發放學院宣傳單頁。在高考兩天，在挑選好的網點安排人力發放學校宣傳單頁，并負責給考生家長發水和扇子，做到貼心宣傳。在高考估分兩天，到網點發放宣傳單頁，張貼宣傳單另一路人馬負責平面及電視網絡宣傳，在平面媒體上，主要選擇高考估分選學校一類的專業性報紙雜志；對于電視廣告，要選擇教育電視臺和全國性收視效果好的電視臺；對于網絡，要選擇各省的招生考試信息網；至于動態廣告的制作，要不惜大本錢，明星效應也未嘗不可，畢竟吸引眼球，才是廣告成功之所在。三、廣告傳播對象對象主要針對20xx高考生及考生家長，另外各省高中宣傳部教師或領導，也是宣傳重點，學生還是更相信與他們朝夕相處的教師，所以，只要先把高中宣傳部領導搞定，讓他為你們把宣傳單頁下發到高三班主任手中，再令他們發給學生，那效果，應該遠勝于學院自己發送宣傳單頁。四、廣告地區大范圍是全國各高中考點，實際上要根據以往吸收學生的多少安排重點地區，進展有針對性的宣傳。五、廣告預算及分配首先，要做好準備工作，即宣傳單頁和動態廣告的制作。這方面是宣傳的重點，良好的構思與明星效應，會給宣傳加分。此處投入總資金的20%其次，就是人力。雇傭學院內部或外部的教師或宣傳專家，為學院背書，他們是宣傳的主力軍。再就是發送傳單的學生，從各地臨時雇傭即可。次處用去總資金的10%再就是投放廣告的花費：電視廣告、招生網站廣告、招生雜志報紙廣告等，此處用去總資金的50%然后是人脈花費，說現實一點，如今不疏通人脈，任何事情都難辦，所以在此花費總投入資金的15%最后是宣傳中的不確定花費，暫定總資金的5%六、相配套的措施和策略此次宣傳，要以親民為宗旨，周到的為考生及家長效勞。尤其是高考兩天，考生和家長都面對重重壓力，正值盛夏，天氣炎熱，所以在各考點發放宣傳單頁的同時要考慮到實際情況，為考生及家長準備水，扇子等物品，與宣傳單頁一同發放。要讓宣傳對象感受到我們的真誠，真心實意的閱讀宣傳單頁。七、廣告效果預測廣告目的知名度80%實際：理解度70%實際：喜歡度70%實際：選擇意愿度70%實際：廣告訴求重點塑造學校良好形象，吸引學生及家長注意廣告訴求對象應屆高考生及家長廣告地區根據往屆吸收學生情況重點安排宣傳地區〔全國考點、高中〕廣告內容學校師資力量、校園軟硬件、畢業生前景展望廣告表現戰略親切，不浮夸，真實為主廣告媒體戰略以各招生網站、雜志為主，教育頻道電視廣告次之。廣告籌劃書模板8篇(篇六)一、封面設計標題：尼采手機廣告籌劃書指導教師：楊艷籌劃人：汪蘇義日期：**-5-23二、市場分析^p中國手機用戶持續增長，截至7月底，全國手機用戶打破7億戶，是全球使用手機人數最多國家，女性用戶保守估計超過2億。朵唯公司如今抓住女性手機龐大的市場需求和獨特性，擺脫傳統手機的外形設計和功能設定，讓女性手機變得更符合女性的審美觀和對功能的需要。其實尼采公司如今是走在市場的前面，跟尼采公司競爭的這一細分市場比擬少，____很多公司的設計也很多符合女性需求的手機外形，但卻缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的獨特優勢。而且____很多手機公司對中國市場的營銷工作做得不是很充分，對中國市場不是很重視，因此尼采公司可以利用這一市場空白擴大市場占有率。三、消費者分析^p尼采主要的銷售對象是女性，主要定位于15-40歲。包括學生，公司白領，時尚潮流，追求完美的商務女性和有家庭主婦等。她們的心理特點：追求安康美麗，愛情。不同年齡段女性手機消費者關鍵購機因素：1、外觀設計對女性手機消費者而言是最關鍵的購置驅動因素，尤其是對30歲以下的核心女性手機消費人群購機時最為關注的是手機的色彩、材質手感和款式；2、女性手機消費者購機時不是很關注手機的價格、功能和口碑；3、25歲以下女性手機用戶想對而言不是很看重手機的品牌和大屏幕手機，這局部人群相對容易承受國產品牌，對國產品牌而言進入本錢較低。四、競爭分析^p1、主要競爭者：____的夏普和索愛，還有iphone。2、廣告的優勢和優勢：畢竟尼采是建立不久的公司，相對其他知名的手機品牌而言，知名度不夠強，而且尼采的廣告廣度不夠大，局限的區域太小。優勢：女性市場而建立的品牌，抓住女性的心理特點和需求。在廣告強調女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購置產品。3、廣告主題尼采，第一個專屬于女性的手機品牌；為現代女性找到屬于自己的生活方式，實現專屬于女人的美麗夢想；尼采為了美，為了愛，為今天的女性而生。4、競爭者的包裝設計，品牌的長處與弱點。5、競爭者的廣告及促銷活動的支出情況。6、對競爭者費用支出、廣告效果的調查。7、同行業中對競爭廣告或推廣方案活動的承受度及所受到的影響。8、競爭者廣告分析^p:分析^p主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告口號、廣告傳播時機及攻勢強弱等，以適時調整自己的廣告戰略與方案等。五、目的市場選擇與市場定位省略六、廣告媒介策略媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報刊雜志和網絡博客和視頻為輔。1)電視:(全國性)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8(地方性)北京電視臺、青島電視臺、哈爾濱電視臺。2)報紙:(專業類)》、》等。(綜合類)》、》、》、地區性日報、地區性晚報等。3)雜志:(專業類)》等;(綜合類)》、》、》、》等。4)戶外廣告:各個目的市場的路牌、燈箱和車身、七、廣告目的策略1)短期目的:通過宣傳令消費者認識此產品,并且購置。2)長期目的:令消費者對此產品擁有品牌忠誠度。八、廣告方案1、產品上市新聞發布會。2、與電視節目合作，推出關于強調女性時尚生活的節目，例如旅游衛視尼采女性手機《美麗俏佳人》。廣告籌劃書模板8篇(篇七)一、前言本公司代理廣告yy洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的籌劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。本公司代理洗發水廣告，第一年(20xx)年的廣告重點是放在yy香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的奉獻，該篇廣告并因此榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最正確創意獎”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經營方針，前半年度以yy洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可無視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創意“優勝獎”。然而，根據分析^p，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購置及銜接20xx及20xx年廣告投資重點上，并以yy洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年yy洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品廣東yy洗發水公司——yy洗發水三、廣告目的1、促進指名購置2、強化商品特性3、銜接11、20xx年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—理解—信服—行動四、廣告期間20xx年6月——20xx年6月五、廣告區域全國各地區(以城市為主)六、廣告對象所有居民用戶七、籌劃構思(一)市場大小的變化情況的兩種：A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B、質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)(三)使用及購置頻度的增加就yy洗發水而言，因系屬化裝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購置的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購置頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購置率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目的。此一目的又可區分為：1，促使消費者指名購置yy2，促使洗發店老板主動推薦yy八、廣告策略針對消費者方面—1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2，制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共或公司行號的機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補群眾傳播媒體之缺乏，并具有公益及PR作用。3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區(效勞臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和結合、中時的分類廣告版，不定期登載小廣告，一那么省錢，二那么可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，照舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九、廣告主題表現及媒體運用(一)卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發，選擇yy。在廣告牌上畫一個美女，重點表達在他的頭發上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。(二)電視廣告籌劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發嗎?學我啊!愛生活，愛yy。(三)播送臺播送內容就是介紹yy廣告籌劃書模板8篇(篇八)為進一步標準戶外廣告設置管理，實在解決當前新建小區、樓盤戶外廣告不按規定設置檔次較低的問題，進一步提升廣告品位，美化城市形象，根據《江蘇省城市容貌標準》、《姜堰市城區戶外廣告管理方法》、《姜堰市戶外廣告和店招店牌設置總體規劃》等有關法律法規規定，結合城區實際，制訂本施行方案。一、指導思想為貫徹落實城市總體規劃，按照戶外廣告整體特點，堅持合理布局、分區設置；控制總量、提升檔次的原那么，確保新建小區戶外廣告管理符合規劃方案提出的目的。二、整治的內容及標準〔一〕整