廣州市“四地”文化資源產業化對策研究

一廣州“四地”品牌文化建設的戰略意義城市是一個不斷發展、更新的有機整體，城市的現代化建設是建立在城市歷史發展的基礎上的。縱觀世界中心城市的發展軌跡，當代城市步入后工業化時期，文化將會逐漸成為城市經濟、城市消費、城市吸引力和城市競爭力的核心部分。城市文化品牌是一個城市的重要符號，是最具傳播力、影響力、感召力的文化價值載體。重視對城市文化品牌建設的研究，是貫徹落實中共十八屆三中全會精神，正確把城市文化精神價值和傳播形態有機統一的重要體現，同時是加快廣州城市產業結構調整，促進城市轉型發展的必然要求。當前，廣州正處在城市發展的關鍵時期，我們要緊緊抓住國家大力發展、繁榮和提升文化事業與文化產業的歷史機遇，從城市發展的戰略高度，重視廣州“四地”文化品牌建設等無形資產的培育和投入，通過理念創新、體制機制創新、組織形態創新，大力營造廣州“四地”文化品牌建設的氛圍，在有效推進廣州“四地”品牌文化產業發展的進程中，進一步塑造和凸顯廣州城市文化的形象，提升廣州城市文化的軟實力。（一）不斷豐富的文化內涵是廣州“四地”品牌發展的核心支撐獨具特色的歷史文化和高度發達的現代化工業的巧妙融合，幾乎是世界上享有國際聲譽的著名城市的共同特征。“大城市以文化論輸贏”的命題，已經為越來越多的人所認同。而城市文化的載體又通常大多以城市的品牌來體現，廣州的文化資源特色集中地概括為“四地”。2001年8月，中共廣州市委、市政府召開“廣州市第六次文化發展戰略研討會”，明確提出要研究廣州“四地”的課題，深入挖掘和優化整合歷史文化資源，建設現代化中心城市文化體系，以提升廣州城市的文化形象和文化品位。據此精神，廣州市社會科學界和政府相關部門經過多方面的合作、溝通和研討，尤其是廣州炎黃文化研究會與其他單位合作，從2002年1月至2006年初，依次召開了“海上絲綢之路與廣州港”“中國民主革命策源地與廣州文化”“改革開放前沿地與廣州文化”“嶺南文化中心地與廣州文化”等廣州“四地”品牌打造的學術研討會。作為廣州名城的“四地”文化資源的文化內涵，為后來提出的廣州要打造“世界歷史文化名城”提供了根基、支撐以及切入點。“四地”文化品牌在不同歷史發展時期會有不同的表現形式，但其靈魂是文化。當今時代，消費者無論是對有形“工業產品”還是無形“文化產品”的品牌消費的熱衷，其實質都是消費者對其所承載和蘊涵的文化價值的認同與追隨。在品牌消費時代，品牌具有五種文化價值：一是誠信度高、質高量優的價值，二是能夠彰顯個性的文化創意設計價值，三是溢價能力較強的價值，四是消費忠誠度高的價值，五是文化傳播效應好的價值。因此，文化的引領和支撐是“四地”品牌形成和發展的關鍵環節，也是“四地”品牌發展取得持續動力的重要源泉。（二）“四地”品牌建設應成為促進廣州文化建設的文化戰略品牌文化通常與品牌所在區域的文化基因緊密相連。在某種意義上，品牌甚至可以代表一個國家、一個城市的文化形象。因此，要從培育文化產業戰略性資源的角度，根據品牌成長的規律和廣州“四地”品牌的“文化養基”，形成濃厚的“四地”品牌文化氛圍，把“四地”品牌文化建設作為重要內容和主要任務納入廣州建設“世界歷史文化名城”和“國際商貿中心”的戰略框架之中。因此，品牌形成的過程也就是一個文化逐步認同的過程，文化是品牌發展成長的“土壤”。所謂品牌文化就是指推進品牌建設相關的組織文化、管理文化和制度文化等一系列文化軟環境的建設。因此，品牌文化建設也是城市文化建設的重要內容。國內外城市文化建設的發展實踐顯示，從宏觀的城市品牌、中觀的產業品牌，到微觀的企業品牌和產品品牌，品牌已經成為城市、區域和企業集聚資源、人才、技術，實現消費價值提升的最有力的市場競爭工具。因此，必須把加強“四地”品牌文化建設作為廣州市的一項重要的戰略舉措。切實站在促進城市轉型的戰略高度，進行頂層設計，把“文化創新、品牌驅動”文化戰略作為引領城市轉型，實現發展突破的綜合抓手之一，即通過“四地”品牌文化發展，激活廣州的無形文化資源，挖掘“四地”品牌的文化價值并逐步完善“四地”品牌建設的文化環境，從而拉動和擴大文化產品的內需，提高城市文化產業的附加值，進一步提升廣州在珠三角、華南地區乃至全中國、全世界文化產業中的話語權、定價權和主導權。二“四地”文化資源開發的現狀、難題和開發困難的原因（一）“四地”文化資源開發的現狀和難題20世紀80年代以來，尤其是步入21世紀以來，在政府相關部門的重視下，“四地”文化資源的保護、研究和開發取得了相當的成績。廣州先后召開若干次學術討論會專題研討“四地”文化，有力推動了“四地”文化的研究，深入挖掘了“四地”文化內涵，為相關文化資源的開發奠定了學術基礎。與此同時，與“四地”相關的重要歷史遺跡也陸續得到恢復與開發，在此基礎上設立了一大批相關主題的博物館、紀念館、藝術館及其他文化場館。相關的文化產品不斷得到開發，產品形式日益豐富，以“波羅誕廟會”為代表的節慶會展成為“四地”文化產品著意開發的典型代表。旅游開發是“四地”文化資源開發最重要的方式之一，近年來，相關部門圍繞“四地”文化打造了“千年羊城”系列歷史文化旅游精品、“嶺南都會”系列城市休閑旅游精品、“亞運新貌”系列體育文化休閑旅游精品等重點旅游品牌；將以陳家祠、西關、荔枝灣涌、上下九、北京路等為核心的文化旅游資源打造成廣府民俗與文化休閑產業集群；2011年，在紀念建黨90周年和辛亥革命100周年等重要活動中對外宣傳和推介相關的革命旅游資源。“四地”文化資源開發的成績有目共睹，但毋庸諱言，相關資源開發的成效還不盡如人意，仍存在著不少難題亟待破解。1.“四地”文化品牌的整體知名度較低若論“海上絲綢之路”，則泉州的名氣已蓋過廣州，湛江的“南海一號”幾乎成為廣東“海上絲綢之路”遺跡的代名詞。歷史上廣州赫赫有名的“十三行”商館區已蕩然無存，明清時期馳名中外的黃埔港如今只是珠江邊一個逐漸沉寂的古村落，別說外地人不知道它的存在，就是廣州本地人也對其知之甚少。若論嶺南文化中心地，則嶺南文化本身的知名度尚須提升，與同為地域文化類型代表的海派文化、東北鄉土文化相比，嶺南文化雖然歷史源遠流長，但其知名度與前兩者不能同日而語。粵劇知名度遠低于越劇、昆曲、黃梅戲，讓廣州人頗為自豪的“西關大屋”卻遠不如徽派建筑、晉商大宅知名，以“王老吉”為代表的涼茶文化或許是少數幾個在全國具有影響力的廣州文化品牌之一。論近代民主革命策源地，則辛亥革命首義地武昌、中共“一大”召開地上海、英雄城南昌、革命圣地井岡山、革命搖籃延安等均馳名中外，而作為近代民主革命策源地的廣州卻湮沒無聞，甚至于很多廣東人也未必能把洪秀全、康有為、梁啟超、鄧世昌、孫中山、毛澤東、周恩來等赫赫有名的人物與廣州聯系在一起，很多慕名而至參觀三元里抗英古戰場的游客備感失望。改革開放前沿地在廣州“四地”品牌中知名度最高，但在深圳特區、珠海特區以及近在咫尺的香港、澳門的映襯下，廣州開放、發達的形象并不凸顯。經過30余年的改革開放，內地城市和其他沿海城市的建設取得了突飛猛進的發展，廣州城市現代化的吸引力大為削弱，曾經在全國風頭十足的白天鵝賓館、白云賓館已不再耀眼，曾經是廣州建筑典范的中信大廈也早已被不斷超越，直到亞運前后隨著新白云機場、廣州南站、廣州塔、珠江新城中央商務區、亞運城、海心沙等標志性建筑的建成，廣州建筑才重新躋身國內頂尖之列。2.“四地”文化產品結構比較單一，創新能力不足，未能形成文化產業集群目前，“四地”文化產品主要以文博場館和歷史文化旅游等產品形式存在，也出現了以“波羅誕廟會”為代表的綜合開發模式，其他形式的文化產品，如文學作品、影視產品（包括影視娛樂產品、紀錄片類影視作品等）、動漫產品、游戲產品、紀念品等，類型和數量都比較少，存在很大的拓展空間。3.“四地”的文化旅游產品品牌效應不突出，拳頭產品開發力度不夠“四地”文化資源數量眾多，進行旅游開發時應主次分明、重點突出、系統規劃，形成不同類型的旅游產品，以滿足不同興趣游客的文化體驗需求。現有的“四地”旅游線路較少，且以單純的景點參觀為主，內容比較單一，對相關資源和周邊文化產品的整合不夠。重點旅游景點和旅游線路的開發力度不足，如三元里抗英斗爭紀念館、孫中山大元帥府紀念館、西關大屋建筑群等重點景點格局太小，與游客的心理期待存在落差。“海上絲綢之路發祥地”旅游則尚未開辟水上觀光路線，未能將南海神廟、黃埔古港、琶洲會展中心、沙面等景點整合開發，使游客的文化旅游體驗大打折扣。此外，旅游配套服務不夠完善，專門的旅游公交線路（包括陸上公交專線與水巴旅游航線）數量很少，旅游信息獲取機制和游客權益保障機制尚待健全。（二）“四地”文化資源開發困難的原因1.“四地”文化品牌知名度低與粵語文化的特質及廣東的文化形象宣傳有關從地緣角度看，廣東偏處南疆，遠離全國主流的政治中心地域和教育、文化中心地域，且粵語文化圈外向（面向境外、海外）比較開放，與港澳文化圈的交流頻繁；而內向（面向內陸）則具有相對封閉性的特征，與國內主流文化圈乃至主流媒體圈的聯系反而不夠密切。以廣府文化為代表的嶺南文化較少做出由地域文化上升為主流文化的努力，因而很難進入國內主流文化敘事中，也較少出現在國內公眾視野中。在中國歷史上，嶺南在很長的時間內被視為文化荒野，直到近代中國文化受西方文化沖擊，廣州得地利之便、領風氣之先，才由文化僻野、邊疆轉化為歐風美雨先行浸染之地，文化形象在整個近代完成一次“華麗轉身”。但是，改革開放以來，廣州經濟的率先崛起使得經濟的光芒再一次蓋過了文化的光芒，以至于“文化沙漠”逐步成為不少外地人對廣州的固定印象，文化整體形象不佳直接降低了“四地”文化品牌的知名度。2.“四地”文化資源開發存在的難題與開發時間較短、經驗積累不夠有重要關系嶺南文化注重實干和經濟效益，與此相應的弊端即是對文化資源需長期鍥而不舍的開發的重視不足，在很長一段時期內廣州文化資源的開發嚴重滯后于經濟發展，與國內其他文化開發先進城市存在不小的差距。以“近代民主革命策源地”文化資源的開發為例，資源的開發與品牌的提出存在不小的時間差。新中國成立后廣州就亮出了這一文化品牌，但幾大知名的歷史遺跡建成文博場館的時間卻很短，黃埔軍校舊址紀念館設立于1984年，孫中山大元帥府紀念館建成于2003年，中共三大會址紀念館建成于2009年，辛亥革命紀念館則于2011年紀念辛亥百年之際才落成開放。總體上看，對“四地”文化資源的全面挖掘整理和利用開發只有十余年的時間，尚處于文化產業開發的發展期和文化品牌的培育期。三廣州“四地”文化資源產業化的發展思路和具體對策以科學發展觀和“實現中國夢”思想為指導，緊緊抓住國內外文化產業、創意產業大發展的機遇，圍繞國家文化產業發展的戰略部署，落實黨的十八屆三中全會和國務院《關于文化產業振興規劃》的精神，緊密結合“十二五”廣州“新型城市化發展進程”的戰略任務和目標要求，有效對接《廣州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》和《廣東省文化產業振興規劃（2011～2015年）》，站在全市社會經濟發展的戰略高度，動員諸多行業和區域重視和參與到“四地”文化產業化的進程中，構筑具有廣州地域特色的“四地”文化產業新體系，逐步把文化產業培育成為促進廣州社會經濟整體轉型的新引擎。“四地”文化資源產業化的發展思路和具體對策，可以實行“三個導向”“三個聚焦”“四種路徑”“四大對策”的“3+3+4+4”運行模式。（一）三個導向1.以國家發展戰略為導向國家“十二五”發展規劃綱要提出粵港澳要通力合作，共同打造“中華民族的精神家園”；2013年中共廣東省委、省政府在實施《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008～2020年）》中，提出珠三角地區到2017年要率先基本建成全國創新型區域。由此，應實事求是地分析廣州文化產業存在的不足和面臨的困難，立足于“重視不足、開發不足”的現實，突破“四地”文化生態資源轉化為市場與產業優勢的難題，立足于找準“四地”文化資源比較優勢。形成“四地”文化品牌的市場競爭力，把解決“四地”文化資源產業化進程中的關鍵問題作為未來3～5年發展的著眼點、突破口和著手處。2.以民眾市場需求為導向以廣州市經濟和社會發展需求為依據，以文化消費需求作為出發點和落腳點，準確把握區分本地消費和外來消費的不同需求，大眾市場和高端市場的不同消費偏好，有所為，有所不為，立足于“四地”文化產品的品牌特色細分市場，從而做深做透，確保“四地”文化資源產業化發展更加順應現實市場的發展趨勢。3.以重大項目建設為導向“四地”文化資源的產業化進程要以重大項目為抓手和載體，立足于文化創意產業的輻射效應和帶動效應，逐步做長產業鏈，做大衍生效益，按照市場化和企業化的運作和經營方式，按照項目管理的技術和方法，創新思路，尋求產業突破，實現“四地”品牌文化產業的規模化發展。（二）三個聚焦1.聚焦重點區域2013年5月，廣州市委、市政府通過《廣州市功能片區設計方案》，針對廣州7400平方公里土地面積在不打破原12個行政區劃的情況下，設置了22個功能片區。其中6個中心城區（又稱“老六區”）與南沙新區分別獨立形成功能片區，在文化產業和文化事業的建設中體現的功能定位是：越秀區作為廣州城市核心，建設成為廣府文化發源地、千年商都核心；荔灣區圍繞打造“中調”戰略示范區、現代服務業集聚區、嶺南文化展示區的發展定位，重點發展文化創意為主的現代服務業；天河區獨立形成中央商務區和天河智慧城“雙核”發展的功能片區，成為建設智慧、低碳、幸福廣州的示范區；海珠區要以生態城建設為契機，著力打造國際展都、廣州綠心、文化名區、幸福海珠的理想城市建設典范區；黃埔區要全力開展長洲文化休閑慢島的整體開發建設；南沙新區是粵港澳全面合作的綜合試驗區，要成為以生態、智慧和休閑為特色的國際化濱海新城。“四地”文化資源遍布全市12個區，但主要還是在“老六區”的所轄范圍。其產業化發展要著力于資源的聚焦和整合，在基礎條件較好、重點項目明確的區域集中投入有限的人力、物力和財力，進行重點布局，避免“遍地開花”。采取以點帶線、以點帶面的發展戰略，逐步形成廣州“四地”文化產業的“四核（即四地）七區多點”的空間總體布局。2.聚焦重點品牌圍繞《廣州建設文化強市培育世界文化名城規劃綱要（2011～2020年）》的目標、任務和全市文化產業發展體系，培育建設具有國際影響力、中國一流和廣州特色的文化創意產業品牌，以品牌贏市場的理念，凸顯廣州歷史文化名城品牌，建立“一城（歷史城區）、二帶（城市傳統中心軸線和珠江兩岸景觀帶）、多區（多片歷史文化街區）”的保護框架，改造提升“三雕一彩一繡”等傳統工藝制作流程和水平，推動傳統文化品牌（如各類“老字號”等）產業化、市場化、國際化。加大“四地”文化資源保護力度，充分發揮文化創意品牌價值的溢出效應、關聯效應和乘數效應，實現市場價值，重點打造黃埔古港、南海神廟、波羅誕、鎮海樓、黃埔軍校和十三行遺址等核心內容的文化旅游品牌。3.聚焦重點產業《廣州建設文化強市培育世界文化名城規劃綱要（2011～2020年）》指出，要在全市范圍內構建現代化文化產業體系，到2015年，文化及相關產業增加值占全市生產總值比重達到10%以上，到2020年要達到12%以上，文化產業成為廣州的重要支柱產業和戰略性新興產業。在“四地”文化資源產業化的進程中，要充分做大做強新聞出版發行業，以圖書、報紙、廣播電視、期刊、印刷、發行、電子音像等為重點，積極引入高新技術手段和現代經營管理方法，將新聞出版發行業打造成“四地”品牌產業的重要組成部分和文化產業的重要增長點。要充分做優文博會展業，以“展、會、節”聯動，推動會展產業一體化，擴大與提升產業整體規模和綜合競爭力。要充分做強文化旅游業，充分利用“六脈皆通海，青山半入城”的老城區歷史格局，全面梳理廣州三大城市軸線（古代傳統中軸線、近代傳統中軸線和廣州新城市中軸線）的資源特征、文化價值和功能意義，體現“四地”資源特色。在構建傳統內涵與現代精神相結合、本土特色與國際氣魄相統一的多層次城市文化景觀體系的過程中，整合、開發、推動文化旅游業的發展。要催生和發展新型產業業態，利用“四地”文化資源特色，大力促進以文化創意內容為核心的設計產業、網游動漫產業、新媒體產業與信息產業融合發展，形成文化產業與其他相關產業相互促進、共同繁榮的局面。（三）四種路徑從文化產業在世界特大型城市發展的經驗來看，有四種可行性的路徑可供廣州“四地”發展文化產業參考和借鑒。1.老城區改造更新發展路徑文化產業、創意產業與城市老城區改造有機結合，可避免整個城市文脈的中斷，不僅能保留具有歷史價值的建筑，而且通過歷史與未來、傳統與現代、東方與西洋、經典與流行的交叉融合，為城市增添歷史與現代交融的文化景觀，不僅對城市經濟的發展產生巨大的推動作用，而且使城市更具魅力，給人以城市的時尚繁華感、文化底蘊的厚重感和時代的生機感。比如英國的泰晤士河南岸區、德國魯爾區、美國紐約蘇荷區、日本北海道小樽運河區和上海蘇州河兩岸，都是由19世紀制造業大發展時建造的廠房、倉庫改造而成的。這些舊式的建筑很好地保留了城市的人文遺產，結合了城市文脈的傳承與創新，既保護了歷史，同時又可成為文化產業、創意產業發展的源源不絕的動力。當然，這些老城區從工業生產區轉變為商業文化消費區，其華麗轉身通常是需要由政府主導、機制創新、全面規劃來實現的。2.文化資源演繹開發路徑一些具有歷史文化積淀的物質載體、民間傳說、民俗風尚、小說故事及各種學術成果等，均可納入發展文化產業資源的范疇，加以開發和利用，成為促進經濟發展和增長的有用資源。這些資源開發和利用的成功與效果取決于城市管理決策者對人們創意的發揮和文化資源的開發與演繹。國內“文化創意之父”厲無畏先生認為：文化資源的演繹開發過程存在多種形式，其中“秀”和“聚”兩種形式較為普遍。前者是指這類共生體是隨著時代變化不斷更新的，跟隨游客需求變化不斷升級；后者是指這類共生體類型、規模、形式、層次均眾多。“秀”形式取得成功的關鍵是要有吸引游客的創意亮點，要有持續創新能力，能編出令人感動的故事，產生品牌效應。其主要通過高科技、多媒體和大眾演藝等的融合，將傳統文化中的精髓部分較好地延續并創新和發展。文化資源“秀”形式演繹開發成功的代表作有：廣西桂林市陽朔地區的“印象劉三姐”、河南嵩山少林寺的“禪宗少林、音樂大典”；河南開封清明上河圖的“大宋東京夢華”；山東泰山的“封禪大典”等。“秀”形式是一種動態融合模式，其最明顯的特征是在文化創意旅游共生體中所體現的時代性和多元性。“聚”形式主要是指以文化的某一主題切入為主，在城市整體轉型中，建立旅游業與文化創意產業融合發展的共生體占領市場，迅速進行“1+1＞2”的產業擴張，培育品牌，擴大影響力，逐步綜合配套，從單一景點、景區走向旅游綜合體，如文化主題公園、文化創意產業集聚區、城市經濟聚集帶（環）等，再多渠道推廣、開拓市場，制定行業標準，引領某一行業的發展。江蘇常州的恐龍主題文化公園的創生、發展就是一個完美成功發展的案例。3.旗艦項目綜合運作路徑文化旗艦項目綜合運作通常是指通過諸如歌劇院、美術館、展演設施、會議設施、體育設施等綜合文化功能設施的建設和利用，以及一些地標性文化建筑建設和開發，來帶動地方文化創意產業的發展和地方經濟的重生。西方國家在20世紀后期和我國的北京、上海乃至廣州等一線城市，在世紀之交或新世紀初期均在市中心建設了一大批文化旗艦項目，諸如文化及娛樂商區、歌舞劇院集聚區、大型綜合文化廣場、美術館和博物館、會議中心和體育中心等，通常這些場所會聚合演出、展覽、購物、體育、餐廳等功能進行綜合開發，體現出復合性的設施內涵。文化旗艦項目的功能性是將文化活動和不動產項目、商業功能整合在一起，促進市場的交互作用，產生良好的經濟效益。世界上最有名的旗艦項目代表有芝加哥千禧公園、西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館、澳大利亞的悉尼歌劇院以及北京的國家大劇院、上海的“新天地”等。以上海為例，“新天地”就是結合上海石庫門建筑的改造，融入現代城市的時尚元素，最終成為上海新的地標性文化景觀。文化旗艦項目的綜合運作，可以盤活文化資源使其成為可持續經營的文化藝術資產，其品牌無形資產的運作和文化體驗的價值不斷挖掘，使得文化產品呈現出從“整合式”融合共生到“擴展式”融合共生，再到“引領式”融合共生的演進發展軌跡，其最為成功的文化造城項目就可成為全球性的國際城市地標。4.文化旅游產品開發路徑文化旅游與自然風景旅游最大的不同是旅游者注重文化體驗，希望能夠借助旅游體驗異時或異質的文化類型，感受由時空距離帶來的美感。因此，文化旅游資源開發者必須抓住游客的這一心理進行產品設計，注重細節設計，著力營造現場感，合理設置一些可供游客參與的項目，讓游客能夠深度體驗文化。參加“嶺南文化”的旅游是觀察和體驗傳統嶺南文化；參加“海上絲綢之路發祥地”的旅游是追尋古代各國商旅絡繹不絕的歷史記憶，“吸睛點”是異域風情與古時海上商貿盛況；參加“近代民主革命策源地”的旅游是通過近距離瞻仰著名的歷史事件發生地，實現自身與歷史的交融；參加“改革開放前沿地”的文化旅游是見證改革開放的成果，想觀看國際化、現代化的物質載體。旅行者進行文化旅游的過程可以看成是一場追夢、入夢的過程，因此進行旅游開發時，應根據游客的上述心理營造相應的氛圍，從細節入手，盡力打造一個完美的夢境。（四）四大對策1.加強“四地”品牌的宣介工作，使其融入廣州“新型城市化進程”和廣東對外開放發展的大格局中提升“四地”文化品牌影響力，要加強宣介力度，提升品牌辨識度，搶占制高點、制造焦點，“走出去”與“請進來”相結合，有針對性地開展宣介工作。（1）搶占制高點即不應將目光局限在珠三角地區，要有大氣魄，著眼于打造國內外知名品牌，將城市品牌定位于國內一流，與北京、上海比肩，在國內同類型文化資源、旅游資源中居于領先地位。（2）制造焦點即制造新聞熱點，吸引傳統媒體和各種新式媒體，聚焦“四地”文化資源。制造熱點的方式靈活多樣，如既可借助國際國內大型體育賽事、會展活動進行宣傳，也可主動出擊，與國內外媒體合作，結合資源特質，通過舉辦大型慶典、紀念儀式、節慶民俗活動等，提高知名度。比如南海神廟每年一度舉辦的“波羅誕廟會”，就是由廣州地域民俗提升為中國“海上絲綢之路”的文化象征活動。再次，“走出去”與“請進來”相結合，即要與主流文化圈保持密切的溝通與交流，邀請主流文化圈的領軍人物參與廣州舉辦的文化活動，密切與中央媒體及其他具有重要影響力的媒體之間的交流，讓廣州的文化活動頻繁進入主流文化名人和主流媒體的視野中。（3）要推動廣州文化人士“走出去”，積極宣傳推介廣州的優勢文化資源，糾正一些人的“廣州無文化”的錯誤觀念。針對特定對象制定宣傳策略，根據受眾的信息來源渠道進行有針對性的信息投放。（4）舉辦“四地”文化高峰論壇，利用廣州“四地”品牌有較為堅實的學術研究基礎，擴大“四地”文化品牌的地域影響。對國外受眾宣傳時，可與各個國家當地具有影響力的傳統媒體、網站等進行合作，根據受眾興趣點提供信息；針對海外華人華僑宣傳時，則需要根據華僑的族群文化屬性、教育背景、主要興趣點等，量身定制宣傳方式與內容。面對國內受眾時，要善于利用影響力大的宣傳渠道如電視、電影、門戶網站、微博等進行宣傳，在央視綜合頻道、中文國際頻道與英語頻道等頻道投放廣州宣傳廣告，贊助拍攝以廣州“四地”文化為背景的影視作品，通過官方微博宣傳“四地”品牌。2.加強“四地”品牌資源建設，依照文化創意產業的發展路徑，以品牌核心資源的開發帶動廣州文化創意產業全行業的整體開發（1）“嶺南文化中心地”文化資源中亮點較多，最具知名度的有南越王系列文化資源、西關民居建筑群、荔枝灣、東山建筑群、粵劇、嶺南畫派、廣州美食、嶺南傳統中醫藥文化等，應把它們分成南越王文化系列與嶺南傳統文化系列兩個重點開發模塊。具體一是南越王系列文化資源是十余年來的開發重點，硬件設施較為完善，品牌建設的重點在于通過制作影視作品、開發游戲軟件等方式擴大影響。二是對于嶺南傳統文化資源應采取整合開發的辦法，將西關大屋建筑群與荔枝灣打造成嶺南文化的集中展示區、體驗區，把具有代表性的嶺南傳統工藝、嶺南戲曲文化、嶺南音樂美術、嶺南傳統醫藥文化、嶺南美食文化和其他非物質文化遺產集中放置到這一區域，把它建成嶺南文化的品牌形象代表。（2）“海上絲綢之路發祥地”文化資源中，在國內外具有較高知名度的有南海神廟、古黃埔港、清代“十三行”商館區，應重點打造這些品牌資源。一是借國家打造“海陸絲綢之路經濟帶”的歷史契機，提升“波羅誕廟會”的影響力，將這一由古代國家祭祀典禮衍生而來的廣州地域民俗活動提升為國家相關部門主持的祭典活動，并將其提升為中國“海上絲綢之路”的文化象征。二是拓寬黃埔古港碼頭，疏浚港口，修復黃埔掛號口，工作人員統一著清代官吏服飾，設計具有海上絲綢之路旅游標識的旅游通行證，仿照洋船掛號形式，由古港給每位游客加蓋有黃埔古港標識的掛號方印。將黃埔古村合為一個景區，在古村中展示明清時期的傳統建筑與民俗文化。三是修建清代“十三行商館”縮微景區，重現洋商在商館區往來貿易、居住生活的歷史景象。（3）“近代民主革命策源地”文化資源中最具知名度的是三元里人民抗英斗爭相關紀念地、孫中