掘金千億寵物市場解構品牌競爭力?寵物市場供需兩旺費甚至溢價意愿也都持續提升?在這個供需兩旺的市場中，如何提升品牌的綜合競爭力，成為擺在各個品牌面前的挑戰?有鑒于此，云思科技聯同京東旗下專業消費者調查服務機構京洞察共同開展了本次“解構寵物品牌競爭力”的調查，旨在拆解品牌競爭力的組成要素，并測量當前市場上主要品牌的品牌競爭力，以期幫助品牌找到未來提升品牌競爭力的發力點?我們相信，伴隨中國品牌力量不斷進步與崛起，在不久的將來，在寵物這個品類上，中國市場一定會孕育出“世界級”規模的品牌告?大中型寵物產品生產商的企業負責人?大中型寵物產品生產商的營銷負責人?寵物產品的研發和營銷人員?服務于寵物行業的營銷和研發機構?寵物消費者?新品機會?了解創新性的數據賦能工具和服務法總覽牌端在新品發布、用戶鏈接與營銷溝通等方面的數據定向測試產品目目01養寵人群畫像解構寵物品牌市場競爭力解構寵物品牌市場競爭力?品牌市場競爭力表現一覽?品牌心智資產?產品創新能力?用戶鏈接能力%養寵人群整體特點%?養寵人群的共性特點：女性、一線城市、本科學歷、單身居多?差異化特點包括：養貓-更多年輕的單身族；養狗-更多下沉城市消費者，更多已婚有孩家庭養貓人群男32.1%男32.1%線%新一線%況科科高中/技校專專數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633，養狗人群N=1526養狗人群男%男%線%新一線況科科%高中/技校2%專專上上或以上8.0%?單寵家庭仍是主流?相對而言，養貓更易養多，養狗更易獨苗養狗數量養養狗數量數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633，養狗人群N=1526養寵經驗?養貓新手多：幼貓比例更高，社媒中養貓的新手討論帖也更多?養狗的年限普遍更長，老年犬的比例顯著更高養貓經驗幼貓(<1歲)成貓(幼貓(<1歲)成貓(1-7歲)在社交媒體*的用戶討論內容中：15.0%養貓新手討論數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研(養貓人群N=1633，養狗人群N=1526)，*此處的社交媒體包括：抖音，小紅書，微信，微博，知乎養狗經驗成犬(1-7歲)幼犬(成犬(1-7歲)幼犬(<1歲)社媒數據監測。數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院養寵人群細分?在寵物主社區中，我們觀察到有幾類不同的養寵人群：二二人世界有個“它”娃孩兒有娃也有“它有娃也有“它”兒人養貓的學生黨女男27.1%8.5%別線及以下線碩士及以上專科養貓的學生黨女男27.1%8.5%別線及以下線碩士及以上專科新一線%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=59，養狗N=43相伴長養狗的學生黨男女男女4.7%95.3%別線線線及以下%44.2%專科動豐富自制零食/貓飯動豐富自制零食/貓飯零食一周2-3次每天陪玩激光筆補充維生素玩，可愛又可愛”伴長寵經驗現在所養的貓齡段：現在所養的狗所屬的年齡段：成貓(1-7歲)成貓(1-7歲)幼貓(<1歲)幼犬(<1歲)成犬(1-7歲)幼犬(<1歲)寵故事寵日常寵動機寵日常寵動機玩玩伴，朋友姐妹”數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=59，養狗N=43選擇寵物食品的偏好養貓的狗的奇/潮流奇/潮流天然7687價比價比品牌選擇開放性“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改”選擇寵物食品的偏好養貓的狗的奇/潮流奇/潮流天然7687價比價比品牌選擇開放性“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改”%伴長意意8%最經常購買的品牌Top3?作為品類的新晉用戶，他們對品牌選擇的態度比較開放數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=59，養狗N=43伴長“無法抵抗萌萌的小生物，有ta就有了一切！”極其喜歡貓咪，在極其喜歡貓咪，在小紅書上領養了橘子。我從小就喜歡小動物，養過烏龜，兔子，狗主主糧品牌是喔喔，不吃濕糧。偶爾給一點零食，我覺得貓咪營養均衡就好，不會購買很多“噱頭”產品。親親歷親為，我在家給橘子洗澡，偶爾會叫朋友來幫我，一個人扶著，一個人洗。洗完香噴噴的~但不容易吹干，橘子會自己舔干~可愛，太治愈啦~和家人一起居住。養一只9個月大的一一年花費約2000元，主要花費就是主糧和零食、玩具。追求性價比，經濟養貓。“遇見橘子是在小紅書app上。有一天晚上貓咪的動態，看到橘子的第一眼我就心動了！父母也養貓，但我想養一只屬于自己的貓咪。聯系了原主人后兩天我就把橘子抱回來了！特別激動！橘子會踩奶、經常賣萌撒嬌，超級可愛！我們相處的越來越好，現在橘子就是我最好的小伙伴，好愛好愛它。”喜歡跟橘子互動玩耍，橘子特別喜歡玩逗貓棒，激光筆，玩到激動會“飛起來”！我倆每天都玩的很開心。我平時吃東西也會分給橘子，比如玉米，南瓜，紅薯，黃瓜等等。每個月會給橘子自制一次零食，讓他感受我的愛~養貓的打工人3%7%別碩士及以上.5%伴藥科線及以下線%養貓的打工人3%7%別碩士及以上.5%伴藥科線及以下線%高中及技校%專新一線?獨居打工的養寵人有略微更多的男性和高線城市消費者數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=430，養狗N=226養狗的打工人40.7%.7%VS體人群：別科線及以下科線及以下3%線%高專新一線26.1%陪伴有限，以喂食/鏟屎/遛狗等必備活動為主上下班后遛狗日常喂食陪伴有限，以喂食/鏟屎/遛狗等必備活動為主上下班后遛狗日常喂食升級鏟屎官啦”?獨居打工的養寵人也是新手居多，但是由于工作繁忙，他們難以為寵物付出大量的時間和精力伴藥寵經驗現在所養的貓齡段：現在所養的狗所屬的年齡段：幼貓(<1歲)成貓(1-7歲)老年貓(>7歲)成貓(1-7歲)老年貓(>7歲)老年犬(>7歲)成犬(1-7歲)幼犬(<1歲)寵故事寵日常寵動機寵日常寵動機知己知己，伴侶永遠陪伴我”數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=430，養狗N=226?他們已經開始傾向于選擇固定的品牌伴藥選擇寵物食品的偏好奇/潮流奇/潮流奇/潮流奇/潮流狗的工人工人7281質80質價比價比品牌選擇開放性“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改”%%意意最經常購買的品牌Top3數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=430，養狗N=226“因為愛，所以看它吃飯就很開心”一年花費約11000元,主要花費就是主糧和零食，會關注主糧的價格、原料來源、營養成分、是否有添加劑等等。覺得很可愛，很喜歡，去看了一些貓咪然后就選中了它智能貓砂盆是必備，尤其在“因為愛，所以看它吃飯就很開心”一年花費約11000元,主要花費就是主糧和零食，會關注主糧的價格、原料來源、營養成分、是否有添加劑等等。覺得很可愛，很喜歡，去看了一些貓咪然后就選中了它智能貓砂盆是必備，尤其在出差或者休假的時候，我會擔心貓自己在家好不好“朋友一開始養的貓然后就很喜歡很喜歡，然后就想著自己也當鏟屎官。后續去寵物店看了很多貓貓，最后就選中了它，起這個名字也是為了讓他長得胖胖的一團。看他吃東主糧品牌是渴望和皇家。罐頭也會買，大促的時候多屯一些。喜歡跟團團互動玩耍，每天都會用逗貓棒和他玩耍，或者用手挑逗他，我們兩個都很開心。一般去寵物店去洗，五個月洗一次，因為寵物店洗洗得很干凈也很快，很方便~目前一個人居住。有兩只貓咪，都每天都做清潔護理，用棉簽沾生理鹽水擦眼睛，很注意團團的眼部衛生，還會給他梳毛，但他很調皮~伴藥?養寵的已婚無孩群體的背景特點與總體人群大致近似二人世界有個“它”養娃孩兒養貓的已婚無孩群體男女0%男女0%%別線及以下線及以下線49.0%高中/技校科0%科0%新一線3%數據來源：：云思x京洞察2022年寵物品牌競爭力精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=255，養狗N=244養狗的已婚無孩群體男%女.3%男%女.3%46.7%別科科4.3%線線及以下高中/技校二線13.9%大專18.9%新一線%好玩好玩家就養他，他跟我走了”每天喂保健品偶爾自制零食像照顧孩子一樣照顧寵物給毛孩子打扮帶毛孩子戶外活動?已婚無孩的養寵家庭會像照顧孩子一樣照顧寵物，在力所能及的范圍內給ta最好的二二人世界有個“它”養娃孩兒寵經驗養的貓現在所養的狗所屬的年齡段：幼貓(<1歲)成貓(幼貓(<1歲)成貓(1-7歲)成犬(1-7歲)幼犬(成犬(1-7歲)幼犬(<1歲)寵故事寵日常寵動機寵日常寵動機子最好的”數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=255，養狗N=244選擇寵物食品的偏好養貓的狗的奇/潮流奇/潮流82高品質價比價比品牌選擇開放性“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改”選擇寵物食品的偏好養貓的狗的奇/潮流奇/潮流82高品質價比價比品牌選擇開放性“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改”59.6%59%意意最經常購買的品牌Top3?隨著養寵年限的增長，天然已經逐漸成為與高品質同等重要或更重要的考慮因素；已婚無孩群體也傾向選擇固定的品牌二二人世界有個“它”養娃孩兒數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=255，養狗N=244“緣分讓我擁有了它們！”有貓有狗，人生贏家~會在晚上7點左右喂它吃零食，抱抱要零食的樣子很急切，站起來像個小人類他在小區流浪，下班回“緣分讓我擁有了它們！”有貓有狗，人生贏家~會在晚上7點左右喂它吃零食，抱抱要零食的樣子很急切，站起來像個小人類他在小區流浪，下班回來又看到他了，就帶他去洗了個澡，出來放開他想著如果他跟我回家一年花費約11000元，主要花費就是主糧和零食，注重主糧的營養，零食種類繁多。主糧品牌是渴望Orijen，買了很多零食。會在吃早餐時給狗子放飯，看他吃東西很開心，覺得他在茁壯成長。晚上會在臥室一起玩他的小魚玩具，抓娃娃機抓的娃娃，搖晃出狗糧的不倒翁玩具親歷親為，每次洗澡15分鐘，抱抱不配合，抓住機會就想跑，它著急我也著急。侶兩個人住。有貓有狗，養一“19年7月某天，我下班回來遇到家門口有只小花狗，在喝鄰居家空調排出來的水，頓時感覺他超級可憐，回家接了一碗干凈的水給他喝。到公司我就一直感覺他好慘，把早點的肉留了點，引他去了寵物醫院。從寵物醫院出來和我對象匯合，這時候還是有點猶豫要不要養他，因為我們倆家里都有中老年最后給抱回我們新房了。”二二人世界有個“它”養娃孩兒有娃也有“它”，完美一家人：背景特點?養寵的已婚有孩人群背景特點和總體人群也比較接近有娃也有“它”兒人養貓的一家人男女男女%%%別科線及以下科線及以下線43.1%57.3%14.9%高中/技校專新一線.5%數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=288，養狗N=516養狗的一家人男%女.3%男%女.3%%.3%%別科科線線及以下高中/技校大專26%新一線和我的娃一起玩耍，一起長大全家一起去旅游陪娃，帶娃和我的娃一起玩耍，一起長大全家一起去旅游陪娃，帶娃他了”?寵物在已婚有孩家庭中是另外一個小朋友，陪伴人類幼崽一起長大有娃也有“它有娃也有“它”兒人寵經驗養的貓現在所養的狗所屬的年齡段：幼貓(<1歲)成貓(幼貓(<1歲)成貓(1-7歲)成犬(1-7歲)幼犬(成犬(1-7歲)幼犬(<1歲)寵故事養寵日常寵動機養寵日常寵動機子心溢于言表！”數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=288，養狗N=51688848884?已婚有孩的養寵家庭對“天然”的重視程度最高，同時養狗人群也關注“性價比”牌有娃也有“它有娃也有“它”兒人選擇寵物食品的偏好奇/潮流奇奇/潮流奇/潮流狗的82高品質價比價比品牌選擇開放性“一旦認定某個品牌我就不會隨便更改”VS總體人群：79.8%VS總體人群：79.8%71%意意69.8%59%最經常購買的品牌Top3數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，云思萌主研究院，養貓N=288，養狗N=516有娃也有“它有娃也有“它”兒人逗她的時候，她搖逗她的時候，她搖著尾巴，把手手遞給了我們，當下就決定帶她回家了。主主糧品牌是麥富迪，半個月左右給她自制零食，很擔心給狗狗喂食過量，因為狗狗太饞，會忍不住經常給狗狗零食！親親歷親為，會在家給桃桃洗澡，歷時很久，要2個多小時，但是很滿足以和她好好親熱親熱了。“終身永恒的相守”前和伴侶及孩子住。養了一只三一一年花費8000元，主要花費就是主糧和零食、玩具和衣服。狗狗的零食很多。“以前養的狗狗離世了，我們到處尋找神似聯系上了原主人，聽說還有一只和妞妞一窩的姐妹也準備出手，大老遠驅車前往，第一次見到桃桃的時候，渾身散發著難聞的味道有濕的苞米面，老公逗她的時候，她搖著尾巴，把手手遞給了我們，老公當下就決定帶她回家了。精心喂養一個多月后，渾身毛發不僅飄逸還亮閃閃的，變成就漂亮的小公主。”狗狗住在沙發上，喜歡給狗狗穿新衣服，感覺就是給自己的毛孩子精心打扮~上班前上午七點半給狗在家里給狗狗吃牛肉棒和磨牙棒。請掃碼聯系。微信創新能力鏈接能力品數量創新能力鏈接能力品數量社媒互動量社媒聲量?我們把品牌競爭力拆解為3個組成部分：品牌心智資產、產品創新能力、用戶鏈接能力?品牌心智資產：是否對用戶的心智產生積極的影響與塑造(InfluencetheMind)?產品創新能力：是否能夠不斷響應和滿足用戶的需求(SatisfytheNeeds)?用戶鏈接能力：是否能夠高效觸達并鏈接目標客戶(MakeMeaningfulConnections)云思云思M-AIC品牌競爭力品口碑23456234之星567823456234之星5678?麥富迪在貓品類和狗品類中，均奪得頭名?阿飛和巴弟、衛仕在貓品類，伯納天純和瘋狂小狗在狗品類中也顯示出強勁的競爭力國產貓主糧品牌排名11國產狗主糧品牌排名11注：本頁分數代表M-AIC品牌競爭力指數；由于多數國外品牌在調查期間未能監測到新品上市，缺少產品創新能力指數，因此未能參與本次排名數據來源：云思品牌競爭力M-AIC模型指數計算?產品創新能力強?用戶鏈接能力強?用戶鏈接能力強X?產品創新能力強?用戶鏈接能力強?用戶鏈接能力強X產品創新能力弱產品創新能力強?產品創新能力強X用戶鏈接能力弱用戶鏈接能力們將用四象限圖進一步解析品牌競爭力：氣泡面積大小，代表品牌心智資產；橫軸，代表產品創新能力；縱強產品型選手?氣泡面積大小代表品牌心智資產貓主糧品牌：品牌競爭力解析皇家/渴望，連同一眾國際品牌，主要依靠心智資產和營銷能力來支撐支撐競爭力，但在產品創新上則有明強強產品創新能力強手用戶鏈接能力用戶鏈接能力：品牌競爭力解析主糧品牌的競爭力種子選手各有優勢：麥富迪三項全能；伯納天純和瘋狂小狗有突出的產品創新能力；而衛手；值得留意的是比樂，它在產品創新和用戶鏈接方面都有不俗表現，隨著時間積累其心智資產增長后，也將在市場更具競爭力強強產品創新能力強手用戶鏈接能力手用戶鏈接能力品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑社媒互動量新品數量社媒聲量品品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑社媒互動量新品數量社媒聲量云思云思M-AIC貓：品牌心智資產排名(Top10)仕、阿飛和巴弟的表現相對較好肯拿力高國際品牌國國際品牌國產品牌數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633，本頁顯示的是心智資產指數數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633拿38.3%拿38.3% 高36.7%35.3% 拿高 能國際品牌國產品牌?在心智資產的兩個細分維度–知名度和共鳴度上，依然是國外品牌優勢相對明顯?阿飛和巴弟，作為知名度未在前10的國產品牌，在品牌共鳴度上有不俗表現品牌共鳴度排名(Top10)品牌知名度排名(品牌共鳴度排名(Top10)0.3%60.2%52.3%.9% 自創IP形象，IP化身品牌形象阿飛(貓)巴弟(狗)，并以此延展出多象。以溫暖的寵物形象，建立消費者對品牌的情感鏈接產品外延建立IP自創IP形象，IP化身品牌形象阿飛(貓)巴弟(狗)，并以此延展出多象。以溫暖的寵物形象，建立消費者對品牌的情感鏈接產品外延建立IP衍生品：盲盒、表情包、口水巾，水壺掛件等。為消費。主要溝通陣地集中在小紅書和抖音，利主要溝通陣地集中在小紅書和抖音，利用IP條漫、萌寵視頻等形式與粉印象?國際品牌牢牢占據著營養、優質配方和無添加等心智制高點，國產品牌多成為產品線全、使用方便愛肯拿愛肯拿百利天然營養口感原料優質無有害物質適用原料來源安全性價比高的廣 迪 嘉 添加有益成分添加有益成分豐富產產品線齊全冠能產品使用方便產品包裝精美 產品容易買到數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633。紅點代表品牌位置。個性?在品牌個性方面，國際品牌(如愛肯拿/皇家)偏向安心信賴，而國內品牌則成為年輕活力的代表：富迪-愉悅/活力的，衛仕-生機勃勃的心愉悅的 充滿活力的心愉悅的 充滿活力的真誠的生機勃勃的低調務實的安全放心的值得信賴的偉安全放心的值得信賴的偉嘉體貼的 愛肯拿愛肯拿 外向的外向的的 藍氏 與眾不同的 有科技含量的望 的 數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養貓人群N=1633。紅點代表品牌位置。品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑新品數量社媒互動量品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑新品數量社媒互動量社媒聲量品牌心智資產(狗主糧品牌)云思云思M-AIC狗：品牌心智資產排名(Top10)?從狗主糧品牌心智資產表現來看，國際和國產品牌大致平分秋色123123120納天純10210299肯拿狂小狗國際品牌國產品牌國際品牌國產品牌洋之星數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526，本頁顯示的是心智資產指數數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526狗：品牌心智資產在兩個測量維度上的具體表現?國產品牌狗糧已經打開了一定的知名度，但在品牌共鳴度上仍遜色于國際品牌品牌共鳴度排名(Top10)品牌知名度排名(品牌共鳴度排名(Top10)60.1%56.9%60.1%56.9%55.9%50.4%48.1%44.2%43.5%43.0%41.9%40.6%納天純望路能拿瘋狂小狗拿天純迪狂小狗樂71.3%63.6%55.0%53.5%49.5%47.8%47.6%44.5%44.0%國際品牌國國際品牌印象仕和伯納天純等國產品牌已經逐漸靠近這些心智印象?麥富迪、瘋狂小狗和比樂目前主要樹立的是產品線齊全的印象性價比高的比樂瘋狂小狗適用麥富迪適口性好衛仕紐頓無有害物質紐頓無有害物質廣配方科學天然營養口感愛肯拿添加有益成分營養豐富渴望皮產品容易買到 伯納伯納天純產品使用方便 原料來源安全原料來源安全海洋之星產品包裝精美數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526。紅點代表品牌位置。個性性低調務實的 切友好的 皮 的體貼的開心愉悅的頓值得信賴的皇家安全放心的愛肯拿望 有科技含量的高端的伯納天純充滿活麥富迪比瑞吉 狂小狗力的外向的 新潮的有獨創性的 海洋之星與眾不同的數據來源：云思x京洞察2022年寵物主精準定向問卷調研，養狗人群N=1526。紅點代表品牌位置。品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑社媒互動量社媒聲量品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑社媒互動量社媒聲量云云思M-AIC新品數量新品數量場創新概況：上新數量?寵物食品市場新品上新相對密集24個品牌上新465個新品月上新1.3個新品數據來源：云思博曉通新產品電商監測。24個品牌為寵物食品品類的頭部品牌。數據來源：云思博曉通新產品電商監測寵物食品市場創新概況：貓類新品VS.狗類新品?貓食品領域的創新相對更活躍貓類新品狗貓類新品寵物食品市場創新概況：創新品類貓食品創新品類分布生活用品及罐頭食數據來源：云思博曉通新產品電商監測狗食品創新品類分布生活用品及濕糧罐頭11食數據來源：云思博曉通新產品電商監測寵物食品市場創新概況：創新方向?創新方向多樣：凍干技術、濕糧和高肉含量是相對較集中的方向術化含量$$ (寵物類型、功效等)包裝規格乳制品品牌創新能力排名?不論在貓還是狗的品類上，國產品牌都呈現出強大的創新能力貓食品-品牌創新能力(Top10)高皮10510099國際品牌國產品牌狗食品-品牌創新能力(Top10)狂小狗天純洋之星 皮國際品牌國產品牌數據來源：云思博曉通新產品電商監測，本頁顯示的是品牌創新能力指數?零食20件?濕糧罐頭14件?主糧7件統計于2021年3月-2022年5月期間新品口碑(平均分)：例糧560億活的益生菌更有效包凍干添加0膠0淀0誘，純貓條70%肉類含量動物原料高速研磨糧主餐罐小罐高能，定制小規格0植物蛋白，純肉無谷物低脂維持健康體型?零食20件?主糧3件統計于2021年3月-2022年5月期間新品口碑(平均分)：概況雙味鮮肉軟糧全價犬糧2%魚油+3%海藻粉70%鮮肉，靚麗毛發狗零食制蘸漿，牛皮結骨升90%肉面包純手工，鮮香有嚼勁寵物專屬低脂面包75%牛皮+24%雞肉12345干肉粒的室內貓糧11312345干肉粒的室內貓糧11344貓糧酵母凍干添加貓糧白新雙拼貓糧哪些方向的產品創新受消費者歡迎？(貓)消費者最感興趣的5個測試產品消費者最愿意支付溢價的5個測試產品酵母凍干添加貓糧貓糧白新雙拼貓糧烘培貓糧品平臺的貓產品排序更多詳情請見云思全球寵物智能選品平臺demo度度價能力133122度度價能力133122127131100159指數>110，顯著優于其他測試產品90≤指數≤110，與其他產品相當本凍干肉粒的室內貓糧——體態健康，不做“肥宅”發和毛球癥等不同問題，我希望能一款主糧能夠幫我的貓咪更好的適別添加了凍干肉草本粒，呵護養育消化系統，維持良好體態海藻---全凍干貓糧性是食肉類動物，動物蛋白不僅比，凍干工藝保留食材全營養，含高達96%，貓咪愛吃，身體更可直接作為主糧或者當佐餐拌干焦慮粉劑有效家、朋友拜訪都有可能讓它們初乳、綠茶粗提物、糙米粗提物等緩應激，促進貓在環境壓力下的冷行為和注意力集中，同時不產生嗜可快速解決寵物因臨時環境及外界影響導致的急性應激。在急性應激狀況提前1小時服用，可看到較為明價無谷黑酵母凍干添加貓糧---“酵”醒免疫力，吃出原動力人一直住在家中的貓咪由于失生活環境會造成各種健康無谷黑酵母凍干添加貓糧---使用90%的優質動物蛋白做原料，混提升口感與營養的雞肉蛋黃凍干顆更是特別添加液體軟黃金---黑BGlucan提升貓咪的吸能力和修復能力，構建貓咪免疫力下寵物主對免疫提升的需求也投射到貓的食品選擇上。此外緩解貓咪的應激反應也成為貓主人十分喜愛的一個功能原蛋白新雙拼貓糧貓咪更健康免疫力低就會出現感冒、腹瀉等問題，選擇一款提高貓咪免疫力補充日常營養的貓糧才能讓貓主原蛋白新雙拼貓糧---全球唯一款添加寵物功能血漿蛋白配方的貓糧產品，添加了全新專利免護原?蛋白，富含5倍免疫球蛋白，激活貓咪激拉稀等問題精選高級別鮮肉類原料，實40%高蛋白，可滿足貓咪每強全身免疫力數據來源：云思全球寵物智能選品平臺；本頁數據是各個指標的指數：指數<90，顯著弱于其他測試產品價能力度117115116價能力度117115116116118118指數>110，顯著優于其他測試產品90≤指數≤110，與其他產品相當價無谷黑酵母凍干添加貓糧---“酵”醒免疫力，吃出原動力人一直住在家中的貓咪由于失生活環境會造成各種健康無谷黑酵母凍干添加貓糧---使用90%的優質動物蛋白做原料，混提升口感與營養的雞肉蛋黃凍干顆更是特別添加液體軟黃金---黑BGlucan提升貓咪的吸能力和修復能力，構建貓咪免疫力全凍干貓糧性是食肉類動物，動物蛋白不僅比，凍干工藝保留食材全營養，含高達96%，貓咪愛吃，身體更可直接作為主糧或者當佐餐拌干Max糧、不愛喝水、不時的嘔吐和稀你知道嗎？貓咪也像人類一樣會缺用人食級別的類，添加貓咪需要鈉、鉀、鈣等電解，不添加膠質和誘食劑。讓貓咪大口肉，大口補水，維持電解質平衡和健溫烘焙貓糧更酥脆咪，經常不好好吃飯，我尋找一款加工少、營養好、口溫烘培貓糧---采用雞鴨魚肉藝，不但更好的留存營養更讓口感添加了魚油及海藻粉，助益貓咪提原蛋白新雙拼貓糧貓咪更健康免疫力低就會出現感冒、腹瀉等問題，選擇一款提高貓咪免疫力補充日常營養的貓糧才能讓貓主原蛋白新雙拼貓糧---全球唯一款添加寵物功能血漿蛋白配方的貓糧產品，添加了全新專利免護原?蛋白，富含5倍免疫球蛋白，激活貓咪激拉稀等問題。精選高級別鮮肉類原料，實40%高蛋白，可滿足貓咪每日營養所需并配合全新10億益生，守護腸道健康，助力貓咪營養吸，增強全身免疫力數據來源：云思全球寵物智能選品平臺；本頁數據是各個指標的指數：指數<90，顯著弱于其他測試產品12345犬糧12344食餐腸12345犬糧12344食餐腸油軟糖鮮糧消費者最感興趣的5個測試產品消費者最愿意支付溢價的5個測試產品犬狗糧軟膠囊牛肉+凍干鴨肉混合犬糧來自云思全球寵物智能選品平臺的狗產品排序更多詳情請見云思全球寵物智能選品平臺demo度度價能力125117度度價能力125117121929787指數>110，顯著優于其他測試產品90≤指數≤110，與其他產品相當肉排犬糧出門訓練、遠足卻擔心它吃？你需要幫狗狗尋找一種健康飽留微量元素和消化酶活性。含量75%以上而且口感有彈性耐啃即食餐腸可口孩子和你一樣也喜歡新鮮的肉，均衡的營養有利于它們②合所有階段的挑嘴的狗狗。此外還別添加含有維生素和富含抗氧化劑豌豆和胡蘿卜，營養均衡并促進腸作為完整的一餐或美味的配餐添加毛魚油軟糖Q，靚麗毛孩子的狀態一般從毛發和鼻子就可以，只有狗狗的身體和皮膚健康犬專用美毛魚油軟糖---三文魚油搭。每日一次可預防皮膚病，減式無谷狗糧“原始”味道自然界的天然獵手，狗狗是一種的食肉動物。它吃的食物越接近”方法制作，包含肌肉、營養豐富的器官肉和軟骨，全力復原天然捕獵款狗糧碳水化合物含量低，不含豆、土豆等谷物，更拒絕添加人工配和防腐劑。帶給你的小狗它所渴望的味道和需要的營養!?隨著寵物生活場景的擴展，方便易攜帶的產品形式例如小包裝、單獨包裝、即食類產品熱度高。食鮮糧是嗅覺很敏感的動物，很多時候狗狗挑食而是它們不喜歡加工過即食鮮糧---只選用狗狗愛吃數據來源：云思全球寵物智能選品平臺；本頁數據是各個指標的指數：指數<90，顯著弱于其他測試產品液的享受長期下來更憂營養補水液，讓狗狗把喝水種享受。這種營養補水液聞起羊肉的香味，含有氨基酸和維B的肌肉健康和能液的享受長期下來更憂營養補水液，讓狗狗把喝水種享受。這種營養補水液聞起羊肉的香味，含有氨基酸和維B的肌肉健康和能平。同時添加的電解質促進適當便狗飯待遇望自己能親自動手用真材實料花椰菜、菠菜和西葫蘆等水果為原料，只經過最低限度的加上菜就能讓狗狗吃的和你一樣老年犬狗糧予愛犬活力骼、免疫和認知功能的下降，需要老年犬狗糧---專為7歲以上的犬設計，低鹽配方保護腎臟，更加了有利于提升年老犬身體健康態的特別成分：啤酒酵母粉：強化魚油：補鈣壯筋骨；藍莓：有益保護；椰子油、鼠尾草油、姜黃預防認知障礙干牛肉+凍干鴨肉混合犬糧愛吃肉，但是我時常擔心狗狗只狗的日常主糧的選擇需要精心+凍干鴨肉混合犬糧---牛源于草飼放養牛，滿足狗狗食肉鎖住食物中的天然營養成分。含迭香提取物，抗氧化，提高免疫助于分解體內脂肪價能力度魚油軟膠囊提升50%，蝦青素+魚油“天”的融合，美毛效果更好，特“聰明鋅”“免疫硒”微量元數據來源：云思全球寵物智能選品平臺；本頁數據是各個指標的指數：指數>110，顯著優于其他測試產品90≤指數≤110，與其他產品相當指數<90，顯著弱于其他測試產品微信品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑社媒互動量社媒聲量品牌心智資產產品創新能力用戶鏈接能力新品口碑社媒互動量社媒聲量云云思M-AIC新品數量新品數量數據來源：云思社媒數據監測本頁數據是用戶鏈接能力指數用戶鏈接能力排名?寵物品牌競爭激烈，國際老牌地位雖穩，但不少國產品牌在社交媒體上勢如破竹貓-用戶鏈接能力(Top10)120120119114114WowoPidan1071039890國際品牌國產品牌狗-用戶鏈接能力(Top10)119115119115112112渴望Orijen1089310893918986狗星國際品牌國產品牌望力高迪望力高迪皮123456789望迪伯納天純123456789牌聲量&互動量Top10望迪國際品牌國產品牌數據來源：云思社媒數據監測牌聲量&互動量Top10望迪伯納天純狂小狗海洋之星國際品牌國產品牌聲量與互動量俱佳書則更重視品牌、產品內容的推廣，兼顧了品牌推廣與銷售落地轉化的雙贏知乎知乎,,7.9%34.8%紅書,6.4%占比從整個品類上看，小紅書、抖音、微博是主要陣地?社媒聲量圍繞著全年兩次大促起伏，其中在雙11、雙12和春節營銷節點的推廣最為突出量分布趨勢雙雙11、雙12、CNY營銷節點數據來源：云思社媒數據監測數據來源：云思社媒數據監測品牌在社媒上是如何發聲的貓vs狗品牌社交平臺聲量占比國產品牌國國產品牌微博書音微信微博書音微信知乎用戶互動：寵物主在討論什么(貓糧)貓糧品牌討論角度占比長大一點之后一直吃這個貓糧并且送好多維生素片她很愛吃進口糧不再是質量的保障，國產糧開始崛起數據來源：云思社媒數據監測不良反應會直接影響品牌在消費者心中的形象低端糧，遲早遭報應過度營銷、口碑翻車給消費者選糧增加難度數據來源：云思社媒數據監測用戶互動：寵物主在討論什么(狗糧)?不同犬種體質相差大，健康安全保證下，消費者最看重功能性。品牌形象易受到網絡資訊、測評口狗糧品牌討論角度占比熟人推薦更走心，但選擇前仍會參考網絡口碑喂什么狗糧呢適口性遇到品質好的牌子就會一直選擇下去受多方消息影響X試試希望是好東西！！糧一生黑不同犬種體質相差大，消費者對功能關注十分在意了個飲食表…獲取更多詳情：?2022中國寵物品牌白皮書完整版報告(品類+單個品牌競爭力診斷)：M-AIC品牌力模型5大維度10項細分指??根據有關數據顯示，中國市場的寵物滲透率、人均寵物年度花費相較成熟市場均有2倍左右的差距，這預示著的增長潛力是十分巨大的。很多食品飲料公司因為看好寵物賽道也紛紛下場入局，三只松鼠投?國內寵物市場在高速發展中必將經歷群雄逐鹿、不斷分化的過程，那些能夠塑造和影響用戶心智、不斷響應滿量的攀升，未來中國寵物市場的競爭更多的在于品牌之?在線定量問卷(15分鐘)?全國?N?在線定量問卷(15分鐘)?全國?N=1633(貓品類)，N=1526(狗品類)?22-40歲，男女?寵物飼養時間至少一個月?寵物起居的主要照顧者?寵物主人口背景?寵物品牌知曉度/共鳴度/推薦度/度?過去一年內為寵物購買過主糧?覆蓋市場上主流的寵物主糧品牌的用戶?品牌