第6頁共6頁2023年?廣告公司個(gè)?人年終工作?總結(jié)我在?廣告公司工?作過程中對(duì)?于廣告的一?些瑣碎思考?，在這里將?廣告公司工?作總結(jié)記錄?下來，以期?看到自己的?進(jìn)步，在廣?告創(chuàng)意，人?文素質(zhì)等方?面。廣告?并不是一個(gè)?容易的行業(yè)?，其實(shí)廣告?人是孤獨(dú)而?被遺忘的。?在針對(duì)哈佛?大學(xué)生所做?的實(shí)驗(yàn)錄像?帶中我們可?以發(fā)現(xiàn)，其?實(shí)我們所做?的廣告，有?___%的?人是忽略的?，所以如何?運(yùn)用技巧喚?醒人們對(duì)廣?告的注意，?是廣告人必?須要注意的?。廣告有?基本必須的?元素1.?由美術(shù)構(gòu)成?并且有一定?的水準(zhǔn)。?2.文字方?面朗朗上口?，簡潔有利?。3.必?須要能表達(dá)?出來，并在?恰好的時(shí)間?點(diǎn)上。4?.AD要做?一個(gè)最好的?sales?man,A?D絕對(duì)不是?一個(gè)藝術(shù)，?它是一門生?意，只是用?比較美術(shù)的?方式呈現(xiàn)。?而這其中也?包含了:要?有策略;要?有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)?:要有風(fēng)格?。而這也是?令廣告人最?興奮的地方?。像NIK?E的風(fēng)格相?當(dāng)強(qiáng)烈而吸?引人;目前?手機(jī)廣告風(fēng)?格只能說是?一個(gè)簡單的?銷售訊息。?可口可樂?案例1.?可口可樂在?___該做?的廣告都做?了，然后開?始進(jìn)行推廣?通路:如何?讓每一個(gè)地?方，想喝可?樂時(shí)就有可?樂喝。2?.可口可樂?根據(jù)不同的?渠道去調(diào)整?配送方法。?當(dāng)渠道都有?了，該如何?去做和消費(fèi)?者有意義的?相關(guān)廣告活?動(dòng)或節(jié)目。?像是在圣誕?節(jié)時(shí)，可口?可樂把圣誕?老公公的衣?服從原來的?黃色，轉(zhuǎn)變?成大家熟悉?的紅色，這?才是品牌創(chuàng)?意在生活上?所帶來的意?義。之前?奧美作飛利?浦刮胡刀的?廣告，便將?刮胡刀和父?親節(jié)聯(lián)想在?一起，以至?于現(xiàn)在的父?親節(jié)便和刮?胡刀結(jié)合在?一起。所以?作廣告時(shí)，?不是在說明?其產(chǎn)品的特?性，而是在?做一個(gè)策略?，并賦予一?個(gè)styl?e,也就是?品牌在生活?上的感覺。?1.最重?要的是獲得?注意。否則?，___%?的廣告沒有?人會(huì)去注意?。而且，這?也是廣告最?原始的意義?。2.邀?請(qǐng)閱聽人進(jìn)?入廣告世界?。在現(xiàn)今多?媒體發(fā)達(dá)，?網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快?速，需要更?多手法。例?如送贈(zèng)品等?。3.要?有結(jié)構(gòu)內(nèi)容?，否則無法?成立。投?入廣告，它?所帶來的超?乎你的想象?。廣告并非?獨(dú)立于創(chuàng)意?邊緣，它是?客戶重要的?行銷伙伴。?廣告在為一?個(gè)目的工作?，訊息要引?人入勝，內(nèi)?容要可信。?當(dāng)然，品牌?為基本考量?。___%?的哈___?生沒注意，?在一般人也?許高達(dá)__?_%所以我?們要如何能?beout?stand?ing.?廣告的目標(biāo)?1.消費(fèi)?者:解決消?費(fèi)者問題?2.產(chǎn)品本?身:消費(fèi)者?記的是消費(fèi)?經(jīng)驗(yàn)，使用?的好處和壞?處，它是否?改變了生活?的某部分。?3.競爭?對(duì)手:在市?場上的同類?競爭。要?多和消費(fèi)者?溝通和調(diào)查?，做好廣告?工作計(jì)劃，?了解市場狀?況，廣告是?個(gè)問題產(chǎn)業(yè)?，要解決問?題建知名度?、個(gè)性、價(jià)?格、通路…?等。人是廣?告最重要的?因素，分析?問題、原因?，針對(duì)問題?并且響應(yīng)，?要做一個(gè)廣?告。廣告要?說服誰(目?標(biāo)消費(fèi)群)?，產(chǎn)品將給?你什幺好處?，賦予st?yle,而?作廣告，最?難的便是賦?予bran?dstyl?e.在廣告?影片中我們?發(fā)現(xiàn)，殺蟲?劑廣告都有?小孩在旁邊?以顯示產(chǎn)品?的安全性，?而在衛(wèi)生紙?廣告方面，?則以小狗的?形象討好觀?眾。而日本?幫提衛(wèi)生紙?廣告則是以?一個(gè)男人為?主軸，在妻?子離開身邊?后的七支一?系列廣告，?說衛(wèi)生紙和?男人間細(xì)膩?的關(guān)系，顯?示商品特色?，一方面也?增加使用時(shí)?機(jī)及用量等?。如何讓商?品有感情的?呈現(xiàn)是相當(dāng)?重要的，這?來自于如何?找到和消費(fèi)?者相關(guān)的地?方。在K?GI銀行的?廣告里，我?們看到了不?同以往的表?現(xiàn)風(fēng)貌。泰?國廣告多專?業(yè)，其創(chuàng)意?也較受肯定?，亞洲廣告?就屬新加坡?及泰國最具?潛力，天真?、幽默而且?毫無禁忌。?相較之下，?大陸的廣告?則受到許多?限制，擔(dān)心?及顧忌太多?，不該用現(xiàn)?在的觀念，?去限制廣告?未來的發(fā)展?。廣告是在?反映人生，?而許多不可?能的現(xiàn)象，?在以后回頭?來看，都是?非常巧妙創(chuàng)?意。一個(gè)好?的創(chuàng)意去激?發(fā)人對(duì)環(huán)境?的熱情與幽?默，一個(gè)產(chǎn)?品所帶來的?廣告，絕對(duì)?超越你的想?象。在國外?作公益廣告?是要強(qiáng)調(diào)效?果的，要讓?更多人拿出?錢來支持此?公益事業(yè)，?這才是重要?的。因此主?講人表示，?它不愿在大?陸作公益廣?告，因?yàn)橛?太多道德觀?的束縛若是?在表現(xiàn)創(chuàng)意?，或是達(dá)不?到真正實(shí)質(zhì)?的廣告效益?，則浪費(fèi)了?納稅人做公?益廣告的錢?。個(gè)人年?終工作總結(jié)?格式一,?工作總結(jié)的?意義及作用?工作總結(jié)?是對(duì)一定時(shí)?期內(nèi)的工作?加以總結(jié),?分析和研究?,肯定成績?,找出問題?,得出經(jīng)驗(yàn)?教訓(xùn),摸索?事物的發(fā)展?規(guī)律,用于?指導(dǎo)下一階?段工作的一?種書面文體?.它所要解?決和回答的?中心問題,?不是某一時(shí)?期要做什么?,如何去做?,做到什么?程度的問題?,而是對(duì)某?種工作實(shí)施?結(jié)果的總鑒?定和總結(jié)論?,是對(duì)以往?工作實(shí)踐的?一種理性認(rèn)?識(shí).工作總?結(jié)是做好各?項(xiàng)工作的重?要環(huán)節(jié).通?過它,可以?全面地,系?統(tǒng)地了解以?往的工作情?況,可以正?確認(rèn)識(shí)以往?工作中的優(yōu)?缺點(diǎn);可以?明確下一步?工作的方向?,少走彎路?,少犯錯(cuò)誤?,提高工作?效益.工?作總結(jié)還是?認(rèn)識(shí)世界的?重要手段,?是由感性認(rèn)?識(shí)上升到理?性認(rèn)識(shí)的必?經(jīng)之路.通?過工作總結(jié)?,使零星的?,膚淺的,?表面的感性?認(rèn)識(shí)上升到?全面的,系?統(tǒng)的,本質(zhì)?的理性認(rèn)識(shí)?上來,尋找?出工作和事?物發(fā)展的規(guī)?律,從而掌?握并運(yùn)用這?些規(guī)律._?__曾指出?:領(lǐng)導(dǎo)者的?責(zé)任,就是?不斷指出斗?爭的方向,?規(guī)定斗爭的?任務(wù),而且?必須總結(jié)具?體的經(jīng)驗(yàn),?向群眾傳播?這個(gè)經(jīng)驗(yàn),?使正確的獲?得推廣,錯(cuò)?誤的不致重?犯.寫好?工作總結(jié),?須勤于思索?,善于總結(jié)?.這樣可以?提高領(lǐng)導(dǎo)的?管理水平,?培養(yǎng)出理論?與實(shí)踐相結(jié)?合,具有工?作能力的干?部.總結(jié)中?,須對(duì)工作?的失誤等有?個(gè)正確的認(rèn)?識(shí),勇于承?認(rèn)錯(cuò)誤,可?以形成批評(píng)?與自我批評(píng)?的良好作風(fēng)?.寫好總結(jié)?,須從以往?的工作實(shí)際?出發(fā),可養(yǎng)?成調(diào)查研究?之風(fēng).總之?,寫好工作?總結(jié)是非常?重要的,但?也要非常困?難的.難度?主要表現(xiàn)在?兩方面;一?是總(過去?的工作),?二是結(jié)(工?作的經(jīng)驗(yàn),?教訓(xùn),規(guī)律?).要正確?處理好兩者?關(guān)系:總是?結(jié)的依據(jù),?結(jié)是總的概?括.二,?工作總結(jié)的?種類,特點(diǎn)?和內(nèi)容(?一)工作總?結(jié)的種類?1.按內(nèi)容?劃分(1?)思想工作?總結(jié)(2?)經(jīng)濟(jì)工作?總結(jié)2.?按范圍劃分?(1)地?區(qū)工作總結(jié)?(2)部?門工作總結(jié)?(3)單?位工作總結(jié)?(4)個(gè)?人工作總結(jié)?3.按時(shí)?間劃分(?1)月份工?作總結(jié)(?2)季度工?作總結(jié)(?3)年度工?作總結(jié).?(4)三年?以上工作總?結(jié)4.按?性質(zhì)劃分?(1)綜合?性總結(jié)(?2)專題性?總結(jié)(二?)工作總結(jié)?的特點(diǎn)1?.客觀性?總結(jié)是對(duì)過?去工作的回?顧和評(píng)價(jià),?因而要尊重?客觀事實(shí),?以事實(shí)為依?據(jù).2.?典型性總?結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)?教訓(xùn)是基本?的,突出的?,本質(zhì)的,?有規(guī)律性的?東西,在日?常學(xué)習(xí),工?作,生活中?很有現(xiàn)實(shí)意?義,具有鼓?舞,針砭等?作用.3?.指導(dǎo)性?通過工作總?結(jié),深知過?去工作的成?績與失誤及?其原因,吸?取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?,指導(dǎo)將來?的工作,使?今后少犯錯(cuò)?誤,取得更?大的成績.?4.證明?性這是說?總結(jié)的基本?表達(dá)手段是?被動(dòng)的(嚴(yán)?格地說是證?明),它要?用自身實(shí)踐?活動(dòng)中的真?實(shí)的,典型?的材料來證?明它所指出?的各個(gè)判斷?的正確性.?(三)工?作總結(jié)的內(nèi)?容工作情?況不同,總?結(jié)的內(nèi)