彩色膠卷行業報告/龐文報告PAGEPAGE34彩色膠卷行業市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\o"1-9"概述 3一、彩色膠卷行業財務狀況分析 4(一)、彩色膠卷行業近三年財務數據及指標分析 4(二)、現金流對彩色膠卷業的影響 6二、彩色膠卷企業戰略目標 6三、彩色膠卷行業發展狀況及市場分析 7(一)、中國彩色膠卷市場行業驅動因素分析 7(二)、彩色膠卷行業結構分析 7(三)、彩色膠卷行業各因素（PEST）分析 81、政策因素 82、經濟因素 93、社會因素 104、技術因素 10(四)、彩色膠卷行業市場規模分析 10(五)、彩色膠卷行業特征分析 11(六)、彩色膠卷行業相關政策體系不健全 11四、彩色膠卷業數據預測與分析 12(一)、彩色膠卷業時間序列預測與分析 12(二)、彩色膠卷業時間曲線預測模型分析 13(三)、彩色膠卷行業差分方程預測模型分析 14(四)、未來5-10年彩色膠卷業預測結論 14五、2023-2028年宏觀政策背景下彩色膠卷業發展現狀 15(一)、2022年彩色膠卷業發展環境分析 15(二)、國際形勢對彩色膠卷業發展的影響分析 16(三)、彩色膠卷業經濟結構分析 17六、關于“十四五”彩色膠卷業發展戰略規劃的建議 18(一)、彩色膠卷業“十四五”戰略規劃簡介 181、彩色膠卷業的社會化 182、大規模的彩色膠卷業 19(二)、“十四五”期間彩色膠卷業的市場應用方向 19(三)、十四五”期間彩色膠卷業的發展重點 20七、彩色膠卷業的外部環境及發展趨勢分析 21(一)、國際政治經濟發展對彩色膠卷業的影響 21(二)、國內政治經濟發展對彩色膠卷業的影響 21(三)、國內突出經濟問題對彩色膠卷業的影響 21八、彩色膠卷成功突圍策略 22(一)、尋找彩色膠卷行業準差異化消費者興趣訴求點 22(二)、彩色膠卷行業精準定位與無聲消費教育 22(三)、從彩色膠卷行業硬文廣告傳播到深度合作 23(四)、公益營銷競爭激烈 23(五)、電子商務提升彩色膠卷行業廣告效果 23(六)、彩色膠卷行業渠道以多種形式傳播 24(七)、強調市場細分，深耕彩色膠卷產業 24九、彩色膠卷產業投資分析 25(一)、中國彩色膠卷技術投資趨勢分析 25(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 25(三)、中國彩色膠卷行業投資風險 26(四)、中國彩色膠卷行業投資收益 26十、未來彩色膠卷企業發展的戰略保障措施 27(一)、根據公司發展階段及時調整組織結構 27(二)、加強人才培養和引進 281、制定總體人才引進計劃 282、渠道人才引進 293、內部員工競聘 29(三)、加速信息化建設步伐 29十一、彩色膠卷行業企業差異化突破戰略 30(一)、彩色膠卷行業產品差異化獲取“商機” 30(二)、彩色膠卷行業市場分化贏得“商機” 31(三)、以彩色膠卷行業服務差異化“抓住”商機 31(四)、用彩色膠卷行業客戶差異化“抓住”商機 32(五)、以彩色膠卷行業渠道差異化“爭取”商機 32

概述近年來，彩色膠卷行業市場火爆，其應用場景跨越式發展的根本原因在于技術、安全和多樣性的創新。用戶需求的爆發式增長，極大地豐富了彩色膠卷的應用場景。一方面，進一步提升彩色膠卷產業鏈中的原材料和供應商，有利于產業源頭的轉型升級，優化產業流程；另一方面，彩色膠卷技術、品質、品種的更新迭代，有利于產品的持續開發。進一步滿足用戶新需求的升級和質量提升，都有利于行業的進一步發展。多方的推動，導致了彩色膠卷應用的爆發式發展。那么，面對行業的高速發展，彩色膠卷行業的企業如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領更大的市場？在這里，企業的市場突破戰略非常重要。如何制定戰略，選擇什么樣的戰略，關系到彩色膠卷公司未來五年甚至十年的發展。本文主要分析未來五年彩色膠卷行業企業的市場突破份額，并提供指導意見。企業戰略的表現形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業豐富多樣的戰略選擇，是為了在極短的時間內告訴彩色膠卷行業的企業管理者，市場突破發展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發揮作用,被選中的根本原因是什么。一、彩色膠卷行業財務狀況分析(一)、彩色膠卷行業近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年彩色膠卷行業部分龍頭企業的主要會計數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，彩色膠卷公司各項指標持續加強，投資策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底彩色膠卷行業發生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18彩色膠卷企業積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28彩色膠卷業銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意。總資產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與彩色膠卷業態結構以及市場回穩有較大關系。營業利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因彩色膠卷投資項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對彩色膠卷業的影響從現金流的角度，我們可以分析醫彩色膠卷行業存在的問題，并對行業內的企業進行財務比較，找出現金流最可持續的企業。在當前市場經濟條件下，企業的現金流量在很大程度上決定著彩色膠卷行業的生存和發展能力。即使企業有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業的聲譽，最終將對彩色膠卷行業的發展和生存產生重大影響。二、彩色膠卷企業戰略目標彩色膠卷公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有彩色膠卷品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設彩色膠卷直銷店、店鋪。三、彩色膠卷行業發展狀況及市場分析(一)、中國彩色膠卷市場行業驅動因素分析彩色膠卷行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。彩色膠卷行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：彩色膠卷產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：彩色膠卷技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利彩色膠卷產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得彩色膠卷行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、彩色膠卷行業結構分析彩色膠卷行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整彩色膠卷產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、彩色膠卷行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的彩色膠卷行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年彩色膠卷行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年彩色膠卷行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出彩色膠卷行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是彩色膠卷行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對彩色膠卷行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、彩色膠卷行業需求持續火熱,資本利好彩色膠卷領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國彩色膠卷行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為彩色膠卷行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為彩色膠卷行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統彩色膠卷行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與彩色膠卷行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為彩色膠卷行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將彩色膠卷行業與高新技術對接，普及了彩色膠卷行業科技體驗。二、彩色膠卷行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、彩色膠卷行業市場規模分析2019年,中國彩色膠卷市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,彩色膠卷市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國彩色膠卷市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、彩色膠卷行業特征分析通過對比彩色膠卷行業屬性和核心服務模式,可將中國彩色膠卷行業分為四類。分別為創新型彩色膠卷、創投型彩色膠卷、媒體型彩色膠卷、產業型彩色膠卷和服務型彩色膠卷。此外,由于彩色膠卷行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,彩色膠卷服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類彩色膠卷行業中,因產業型彩色膠卷多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為彩色膠卷行業探索的核心方向之一。(六)、彩色膠卷行業相關政策體系不健全國內彩色膠卷的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以彩色膠卷行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。彩色膠卷行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。彩色膠卷行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于彩色膠卷的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏彩色膠卷相應行業發展的內生動力。四、彩色膠卷業數據預測與分析(一)、彩色膠卷業時間序列預測與分析根據彩色膠卷業總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數據建立了彩色膠卷業的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數，t為年份。根據近年來從彩色膠卷行業獲得的數據，對參數a和B進行相應的估計，以獲得參數a和B的估計。獲得參數的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內彩色膠卷業的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取彩色膠卷行業的原始數據。原始數據越多，就越容易找到統計規則。最終得出的彩色膠卷行業模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據彩色膠卷業2016至2021的數據，預測未來3年、5年和10年該行業的產量。根據以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國彩色膠卷業某一產品的產量將繼續保持較高的增長趨勢。(二)、彩色膠卷業時間曲線預測模型分析在彩色膠卷業的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年彩色膠卷業的產值，a、B1和B2為參數，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數據，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數為0.9979(三)、彩色膠卷行業差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年彩色膠卷業產值，YT-1為上年產值，a、B為參數，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的彩色膠卷業的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國彩色膠卷業產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國彩色膠卷行業的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出彩色膠卷行業的產品產量在未來幾年將有較高的發展勢頭。(四)、未來5-10年彩色膠卷業預測結論在以上三種預測彩色膠卷業的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國彩色膠卷業將繼續保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來彩色膠卷行業某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現實中復雜的經濟條件以及政策法規對彩色膠卷業發展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現實存在一定的差距。以上對彩色膠卷業未來走勢的預測僅供參考。五、2023-2028年宏觀政策背景下彩色膠卷業發展現狀(一)、2022年彩色膠卷業發展環境分析彩色膠卷業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，彩色膠卷業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為彩色膠卷行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，彩色膠卷業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，彩色膠卷業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對彩色膠卷業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致彩色膠卷業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，彩色膠卷業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球彩色膠卷業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來彩色膠卷業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、彩色膠卷業經濟結構分析一是彩色膠卷業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，彩色膠卷行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持彩色膠卷業。從產業結構來看，我國的彩色膠卷業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對彩色膠卷業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。六、關于“十四五”彩色膠卷業發展戰略規劃的建議(一)、彩色膠卷業“十四五”戰略規劃簡介根據《彩色膠卷業發展“十四五”規劃》的部署，我國彩色膠卷業應以市場為導向，實施管理和技術創新，獨立于企業，內外結合。將現有產品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大彩色膠卷行業企業的知名度。隨著彩色膠卷業的發展和市場的成熟，以及政策法規的完善，彩色膠卷業的發展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、彩色膠卷業的社會化與其他行業一樣，資本投資方式決定了彩色膠卷業的社會化建設。目前，我國彩色膠卷業的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發達國家，政府有意識地引導大型經濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產業發展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發新項目，投資者將加強與彩色膠卷行業相關企業的合作。這些資本投資方式的改變將打破彩色膠卷業的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統的彩色膠卷業已不能完全滿足社會發展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了彩色膠卷業管理的社會化。同時，隨著市場經濟的發展，彩色膠卷業管理的社會化將得到促進和發展。2、大規模的彩色膠卷業從彩色膠卷業的發展時期來看，彩色膠卷業的市場發展程度決定了彩色膠卷業的規模。產業資本投資和實施的社會化是其規模化的條件，彩色膠卷業管理的社會化是其規?；谋Ｕ?。隨著彩色膠卷業的社會化，它已經從單位和個人轉變為區域化。因此，安全社會化也是其大規模發展的過程。另一個因素是，彩色膠卷業的“互聯網+”加快了其規模的實現。(二)、“十四五”期間彩色膠卷業的市場應用方向“十四五”期間，我國彩色膠卷業企業在國內市場具有獨特的優勢。當前我國彩色膠卷行業的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經濟的快速發展，越來越多的業內人士認為，隨著中國彩色膠卷行業市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的彩色膠卷行業知名企業巨頭。這些企業巨頭有著明顯的優勢。他們有著巨大的技術優勢，數十年甚至更多的市場運營經驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業巨頭，中國彩色膠卷業企業充分發揮了揚長避短的戰略戰術，將地理優勢和與人和諧的優勢發揮到了極致。其次，國內彩色膠卷行業企業更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的彩色膠卷企業也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內彩色膠卷企業承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國彩色膠卷行業的企業也在巧妙地利用價格戰這一國內企業最佳的競爭策略，占領彩色膠卷行業的市場。(三)、十四五”期間彩色膠卷業的發展重點最后，我國許多企業已經意識到，要想在當前彩色膠卷市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產品和技術缺乏生命力，永遠無法發揮其領先優勢。對于這一點，國內彩色膠卷行業的企業已經認可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內彩色膠卷企業要發展壯大，這就要求彩色膠卷企業首先要創造超越潮流的領先優勢。為了獲得技術領先優勢，做好服務和適銷對路的產品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發展空間。七、彩色膠卷業的外部環境及發展趨勢分析(一)、國際政治經濟發展對彩色膠卷業的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發展產生了重大影響，但抗擊疫情、發展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發展中，彩色膠卷業呈現出經濟全球化、產業結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發展對彩色膠卷業的影響目前，與彩色膠卷業密切相關的中國經濟發展的主要優勢包括:1.社會政治環境穩定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規則的進程加快；2.彩色膠卷行業勞動力成本相對較低，優質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩定基礎有利于彩色膠卷業的穩定發展。(三)、國內突出經濟問題對彩色膠卷業的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，彩色膠卷行業上下游群體下崗失業壓力依然很大，由于社會保障和就業問題的壓力，大部分城鄉居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續走強、對彩色膠卷業產生積極影響的根本保證。八、彩色膠卷成功突圍策略(一)、尋找彩色膠卷行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、彩色膠卷行業精準定位與無聲消費教育彩色膠卷行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從彩色膠卷行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前彩色膠卷行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對彩色膠卷行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升彩色膠卷行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，彩色膠卷行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、彩色膠卷行業渠道以多種形式傳播大型彩色膠卷商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大彩色膠卷商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著彩色膠卷行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕彩色膠卷產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在彩色膠卷行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣告傳播開始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業態進行細致的溝通與互動。九、彩色膠卷產業投資分析(一)、中國彩色膠卷技術投資趨勢分析根據近年來我國彩色膠卷技術商業化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年彩色膠卷技術的商業化程度將進一步提升,而隨著商業化程度的不斷提升,我國彩色膠卷技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入彩色膠卷領域的新興企業來說,通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時,伴隨彩色膠卷技術的逐步成熟和商業化,行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創業型企業來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國彩色膠卷行業技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國彩色膠卷技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興大項目招商時代已經過去,產業鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業態招商、科技招商等。第一步：圍繞彩色膠卷獨角獸企業構建產業集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業化眾創空間、智慧化園區服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建彩色膠卷產業創新服務體系,提供基金等金融服務、活動服務、商業模式服務等,構建開放完善的產業生態,以企業高速成長帶動彩色膠卷爆炸式發展。(三)、中國彩色膠卷行業投資風險(1)服務更新速度慢彩色膠卷服務更新速度緩慢,不能及時適應用戶的需求。(2)服務體驗有待提高彩色膠卷服務體驗不良,無法獲得更多用戶的青睞。(3)信息不對稱不能為用戶提供專業的信息獲取與共享服務，不能滿足彩色膠卷信息化需求。(4)咨詢與管理不夠彩色膠卷行業現有的咨詢角度不能側重用戶需求與痛點。(四)、中國彩色膠卷行業投資收益從彩色膠卷的投資收益來看,目前國內的彩色膠卷開發在收益模式上主要表現為三種形式,即產品售賣、服務增值、產品和服務結合；對于大型公司則存在彩色膠卷建設與經營管理相結合的經營模式、彩色膠卷建設與經營管理相分離的經營模式。彩色膠卷除產品本身之外,管理和服務才是彩色膠卷項目最大的偏利點。在彩色膠卷管理方面,由于種種服務形勢有別于其他資源,因此,彩色膠卷服務費的收取標準采取高價位標準。其次,除了常規的服務,針對用戶的需求,彩色膠卷服務也包含了定制化服務等。綜合分析彩色膠卷行業的市場需求、現狀、規模、挑戰、競爭情況、政策環境、發展趨勢、前景預測等行業調研。根據彩色膠卷行業以往投資回報率,結合行業的近兒年的復合增長率分析,未來幾年的彩色膠卷產業行業投資預期客觀,預期將會達到120%以上。十、未來彩色膠卷企業發展的戰略保障措施因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，彩色膠卷的應用將成為未來的新趨勢。對于彩色膠卷公司發展和戰略布局，我們提出以下措施。(一)、根據公司發展階段及時調整組織結構公司組織結構的建設應考慮靈活的管理和分級控制，以達到平衡的效果?；诖耍ㄗh進行以下調整：1.增加了進出口彩色膠卷業務部門，負責公司海外市場的管理；2.設立獨立的彩色膠卷國內營銷部門，并增加一名銷售經理，負責產品在國內市場的開發和線下商店的管理；3.將原生產部門下的部門改組為裝配部門和包裝部門。即將建立的新組織結構圖如下：(二)、加強人才培養和引進彩色膠卷公司制定了與彩色膠卷行業相匹配的一系列人力資源開發計劃，并針對員工的人才引進和培訓及時制定了實施計劃。1、制定總體人才引進計劃彩色膠卷公司可以按人安排職位，這有利于員工的表現。在引進人才的同時，也有必要避免彩色膠卷人才的再次流失。可以采用面試，心理素質評估，彩色膠卷專業知識考試等一系列評估方法對人才進行綜合評估，以減少上班后的離職率。還應注意團隊建設，例如團隊成員的學歷，工作經驗和價值觀是否趨同。在評估整體團隊合作，成員之間的相互合作以及對團隊的企業文化和企業價值追求的認可方面進行綜合評估，以免引起原因。團隊成員之間的問題影響彩色膠卷公司的相應工作。2、渠道人才引進通過多種渠道招聘彩色膠卷人才，例如在線招聘平臺，人才中心推薦和獵頭公司介紹。需要更高專業知識的工作也可以采取與專業公司合作的形式。例如：財務狀況需要高水平的專業知識。彩色膠卷公司可以與會計師事務所簽訂年度咨詢服務協議，以幫助公司建立內部審計系統。評估公司的財務，運營，管理和風險，并改善公司的潛在風險。您還可以聯系大學，進行有針對性的招聘，在后期增加培訓力度，并提供實踐練習的機會，以使新員工迅速成長。3、內部員工競聘可以考慮公司內部合適員工的內部推薦以及公司的就業競爭等，對員工進行彩色膠卷專業培訓，并在培訓后調整他們的工作位置。在建立彩色膠卷人才引進機制的同時，彩色膠卷人才培訓也發揮著同等重要的作用。要建立一套完整的公司彩色膠卷培訓體系，體現人才使用和人才培養必須統一的原則，抓好彩色膠卷專業人才的培