企業計劃書(通用15篇)一、前言

甜品作為現代休閑美食的代表，正在為越來越多的人所承受和喜愛，可是目前國內甜品德業的現狀卻遠遠無法滿意人們的消費需要。放眼國內甜品業，處處充滿著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡潔類同，風格千篇一律，毫無內涵，毫無新意，已經使人們產生“甜品疲憊”。世界甜品之都就在中國，中國則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經在南粵大地孕育了數百年之久。中式甜品以新奇水果、藥材為主，兼具可口和養生的效果。此次廣告籌劃案的主要目的就是針對北方地區，在北方地區普及滿記甜品，發揚中國甜品文化。

二、市場分析

1、市場概況

隨著人們生活水平的提高，對生活質量的要求也越來越高，“吃”已不僅僅是為了吃得飽，還要吃得美味、吃得安康、吃得時尚。所以，衣、食、住、行等行業雖傳統，卻不過時，更因其與人們生活息息相關，永久都有市場。甜品作為現代休閑美食的代表，正在為越來越多(冰淇淋店創業規劃書樣本)的人所承受和喜愛，可是目前國內甜品德業的現狀卻遠遠無法滿意人們的消費需要。放眼國內甜品業，處處充滿著的都是打著美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店，品種簡潔類同，風格千篇一律，毫無內涵，毫無新意，已經使人們產生“甜品疲憊”。其實，世界甜品之都就在中國，中國則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經在南粵大地孕育了數百年之久，中式甜品在國內的市場是特別大的。本商品的主要消費者在南方居多，由于他們的生活習慣，而在北方，由于氣候緣由喜好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學校、寫字樓白領集中地、CBD四周。也許占人群比例的百分之三十。他們的購置量年輕的白領居多，也許一天消費一次，學生和兒童大多在每個節假日消費一次。

2、市場的構成：在內地，不像香港各種甜品店林立，有肯定規模的甜品店只有滿記甜品，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京，普及率較低。有很大進展空間。但不久香港的另一家知名甜品品牌許留山應當會進駐南方城市，所以滿記應當著手在北方多開分店，提高市場占有率。

3、市場構成的特性：甜品業在北方有季節性，北方冬季嚴寒，很少有人吃甜品，所以冬季是淡季，旺季在夏季。

三、產品分析

1、產品特性分析

原料專業，放心更多。滿記甜品完全采納新奇食材現場制作，無任何防腐劑等對人體有害物質，更有有龜苓膏等藥膳。為確保食物質素及提升營運效益，集團自置中心食物制造工場、生果處理倉及物流運輸車隊，一切營運所涉及的生產、運送、銷售皆自行包辦處理，不假外求。累積多年的營運閱歷，集團營運模式已趨向系統化，其中包括本錢掌握、材料選購、生產流程、質量監控、物流運輸及產品銷售等等，每個細節局部均力求一絲不茍;產品更推陳出新，不斷改良及創新，確保為顧客供應最優質的產品及維持市場的競爭力.在價格上滿記甜品在同類甜品中屬于高端產品，但與其效勞是成正比的。

2.產品的品牌形象分析

香港滿記甜品集團自一九九五年于香港西貢區設立第一間『滿記甜品』以后，由早期一間家庭式糖水店進展成現今的連鎖式甜品店，深受本地顧客尤其香港年青新一代的愛戴，更獲國內及外地旅客的推崇及欣賞。『滿記甜品』已成為一個『甜品品牌』。

鑒于我們面對是一群年青及新中產之消費市場。滿記甜品會以好玩的原素作為新的起點，甜品怪獸之消失將會帶來市埸的震撼。

廣告定位策略

所謂定位，就是在潛在消費者的心目中為你的產品設置一個特定的位置，這個位置只為你的產品所獨占而其他同類產品則不行能擁有甜品店①產品定位：以新奇食材為根底的安康甜品。

②市場定位：面對一群年青及新中產之消費市場，偏向年輕、時尚的美味。

③企業定位：累積多年的營運閱歷，集團營運模式已趨向系統化，其中包括本錢掌握、材料選購、生產流程、質量監控、物流運輸及產品銷售等等，每個細節局部均力求一絲不茍;產品更推陳出新，不斷改良及創新，確保為顧客供應最優質的產品及維持市場的競爭力

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④質量定位：嚴格把關質量衛生，力求百分之百新奇。

⑤價格定位：價位在同類甜品德業中偏高。

⑥觀念定位：美味也可以時尚

⑦形象定位：針對全球性市場策略，一套全新滿記甜品視覺系統應運而生，繼而向更大更新之亞洲市場進發。鑒于我們面對是一群年青及新中產之消費市場。滿記甜品會以好玩的原素作為新的起點，甜品怪獸之消失將會帶來市埸的震撼。⑧功能定位：休閑、避暑

企業規劃書2

一、工程企業概要

*投資安排

資金需求數額

（萬元）

相應權益

*企業根本狀況

公司名稱

法定代表人

電話

傳真

e-mail

地址

郵編

企業性質

□國有□有限責任公司□股份有限公司□合伙企業（）其它