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文檔簡介

廣告設計創意定位第一頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的含義關鍵：找到消費者心智中的確切位置沒有對產品做什么，而是對市場的發現廣告定位的目的正確地、科學地、有效地確定廣告主題第二頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位理論的形成50年代及之前，產品至上時代，USP式廣告（獨特銷售主張）60—70年代，形象至上時代，“每一個廣告都是對品牌形象的長程投資”（CI）80—90年代，顧客至上時代，CS（顧客滿意）戰略21世紀，人本至上時代，“互動與定制戰略”第三頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位艾。里斯的廣告定位理論70年代提出“定位”〈廣告時代〉81年出版〈廣告攻心戰略——品牌定位〉〈二十二條商規〉（精髓不存、長篇無魂；精髓所在，片言萬代）第四頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位艾。里斯的廣告定位理論主張廣告的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心目中獲得一個“據點”，一個認定的區域位置，即占有一席之地；廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，創造出一個心理位置；應該運用廣告創造出獨有的位置，如“第一事件、第一。。。。。。”廣告表現出的差異性，不應著重于功能利益的不同，而應是類別的不同，如P&G第五頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的內容訴求對象的定位（WHO）訴求內容的定位（WHAT）第六頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的方法品質定位法特色定位法形象定位法利基定位法觀念定位法比附定位法第七頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位廣告定位的意義強化廣告商品的目標市場明確廣告商品的差異性為廣告創意表現確定主題企業生存與發展的重大問題第八頁，共十頁，2022年，8月28日廣告定位經典廣告定位實例〈珍奧核酸上市推廣記實〉第九頁，共十頁，20

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